Antes de lanzar su aplicación: cómo elegir canales de promoción para su aplicación

Después del lanzamiento de la aplicación, promocionar el producto a través de varios canales de promoción de la aplicación es uno de los trabajos operativos clave, los operadores están tratando de encontrar formas de maximizar el efecto de la marca con una inversión mínima, enfocando todos los recursos de promoción en un posible punto de brote, constantemente. amplificando, analizando constantemente, esperando el proceso de brote y finalmente atrayendo a más usuarios y aumentando su participación en el mercado.

Encontrar un buen canal de promoción de aplicaciones puede hacer que la operación y promoción de la aplicación logre el doble del resultado con la mitad del esfuerzo, muchas personas en la primera promoción pensarán en canales de promoción gratuitos, pero a menudo no ven el efecto durante mucho tiempo y luego se vuelven a los canales de promoción de pago de aplicaciones, de hecho, hay muchos canales de promoción de aplicaciones, hay muchos para elegir, para esto, también podríamos echar un vistazo a cuáles son.

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¿Cuáles son las categorías de los canales de promoción?

Como tenemos que elegir un canal, primero necesitamos saber qué canales están disponibles. Existen innumerables canales de promoción y plataformas de marketing en Internet.

Independientemente de cómo aumente o disminuya el número de canales de colocación, básicamente se pueden dividir en tres tipos.

Categoría de marca: publicidad de marca para establecer la imagen de marca del producto, mejorar la participación de mercado de la marca con el propósito directo de resaltar la difusión de la marca en la mente de los consumidores para determinar la ubicación de un método. La mayoría de ellos aparecen en los buscadores en forma de especialidades de productos y números directos.

Categoría de visualización: la llamada publicidad gráfica es un tipo de publicidad en forma de imágenes que se facturan por cada mil visualizaciones y se pueden colocar en feeds y páginas de blogs. Este tipo de publicidad suele denominarse publicidad CPM.

Basado en el rendimiento: en un sistema de publicidad basado en el rendimiento, los anunciantes solo pagan por resultados medibles. Las tendencias de los motores de búsqueda se consideran publicidad basada en el rendimiento.

¿Cómo elegir entre tantos canales?

Ya sea la selección de canales o el rendimiento, lo más importante es entender al usuario.

Investigación de usuarios

El propósito de la investigación de usuarios es proporcionar una base de datos relevante para la producción.

¿Qué es la investigación de usuarios?

La investigación del usuario se refiere a las características totales de los asuntos de investigación al obtener sugerencias y opiniones de los encuestados de varias maneras y resumirlas.

¿Por qué debo realizar la investigación?

Utilice los datos para que los resultados sean más precisos.

La premisa de una promoción publicitaria exitosa es la presentación, de modo que haga o diga lo correcto a la persona correcta en el lugar correcto en el momento correcto.

El proceso de describir perfiles de usuario precisos está resolviendo el problema de convertir datos en valor comercial, por así decirlo, extrayendo oro y plata de los grandes datos.

En la era de Internet móvil, los usuarios usan sus teléfonos celulares para buscar durante casi 4 a 5 horas al día, y hay decenas de millones de sitios de redes sociales y foros que brindan información sobre la navegación.

Qué ciudades son los usuarios que queremos encontrar, qué sitios web navegan todos los días, a qué información prestan atención, etc., son pistas importantes para guiarnos a elegir los canales de ubicación precisos.

Sobre la base de los muchos fragmentos del comportamiento del usuario recopilados para restaurar los atributos del usuario, antecedentes sociales, intereses y preferencias, e incluso revelar las necesidades internas, las características de la personalidad, la multitud social y otros atributos potenciales.

Después de comprender los diversos comportamientos de consumo y las necesidades de los usuarios, las características de la multitud se tallan con precisión y se lleva a cabo la agregación de diferentes dimensiones de las características de los usuarios para escenarios comerciales específicos. Entonces es posible recuperar los datos en una imagen de usuario, que puede guiar el análisis de escenarios de consumo y la selección de canales de colocación.

Resolver el proceso de decisión de compra del consumidor

Conociendo las preferencias de los usuarios, los lugares que frecuentan y los sitios web que visitan, finalmente es hora de elegir el canal de entrega. Sin embargo, cada usuario tiene un nivel diferente de demanda del producto.

Hay quien no conoce el producto, y quien todavía lo está pensando. Los usuarios se encuentran en diferentes etapas y eligen diferentes canales y métodos de comercialización.

Por lo tanto, también necesitamos entender el proceso de decisión de compra del consumidor.

La decisión de compra del consumidor es el proceso mediante el cual los consumidores evalúan cuidadosamente los atributos de un producto, marca o servicio y toman la decisión de comprar un producto que satisfaga una necesidad específica.

Es un proceso sistemático de actividades de toma de decisiones, que incluye la determinación de necesidades, la formación de motivos de compra, la elección e implementación de opciones de compra, la evaluación posterior a la compra y otros aspectos.

Descubra el producto, conduzca a las necesidades

Con la actualización del consumo de Internet, los anunciantes han pasado de esperar pasivamente a que los consumidores busquen activamente utilizando motores de búsqueda como Baidu a tomar la iniciativa y presionar con precisión de acuerdo con los perfiles de los usuarios. Este cambio puede ser una gran bendición para los productos recién listados con poca visibilidad.

Por lo tanto, en la etapa inicial de la lista de productos, debemos conocer con precisión el hábitat largo de la multitud de consumidores en línea y fuera de línea, para lograr una ubicación precisa, un alcance preciso y despertar la demanda. Lo que más se necesita en esta etapa es exponer el producto.

Recoger información: el deseo de comprar

Cuando un usuario recibe información sobre la promoción de un nuevo producto y se interesa en querer comprarlo, se recopila más información sobre el producto. Tal vez sea una revisión de un usuario, o tal vez sea un informe de noticias.

Proceso de conversión: la decisión de compra

A medida que su aplicación satisface las necesidades del usuario, el usuario hace clic en su anuncio, ingresa a la aplicación, ve un simple relleno de la información del hogar para conocer la oferta y rápidamente completa la información.

Comportamiento posterior a la compra: recompra continua

Los clientes antiguos deben volver a comprar, después de planificar las actividades, reorientando la exposición de los clientes antiguos nuevamente, estimular la demanda, completar el ciclo del proceso anterior, para lograr el propósito de la recompra continua.

Canal de promoción

A.O.S.O.

ASO es un canal de promoción que permite que su aplicación obtenga una clasificación más alta o incluso superior en las clasificaciones orgánicas en un corto período de tiempo.

A través de ASO, su aplicación puede obtener rápidamente tráfico orgánico para que su negocio sea rentable.

promoción de la tienda de aplicaciones

La promoción de las tiendas de aplicaciones es actualmente uno de los principales canales de promoción de aplicaciones, pero también el canal con mayor número de descargas de usuarios. Incluyendo principalmente las principales tiendas de teléfonos celulares, tiendas de aplicaciones de terceros, etc. para una cobertura a gran escala, cuanto más grande sea la plataforma lanzada, mejor será el efecto de la promoción.

marketing de contenidos

Aumente la exposición en las redes sociales del software de aplicación, especialmente aquellos con medios autorizados de Internet móvil. El primer paso para atraer usuarios es exponer en la red, mejorar el boca a boca de los usuarios y aumentar la publicidad.

Publicidad online

La publicidad en línea es efectiva para obtener tráfico y aumentar la conciencia. Los más comunes son anuncios de PC, anuncios duros, anuncios de búsqueda y ahora hay anuncios de redes de telefonía celular, que pueden coincidir con precisión con la base de usuarios y tener mejores resultados.

plataforma de desarrollo de internet

Enviar la aplicación a la plataforma de desarrollo de Internet para disfrutar de la gran cantidad de usuarios puede agregar una perspectiva diferente a la experiencia del usuario y aumentar la cantidad de usuarios.

Desarrollo de aplicaciones móviles basadas en web

Integre Internet móvil y canales WEB para abrir las ventas de productos fuera de la plataforma de teléfonos inteligentes.

publicidad paga

Aunque este método necesita gastar mucho dinero, el efecto no se refleja necesariamente de manera oportuna, pero el poder del sutil efecto de marca es impredecible, los usuarios pueden ver ese anuncio todos los días, ya que atraer tráfico es una opción absolutamente buena.

Vídeo marketing de corta duración

Ahora la plataforma de videos cortos también está inusualmente caliente, el tráfico es enorme, si puede ganarse la atención del usuario en la plataforma de videos cortos, este es un método muy bueno para la promoción de aplicaciones, pero la premisa es tener contenido de video de calidad.

Marketing de medios sociales

Las redes sociales son un gran canal que puede comunicarse con una gran cantidad de usuarios en las proximidades, y también es la clasificación de canales más influyente, aprovecha al máximo las redes sociales para interactuar con los usuarios, aumentar la permanencia de los usuarios y hacer que la aplicación sea más popular.