Cómo auditar su canal de YouTube para el éxito de la marca

A pesar de lo que algunos líderes empresariales todavía piensan (sorprendentemente), YouTube no es solo videos de gatos y compilaciones fallidas; es una poderosa herramienta en su arsenal de marketing.

Si no está aprovechando todo su potencial, se lo está perdiendo a lo grande.

Realizar una auditoría minuciosa con regularidad es una forma de asegurarse de obtener todo el valor del canal de YouTube de su marca. Así es como se hace.

Comprender las métricas y los análisis de YouTube

Las vistas, los suscriptores, los me gusta, los comentarios y las acciones dan una buena idea del rendimiento de su contenido de video.

Pero si realmente quieres entrar en el meollo de la cuestión, YouTube Analytics es una mina de oro.

Te dice todo, desde el tiempo de reproducción y las fuentes de tráfico hasta los datos demográficos de la audiencia, con datos para videos individuales y el canal en general.

Comprender estos números es crucial para saber qué funciona y qué no.

Aquí hay un desglose de algunas de las métricas más importantes en el análisis de YouTube:

Puntos de vista

• Este es el número total de veces que se ha visto un video en YouTube. Es un indicador principal de a cuántas personas está llegando su contenido.

Suscriptores

• El número de personas que se han suscrito a tu canal de YouTube. Los suscriptores son su audiencia principal y es probable que interactúen regularmente con su contenido.

Ver tiempo

• La cantidad total de tiempo que las personas han pasado viendo tus videos. Esta es una métrica crucial ya que el algoritmo de YouTube considera en gran medida el tiempo de visualización al clasificar los videos.

Retención de audiencia

• Esta métrica le muestra cuánto tiempo, en promedio, los espectadores permanecen comprometidos con sus videos. Si las personas miran regularmente su video hasta el final, esto indica que su contenido es atractivo y relevante.

Métricas de participación (me gusta, comentarios, acciones)

• Estas métricas muestran cómo los espectadores interactúan con tus videos. Los altos niveles de compromiso generalmente indican que su contenido está resonando con su audiencia.

Métricas de visibilidad (impresiones y CTR)

• Las impresiones se refieren a la frecuencia con la que se muestra la miniatura de su video a las personas en YouTube, mientras que el CTR muestra la frecuencia con la que las personas hacen clic en él para ver el video. Tener muchas impresiones pero un CTR bajo puede sugerir que su título o miniatura necesita un poco de ajuste.

Fuentes de tráfico

• Esto muestra dónde sus espectadores encuentran sus videos, ya sea a través del motor de búsqueda de YouTube, videos sugeridos, sitios externos, etc. Le ayuda a comprender dónde son más efectivos sus esfuerzos de marketing.

Demografía

• Información sobre su audiencia (por ejemplo, edad, sexo, ubicación). Conocer los datos demográficos de su audiencia puede ayudarlo a crear contenido más específico y relevante.

Vídeos principales

• Esto muestra cuáles de sus videos son más populares según el tiempo de visualización. Comprender qué tipo de contenido funciona mejor puede guiar su futura estrategia de creación de contenido.

Ubicaciones de reproducción

• Esto le indica dónde ven las personas sus videos, como en la página de visualización de YouTube, incrustado en otros sitios web o dentro de la aplicación móvil de YouTube. Esto lo ayuda a comprender cómo su audiencia prefiere consumir su contenido.

Recuerde, si bien todas estas métricas son importantes, las más importantes dependerán de sus objetivos y estrategia específicos.

Antes de sumergirse en lo más profundo, tenga objetivos claros en mente.

¿Quieres aumentar tu base de suscriptores? ¿Impulsar el compromiso? ¿Dirigir el tráfico a su sitio web?

Alinee los objetivos de su canal de YouTube con su estrategia de marketing general y asegúrese de que sean INTELIGENTES:

• Específico .
• Medible .
• Un alcanzable.
• R elevado.
• Con límite de tiempo.

5 métricas importantes en las que trabajar para mejorar la clasificación y la visibilidad de YouTube

Si desea auditar su canal de YouTube para encontrar oportunidades para mejorar la clasificación y la visibilidad, estas son las métricas en las que debe centrarse:

Ver duración (tiempo de visualización)

YouTube quiere mantener a los espectadores pegados a la plataforma.

Por lo tanto, cuanto más tiempo mantengan sus videos la atención de los espectadores, más lo favorecerá el algoritmo de YouTube.

Supervise sus análisis para ver qué videos captan la atención y por qué.

• ¿Son más rápidos y atractivos?
• ¿Cumplen la promesa del título y la miniatura?
• ¿Son de especial actualidad?

Haga más de lo que funciona y elimine lo que no.

Retención de audiencia

Muchos especialistas en marketing pasan por alto o tienen dificultades para interpretar esta métrica.

La retención de audiencia se refiere al porcentaje de un video que los espectadores se quedan para mirar.

Si su video de 10 minutos pierde espectadores constantemente en la marca de 2 minutos, tiene un problema.

Debe averiguar qué está causando que los espectadores reboten y solucionarlo.

¿Es una introducción aburrida? ¿Un título engañoso? Resuelve el problema para mantener a tu audiencia por más tiempo.

En el gráfico de retención de la audiencia de cada video, lo que buscamos es una línea relativamente plana o que disminuya gradualmente.

Las caídas pronunciadas y las inmersiones deben investigarse más a fondo.

Para encontrar el gráfico, vaya a YouTube Studio > Contenido > Seleccione un video > Análisis, luego desplácese hacia abajo hasta Momento clave para la retención de audiencia.

Métricas de participación (me gusta, comentarios, acciones y suscripciones)

Cuando los espectadores interactúan con sus videos, al darles Me gusta, comentar, compartir o suscribirse, YouTube lo toma como una señal de que está creando contenido valioso y atractivo.

¡Así que fomente esa interacción! Pida a los espectadores que den Me gusta, comenten, compartan y se suscriban.

Y no seas un alhelí tú mismo. Responda a los comentarios e interactúe con su audiencia.

Solo asegúrate de mantenerlo positivo y profesional.

Tasa de clics (CTR)

Esto mide cuántas personas ven la miniatura y el título de su video (impresiones) y luego hacen clic para verlo. Es un signo vital de lo convincente que es el "envoltorio" de su video. Para aumentar su CTR, cree títulos irresistibles y diseñe miniaturas llamativas. Pero recuerde, el clickbait puede generarle un clic, pero perjudicará la duración de la visualización y la retención de la audiencia si su video no cumple su promesa.

Fuentes de tráfico

Esto le muestra de dónde provienen sus vistas, ya sea de la búsqueda de YouTube, videos sugeridos, sitios web externos u otras fuentes.

Comprender esto puede ayudarlo a adaptar su estrategia de SEO. Si muchos espectadores lo encuentran a través de la búsqueda de YouTube, querrá duplicar la optimización de palabras clave.

Si los sitios web externos están impulsando el tráfico, mire qué sitios se vinculan a usted o incrustan su contenido, y por qué.

Aspectos básicos de la auditoría de YouTube

Ahora que comprende con qué métricas está tratando, comienza el verdadero trabajo.

Para que el canal de tu marca brille, primero debes entender dónde se encuentra, qué funciona y qué necesita un poco de amor.

Es hora de arremangarse y sumergirse en una auditoría del canal de YouTube.

A continuación se encuentran los pasos y elementos esenciales que debe incluir en su auditoría.

Paso 1: Echa un vistazo a la estética del canal

Las primeras impresiones cuentan. Comience mirando el logotipo, el banner y la estética visual general de su canal.

¿Grita “tu marca” o es más un susurro?

Asegúrate de que todo se alinee con la identidad y el ambiente de tu marca.

Además, verifique dos veces la sección Acerca de. Debe decirles a los espectadores exactamente de qué se trata su canal, cuándo esperar nuevos videos y cómo ponerse en contacto.

Piense en ello como el discurso de ascensor de su marca.

Paso 2: sumérgete en la biblioteca de videos

Mire una selección de videos en la biblioteca: algunos antiguos, algunos nuevos, algunos con vistas altas, algunos con vistas bajas.

Eche un vistazo a los análisis del canal y preste mucha atención a las métricas de enfoque que mencioné anteriormente. Compara año tras año, si puedes.

Esto le dará una idea de la calidad del contenido y cómo ha evolucionado con el tiempo.

• ¿Los videos están en línea con el mensaje de la marca?
• ¿Están sirviendo a las necesidades o intereses de los espectadores?

Si no, es hora de repensar.

Un punto importante que debes entender es que quieres que tu canal se sienta oportuno, actual y relevante.

Por lo tanto, cualquier contenido no perenne que tenga y que ahora esté desactualizado (mirándolo, "Tendencias de SEO para 2020 a tener en cuenta") podría estar reduciendo el rendimiento.

Lamentablemente, YouTube no le permite cargar una nueva versión y mantener todas las estadísticas de la anterior, deberá comenzar desde cero.

Paso 3: Miniaturas, títulos y descripciones

Aquí es donde llegamos al meollo del asunto. Eche un vistazo a las miniaturas, títulos y descripciones de los videos.

• ¿Son llamativos?
• ¿Comunican claramente de qué trata el video?
• ¿Están optimizados con palabras clave relevantes?

La combinación de la miniatura y el título es como un póster de película para su video, por lo que debe ser convincente.

Y la descripción es tu oportunidad de atraer a los espectadores (y a los motores de búsqueda) con más detalle.

Paso 4: Comprométete

Echa un vistazo a la participación en tus videos.

• ¿A los espectadores les gusta, comentan y comparten?
• Más importante aún, ¿estás respondiendo a esos comentarios?

El compromiso no es una calle de un solo sentido, así que asegúrese de tomarse el tiempo para interactuar con su audiencia.

Paso 5: Comparar con la competencia

Eche un vistazo a lo que están haciendo sus competidores.

• ¿Qué están haciendo bien?
• ¿Qué no están haciendo tan bien?

Encuentre formas de diferenciar su marca y hacer que su contenido se destaque.

Herramientas como TubeBuddy son excelentes para el análisis de la competencia, así como para optimizar su propio canal.

Paso 6: Revisa tu SEO

Si te tomas en serio el éxito en YouTube, el SEO no es opcional, es obligatorio. Optimice los títulos, las descripciones y las etiquetas de sus videos con palabras clave relevantes.

Y no olvidemos las miniaturas: son lo primero que ven los espectadores. Hazlos pegadizos.

Las listas de reproducción también son una forma fantástica de mantener a los espectadores enganchados a tu canal.

YouTube SEO es una disciplina en sí misma, pero es importante entenderlo si desea aprovechar al máximo el canal de su marca.

Bonificación: tu lista de verificación de carga de YouTube

Entonces, ha realizado su auditoría, la casa está en orden y los videos existentes están comenzando a tener algo de tracción.

¿Cómo evitamos tener que hacer todo esto de nuevo en seis meses?

¡Presentamos listas de verificación de carga de YouTube!

Una lista de verificación de carga de YouTube debe cubrir los pasos clave en el proceso de preparación, optimización y carga de un video para obtener la máxima visibilidad, participación y beneficio de SEO.

He aquí un resumen de los elementos esenciales:

Carga previa

• Calidad y valor del contenido : asegúrese de que su video brinde contenido significativo a su audiencia. Ya sea educativo o de entretenimiento, debe ofrecer algo valioso.
• Calidad de video: su video debe tener calidad HD (1080p o superior) para una apariencia profesional.
• Edición : revise su video en busca de errores de edición y asegúrese de transiciones suaves, audio claro y ritmo adecuado.
• Branding : incorpore su identidad de marca, como su logotipo y colores.

Subir

• Título : elabore un título atractivo y relevante que incluya su palabra clave principal.
• Descripción : Las primeras dos o tres líneas son cruciales, así que incluya su palabra clave temprano. Amplíe el contenido del video e incluya enlaces relevantes.
• Etiquetas : use etiquetas relevantes, incluidas las palabras clave principales y los términos relacionados.
• Miniatura personalizada : cree una miniatura visualmente atractiva y convincente que se alinee con el contenido de su video.
• Pantallas finales : use las pantallas finales para promocionar otros videos, generar suscripciones o guiar a los usuarios a su sitio web.
• Comentarios anclados : publique y fije un comentario en la parte superior de la sección de comentarios de su video. Inicie la conversación usted mismo en lugar de esperar a que los espectadores lo hagan. Puede ser mucho más rápido hacer que fluya el compromiso con este método.
• Subtítulos : incluye subtítulos (CC) para tus videos. Esto mejora la accesibilidad y contribuye al SEO, ya que el texto se puede buscar.
• Listas de reproducción : agregue su video a listas de reproducción relevantes para fomentar una visualización prolongada.
• Programación : determine el mejor momento para publicar su video para maximizar la participación.
• Configuración de visibilidad : asegúrese de que su video esté configurado para publicarse o programado para publicarse en un momento determinado.

Subida posterior

• Compromiso : interactúe con su audiencia respondiendo a los comentarios.
• Promoción : comparte tu video en otras plataformas sociales para aumentar la visibilidad.

Duplique las métricas que son importantes para su marca

Tener éxito en YouTube y dominar sus matices puede parecer abrumador. Pero una vez que lo analiza y comprende las métricas que impulsan el éxito de su canal, no es tan aterrador como parece.

Crear un canal de YouTube exitoso implica más que solo publicar contenido. Se trata de conocer a su audiencia, establecer objetivos claros, hacer que su contenido sea fácil de descubrir y atractivo, y evaluar y optimizar constantemente su estrategia utilizando datos.

Desde auditar la estética de su canal hasta profundizar en la biblioteca de videos, es un viaje, no una tarea única.

Además, con la práctica lista de verificación de carga, configurará sus videos para el éxito cada vez que los publique.

La clave del éxito de la marca en YouTube radica en:

• Asegurarse de que su video sea profesional.
• Tener metadatos bien optimizados.
• Interactuando con tu audiencia.
• Promoción de su contenido después de la carga.

Todas estas son estrategias esenciales para hacer crecer tu canal de YouTube y mejorar la visibilidad de tu marca.