Convertirse en un experto en branding: cómo hacer la transición de diseñador gráfico a diseñador de paquetes

Eres diseñador gráfico y te apetece cambiar de dirección profesional. Después de mucha investigación en la industria del diseño, quizás haya decidido optar por el diseño de paquetes, pero no está seguro de cómo realizar el cambio de una forma de diseño a otra.

No temas; hemos reunido una explicación básica sobre lo que necesita saber sobre su paso del diseño gráfico al diseño de envases, además de cómo puede llevarlo a cabo.

Primero, retrocedamos y asegurémonos de que tenemos los fundamentos del diseño gráfico y el diseño de paquetes cubiertos. Solo para asegurarse de que está al tanto de las diferencias sutiles y no tan sutiles.

¿Qué son el diseño gráfico y el diseño de paquetes?

El diseño gráfico es el arte y la práctica de planificar, y luego proyectar, ideas o experiencias utilizando el contenido visual y textual. Tampoco tiene que estar necesariamente en forma física, también puede ser digital e incluir imágenes, gráficos, ilustraciones o palabras.

Cuando pensamos en diseño gráfico, tendemos a pensar en carteles, anuncios y otros materiales impresos, como infografías. Estas creaciones generalmente se usan luego como parte de una campaña promocional más amplia, se colocan en revistas o periódicos, o se usan en línea para anuncios.

El diseño de paquetes es la práctica de crear diseños externos visibles en contenedores o paquetes de un producto que se vende a los consumidores, ya sea en línea o en una tienda minorista. La forma y el estilo del empaque real pueden variar significativamente, incluyendo todo, desde cajas hasta botellas y latas hasta empaques de regalo que tienen varias capas.

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El diseño del paquete está en todas partes: la próxima vez que vaya al supermercado, tómese un momento para considerar que cada artículo de la tienda tendrá su diseño de paquete y, en su mayor parte, todos tendrán su forma o estilo tradicional.

Un punto importante que debemos destacar antes de continuar es que, en última instancia, habrá una superposición entre el diseño gráfico y el diseño del paquete, por lo que es un movimiento bastante típico de los diseñadores gráficos.

¿Cuál es la diferencia entre diseño gráfico y diseño de paquetes?

Como acabamos de aludir, es probable que haya aspectos del diseño gráfico que los diseñadores de paquetes utilizan a diario. Esa es una ventaja enorme y probablemente provocará un gran suspiro de alivio para cualquiera de ustedes, los diseñadores gráficos, que no lo sepan.

En términos generales, los diseñadores gráficos se centran únicamente en proyectos basados ​​en 2D. Es posible que terminen usando herramientas 3D para crear renderizados 3D que luego se colocan en una imagen 2D, pero probablemente ahí es donde termina la participación en 3D.

Dicho esto, no significa que algún diseñador gráfico no participe ya en el diseño del paquete. Piense en los diseños de álbumes de música, los empaques de videojuegos y DVD y, en algunos casos, los gráficos reales que ve en los empaques de otros artículos.

Sin embargo, aquí es donde trazaremos una línea en la arena. Los diseñadores de paquetes directos hacen más que crear los gráficos:

• Eligen los materiales que se utilizarán en el embalaje.
• Cómo se construirá (diseño 3D).
• Cómo lo desempacarán los consumidores.
• Cómo se puede reciclar el embalaje, o si no, de qué formará parte.

Estos aspectos del trabajo del diseñador de paquetes giran esencialmente en torno a la fabricación y, por lo tanto, probablemente sea útil comprender cómo se fabrican los productos, materiales y artículos si espera ingresar a la industria.

En general, las habilidades necesarias para el diseño de paquetes van más allá de las de un diseñador gráfico en el sentido de que no se puede tener un ojo excelente para el diseño. Un diseñador de paquetes competente deberá poder combinar el conocimiento de un ingeniero estructural con el conocimiento estético de un diseñador gráfico, haciendo que esta línea de trabajo sea más compleja en cierto modo, pero también potencialmente más interesante para los diseñadores que quieran trabajar más. con productos y clientes en proyectos materiales.

¿Qué hace realmente un diseñador de paquetes?

Los diseños gráficos y los diseños de paquetes se superponen hasta cierto punto, y el diseño de paquetes se divide en un territorio desconocido para la mayoría de los diseñadores gráficos cuando comienzan a introducir elementos de fabricación en sus funciones.

Entonces, ¿qué tipo de trabajos o tareas realizan los diseñadores de paquetes típicos? A continuación, enumeramos algunos de los más comunes:

Diseño conceptual

El diseño conceptual sienta las bases para todo tipo de trabajo de diseño, y los diseñadores de paquetes no son una excepción. Ya sea el concepto de todo el empaque o solo un componente del mismo, como los gráficos, los diseñadores usarán este método para establecer una plantilla.

Un gran ejemplo de diseño conceptual es el whisky Bruadarach, un licor de lujo futurista creado por el diseñador eslovaco Ivan Venkov. Su diseño muestra la identidad de marca y el diseño del producto con tanta claridad que cualquiera que mire las imágenes creerá que ya es un producto en los estantes, lo que demuestra su capacidad para visualizar un diseño y ejecutarlo en un concepto de manera magistral.

Marca

Si el producto no tiene una identidad de marca establecida, entonces bien podría recaer en el regazo del diseñador del paquete la tarea de juntar las partes integrales del empaque y la marca del producto, por ejemplo:

1. Diseño de logo.
2. Guías de estilo.
3. Conceptos de empaque.
4. Diseño gráfico.

Irónicamente, el diseño gráfico figura en esta lista. Es importante recordar que, como diseñador de paquetes, deberá conservar sus habilidades de diseño gráfico. Se requerirán logotipos, diseños, ilustraciones, tipografía y otros aspectos de su experiencia previa en diseño gráfico cuando trabaje en sus proyectos de empaque.

Diseño de plantilla de empaque

Se requerirá un elemento de conocimiento de la industria para que los diseñadores de paquetes elaboren diseños de plantillas para los clientes. Deben considerar cómo debe funcionar el empaque de un objeto o producto (cajas, etiquetas, bolsas, etc.) en escenarios de la vida real y, en última instancia, comprender cómo debe fabricarse.

Cómo convertirse en diseñador de paquetes

Muy bien, hemos profundizado lo suficiente para comprender las diferencias críticas entre el diseño gráfico y el diseño de paquetes, y hemos destacado algunas de las tareas y proyectos típicos en los que trabajará un diseñador de paquetes.

Ahora solo necesitamos identificar los pasos (o al menos algunos puntos de consejo) que ayudarán a un diseñador gráfico actual a hacer el cambio al diseño de paquetes, y la buena noticia es que no necesitará un título de maestría o una maestría completamente nuevos. revisión educativa para cambiar su trabajo con el empaque. Hemos reducido nuestras ideas a una lista de tres cosas que le ayudarán a dar el salto. Aquí está su lista de tareas pendientes:

• Aprenda sobre diseño 3D: no dude más en tomar los cursos de diseño 3D que ha estado mirando durante meses. Este es probablemente el paso más natural de los tres, pero es un componente esencial del CV de cualquier diseñador de paquetes.
• Aproveche sus habilidades de diseño gráfico: Ponga sus habilidades de diseño gráfico a trabajar y cree un excelente portafolio utilizando sus conocimientos de diseño gráfico y con la ayuda de algún software confiable (o un amigo en el mundo del diseño 3D / diseño de paquetes).
• Encuentre una oportunidad para aprender y trabajar en una función industrial o de fabricación: como se mencionó, habrá elementos de la función de los diseñadores de envases que requieren algunas habilidades industriales o de fabricación. Comprender cómo y por qué el diseño de un paquete debe construirse de cierta manera y por qué algunos materiales se adaptarán mejor al proyecto que otros.

En conclusión

Considerándolo todo, hacer la transición profesional de diseñador gráfico a diseñador de paquetes puede ser un cambio suave y sin problemas. Si decide que este cambio es para usted, puede asegurarse de que sea un éxito teniendo en cuenta:

• Las principales diferencias entre un diseñador gráfico y un diseñador de paquetes son la comodidad para crear objetos 3D y, esencialmente, fabricar un producto.
• Familiarícese con la marca, el diseño conceptual y la creación de una plantilla de diseño de paquete para los clientes.
• Tómese el tiempo para perfeccionar sus habilidades de diseño gráfico, demuéstrelas con fuerza y ​​aprenda los conceptos básicos del diseño de productos antes de exponerse. La versión de "proceso de entrevista" de ti mismo te lo agradecerá.

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