4 lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de películas de Barbie
Publicado: 2023-10-17Gracias a la genial estrategia de marketing de la película Barbie , esta película ha sido un fenómeno cultural desde su estreno, recaudando más de 162 millones de dólares en su primer fin de semana (el mayor estreno de 2023 hasta ahora). Este éxito se debe en parte a la sólida campaña de marketing de la película, que ha sido elogiada por su creatividad, inclusión y compromiso.
El período previo al debut de la película fue nada menos que una clase magistral de marketing, ya que casi parecía que dondequiera que miraras, las promociones de Barbie estaban presentes de alguna forma.
En esta publicación, profundizaremos en los fundamentos de la estrategia de marketing de la película Barbie para ver por qué funcionó tan bien y cómo puedes emular las mejores partes de ella para tu propio plan de marketing.
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Los dos componentes principales de la estrategia de marketing de películas de Barbie
Resumida en su interpretación más simple, la campaña promocional de la película de Barbie se reduce a dos categorías amplias, que Warner Bros. realizó magistralmente.
1) Redes Sociales
El primer aspecto notable de la campaña de marketing de Barbie es su uso sistémico y homogeneizado de las redes sociales.
Las cuentas oficiales de la película han estado activas en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y X (la plataforma antes conocida como Twitter), compartiendo contenido detrás de escena, avances y otros materiales promocionales:
La campaña también contó con una serie de personas influyentes y celebridades, que ayudaron a generar entusiasmo por la película al crear una cascada de memes inspirados basados en la imagen de las primeras promociones de la película.
La película incluso tenía su propio generador de selfies, que permite a los fanáticos crear sus propios avatares inspirados en Barbie. En el lugar de Barbie se superpusieron personalidades como Taylor Swift, así como personajes de Everything Everywhere All At Once :
2) Colaboración
Otro elemento clave de la campaña de marketing de Barbie ha sido su enfoque en la colaboración. La película se ha asociado con una variedad de marcas, que incluyen:
Airbnb
Airbnb fue una de las muchas estrategias de integración de marca con la próxima película: “Mientras Barbie está fuera, Ken pone a la venta su habitación en su icónica Malibu DreamHouse en Airbnb…. Ken está invitando a dos afortunados huéspedes a alojarse en la recientemente renovada Malibu DreamHouse en todo su esplendor Kendom.”:
Por siempre 21
Al presentar una línea de ropa dedicada a la película, Forever 21 se asoció con Mattel y Warner Bros. para ofrecer ropa estilo Barbie. La colección incluía una variedad de prendas , como blusas cortas de color rosa intenso, botellas de agua con incrustaciones de diamantes de imitación y gafas de sol rectangulares de mármol , que capturaron la esencia del glamour atemporal y la relevancia moderna del personaje.
hamburguesa rey
Al presentar una comida con temática de Barbie, Burger Kings en Brasil ajustó su menú para presentar una comida exclusiva a la Barbie, que incluye un batido de vainilla rosa con una dona rosa helada como “cereza” encima:
Si bien hay muchas otras ubicaciones que los creadores de Barbie organizaron, la lección aquí es clara. Estas colaboraciones han ayudado a Barbie a llegar a un público más amplio y generar expectación sobre la película a través de una variedad de medios.
Lecciones que podemos aprender de la estrategia de marketing de películas de Barbie
La estrategia de marketing de películas de Barbie es una clase magistral sobre cómo comercializar una película de forma eficaz. Aquí hay algunas conclusiones clave de las que todos podemos aprender:
1) Utilice las redes sociales al máximo
La campaña de marketing de Barbie en las redes sociales no es simplemente otra estrategia digital: es una clase magistral de viralidad. Al entrelazar vistazos detrás de escena, avances cautivadores y contenido promocional irresistible en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook y X, no solo ha atraído sino que ha electrizado a una audiencia global.
Esta es una prueba innegable de que, cuando se aprovechan correctamente, las redes sociales se convierten en una fuerza imparable para impulsar una marca, un producto o una película al centro de atención.
Recuerda diversificar tus plataformas con formatos adecuados para cada una. Su mensaje de marketing se amplifica cuando resuena en todas partes, así que asegúrese de que su marca sea una constante en los feeds de su público objetivo.
2) Asóciese con otras marcas y personalidades
Como se mencionó anteriormente, la película Barbie se asoció con una variedad de marcas y celebridades, prestando su propiedad intelectual para aumentar sus propias líneas de productos y al mismo tiempo promocionar la película.
Por supuesto, no es raro que las películas hagan esto, pero Barbie lo hizo a una escala tan grandiosa en una gran variedad de industrias. Desde ropa hasta comida y alojamiento para viajes, incluso cosas más simples como tarjetas Uno, estas asociaciones respaldaron un mayor nivel de integración con la estrategia general de la película de comercializar la marca Barbie en su conjunto.
Con ese fin, asociarse con otras marcas es una excelente manera de llegar a una audiencia más amplia y generar entusiasmo por su propio producto o servicio. Busque marcas que tengan un público objetivo similar y que compartan sus valores para duplicarse en una relación de beneficio mutuo.
3) Sea creativo e innovador
La campaña de marketing de Barbie utilizó una serie de tácticas innovadoras para atraer a los fans, como su generador de selfies. Esto ha ayudado a mantener a los fanáticos entusiasmados por su lanzamiento al brindarles una forma práctica de participar en la promoción de la película.
Aunque no fue coordinado expresamente por los estudios detrás de las películas, los fanáticos de la película de Barbie y su estreno compartido, Oppenheimer , rápidamente decidieron fusionar las dos películas en una película doble, acertadamente llamada Barbenheimer :
Es solo otro testimonio de las formas en que Barbie inspiró a sus fanáticos a participar en la película, incluso atrayendo a una audiencia que de otro modo habría estado interesada exclusivamente en Oppenheimer . La idea de ver dos películas diametralmente opuestas (en la premisa) se convirtió en una actividad divertida para muchos cinéfilos.
La conclusión aquí es simple: piense en formas creativas de atraer a sus fans o clientes. Esto podría implicar el uso de tácticas de marketing innovadoras, como un generador de selfies o experiencias inmersivas.
4) Sea inclusivo
Barbie logró atraer a prácticamente todo el mundo, incluso a personas que, antes de la película, podrían haber estado un poco más desinteresadas en el concepto de Barbie como medio de entretenimiento.
Asegúrese de que su campaña de marketing refleje la diversidad de su audiencia. Esto te ayudará a conectarte con los fans a un nivel más profundo y crear un sentido de comunidad. Sólo porque una película (o producto o servicio) parezca dirigida a un grupo de personas no significa que otro grupo no la disfrutará o no la necesitará también.
Un ejemplo de esto son las manicuras y pedicuras: más hombres que nunca se hacen las uñas, en parte porque los salones han estado comercializando este servicio para los hombres. Un salón lanzó una campaña de “Lunes de Menicura” que anima a los hombres a venir a su salón , lo que ha resultado en un aumento del 10-15% en el número de clientes masculinos.
Últimos pensamientos sobre la estrategia de marketing de películas de Barbie
No hay duda de que la estrategia de marketing de la película Barbie pasará a la historia como una de las mayores campañas de marketing que jamás haya existido. Por su continuidad inquebrantable y sus formas increíblemente divertidas y atractivas de llamar la atención de su audiencia, no es de extrañar por qué la película tuvo un desempeño tan bueno en taquilla.
Si toma en serio los enfoques que utilizó el equipo de marketing detrás de Barbie, encontrará el éxito en sus propias campañas de marketing. Sólo recuerde que la principal aspiración al repetir el éxito de una campaña tan grande como la de Barbie es la coherencia y una presencia de gran alcance en tantas ubicaciones como sea posible.
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