Conviértase en un superhéroe del correo electrónico: 8 formas de superar sus objetivos de correo electrónico para 2018 ahora mismo

A veces, ser un administrador de correo electrónico puede parecer un trabajo ingrato. Con aros incansables por los que pasar (cambio de filtros ISP, nuevas leyes de correo electrónico, resolución de problemas de estadísticas de participación, etc.) ¡parece que necesita capacidades de superhéroe para superarlo todo!

Creemos que cualquiera que ayude a crear campañas de correo electrónico es un superhéroe disfrazado. Nos escuchaste, te vemos Superwoman, Batman y The Hulk, ¡tienes mucho en tu plato y muchas expectativas que cumplir!

Queremos ayudarlo a superar esas expectativas, especialmente durante una de sus temporadas de envío más ocupadas: el final del año. Estas campañas de correo electrónico del cuarto trimestre son críticas para muchas empresas que intentan alcanzar los objetivos de retención y ventas de fin de año.

Para ayudarlo a tener el mayor éxito posible, hemos recopilado nuestros recursos más prácticos de este año que lo ayudarán a aumentar su compromiso, afinar el texto y el diseño de su correo electrónico y superar sus objetivos de correo electrónico de fin de año.

Considéranos parte de tu uniforme de superhéroe, ayudando a agregar un poco de empuje adicional a tus ya asombrosos poderes de correo electrónico.

1. Longitud de la palabra de la línea de asunto y emojis

En los EE. UU., el Black Friday y el Cyber ​​Monday son dos de los días de correo electrónico más ocupados del año (y dos de los días más emocionantes para los compradores, ¿verdad?). Pero lo que es más importante en estos días para los remitentes de correo electrónico es que a) nos dan la oportunidad de ver las perspectivas de correo electrónico a gran escala y b) ayudan a reforzar lo importante que es que sus correos electrónicos se destaquen (y se entreguen). Porque estamos hablando de miles de millones (¡sí, con ab!) de correos electrónicos que llegan a la bandeja de entrada durante la temporada alta.

Entonces, este año, SendGrid analizó los datos de la línea de asunto durante estos días para ayudar a nuestros remitentes a optimizar sus pruebas de línea de asunto (incluido cuándo usar signos de exclamación, vocabulario urgente, emojis y más). Descubrimos que la longitud de la línea de asunto más popular era de 7 palabras, pero las líneas de asunto con la mayor participación solo tenían 4.

¿Y esos emojis? Tal vez déjelos atrás... o mejor aún, pruébelos en su texto de preencabezado antes de usarlos en su línea de asunto.

Entonces, ¿cómo debe prepararse para las líneas de asunto de sus campañas de fin de año? Eche un vistazo a más conclusiones de nuestro estudio aquí:

2. Un recordatorio: cómo crear una campaña de correo electrónico exitosa

Empecemos desde el principio. Este recurso lo tiene todo. Desde consejos para la creación de copias de correo electrónico hasta plantillas de diseño y estadísticas de medición, use este recurso como una lista de verificación mientras configura sus campañas de fin de año.

3. Métricas de compromiso: siguen siendo tu mejor amigo

¡Úsalos sabiamente! A medida que se acerca el final del año, haga un balance de sus métricas de compromiso trimestre a trimestre (y año tras año) y luego establezca sus objetivos de rendimiento para el cuarto trimestre en consecuencia. Para hacerlo, es importante tener información detallada sobre el comportamiento de su destinatario. ¿Cómo haces eso? Este año en SendGrid lanzamos una nueva fuente de actividad de correo electrónico que le brinda una visibilidad granular de sus estadísticas.

Pero, ¿cómo sabe si sus métricas de participación son “buenas”? Todos queremos saber cómo nos comparamos con otros programas en nuestra industria (¡y es particularmente útil conocer estadísticas detalladas al compartir informes con su equipo de liderazgo!). Para ayudar, SendGrid analizó más de 50 000 millones de correos electrónicos de más de 100 000 remitentes diferentes en 17 industrias para determinar los puntos de referencia de los remitentes en 2018. Se informan las tasas de apertura y de clics, las tasas de entrega y los datos del dispositivo, así como consejos para ayudarlo a mejorar en comparación con cada punto de referencia.

Eche un vistazo al informe para ver cuál es su posición al configurar los KPI para sus envíos de fin de año.

4. Rebobinar: Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)

GDPR puede haber parecido una palabra de 4 letras para la mayoría de los especialistas en marketing este año. Todos aprendimos cuán importante es el consentimiento al agregar nuevos destinatarios a nuestras listas de correo electrónico y cuán vital es mantener esas listas actualizadas y comprometidas. Pero prepararse y cumplir con el RGPD está lejos de terminar.

Los especialistas en marketing también querrán mantener un registro de consentimiento porque el RGPD no se trata solo de recopilar el consentimiento, sino también de mantener un registro actualizado de este consentimiento.

Por lo tanto, si quiere asegurarse de que todavía está dentro de la ley, o si todavía tiene preguntas pendientes que le gustaría que respondieran, consulte nuestro recurso completo de GDPR.

Diablos, imprímelo y resalta los puntos clave. ¡Todos podríamos usar recordatorios a medida que nos acercamos al final del año!

5. Gmail: ¿qué hay de nuevo?

Hablando de listas de correo electrónico: para los remitentes con destinatarios que utilizan predominantemente Gmail en sus listas (nuestro Informe comparativo de correo electrónico global de 2018 mostró que el 42 % de los destinatarios en los EE. estamos optimizando nuestro contenido, ofertas y diseño lo mejor que podemos para nuestros destinatarios.

Mucho ha cambiado con Gmail este año tanto para los vendedores como para los desarrolladores. De interés para los desarrolladores, Google anunció Google Amp for Email que devolverá la interactividad a la bandeja de entrada. (Para conocer la perspectiva de nuestro vicepresidente de relaciones industriales sobre lo que esto significa para el futuro del correo electrónico, consulte su artículo de opinión en nuestro blog ).

Y para los especialistas en marketing, la participación del destinatario era lo más importante para el ISP. En abril de este año, Gmail lanzó algunas características nuevas que podrían animar a los destinatarios a darse de baja (o, por el contrario, resaltar) varios correos electrónicos según la participación del destinatario. Cosas bastante poderosas. ¿Cómo se preparará su programa antes de enviar sus campañas de fin de año?

6. Sigue al líder

¿Buscas inspiración para tu próxima campaña? O simplemente querer mezclarlo un poco en el cuarto trimestre (lo cual es excelente; solo asegúrese de no desviarse demasiado, por supuesto, sin probar primero), el final del año es un buen momento para sacar todas las paradas, ya que ¡siempre y cuando su compromiso se beneficie de ello!). Dicen que la imitación es la forma más sincera de adulación, así que usa estos 9 ejemplos de correos electrónicos para ayudarte a superar cualquier bloqueo creativo:

7. Imágenes de correo electrónico: tiempo para una actualización de fin de año

Aunque "nunca debemos juzgar un libro por su portada", apuesto a que la mayoría de los destinatarios de correo electrónico juzgan su correo electrónico por sus imágenes. ¿Cuándo fue la última vez que le diste un cambio de imagen a tu biblioteca de imágenes?

El gerente sénior de marketing de contenido, Warren Duff, compiló más de 20 sitios de imágenes gratuitas diferentes que agregarán algo de diferenciación y color a sus campañas. También comparte algunos consejos excelentes para que los que no son diseñadores se aseguren de que sus imágenes estén por encima del resto. Échale un vistazo:

8. Di adiós al bloqueo del escritor

Definitivamente hay un arte en escribir una copia de correo electrónico convincente. Escribir copias de correo electrónico mensuales, semanales e incluso diarias es lo que hace que los administradores de programas de correo electrónico sean tales superhéroes. Pero incluso los mejores escritores son bloqueados. Así que nuestra periodista y experta en copias interna, Kelsey Bernius, se dispuso a derribar este obstáculo para nuestros remitentes. Ella escribió una guía de lectura obligada para escribir la mejor copia de correo electrónico posible. Marque este amigo, ¡es un guardián!

comida para llevar

Esperamos que mantenga estos recursos cerca mientras prepara y ajusta sus campañas de fin de año. La planificación puede ser desalentadora, pero recuerde, con estos consejos, tiene la experiencia y los datos para terminar el año con una nota alta. Y si necesita ayuda en el camino, SendGrid tiene su propio equipo de superhéroes esperando para ayudarlo. Nuestro Equipo de Servicio Experto está a solo un clic de distancia y listo para guiarlo a través de sus campañas de fin de año.

O si desea realizar una prueba de manejo de todo lo que SendGrid tiene para ofrecer para sus campañas transaccionales y de marketing por correo electrónico, ¡pruebe nuestra prueba gratuita y compruébelo usted mismo!