Los 7 mejores diseños de sitios web B2B de 2021 y lo que podemos aprender de ellos

¿Sabías que el 90% de las personas abandonan los sitios web mal diseñados casi de inmediato?

Esto destaca la necesidad de invertir en un diseño de UX y UI convincente para aumentar la participación del usuario y mejorar la confianza y la credibilidad.

Mantenga el diseño de su sitio web actualizado mientras compartimos los mejores ejemplos de sitios web B2B de 2021.

7 mejores ejemplos y mejores prácticas de diseño de sitios web B2B

Para las empresas B2B, los sitios web son una herramienta de marketing eficaz para construir relaciones significativas con los clientes y fomentar el reconocimiento de la marca.

Un diseño de sitio web B2B sólido y auténtico puede fortalecer su estrategia de marketing e impulsar sus clientes potenciales desde el principio hasta el final del embudo de ventas, que tiende a ser un proceso relativamente largo y sinuoso.

Estos son los mejores diseños web B2B que abordaron algunos de los mayores desafíos y convirtieron a los prospectos en clientes siguiendo las mejores prácticas.

1. Asana | Un llamado a la acción fuerte y claro

Uno de los objetivos principales de todas las empresas B2B es atraer a los visitantes de su sitio web para que realicen determinadas acciones.

Ya sea que se esté suscribiendo a un boletín informativo o estableciendo una consulta, incorporar CTA audaces y claros es una de las consideraciones más importantes en un sitio web B2B.

La CTA de la página de inicio de Asana se muestra en el centro de la página de inicio. El entorno del botón se mantiene simple y ordenado para permitir que el botón en negrita "Probar gratis" se destaque.

El diseño claro y el espacio negativo se combinan a la perfección con la propuesta de valor de la marca y el punto de venta único que rodea a la CTA.

Captan la atención de los visitantes al educarlos sobre los beneficios que disfrutarían una vez que prueben a usar esta herramienta.

Al decirles a los usuarios qué hay para ellos, Asana los está incitando a hacer clic y convertir.

2. Carolin Soldo | Minimalismo

El espacio negativo, los párrafos cortos y el diseño minimalista son algunas de las mejores prácticas de diseño web B2B para 2021.

Con el uso de espacios en blanco, Carolin Soldo permite a sus usuarios navegar fácilmente por la página y permite que se destaquen elementos importantes como imágenes y videos de demostración.

Esto es vital para mantener el enfoque de los visitantes en los productos / servicios en lugar de en elementos secundarios.

El amplio espacio en blanco y los breves párrafos de texto crean una mejor jerarquía y permiten a los usuarios consumir fácilmente los puntos de venta comunicados.

Este diseño de página web minimalista reduce el tiempo de carga, mejora la legibilidad y la experiencia del usuario al tiempo que informa a los visitantes para que realicen la acción deseada.

3. Dropbox | Branding consistente

¿Sabías que presentar una marca aumenta constantemente los ingresos medios en un 33%?

Dropbox tiene uno de los mejores diseños web B2B porque saben exactamente cómo incorporar su logotipo, colores, tipografía y otros elementos de marca en cada página.

Utilizan su logotipo de amplia aplicación en todos los canales digitales, incluido el sitio web, para mantener la coherencia.

La plataforma de intercambio de archivos basada en la nube sigue las mejores prácticas de diseño web al emplear la personalización y tener su propia paleta de colores de marca.

Dropbox se adhiere estrictamente a su guía de marca, que contiene las reglas sobre cómo se deben usar sus activos de marca. Por ejemplo, las proporciones exactas de su logotipo, los valores hexadecimales precisos de los colores de su marca, etc.

Dropbox enseña que la marca es la cara del negocio y que mantener un aspecto profesional en todas las páginas y plataformas aumenta el reconocimiento de la marca y genera confianza.

4. Cuadrado | Navegación sencilla

El 88% de los compradores digitales nunca volverán a un sitio web después de tener una mala experiencia de usuario.

Una vez que los visitantes del sitio web acceden a una página, deberían poder encontrar rápida y fácilmente la información que buscan. De lo contrario, no podrán ejecutar su decisión de compra y, por lo tanto, no realizarán la conversión.

Esta es la razón por la que la navegación simple en el sitio web juega un papel importante en el éxito de su negocio. Es una de las tendencias de diseño web imperecederas porque juega un papel clave a la hora de proporcionar una experiencia de usuario satisfactoria.

Square es un gran ejemplo de un sitio cuyo menú tiene un diseño limpio, opciones limitadas y texto mínimo.

Sus categorías también están organizadas de manera lógica, lo que facilita la búsqueda de las diferentes secciones que buscan los visitantes.

Todos estos factores permiten a los visitantes de Square navegar fácilmente, encontrar la información que buscan y mantenerse comprometidos con el sitio web.

5. IBM | Diseño de respuesta

Los teléfonos móviles generaron el 50,81% del tráfico total del sitio web en el primer trimestre de 2020.

A las personas les resulta mucho más fácil buscar consejos rápidos o lugares cercanos e incluso comprar desde sus dispositivos móviles.

Esta es la razón por la que la compatibilidad con dispositivos móviles es actualmente una de las mayores tendencias de diseño web y una herramienta imprescindible para los sitios web B2B.

No solo es uno de los factores de clasificación de Google, sino que también juega un papel clave en la mejora de la experiencia del usuario y la satisfacción general.

Uno de los mejores diseños de sitios web B2B que funciona sin problemas en teléfonos inteligentes y tabletas es el sitio web de IBM. Permite a los usuarios navegar fácilmente por el sitio y encontrar lo que buscan en pantallas de todos los tamaños y dispositivos, independientemente del sistema operativo.

Sus páginas se cargan rápido y las opciones del menú de navegación son claras. También hay un cuadro de búsqueda que ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente los productos y servicios que buscan.

6. Creadores y soñadores | Tipografía torcida

Los diseñadores también están rompiendo las reglas de la tipografía tradicional en 2021.

Usan espaciado desigual, diferentes tamaños y saltos de línea impares.

Makers & Dreamers juega cuidadosamente con la tipografía mientras sigue las mejores prácticas de diseño de sitios web B2B y permite que los visitantes comprendan lo que están tratando de decir.

La página de inicio puede presentar algunos giros y vueltas para captar la atención del usuario, pero el diseño de su sitio web sigue siendo limpio y simple.

7. FieldEdge | Animación sutil

FieldEdge no solo parece atractivo, sino que también ofrece una clase magistral de la forma de arte de los sitios web B2B.

Combinando la mayoría de las tendencias de diseño de sitios web B2B mencionadas anteriormente, FieldEdge logra lo imposible: logra ser simple, consistente, mínimo y receptivo, con llamativos CTA, animación sutil y efectos de paralaje.

Si bien muchos sitios web B2B intentan abrumar a sus visitantes con estilo y gimnasia visual espectacular para mejorar la experiencia de usuario, hacen todo lo contrario al exagerar su bienvenida.

FieldEdge utiliza sus principales atributos para guiar la atención del usuario, dar vida a estadísticas valiosas y amplificar su UVP: ¡hable de eficiencia!

Cada paso del viaje del usuario lleva a los visitantes de forma intuitiva y sin esfuerzo hacia el fondo del embudo.

Innovaciones de diseño web B2B que están aquí para quedarse

Además de las mejores prácticas que las empresas B2B incorporan en sus estrategias de diseño web, estas son las cinco principales innovaciones que están cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los sitios web:

• Chatbots : los sitios web B2B se están volviendo cada vez más interactivos con el mayor uso de chatbots. De hecho, el 56% de los usuarios prefieren los chatbots que llamar al servicio de atención al cliente convencional. Son una excelente manera para que las marcas se comuniquen con sus visitantes y están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana para cualquier pregunta que puedan tener los visitantes.
• Interfaz de usuario de voz (VUI): las VUI permiten a los visitantes interactuar con sitios web a través de comandos de voz. Esta es una de las tendencias de diseño de sitios web B2B más populares que mejora la experiencia del usuario y la satisfacción de los visitantes al brindarles respuestas instantáneas.
• Microinteracciones: las marcas utilizan microinteracciones para guiar a los visitantes a través de sus sitios web, crear un efecto emocional y fomentar la participación del usuario. También evitan errores del usuario que, en última instancia, mejoran la UX.
• Indicadores de progreso: la incorporación de entretenidos indicadores de progreso es cada vez más popular. Les dicen a los visitantes cuánto tiempo pasará hasta que se cargue la página web o cuánto del artículo queda.
• GIF : estas pequeñas imágenes animadas aumentan las estadísticas de tiempo en la página de los visitantes más que las imágenes estáticas, ya que llaman la atención y el usuario debe terminar de ver un solo bucle para comprender su significado.

Otras tendencias de diseño de sitios web B2B

Estas son algunas de las tendencias de diseño que serán un éxito en 2021:

• Modo oscuro: para adaptarse al entorno de lectura y hacer que su contenido sea más legible
• Elementos 3D: para captar la atención de los visitantes
• Mezcla de imágenes reales con ilustraciones para aumentar el reconocimiento de la marca.
• Diseño en blanco y negro: para aumentar el tiempo de permanencia
• Animación líquida: para entretener a sus usuarios
• Patrones: para mantener a los visitantes enfocados en sus productos / servicios

La incorporación de los últimos estilos y las mejores prácticas de diseño web en su estrategia B2B puede mejorar la experiencia del usuario, aumentar la credibilidad de su marca y aumentar sus conversiones.

Reflexiones finales sobre los diseños de sitios web B2B

Recuerde que su audiencia va en serio y cada tiempo precioso que pasan en su sitio web es crucial. Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio web B2B:

• Se carga rapido
• Responde a los dispositivos móviles
• Es fácil de usar y navegar

Sin embargo, no se trata solo de lo que ven los visitantes, sino también de cómo se sienten al usar el sitio web y si se les brinda una experiencia satisfactoria.

Independientemente de las tendencias que siga, la clave para un diseño exitoso es poner siempre a su audiencia en primer lugar, conocer sus necesidades y comprender su comportamiento.

Bio del autor

Liza Wickham es una especialista en SEO con experiencia con un historial de trabajo en la industria del marketing y la publicidad. Experto en marketing digital, blogs y redacción de contenido. Fuerte profesional de los medios y la comunicación con una maestría en inglés.