El contenido de audio y video es el futuro del marketing

Los especialistas en marketing están aumentando el contenido de audio y video (A/V) en 2023. Esta inversión es una reacción al panorama digital en evolución, donde captar la atención del consumidor y dejar una impresión duradera es un juego diferente, uno que no puede ganar sin contenido dinámico. .

En nuestro Informe sobre el estado del contenido social y generado por el usuario de 2023 , descubrimos queel 66 % de los consumidores cree que las marcas que usan audio y video se destacan más que las que no lo hacen.Sin embargo, menos del20% de los marcadores creen que tienen el equipo y los recursos para crear material audiovisual de alta calidad.Este blog explora por qué vale la pena la inversión en marketing de audio y video y cómo los especialistas en marketing pueden llenar este vacío de producción con soluciones rentables, confiables y escalables.

El poder del contenido de video:

Los elementos dinámicos del contenido A/V (como música, efectos de sonido y gráficos en movimiento) transmiten información de forma más rápida y eficaz que las imágenes estáticas, lo que mantiene a los consumidores más interesados. Esta mayor participación puede conducir a tasas de clics más altas, más tiempo dedicado a una página y mejores tasas de conversión.

Los estudios también muestran que los videos producen una mejor retención de la memoria. Considere por qué las aerolíneas ahora están gastando millones de dólares (sí, millones) en sus videos de seguridad para pasajeros. Las aerolíneas podrían haber mantenido la vieja rutina: una voz en off estática resuena sobre el avión mientras un asistente de vuelo realiza una demostración poco entusiasta con algunos accesorios. Pero los videos son innegablemente más estimulantes, lo que ha aumentado la probabilidad de que un pasajero recuerde las instrucciones de seguridad.

Las demostraciones elaboradas también sirven como una oportunidad significativa para que las aerolíneas impriman su mensaje de marca (e incluso vendan anuncios ).

Entonces, más allá de la atención y la retención, el contenido de video permite contar historias. Cuando las empresas comparten sus valores, pueden fomentar una conexión emocional con los espectadores y, en última instancia, aumentar la lealtad y la retención de los clientes.

Sugerencia: una forma simple (y económica) en que las empresas pueden compartir sus historias es mostrar a sus empleados y su cultura laboral en plataformas de redes sociales como TikTok. Cuando los clientes ven las caras felices y comprometidas detrás de una marca, se fomenta una sensación de conexión y confianza. En general, la transparencia en las redes sociales puede funcionar como una forma de prueba social, aumentando la lealtad del cliente. (¡También puede ser una herramienta de reclutamiento ineficaz!).

Más soluciones de vídeo:

El auge de las plataformas compatibles con A/V como YouTube, TikTok, Instagram Reels e incluso la función de video de LinkedIn hace que el video sea un canal cada vez más accesible y esencial para los especialistas en marketing. Además del contenido generado por los empleados (EGC), aquí hay algunos consejos más para maximizar el material de video:

Contenido generado por el usuario (UGC): la forma más auténtica de comercializar

• Cuando los consumidores comparten su experiencia auténtica y gratuita en línea, las empresas pueden obtener los derechos de ese contenido y reutilizarlo. (PS TINT puede ayudar con esto)
• UGC llena los canales de marketing en persona y en línea a un costo menor que la producción de campaña promedio. Y hace todo esto mientras obtiene aún más participación y conversiones que el contenido creado por la marca.
• Hay una razón por la que UGC es uno de los temas favoritos de este blog.

Contenido de creadores e influencers

• ¿Sabías que hay una diferencia entre el creador, el influencer y el contenido generado por el usuario ?
• Emplear o incentivar a los creadores y personas influyentes para que publiquen contenido de video puede ahorrarles mucho tiempo a los especialistas en marketing y, al mismo tiempo, aumentar la participación.

Reutilizar y polinizar contenido existente

• Saca el máximo partido a tu inversión reutilizando el contenido de vídeo y pasándolo a otros canales. ¡De un video, puede extraer videoclips cortos para múltiples plataformas de redes sociales, audio para un podcast y una transcripción para una publicación de blog!

¡El audio también es importante!

Aunque la mayoría de los especialistas en marketing se dan cuenta del valor delvideomarketing, muchos subestiman erróneamente el poder delaudio. Pero, dado que el consumo de audio está aumentando, más especialistas en marketing lo ven como un activo apreciado.

Por qué el audio es tan bueno:

Partir: es práctico y ampliamente accesible. Para interactuar con el contenido de video, debe detener lo que está haciendo y mirar su pantalla. El audio se integra a la perfección en nuestras vidas; podemos escuchar mientras viajamos, mientras cocinamos, limpiamos, etc. Alrededor de dos tercios de la población de los EE. UU. mayores de 12 años sintoniza audio digital al menos una vez por semana. Ese número seguirá aumentando con la creciente flexibilidad y accesibilidad del audio.

A pesar de su bajo mantenimiento, la publicidad de audio ha demostrado ser notablemente atractiva y efectiva:

• El 61 % de los oyentes de audio se mantienen sintonizados a través de los anuncios, mientras que solo el 19 % de los espectadores de televisión miran activamente los anuncios de televisión. ( Audacia )
• Los anuncios de audio "impulsan un 24% más de recuerdo" y "tienen más del doble de probabilidades de aumentar la intención de compra y la intención de información" en comparación con los anuncios gráficos. ( Digital )

El resultado final: el audio está en auge y es hora de que los especialistas en marketing lo aprovechen si aún no lo han hecho.

Perspectivas:

Utilizar la marca sónica, irrumpir en el espacio de los podcasts y capitalizar las tendencias de TikTok son algunas formas de amplificar su estrategia de marketing.

Marca sónica:

Un componente fundamental del marketing de audio es la marca sónica, a veces llamada marca de audio, marca de sonido o marca acústica: la práctica de usar elementos auditivos para marcar su producto o servicio. Los sonidos crean fuertes asociaciones en nuestras mentes, lo que los convierte en un poderoso desencadenante de la memoria y un arma valiosa en el arsenal de cualquier vendedor.

En sus anuncios de A/V, Southwest Airlines normalmente incorpora el sonido universal del avión que ocurre varias veces durante cualquier vuelo.

Cuando el sonido familiar se reproduce durante su anuncio, los recuerdos del oyente comienzan a funcionar, agregando instantáneamente una capa de compromiso. Cuanto más escuchan ese anuncio, más asocian el tono con Southwest. Luego, si el oyente se sube al vuelo de una aerolínea competidora, escuchará ese ding, lo que hará que su subconsciente piense en Southwest.

Otras empresas utilizan logotipos de audio de formas más evidentes. Piense en la marca de compañías de seguros como Nationwide o Liberty Mutual: las asociamos fuertemente con sus jingles. (Tómate un segundo para recordar sus icónicos versos... ¿ves?) ¿O qué tal el "ba-da-ba-baba" de esa compañía de comida rápida? ¿Tienes hambre ahora? Ahora que es un McBranding efectivo, y nos encanta. Esta profunda asociación muestra por qué las empresas deberían considerar incorporar la marca sónica en su plan de marketing.

️Podcasts: una nueva forma de UGC

Al igual que el video, el audio es otro gran lugar para mostrar autenticidad. Lo hemos dicho un millón de veces: los consumidores anhelan contenido auténtico de personas confiables, por lo que los podcasts son un espacio único para la publicidad. Cuando la voz de su podcaster favorito le dice que compre un producto, se siente como una recomendación personal de alguien en quien confía, incluso si solo está regurgitando el guión de su patrocinador.

Hay mucho más que amar de los podcasts, según Basis Technologies :

• El 86 % de los consumidores recuerda los anuncios en los podcasts más que en cualquier otro canal.
• El 74% de los consumidores informan que visitan el sitio web de una empresa o producto como resultado de escuchar un anuncio en un podcast que escuchan regularmente.
• El 65% dice que hizo una compra y el 54% dice que visitó una tienda debido a un anuncio de podcast.

Bono: Sonidos de moda

Si está buscando una forma sencilla de incorporar audio en su estrategia de marketing, ingrese a TikTok y comience a usar sonidos de tendencia. La música familiar reformulará su mensaje como más relevante para su audiencia, lo que aumentará su alcance.

Un estudio de TikTok descubrió que si una marca presenta una canción en su video que a los usuarios les gusta:

• El 68% dice que recuerda mejor la marca
• El 62 % dice que siente más curiosidad por conocer la marca.

Además, los consumidores tienen un 96 % más de probabilidades de recordar marcas que usan música que se alinea con su identidad ( Universidad de Leicester ).

Hablamos más sobre la marca sónica en nuestro podcast y nuestro seminario web con Eric Singer, productor ejecutivo de Coupe Studios Music and Sound Design.

7 otras tendencias que dan forma al marketing en 2023

Duplicar el contenido de audio y video es solo 1 de los 7 temas de marketing que descubrimos en nuestra investigación.

Descargue una copia gratuita del Informe sobre el estado del contenido social y generado por el usuario para ver los siete temas que definen el marketing en 2023.