Actualizaciones de agosto a las plataformas de publicidad pagada

Publicado: 2021-10-23

En esta publicación mensual, le traemos lo último de todas las plataformas principales.

Anuncios de Google

Qué: Google Ads lanza modificadores de concordancia amplia y de concordancia de frase

Detalles : el año pasado, Google Ads comenzó a permitir que las palabras clave de concordancia exacta coincidieran con variantes cercanas. Para evitar que los anunciantes necesiten crear listas de palabras clave exhaustivas, Google Ads está ampliando la concordancia de variantes cercanas a la concordancia amplia y de frase.

Impacto : Google espera que los anunciantes que utilizan modificadores de concordancia amplia y de concordancia de frase vean entre un 3% y un 4% más de clics y conversiones en estas palabras clave. De esos nuevos clics, Google espera que el 85% sean nuevos, lo que significa que no están cubiertos por las palabras clave existentes. Los anunciantes deben estar atentos a cualquier fluctuación importante de KPI y sería prudente auditar con frecuencia sus informes de consultas de búsqueda.

Qué: la entrega acelerada se eliminará en favor de la entrega estándar

Detalles : a partir del 17 de septiembre, la publicación estándar se convertirá en la única opción de publicación de anuncios para las campañas de Búsqueda y Shopping. La publicación acelerada, una opción popular para las cuentas que luchan por gastar los presupuestos actuales, ya no estará disponible.

Impacto: la publicación estándar es la opción preferida para la mayoría de las cuentas, por lo que muchos anunciantes verán poco o ningún impacto. Para aquellos que utilizan presupuestos acelerados actualmente, es posible que se necesiten pequeños ajustes en la oferta y el presupuesto para mantener los niveles de gasto.

Qué: Google pondrá fin a la métrica de posición media

Detalles : aunque se anunció por primera vez en febrero, Google estableció recientemente el 30 de septiembre de 2019 como la fecha de eliminación de la métrica de posición promedio.

Impacto: los anunciantes deberán apoyarse en una serie de nuevas métricas para determinar correctamente su lugar y rendimiento competitivo dentro de una subasta determinada:

Tasa de impresiones principales: % del total de impresiones por encima de los resultados orgánicos
Tasa absoluta de impresiones superiores: % del total de impresiones provenientes de la posición # 1 en la parte superior de la SERP
Porcentaje de impresiones principales: frecuencia con la que las impresiones disponibles por encima de los resultados orgánicos se convierten en impresiones reales por encima del SERP
Cuota absoluta de impresiones en la parte superior: frecuencia con la que las impresiones disponibles en el primer lugar por encima de la SERP se convierten en impresiones reales en la parte superior

Qué: ajustes de estacionalidad para las Ofertas inteligentes

Detalles : aunque las estrategias de Ofertas inteligentes, como el CPA objetivo o el ROAS objetivo, ya tienen en cuenta la estacionalidad, ahora puede aplicar ajustes de estacionalidad para las campañas de Búsqueda y Display.

Impacto: los anunciantes tendrán más control cuando se acerquen a los cambios de temporada, como una venta relámpago o aumentos de tráfico relacionados con las vacaciones. Se seleccionarán tanto un ajuste de porcentaje como un intervalo de fechas para garantizar la máxima eficiencia.

Qué: la estrategia de oferta Maximizar el valor de conversión ahora está disponible

Detalles : similar a la estrategia de oferta Maximizar conversiones, el valor máximo de conversión buscará gastar la totalidad de su presupuesto mientras maximiza el retorno. En lugar de simplemente perseguir conversiones, esta estrategia funcionará para obtener el mayor valor de conversión en su nivel de inversión establecido.

Impacto: es probable que la nueva estrategia se adapte bien a los anunciantes con presupuestos limitados que optimizan el ROAS y los objetivos de ingresos.

Qué: anuncios de galería (beta) disponibles en 11 idiomas en todo el mundo

Detalles : Google anunció Gallery Ads como Google Marketing Live. ICYMI: los anuncios de galería son anuncios deslizables basados en imágenes que brindan a los clientes la información que necesitan sobre sus productos o servicios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. (Consulte este seminario web a pedido para obtener más información sobre los aspectos más destacados de Google Marketing Live). Los anuncios de la galería ahora están disponibles en versión beta para 11 idiomas.

Impacto : dado que muchos usuarios de teléfonos inteligentes esperan obtener información inmediata mientras usan sus teléfonos inteligentes, los anuncios de galería parecen ser una excelente opción para los anunciantes, especialmente para dispositivos móviles. Verifique su cuenta de Google Ads para ver si puede crear anuncios de galería.

Qué: Google Ads implementa el mapa de la cuenta

Detalles : si tiene una cuenta de administrador con varias subcuentas, el mapa de la cuenta es una nueva herramienta que ayuda a los anunciantes a visualizar la estructura de la cuenta, ver el rendimiento de cada cuenta y navegar a la cuenta con un poco más de facilidad.

Impacto: para cuentas complejas, el nuevo mapa de cuentas es un ahorro de tiempo. Es un poco más fácil de navegar que el formato anterior de páginas y tablas.

Anuncios de Facebook

Qué: la reserva de citas y la generación de clientes potenciales llegan a Messenger

Detalles : Facebook facilitará la conexión directa con clientes potenciales en Messenger al agregar plantillas de generación de clientes potenciales. Además, una interfaz de reserva de citas en la API de la plataforma Messenger se puede integrar con un sistema de calendario empresarial. Esto permitirá a los clientes potenciales ver la disponibilidad actualizada.

Impacto : tradicionalmente, Messenger es un pequeño complemento incremental (si es que lo hay) en las cuentas de generación de clientes potenciales. Es probable que la adición de una plantilla mejore el rendimiento y brinde una oportunidad adicional para los primeros usuarios.

Publicidad de Microsoft

Qué: Microsoft Advertising presenta asociaciones a nivel de campaña

Detalles : las asociaciones a nivel de campaña ayudan a los anunciantes a aplicar y administrar asociaciones de audiencia a nivel de campaña, por lo que no es necesario segmentar la audiencia para los grupos de anuncios. Ahora los anunciantes pueden aplicar la segmentación por audiencia a todos los grupos de anuncios dentro de la campaña al mismo tiempo.

Impacto : se trata de un ahorro de tiempo para los anunciantes con una segmentación de audiencia más compleja.

Qué: Microsoft ha adquirido PromotionIQ

Detalles : PromotionIQ es un proveedor de tecnología de marketing de proveedores para minoristas y marcas en línea con clientes como Kroger, Kohl's y Overstock.com.

Impacto : Microsoft espera que esta relación les ayude a empoderar a sus clientes minoristas y de fabricación con soluciones adicionales para hacer crecer sus negocios de comercio electrónico.

Qué: Pinterest creó el conjunto de pruebas de integración de registro de anuncios

Detalles : Pinterest creó este conjunto de pruebas para que el equipo de ingeniería ejecute pruebas automatizadas en nuevas versiones de código.

Impacto : Pinterest espera que esto permita más casos de prueba de código nuevo, lo que ayudará a detectar y corregir errores al principio del ciclo de lanzamiento. También permite a Pinterest reasignar el tiempo de control de calidad manual del equipo de ingeniería hacia la creación de nuevas funciones.

¿Perdimos alguna actualización mensual importante? ¿No cubre una plataforma determinada lo suficientemente cerca? No dudes en hacérmelo saber en Twitter @Will_Larcom