10 formas en que las empresas B2B SaaS pueden usar la construcción de enlaces para obtener mejores clasificaciones

El valor significativo del marketing de contenido B2B está allanando el camino hacia la nueva ola de construcción de enlaces de contenido primero.

Una búsqueda dirigida en Google arrojará listas de artículos sobre temas como "listas de", "alternativas" o simplemente "cómo". Con las consultas de búsqueda correctas, puede encontrar una lista interminable de posibles dominios para lanzar.

Las empresas de SaaS pueden dirigirse a estos prospectos mediante la producción de una amplia gama de tipos de contenido y temas, lo que brinda una oportunidad única para encontrar prospectos de enlaces en una amplia gama de temas de nicho.

Esta lista proporciona métodos para identificar oportunidades de enlaces según el tipo de contenido típico de las marcas SaaS.

Identificación de oportunidades de enlace para marcas SaaS

Aunque el uso de los operadores de búsqueda de Google generará la lista más grande de oportunidades, las siguientes herramientas de creación de enlaces reducirán el tiempo de organización y comunicación con cada prospecto.

• BuzzStream : creación de listas de bajo costo y CRM de divulgación. Esta es una forma rápida de empezar.
• Pitchbox : gestión sólida de campañas de difusión y creación de listas. Utilice esta herramienta para características personalizadas de prospección, alcance e informes. Las campañas predeterminadas pueden reducir el tiempo que tardan los nuevos creadores de enlaces en crear una lista y comenzar la divulgación.

Ya sea que use Google o una herramienta, el tipo de contenido creado en el sitio del software determinará el éxito de una campaña de construcción de enlaces.

Tenga en cuenta que algunas páginas producen más enlaces que otras. La mayor parte de su atención se centrará en enlaces de páginas de inicio de alta autoridad y enlaces profundos a blogs y artículos informativos.

1. Enlaces de resúmenes estadísticos para investigaciones únicas

Un artículo de "resumen estadístico" que recopila y presenta datos estadísticos de varias fuentes relevantes para un tema o campo en particular.

Estos artículos brindan una descripción general informativa, perspicaz y potencialmente convincente de un tema desde una perspectiva centrada en los datos.

Los artículos de resúmenes estadísticos a menudo se usan en campos que incluyen negocios y economía, deportes, salud y medicina, ciencia y educación.

A menudo presentan datos en un formato visualmente atractivo, incluidos cuadros, gráficos, tablas e infografías que mejoran la comprensión del lector.

Este artículo de las 50 principales estadísticas de seguridad cibernética podría ser un objetivo para asegurar enlaces a la investigación única de su empresa en seguridad cibernética.

Encontrar estos enlaces es una simple búsqueda en Google de "estadísticas de {palabra clave}". O sea más específico con un operador de búsqueda:

• intitle:”estadísticas” intext:{palabra clave}

O reduzca la lista para centrarse en los blogs de empresas con:

• inurl:blog intitle:”estadísticas” intext:{palabra clave}

2. Alcance de Blogger a páginas comerciales e informativas híbridas

Es probable que los bloggers y muchos editores se vinculen a contenido que aclare o mejore los conceptos sobre los que están escribiendo.

Estas páginas están optimizadas para convertir el tráfico en clientes potenciales o solicitudes de demostración con contenido informativo que se puede utilizar para adquirir enlaces.

Veo que esto se usa mucho en seguridad cibernética, con NordVPN teniendo un gran ejemplo de una página híbrida.

Use estas páginas para encontrar blogueros que hayan escrito sobre el tema y solicite que se vinculen a su página híbrida.

• Identifique a los bloggers buscando en Google con el operador de búsqueda de bloggers:
  • inurl: título del blog: {palabra clave}
• Copie las 100 URL principales en el análisis por lotes de Ahrefs.
• Exportar lista.
• Filtrar por métricas.
• Repita este proceso para cada palabra clave objetivo.

3. Alternativas de productos para la página del producto o los enlaces de la página de inicio

Encuentre artículos de blog que enumeren alternativas a un competidor. Estos artículos enumeran todos los competidores directos alternativos o procesos que pueden producir los mismos resultados.

• Título: {nombre del competidor} alternativas - {nombre de su empresa}

Aunque este método no es escalable, puede generar enlaces de tráfico de alta calidad.

Este ejemplo de AuthorityHacker muestra una lista de alternativas de Ahrefs que pueden ser un objetivo de divulgación para un nuevo producto SEO SaaS.

Se sabe que los fundadores de AuthorityHacker producen contenido procesable y relevante sobre temas de afiliación y SEO. Si tiene una herramienta realmente útil, es posible que incluso agreguen su sitio a la lista.

4. Vincule las solicitudes de inserción a las páginas de integración

Las páginas de integración son fuente de artículos sobre el socio de integración. Artículos que mencionan características, cómo usarlas o incluso críticas negativas.

En este ejemplo con Zapier, los artículos sobre Slack o Google Drive podrían tener sentido para buscar vínculos de retroceso.

Para encontrar oportunidades de enlace para una página de integración, use el operador de búsqueda:

• Intitle:{palabra clave} -{su dominio} -{dominio del socio de integración}

Ejemplo : intitle:automatice slack -zapier.com -slack.com

5. Los competidores mencionan enlaces a contenido de comparación de productos

Las páginas de comparación de productos o funciones son artículos de blog o páginas web que comparan varias funciones de su software con un competidor directo o indirecto.

Monday.com, un software de gestión de proyectos, tiene una sola página de comparación donde los usuarios pueden seleccionar un menú desplegable de algunos competidores directos.

También es común crear una sola página para cada competidor.

El nicho de la gestión de proyectos es altamente competitivo y se produce una gran cantidad de contenido útil. Esto incluye a los blogueros que escriben sobre formas de optimizar la gestión del tiempo hasta desglosar metodologías ágiles.

Utilice estos temas de artículos para crear una lista de divulgación. Cree una variación del siguiente ejemplo de un operador de búsqueda que podría usar un sitio web de administración de proyectos.

• intext:asana intitle:gestión de proyectos -Monday.com -asana.com

6. Artículos de blog de estudio de caso con anuncios sociales

Los estudios de casos son un activo codiciado porque tienden a tener conclusiones procesables de los aprendizajes del mundo real.

Las empresas de SaaS tienen acceso a datos únicos y estudios de casos utilizando su software para recopilar datos. Debido a su valor único, estos activos se pueden usar en anuncios sociales para atraer lectores y enlaces.

Este estudio de caso de Ahrefs analiza la caída del tráfico de Linktree utilizando varios informes en Ahrefs, incluidas las páginas principales y el promedio. Informes de tráfico orgánico. La siguiente captura de pantalla muestra el fuerte aumento en el tráfico junto con una rápida disminución.

Este tipo de línea de tendencia atrae a un SEO a mirar más profundo.

Tomaron el estudio de caso y publicaron anuncios en Facebook, y potencialmente en otras plataformas.

Al conectar la URL del estudio de caso en Ahrefs Site Explorer, encuentro que el artículo recibió enlaces de 65 dominios de referencia únicos.

Aunque no parece generar mucho tráfico orgánico, aumentará la relevancia general del sitio para los temas de SEO. Por lo tanto, otras páginas optimizadas se clasificarán más fácilmente.

7. Divulgación de listas para productos y páginas de inicio

El contenido que enumera empresas o resúmenes de expertos en nichos de mercado se ha vuelto muy popular.

Las listas son una forma popular de contenido porque son fáciles de leer y digerir. A menudo se utilizan en marketing de contenidos y periodismo como una forma de presentar información de forma concisa, organizada y atractiva.

Un especialista en marketing digital de ciberseguridad puede crear una campaña para encontrar listas en torno a búsquedas de artículos generales o específicos de verticales.

Cree una lista de estas oportunidades con el operador de búsqueda "intitle:". Sin embargo, cuanto más nicho sea el nicho o la palabra clave utilizada para buscar, menos artículos estarán disponibles. Repita esta búsqueda de artículos para todas las palabras clave de productos relevantes.

• intitle:"Ciberseguridad de la cadena de suministro" intitle:arriba
• intitle:"ciberseguridad" intitle:arriba

Para expandir las oportunidades, reemplace "superior" con "mejor", "herramientas" u otros términos generalmente descriptivos para su nicho.

8. Autor de publicación de ejecutivos e invitados del equipo para sitios de alta autoridad

Asegurar una publicación de invitado en publicaciones de alta autoridad a menudo significa una valiosa firma, completa con un enlace de marca a su página de inicio.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que ganarse un lugar en estas plataformas de alto tráfico requiere experiencia real y un compromiso de tiempo considerable para desarrollar contenido de calidad.

Si bien estos enlaces tienen un valor significativo en términos de SEO, su objetivo principal va más allá. Principalmente, estos artículos sirven como una herramienta estratégica para mejorar la visibilidad de la marca y establecer un liderazgo intelectual.

Por ejemplo, como puede ver al final de este artículo, mi firma en Search Engine Land incluye un enlace que dirige a los lectores a la página de inicio de mi empresa.

9. Solicitud pasiva de relaciones públicas para enlaces de página de inicio

En relaciones públicas (PR), una "solicitud pasiva de relaciones públicas de un periodista" generalmente se refiere a una situación en la que un periodista busca información, citas o una historia de profesionales, empresas o individuos de relaciones públicas, generalmente a través de las redes sociales u otras plataformas públicas.

Estas solicitudes son "pasivas" porque el periodista no se dirige activamente a personas o empresas específicas con un argumento o consulta, sino que publica una solicitud amplia a la que cualquier parte relevante podría responder.

Este enfoque puede beneficiar a los periodistas al permitirles acceder a una variedad más amplia de fuentes e historias de lo que podrían acceder a través de la divulgación directa.

Para los profesionales de relaciones públicas, estas solicitudes presentan oportunidades para que sus clientes u organizaciones obtengan exposición.

Aunque las relaciones públicas pasivas no son específicas de SaaS, la creación de contenido sobre varios temas permitirá muchas más oportunidades de ubicación.

Dos métodos para encontrar estas solicitudes son con Help a Report Out (HARO) o buscando el hashtag #journorequest en Twitter.

10. Enlaces informativos no competitivos, enlaces internos a páginas comerciales

Este método implica crear enlaces a contenido informativo y luego colocar enlaces internos a las páginas de clasificación de destino.

El razonamiento es que es más probable que los blogueros y editores se vinculen a artículos informativos que a páginas comerciales, lo que aumenta el volumen total de oportunidades de vinculación en menos tiempo. Más aún, este método también utiliza enlaces internos para pasar PageRank y relevancia temática a las páginas comerciales desde el sitio de enlace.

La divulgación se centrará en artículos relacionados pero no competitivos. Es más probable que un artículo que no compite por las mismas palabras clave de destino se vincule al contenido que el contenido que compite por las mismas palabras clave.

Por ejemplo, un artículo sobre "Los 10 mejores software de gestión de recursos humanos" no se vinculará fácilmente a otra lista sobre el software de gestión de recursos humanos, pero podría vincularse a un artículo que detalla las características del software.

Para encontrar este tipo de artículos, utilice esta plantilla de operador de búsqueda con sus propias palabras clave:

inurl:blog intitle:Software de recursos humanos -arriba

Construcción de enlaces de contenido primero en B2B SaaS

Los sitios web SaaS tienen la capacidad única de dirigirse a una amplia gama de temas y contenido, lo que se alinea bien con la nueva ola de construcción de enlaces de contenido primero.

Herramientas como Buzzstream, Pitchbox y Respona pueden agilizar el proceso de prospección y divulgación, pero tener el contenido correcto es importante para una alta tasa de respuesta.

Use operadores de búsqueda para encontrar estas oportunidades, pero pruebe múltiples requisitos para encontrar tantos sitios para lanzar como sea posible.

La construcción de enlaces es fundamental en la generación de tráfico SaaS B2B, y aquellas empresas que lo hagan bien impulsarán un crecimiento real.