Barbie Movie Boosts: cómo la película Barbie redefinió el marketing de marca - DigitalMarketer

En 2023, la reconocida empresa de juguetes Mattel, famosa por crear la icónica muñeca Barbie, enfrentó tiempos difíciles en medio de un mercado competitivo. Sin embargo, un desarrollo reciente tiene el potencial de remodelar la trayectoria de la compañía y revitalizar la presencia de su marca: el lanzamiento de la muy esperada película de Barbie. Este artículo explora cómo esta aventura cinematográfica ha impactado el desempeño de las acciones de Mattel y analiza las posibles implicaciones que puede tener para la supervivencia de la empresa.

Descripción general de Mattel y la marca Barbie

Mattel es una empresa de juguetes reconocida a nivel mundial que ha sido pionera en la industria durante décadas. Establecida en 1945, la compañía saltó rápidamente a la fama con sus juguetes innovadores y amados. Sin embargo, su creación más emblemática, la muñeca Barbie, se presentó en 1959.

Barbie se convirtió en un fenómeno cultural instantáneo, capturando la imaginación de millones de niños en todo el mundo y estableciendo un estándar para las muñecas de moda. A lo largo de los años, Barbie ha sufrido varias transformaciones, adaptándose a los nuevos tiempos y fomentando la diversidad y la inclusión.

A pesar de estos esfuerzos, Mattel enfrentó desafíos en los últimos años, luchando por mantenerse al día con el entretenimiento digital y otros competidores.

Las luchas de Mattel y el rendimiento de las acciones

A principios de la década de 2020, Mattel experimentó varios contratiempos que afectaron su desempeño financiero y el valor de sus acciones.

Con el auge de los juguetes digitales y las opciones de entretenimiento, los fabricantes de juguetes tradicionales se enfrentaron a una dura competencia. Los ingresos de Mattel se vieron afectados a medida que los patrones de juego de los niños cambiaron hacia los juegos en línea y las experiencias virtuales.

La empresa también enfrentó dificultades con las interrupciones de la cadena de suministro y el aumento de los costos de producción. Estos desafíos culminaron en una caída en el rendimiento de las acciones de Mattel, lo que generó preocupaciones sobre la capacidad de la empresa para mantenerse relevante en un mercado en evolución.

Mattel informa los resultados financieros del primer trimestre de 2023

Los resultados financieros del segundo trimestre de 2023 de Mattel se publicarán el miércoles 26 de julio de 2023.

La película de Barbie: un triunfo cinematográfico

Para rejuvenecer la marca Barbie, Mattel se embarcó en una ambiciosa aventura cinematográfica: el lanzamiento de una película de Barbie el 21 de julio de 2023. La película prometía una nueva versión de la icónica muñeca, con una historia convincente y temas modernos para resonar con el público actual.

Previo al estreno, incluso Google se arregló para esta película repleta de estrellas del verano, cambiando tonos de rosa para el famoso esquema de colores de la marca. Cuando la película llegó a los cines, obtuvo elogios generalizados tanto de la crítica como de los espectadores.

La película superó todas las proyecciones, recaudando la impresionante cantidad de $155 millones durante su primer fin de semana en los mercados nacionales y $182 millones adicionales a nivel internacional. El tremendo comienzo de la película fue impulsado por $ 22,3 millones en avances el jueves, lo que la convirtió en una de las 25 mejores actuaciones previas de todos los tiempos y aseguró la apertura más alta del año.

Al comparar el desempeño de Barbie con otros estrenos recientes, eclipsó a Super Mario Bros. Movie, que tuvo un fin de semana de $146,3 millones, pero también se benefició de una recaudación bruta de $58,2 millones el miércoles y jueves, lo que resultó en un inicio de cinco días de $204,6 millones.

El destacado viernes de Barbie, combinado con las cifras del miércoles y el jueves, sumó un total de $70,5 millones, estableciendo un nuevo récord para el estreno más alto del año en viernes (incluidos los avances).

Lo que hace que el triunfo de Barbie sea aún más notable es que cuenta con la mejor apertura de la historia para una película codirigida o dirigida únicamente por una mujer. En particular, tanto Captain Marvel ($153,4 millones) como Frozen II ($130,2 millones) tenían codirectores masculinos, mientras que Barbie se erige como un ejemplo pionero con una solista o codirectora femenina.

Esta es solo la segunda vez en la historia del cine que una directora en solitario logra una recaudación bruta de más de $ 100 millones en el primer fin de semana, con el otro ejemplo de Wonder Woman de Patty Jenkins ($ 103,2 millones).

El éxito de la película de Barbie se atribuyó a su narración cautivadora, imágenes impresionantes, juego relevante con la nostalgia y mensajes positivos que promueven el empoderamiento y la autoexpresión. Sin mencionar toda la prensa de la ciudad que ha creado esta película.

Reacción del mercado y aumento de las existencias

Tras el lanzamiento de la película, Mattel experimentó un aumento significativo en el valor de sus acciones. Los inversores respondieron positivamente al éxito de la película de Barbie, reconociéndola como un cambio de juego para las perspectivas de la empresa. El aumento en el valor de las acciones no solo fue indicativo de una renovada confianza de los inversores, sino también un testimonio de la capacidad de la película para revivir el atractivo y la rentabilidad de la marca.

El atractivo de Barbie para el público adulto

La película de Barbie encontró inesperadamente una audiencia sustancial entre los adultos. Más allá de su objetivo demográfico tradicional de niños, la película resonó entre los espectadores mayores, incluidos los adultos nostálgicos que crecieron con Barbie.

La capacidad de la película para evocar una sensación de nostalgia y conectarse con audiencias adultas creó una ventaja de marketing inesperada para Mattel. Este nuevo atractivo entre los adultos se tradujo potencialmente en un mayor interés en los productos y recuerdos relacionados con Barbie.

Expansión de las oportunidades de comercialización

El éxito de la película de Barbie abrió nuevas vías para que Mattel capitalizara las oportunidades de merchandising y licencias. Con los personajes y la historia de la película capturando los corazones de las audiencias, Mattel tuvo la oportunidad de presentar una amplia gama de productos derivados y vínculos.

Las colaboraciones con otras empresas para la mercadería de Barbie de edición limitada, como ropa, accesorios y coleccionables, proporcionaron un flujo de ingresos adicional y reforzaron la relevancia de la marca Barbie.

Impacto en la estrategia futura de Mattel

El triunfo de la película de Barbie influyó significativamente en las futuras decisiones estratégicas de Mattel. El éxito del enfoque basado en el entretenimiento demostró que la narración de historias y las narrativas atractivas eran componentes vitales para el desarrollo de productos de la empresa. En consecuencia, Mattel podría priorizar las asociaciones con cineastas, guionistas y animadores para crear contenido atractivo que vaya más allá de los juguetes físicos.

Lecciones de marketing de la campaña de la película Barbie de Mattel:

• Comprender el poder de la nostalgia de la marca: Mattel aprovechó la nostalgia asociada con la icónica marca Barbie, resonando no solo entre los niños sino también entre los adultos que crecieron con la muñeca. Los especialistas en marketing pueden aprovechar la nostalgia revisando y reinventando la herencia de su marca para evocar conexiones emocionales con su público objetivo.
• Segmentación eficaz de la audiencia: la campaña de marketing demostró un profundo conocimiento de su público objetivo, reconociendo tanto a los niños como a los adultos como consumidores potenciales. Las empresas deben segmentar su público objetivo de manera efectiva para elaborar mensajes personalizados que aborden necesidades y preferencias específicas.
• Aprovechamiento de la promoción multiplataforma: Mattel maximizó el impacto de sus esfuerzos de marketing al emplear la promoción multiplataforma. Las empresas pueden aprender a integrar sus campañas en varios canales, como redes sociales, televisión, publicidad impresa y en línea, para llegar a un público más amplio y reforzar el mensaje de su marca.
• Inclusión y diversidad en la narración: la película de Barbie enfatizó temas de empoderamiento e inclusión, promoviendo diversas representaciones de personajes. Los especialistas en marketing pueden aprender de este enfoque e incorporar narraciones diversas y auténticas que reflejen las variadas experiencias y antecedentes de su audiencia.
• Generar anticipación con vistas previas: el uso de vistas previas para generar entusiasmo en torno a la película de Barbie generó emoción y anticipación. Los especialistas en marketing pueden aplicar esta táctica ofreciendo adelantos, teasers o contenido exclusivo para generar anticipación para los lanzamientos de sus productos o eventos.
• Colaboración con personas influyentes y socios: Mattel colaboró ​​​​con personas influyentes, celebridades y otros socios para ampliar el alcance de la película y crear publicidad adicional. Las empresas pueden explorar asociaciones con personas influyentes y otras marcas para ampliar la visibilidad de su marca y acceder a nuevas audiencias.
• Enfatizando el liderazgo femenino: El éxito de Barbie, dirigida por Greta Gerwig, destacó el impacto de los proyectos liderados por mujeres. Las empresas pueden adoptar la diversidad de género y empoderar a las mujeres líderes dentro de sus organizaciones, señalando su compromiso con la inclusión y la igualdad.
• La narración como elemento central: el éxito de la película de Barbie fue impulsado por una narración convincente que resonó en la audiencia. Los especialistas en marketing pueden priorizar la narración de historias en sus campañas, creando narrativas que se conecten emocionalmente con los consumidores y eleven el mensaje de su marca.
• Medición y análisis de resultados: la campaña de Mattel probablemente involucró un seguimiento y análisis exhaustivos de los esfuerzos de marketing, lo que les permitió optimizar sus estrategias. Los especialistas en marketing deben invertir en análisis de datos y seguimiento del rendimiento para medir el éxito de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
• Creación de una estrategia de merchandising integral: el éxito de la película de Barbie se extendió más allá de la película misma, con una estrategia de merchandising sólida. Las empresas pueden aprender a capitalizar sus campañas ofreciendo productos relacionados y enlaces para mejorar la exposición de la marca y generar flujos de ingresos adicionales.

El lanzamiento de la película Barbie en 2023 marcó un punto de inflexión para Mattel, reviviendo la imagen de marca y el rendimiento de las acciones de la empresa. El éxito de la película no solo despertó un interés renovado entre los niños, sino que también resonó inesperadamente entre el público adulto, lo que reforzó aún más el estatus de la marca Barbie.

Tomar acción

Con este nuevo impulso, Mattel ahora tiene una oportunidad única de aprovechar el éxito de la película Barbie para explorar nuevos horizontes y garantizar su supervivencia y éxito en la industria del juguete en constante evolución.

Inspirándose en la exitosa campaña de marketing de Mattel para la película Barbie, las empresas pueden aplicar estas valiosas lecciones para mejorar sus propias estrategias de marketing y, en última instancia, lograr un mayor impacto y éxito de marca.