Cómo obtener backlinks con un podcast en 2021

Con 1,68 millones de programas de podcast en todo el mundo y 155 millones de estadounidenses escuchando 41,9 millones de episodios, los podcasts son uno de los tipos de contenido más atractivos disponibles para los especialistas en marketing digital en 2021.

Teniendo en cuenta su popularidad, no sorprende que las empresas gasten miles de millones en publicidad de podcasts. Pero promocionar tu marca y sacar provecho de tu programa no es la única razón por la que deberías iniciar un podcast.

Si se encuentra en una industria competitiva en SEO, podría usar podcasts para obtener docenas de vínculos de retroceso de alta calidad cada mes.¿Eres curioso?¡Excelente!Esto es lo que necesita saber.

Por qué el podcasting es una excelente manera de crear enlaces

Como sabes, conseguir que se acepten los lanzamientos de construcción de enlaces de divulgación en frío es cada vez más difícil cada día. Grandes volúmenes de spam, presentaciones de baja calidad y contenido pésimo se han combinado para hacer que los administradores de contenido desconfíen incluso de abrir correos electrónicos que parecen propuestas de construcción de enlaces. Necesita algo único para ganarse el interés de su destinatario y tener la oportunidad de obtener un vínculo de retroceso.

Los podcasts no son como publicaciones de blog. En comparación con las publicaciones de blog, los podcasts son una novedad. Se necesita mucho esfuerzo para iniciar un programa de podcast, y la promoción de un tipo de contenido único y valioso puede aumentar sus posibilidades de que se acepte su presentación por correo electrónico .

Además de su novedad, los podcasts tienen más beneficios que las publicaciones de blog:

• Puede llegar a nuevas audiencias a las que el formato escrito no puede llegar.
• Puede interactuar con su audiencia de una manera que el contenido del blog no puede.
• Puede reutilizar su contenido existente, reduciendo así sus costos fijos de contenido.

Más importante aún, los podcasts son una oportunidad fantástica para entrevistar a expertos de la industria, construir una red y aumentar la autoridad de su marca.

En la siguiente sección, descubrirá cómo puede iniciar un programa de podcast para crear oportunidades de creación de enlaces a largo plazo con expertos de la industria.

Cómo obtener vínculos de retroceso con podcasts

Paso 1: inicia tu podcast

Para obtener vínculos de retroceso de los podcasts, obviamente necesita tener un podcast en ejecución. Suponiendo que esto no se aplique a usted todavía, así es como puede comenzar.

Abordemos el problema principal en el que debe estar pensando:los costos. A pesar de lo que pueda pensar, crear un programa de podcast es barato. Según David Hooper de BigPodcast , puedes lanzar un programa con menos de $100. Todo lo que necesita es un micrófono, un filtro pop y alojamiento de podcast : los dos primeros no cuestan más de $ 100 y el último es gratuito para empezar.

La parte más importante en la que concentrarse antes de comenzar su podcast es desarrollar un plan .En este plan, desea definir:

• Tema: ¿De qué se trata?
• Nombre: ¿Cómo se llama?
• Audiencia: ¿A quién te diriges?
• Frecuencia: ¿Con qué frecuencia publicarás tus episodios?
• Duración: ¿Cuánto durará cada episodio?

Con este plan básico implementado, puede comenzar a pensar en ideas para episodios, según su formato. Puedes usar cada episodio para:

• Reutilice su contenido más popular
• Entrevistar a los mejores expertos de la industria
• Entrevistar a clientes
• Compartir experiencias personales y estudios de casos.
• Comparte opiniones

Para obtener la mayor eficacia en sus esfuerzos de construcción de enlaces, sería ideal elegir las dos primeras opciones.

Reutilizar su contenido lo ayudará a mantener intactos sus esfuerzos de divulgación existentes, donde reemplaza las publicaciones de su blog con sus episodios de podcast como su activo de contenido. Entrevistar a expertos de la industria lo ayudará a crear conexiones con personas que podrían brindarle algunos enlaces. Más adelante, verá cómo se ve este proceso.

Una vez que haya configurado su equipo, debe grabar sus primeros episodios y editarlos. Puedes consultar esta guía de Eduard Klein, donde explica estos pasos con mayor detalle.

Paso 2a: crear una lista de objetivos de construcción de enlaces

Ya sea que desee reutilizar o entrevistar a expertos, debecrear una lista de objetivos para promocionar su podcast.En este paso, seguiremos la tradicional "Técnica del rascacielos", donde encontrará sitios que podrían vincularse a su episodio de podcast para mejorar un artículo suyo.

(También puede usar su podcast junto con otras técnicas de creación de enlaces , como la creación de enlaces rotos , la creación de enlaces de páginas de recursos, etc. En tales casos, deberá reemplazar su activo de contenido, es decir, las publicaciones de su blog, con sus episodios de podcast. .)

Para comenzar, debe hacer una lista de sitios autorizados de la industria de los que le gustaría obtener un enlace. Puede encontrar esos sitios mediante cualquiera de las siguientes consultas de búsqueda:

• [Palabra clave] + blogs
• [Palabra clave] + mejores blogs
• [Palabra clave] + blogs para leer
• [Palabra clave] + lista de blogs
• [Palabra clave] + blogs a seguir

Instale una barra de herramientas SEO como Ahrefs y actívela. Solo agregue sitios que encuentre con una alta autoridad de dominio. En mi caso, siempre agrego sitios con una calificación de dominio de 60+.

Para organizar los resultados que encuentre, cree una hoja, nombre la pestaña "Objetivos de enlace" y nombre las primeras cinco columnas de la siguiente manera:

• nombre del sitio
• Sitio URL
• Autoridad de dominio
• Nombre del gerente
• Dirección de correo electrónico

También puede buscar empresas con las siguientes consultas:

• [Palabra clave] + empresas
• [Palabra clave] + agencias
• [Palabra clave] + empresas de software
• [Palabra clave] + herramientas

Agregue todos los resultados a su hoja, agregando la información que encuentre para las primeras tres columnas; aprenderá cómo encontrar el nombre y las direcciones de correo electrónico del gerente en el paso 3.

Paso 2b: cree una lista de objetivos de expertos

Si bien puede usar el contenido de su podcast para enriquecer sus esfuerzos existentes de creación de enlaces, le recomiendo encarecidamente que lo use paraentrevistar a expertos de la industria .Entrevistar a expertos a través de su podcast es una forma efectiva de generar buena voluntad con personas autorizadas en su industria cuya red eventualmente podría ayudarlo en sus esfuerzos de creación de enlaces.

Para comenzar con su lista de expertos de la industria, cree una nueva pestaña llamada "Expertos" y escriba los nombres de las personas a las que le gustaría entrevistar. Junto a su nombre, también desea agregar una columna llamada "Perfil de LinkedIn", "Dirección del sitio web" y "Dirección de correo electrónico".

Puede ayudar a su lluvia de ideas revisando su cuenta actual de Twitter, conexiones de LinkedIn, los blogs que lee y los boletines a los que está suscrito. Agregue todas las personas que encuentre a su lista.

Una vez que se quede sin ideas, puede encontrar más utilizando cualquiera de las siguientes consultas de búsqueda:

• [Palabra clave] + expertos
• [Palabra clave] + personas influyentes

Luego, busque el perfil de LinkedIn y la dirección del sitio web de cada experto. Si no tienen un sitio personal, agregue el sitio de la empresa para la que trabajan.

Opcionalmente, puede crear nuevas columnas y agregar sus cuentas de redes sociales y sus respectivos seguidores. Cuanto mayor sea el número de seguidores, y cuanto más grande y popular sea la empresa, mejor.

Paso 3: encuentre las direcciones de correo electrónico de su lista de objetivos

Ahora es el momento de buscar las direcciones de correo electrónico de todas las personas que ha encontrado hasta ahora. Para encontrar a las personas que se encuentran en el paso 2a, busque la página de LinkedIn de la empresa y abra la página de los empleados.

Filtra los resultados por su título. En la mayoría de los casos, debe utilizar palabras clave como:

• Editor
• Gestor de contenidos
• comercializador de contenido

Elija a las personas que están más claramente involucradas en la administración del blog del sitio y agréguelas a su hoja en la columna "Nombre del administrador".

Luego, encuentre tanto los objetivos de su enlace como las direcciones de correo electrónico de los expertos con una herramienta como Hunter . En Hunter, agregue el dominio del sitio al navegador de búsqueda y presione enter.

Agregue el nombre de su contacto a la barra de búsqueda y vea qué sugerencia de dirección recibe.

Repite el proceso con todas las empresas, sitios y expertos tanto en tu lista de objetivos de construcción de enlaces como en tu lista de expertos.

Paso 4: Póngase en contacto con su lista

Ahora es el momento en el que debe comunicarse con su lista de objetivos y medir su interés.

Con la ayuda de una herramienta como Mailshake , puede contactar a sus objetivos de enlace a escala. Todo lo que tiene que hacer es agregar la lista de destino de su enlace con sus nombres y direcciones de correo electrónico, agregar una plantilla como la que Brian Dean comparte en su famosa publicación de blog "Rascacielos" y enviar la campaña.

Cuando se trata de ponerse en contacto con la lista de expertos, debe adoptar un enfoque diferente. En lugar de pedir un enlace, desea explicarles quién es usted, qué hace su empresa y por qué le gustaría tenerlos en su podcast.

Aquí hay una plantilla de muestra que podría usar para ponerse en contacto con la lista de expertos:

Hola [NOMBRE],

Soy [SU NOMBRE] y me comunico con usted desde [SU EMPRESA].[EXPLICAR PROPUESTA DE VALOR].

Recientemente comenzamos un nuevo podcast sobre [TOPIC] y nos encantaría tenerte en él.[MOSTRAR PRUEBA SOCIAL]

¿Le interesaría participar en una llamada de 30 minutos para una entrevista sobre [TEMA DEL EPISODIO]?

Gracias,

[SU NOMBRE]

Si bien es opcional, debe agregar alguna prueba social para que su presentación sea más atractiva. Algunas opciones que puedes incluir son:

• El número de visitantes mensuales que recibe su sitio
• El número de suscriptores de correo electrónico que tienes.
• El número de suscriptores de podcasts.
• Tu autoridad de dominio
• Tus seguidores en las redes sociales
• Otros expertos que ha entrevistado

Si están interesados, programe una fecha y prepare sus preguntas. Una vez en la llamada, pregúntales sobre:

• sus antecedentes
• Su trabajo y sus desafíos.
• Un logro que han compartido recientemente en sus cuentas de redes sociales.
• Una opinión sobre el estado actual de la industria
• La forma en que hacen su trabajo.

En la entrevista, olvídate del vínculo y céntrate en conectar con el entrevistado. Cuanta más relación establezca, mejor será la entrevista y más confianza desarrollará con esa persona.

Paso 5: Publicar el episodio

Una vez que haya terminado la entrevista, debe editar el clip de audio. Eso incluye:

• Agregando tu intro y outro
• Agregar música y efectos de sonido
• Mezclar y masterizar su clip de audio

Si esto le parece demasiado problema, siempre puede contratar a un editor de podcasts para que lo haga por usted.

Una vez que el clip de audio esté listo, cárguelo en su alojamiento de podcasts, obtenga el enlace RSS del host y publíquelo en tantos directorios como sea posible (aquí hay una larga lista de directorios en los que puede considerar publicar sus episodios).

También debe crear una publicación de blog sobre su nuevo episodio de podcast. En él, explique a quién está entrevistando, cuáles son los puntos principales de su conversación y, si es posible, agregue una transcripción.

Inserte el episodio en una publicación de blog y compártalo en las redes sociales y con su lista de correo electrónico.

Finalmente, compártalo con el experto y pídale que lo comparta con sus audiencias.

Paso 6: Solicite el enlace

Una vez que el episodio se ha publicado, ha generado confianza con el experto que entrevistó. Piense en la nueva relación comercial que desarrolló como un activo, no como una oportunidad única de creación de vínculos . Podrías crear muchas oportunidades de construcción de enlaces de cada experto que entrevistes si lo consideras una situación en la que todos ganan, en la que ambos deben beneficiarse por igual.

Dado que ya ha proporcionado un beneficio al experto al entrevistarlo y promocionar su trabajo, puede solicitar a cambio:

• Escribir una publicación de invitado en su sitio
• Hacer que compartan tu episodio con su audiencia en las redes sociales (como ya viste)
• Hacer que se vinculen a tu episodio desde una publicación relevante de ellos.
• Hacer que compartan el episodio con su lista de correo electrónico
• Crear un seminario web conjunto u otras piezas de contenido conjunto (p. ej., libro electrónico, documento técnico)

De esta forma, los podcasts se convertirán en un activo de contenido clave que construye enlaces de forma casi pasiva. Tus entrevistados se verán obligados a enlazar a tu contenido debido al principio de “reciprocidad” , como explica Robert Cialdini.

Ultimas palabras

Los podcasts continúan siendo una oportunidad poco explorada, no solo para aumentar el número de seguidores leales, sino también para crear vínculos .

Si no ha considerado comenzar un podcast, es hora de que comience a hacerlo. Una vez que inicie un podcast, este plan que vio aquí lo guiará para obtener vínculos de retroceso y desarrollar su autoridad de SEO.