Cómo la gestión automatizada de feeds de productos ahorra tiempo a los gerentes de PPC

Si vende productos en línea, en algún punto de la línea puede estar seguro de que los feeds de productos estarán involucrados.

Existe una opción para aquellos comercializadores digitales y gerentes de PPC que se ocupan de feeds de productos para diferentes canales de comercio electrónico como Google Shopping o Facebook:

1. Administrar los feeds de productos manualmente
2. Utilice la automatización de la alimentación de productos

Echemos un vistazo a por qué cada vez más eligen la última opción.

Los beneficios de la automatización de la alimentación de productos

Las herramientas de automatización de feeds no solo tratan de minimizar las tareas manuales para los minoristas de comercio electrónico y las agencias de marketing.

También se trata de optimizar y enriquecer esos feeds de productos para garantizar que sus anuncios tengan las mejores posibilidades de mostrarse en el momento en que el buscador está más listo para comprar. Por lo tanto, cualquier inversión en optimización (y automatización) de la alimentación debería resultar en un aumento tangible de sus resultados finales, generando más impresiones, un mayor ROAS y, en última instancia, más ventas.

Cumplir con los requisitos del canal

Dado que es constantemente la red de PPC número uno en todo el mundo, tomemos Google Ads como nuestro ejemplo.

La optimización del feed siempre comenzará con un estudio del feed de productos existente. Antes de que se puedan agregar factores adicionales, el primer paso es siempre asegurarse de que cumpla con las especificaciones de la plataforma.

Cada canal como Google, Facebook, Bing, Bidvertiser o LinkedIn (y cientos más) tiene sus propias especificaciones de alimentación. Como muestra la captura de pantalla de un feed de producto básico para Google, estas especificaciones incluyen factores como diferentes nombres de campo (como ID o SKU), títulos de productos, descripciones, precios, imágenes, etc.

En su nivel más básico, una herramienta de alimentación de productos automatiza la creación de su alimentación para tener un 100% de certeza de que es la alimentación adecuada para cada canal. En lugar de la creación manual del feed, una plantilla prediseñada garantiza que el feed de la tienda en línea se adapte automáticamente a los requisitos de Google.

Si envías un feed incompleto, no solo corres el riesgo de que los productos tengan un rendimiento deficiente en los canales de PPC y pierdan ingresos, sino que es más probable que te denieguen todo el feed. Así es,… ¡negado!

Optimización del feed de productos

Lo que viene a continuación es incorporar funciones adicionales al feed, todo con el objetivo de aumentar las posibilidades de que cada producto se muestre en el momento adecuado, a la persona adecuada.

Para los gerentes de PPC, los resultados de su campaña mejoran enormemente si está trabajando con un feed de productos informativo, bien estructurado y correctamente formateado desde el principio.

Algunas optimizaciones de feeds comunes involucran factores como limpiar datos (por ejemplo, eliminar el texto HTML que se incluye en las descripciones de los productos), fusionar nuevos datos en un feed (por ejemplo, agregar MPN únicos para cada producto) y hacer adiciones a sus listados de productos actuales.

Para Google, esto implicará verificar que los títulos y descripciones de sus productos no contengan palabras duplicadas o caracteres prohibidos (p. Ej., *! ”#%), Así como agregar campos adicionales al título, como: marca, tamaño, color o otras palabras clave relevantes pueden mejorar significativamente el rendimiento de la campaña.

El siguiente ejemplo muestra la descripción de un feed de producto para un libro con HTML sobrante no deseado.

Este HTML es vital para que los listados de su tienda en línea sepan cuándo agregar párrafos y saltos en el texto, pero realmente no desea que aparezca en un anuncio de listado de productos de Google o en un anuncio dinámico de Facebook.

El proceso de revisar todos sus listados de productos para copiar, eliminar y corregir cada uno de ellos sería increíblemente lento. Es por eso que las herramientas de automatización de feeds le permiten agregar 'Expresiones' a su feed, que se aplica instantáneamente a todos los miles de productos en su feed.

El siguiente ejemplo muestra la misma descripción del producto, que ha eliminado todo el HTML no deseado en segundos solo mediante el uso de la expresión htmlclean (campo1) .

Cuando se trata de optimización de feeds, cuanta más información pueda proporcionar, más probabilidades tendrá de convencer a su audiencia de que tome esa decisión de compra crucial.

Incluso si los gerentes de PPC están haciendo el trabajo duro y mostrando anuncios de manera efectiva a la audiencia correcta en los momentos correctos, si su anuncio solo contiene un título básico, una imagen y la descripción de stock de ese producto, será una pérdida de tiempo y esfuerzo.

En este escenario, su audiencia podría quedarse haciendo preguntas como:

• ¿Qué talla es el producto?
• ¿Es para hombres o para mujeres?
• ¿Viene en diferentes colores?

Agregar toda esta información adicional en un feed de productos, ya sea de forma manual o automática, lo hace destacar sobre la competencia y vale la pena a largo plazo.

Pero, por otro lado, ¡ten cuidado de no exagerar! Puede impresionar a algunos algoritmos de canal cuando tiene mucha información adicional en sus títulos y descripciones, pero recuerde que las personas también deben leer, comprender y aprovechar el valor de sus listados de productos.

Eche un vistazo a este ejemplo (a continuación). Independientemente del canal que estuvieras usando, si fueras un comprador, ¡es poco probable que este anuncio atraiga tu interés y conduzca a una compra!

¿Automatizar o no automatizar?

Ciertamente, todos estos factores para mejorar el rendimiento de los piensos pueden ser realizados internamente por un experto en gestión de piensos, pero sin la automatización del proceso (como agregar la marca única de la empresa a miles de imágenes de productos en segundos), es un momento increíble -Proceso laborioso y laborioso.

Para los gerentes de PPC, es vital que los productos con los que está trabajando contengan la información más actualizada con los valores de stock, la disponibilidad y los precios más recientes. La automatización de piensos también ofrece el beneficio de ejecutar reimportaciones periódicas del pienso del producto, sin que los administradores de piensos necesiten información.

Cuando se trata de períodos de comercio electrónico ocupados como el Black Friday, cuando estos factores cambian rápidamente, la automatización de las exportaciones de feeds a Google, Facebook, Bing, etc.puede ser una bendición, asegurando que la información correcta siempre se muestre a las audiencias adecuadas.

Optimización del rendimiento de toda la campaña

Si sabe qué productos individuales están funcionando bien y cuáles simplemente están consumiendo su presupuesto, puede tomar medidas inmediatas y eliminar los productos que no son rentables.

Las herramientas de automatización de alimentación de productos no solo ayudan a ahorrar horas en las etapas iniciales de una campaña de comercio electrónico, sino que continúan desempeñando un papel clave en las etapas continuas de seguimiento y evaluación.

El seguimiento del rendimiento de productos específicos en campañas y su seguimiento en comparación con sus competidores más cercanos se puede realizar a través de las mismas herramientas de automatización que configuran su feed. Esto no solo le brinda una descripción general de cómo lo están haciendo a nivel granular, sino que le brinda una ventaja para impulsar ciertos productos en el momento oportuno.

Ahorro de tiempo mediante la automatización

Junto con la miríada de factores que conlleva la ejecución de campañas de PPC exitosas, el formato, la estructuración y la mejora de los feeds de productos pueden quedar en segundo plano.

Como ha visto, el proceso manual de cambiar las listas de productos individuales es largo y requiere mucho tiempo, lo que a menudo lleva a muchos a descuidar el proceso o pasar la tarea a costosos desarrolladores externos. Afortunadamente, puede automatizar toda la configuración y la gestión continua del feed, lo que significa que puede seguir publicando sus anuncios y estar seguro de que todas las campañas están actualizadas.

Las herramientas de administración de feeds de productos como WakeupData automatizarán todo el proceso, asegurando que sus anuncios se adapten a los requisitos del canal y se enriquezcan con datos específicos de la industria para que sean lo más atractivos posible.

Ben es un comercializador de contenido para WakeupData, una empresa impulsada por su misión de ayudar a potenciar las empresas de comercio electrónico. Se especializa en la creación de contenido valioso y procesable, que ahorrará tiempo y dinero a los comerciantes en línea.