Diez beneficios de Google Ads para disparar el crecimiento de su negocio

Publicado: 2023-06-20

Hay muchos medios publicitarios y puede resultar confuso para los anunciantes saber cuál es la mejor plataforma para publicar anuncios. Afortunadamente, la mayoría de las empresas pueden convertir clientes potenciales y reducir su ROAS con el gigante de los motores de búsqueda Google.

Las marcas pueden anunciarse en algo más que la Búsqueda de Google. Ofrecen muchos productos, como Gmail y YouTube, lo que la convierte en una plataforma publicitaria flexible. Con publicidad de texto, display y video, las empresas pueden crear anuncios atractivos y dirigirse a su audiencia.

Este artículo analizará los numerosos beneficios de Google Ads, incluido cómo esta opción publicitaria puede aumentar el conocimiento de la marca y ayudarle a conquistar la competencia.

Yaniv Masjedi

Director de marketing de Nextiva

Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.

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Cómo funcionan las campañas de Google Ads

Google Ads ofrece muchos productos para ayudar a los anunciantes a mejorar su presencia web y aumentar las ventas:

Los productos publicitarios online más conocidos son Google Ads, anuncios gráficos y publicidad en vídeo. Estos anuncios aparecen en Google y sus otras plataformas, como YouTube.

Google también ofrece contenido patrocinado en su página de Compras para aumentar el tráfico web, generar más ventas para las marcas de comercio electrónico y disfrutar de un crecimiento empresarial constante.

Para comenzar, inicie sesión en Google Ads con su cuenta de Gmail y siga las instrucciones para crear una campaña. Aquí es donde elegirás el tipo de publicidad que deseas y los objetivos que deseas alcanzar.

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Diez beneficios de los anuncios de Google

Como uno de los mayores titanes de Internet, una campaña de publicidad en línea de Google generará conversiones, aumentará el tráfico del sitio web, mejorará su alcance y se dirigirá a clientes nuevos y existentes.

Este es el principal lugar para la publicidad aunque sólo sea por:

La empresa promedio obtiene una tasa de conversión del 4,4% cuando crea anuncios en línea en Google.

A continuación se detallan algunos de los principales beneficios de Google Ads:

1) Mejora el conocimiento de la marca

Google Ads es una de las mejores formas en que las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca e impulsar más ventas.

Puede aumentar la visibilidad por muchas razones, una de las cuales es que se utiliza en todo el mundo. De hecho, ¡Google tiene 4.300 millones de usuarios en todo el mundo!

¿La mejor parte? Google es lo suficientemente flexible como para adaptarse a empresas de todos los sectores. Dado que usuarios de todos los grupos demográficos y con diversos intereses utilizan Google, este es el lugar perfecto para aumentar los ingresos.

Quizás le sorprenda saber que el sector de las artes y el entretenimiento produce el CTR más alto de cualquier industria en Google Ads:

Como se indicó anteriormente, Google tiene diferentes tipos de publicidad para promocionar su marca y productos/servicios. Esto garantiza que usted reciba la atención de su audiencia, sin importar en qué etapa del recorrido del cliente se encuentre.

Con Google Ads, puede atraer clientes potenciales que busquen información sobre el producto. Y con los anuncios de vídeo, puedes atraer a los espectadores que navegan por los vídeos de YouTube.

2) Superar a los competidores

Dado que Google Ads es flexible, puedes igualar y superar los esfuerzos actuales de tu competencia de muchas maneras. Y con un mayor conocimiento de la marca, a las empresas les resultará más fácil superar a la competencia.

Tomemos como ejemplo Google Ads. Puede utilizar herramientas de la competencia o buscar palabras clave específicas de la industria y encontrar las que sus competidores ya utilizan. Desde allí, puede agregar esos mismos términos de motor de búsqueda a su estrategia y mejorar su visibilidad.

Esto se aplica a otros productos de Google, como Shopping. Si observa que más competidores confían en los resultados orgánicos de Google Shopping, puede patrocinar sus productos para que aparezcan más arriba en las búsquedas. De esta manera, más clientes compran sus productos.

Google ofrece muchas herramientas para ver cómo su campaña se enfrenta a la competencia. Por ejemplo, los anunciantes pueden acceder a Google Ads Auction Insights para comparar el rendimiento de sus anuncios con el de sus mayores competidores.

Contenido relacionado: Cómo descubrir la estrategia publicitaria de Facebook de su competidor

3) Aumenta los clientes potenciales

Con la estrategia adecuada de Google Ads, los anunciantes no solo aumentan los clientes potenciales, sino que también los impulsan más abajo en el embudo de ventas, lo que genera más ventas.

¿Cómo hace esto Google Ads? Se pedirá a los anunciantes que elijan objetivos publicitarios específicos al crear sus campañas:

Google afirma que aumentar los clientes potenciales e impulsar las ventas se encuentran entre los objetivos publicitarios más comunes, por lo que ofrecen todo lo que los anunciantes necesitan para aumentar las conversiones.

Google Ads es una táctica popular para generar oportunidades de venta, pero no es la única opción. Google tiene varios socios de búsqueda que atraen mucho tráfico al sitio web y mejoran su visibilidad.

Cuando cree su campaña publicitaria, se le pedirá información de la audiencia, como datos demográficos e intereses. Esto garantiza que publiquen sus anuncios en los sitios web asociados adecuados, donde serán vistos por clientes potenciales de alta calidad.

Utilice una herramienta como Google Analytics para recopilar datos clave sobre su audiencia, como su ubicación geográfica y cuántos visitantes nuevos y recurrentes recibe del sitio web:

Además de las campañas generadoras de oportunidades de venta, las campañas generadoras de tráfico también pueden satisfacer estos objetivos. Cuando más personas acceden a su sitio web, consumen su información y se involucran con su marca. A partir de ahí, pueden cumplir diferentes objetivos de generación de oportunidades de venta, como suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico.

Para asegurarse de que sus anuncios generen clientes potenciales, los anunciantes deben utilizar las herramientas de campaña de Google para medir su éxito. Por ejemplo, Google ofrece una herramienta gratuita de seguimiento de conversiones que puede registrar la cantidad de conversiones que genera, el costo por conversión, la tasa de conversión general y datos específicos, como las conversiones de palabras clave y páginas de destino.

4) Resultados más rápidos que el SEO orgánico

Una campaña de SEO promedio tarda al menos tres meses en aumentar el rendimiento de las SERP y aumentar el tráfico del sitio web. Pero los anuncios de alta calidad pueden atraer impresiones y clics en tan solo 24 horas.

En una encuesta, el 64% de los encuestados informó que los anuncios de Google generan resultados más rápidos que el SEO.

Además:

El 51% también afirmó que Google Ads era en general más efectivo que el SEO orgánico.
El 49% dijo que Google Ads dio como resultado una mejor tasa de conversión, por lo que una campaña publicitaria tiene más beneficios que el SEO orgánico.

No todas las campañas publicitarias obtendrán resultados tan rápido, por lo que los anunciantes deben crear una campaña que genere conversiones. Para utilizar Google Ads y conseguir la primera posición en las SERP, los anunciantes deben ofertar por palabras clave con mucho tráfico y baja competencia mientras buscan términos de búsqueda con un CPC bajo.

Sin embargo, una estrategia de SEO y Google Ads pueden complementarse, lo que nos lleva al siguiente punto.

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5) Apoya una estrategia de marketing de contenidos

Puede combinar fácilmente estrategias orgánicas y pagas para mejorar su desempeño de marketing. El SEO implica todas las tácticas que clasifican los sitios web en la parte superior de las SERP orgánicas, y estos esfuerzos también se aplican a otros productos como Google Ads y YouTube.

¿Cómo pueden las empresas combinarlos de manera efectiva? Los anunciantes pueden utilizar las mismas palabras clave en sus estrategias orgánicas y pagas:

Pero si quieren clasificar rápidamente para una nueva palabra clave, pueden probarla con una estrategia paga antes de optimizarla para contenido orgánico.

Si bien la creación de la estrategia publicitaria adecuada dará como resultado un retorno de la inversión decente, el SEO es más económico a largo plazo. Dado que Google Ads y SEO están conectados, los anunciantes pueden ahorrar dinero invirtiendo en tácticas orgánicas y pagas.
Más información: Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento en 2023
6) Controla tu campaña
Google Ads ofrece muchas herramientas para que los anunciantes puedan controlar todos los aspectos de su campaña, sin importar el tipo de publicidad en el que estén invirtiendo.
En primer lugar, ofrece control sobre a quién se dirige. Los anunciantes pueden acceder a la función "informes de audiencia" y establecer los datos demográficos u otros segmentos que mejor se adapten a su audiencia.
También existen diferentes controles para los distintos productos publicitarios de Google. Por ejemplo, los anunciantes de búsqueda pueden utilizar Google Ads para elegir las palabras clave para ofertar, aumentando o disminuyendo las ofertas a lo largo del tiempo. Los anunciantes también pueden ofertar por nuevas palabras clave en cualquier momento de su campaña.
Al controlar la ubicación de los anuncios y orientar los anuncios gráficos a diferentes temas, puede asegurarse de que sus anuncios aparezcan en sitios web que generarán las mejores conversiones.
Los anunciantes también pueden aprovechar las numerosas herramientas de automatización de Google. Puede establecer diferentes preferencias para que Google adapte automáticamente su campaña a estas personalizaciones:
Tomando como ejemplo los anuncios de búsqueda, Google puede utilizar el aprendizaje automático para establecer ofertas, adaptar anuncios adaptables a dispositivos móviles y utilizar otros beneficios como Smart Bidding y concordancia amplia.
7) Utiliza varios puntos de venta
Google posee muchos productos y sitios web. Optimizar sus anuncios para todos estos productos puede aumentar su visibilidad en línea.
Algunos de los diversos medios que posee Google incluyen:
Anuncios de Google
Gmail
mapas de Google
Google Compras
Descubrimiento de Google
YouTube
Si bien muchas empresas pueden pensar que los anuncios de búsqueda son el mejor lugar para gastar su dinero en publicidad, vale la pena considerar cada uno de estos productos.
En 2022, Google Maps fue la aplicación de navegación más descargada en EE. UU. con 9,12 millones de descargas. Esto significa que las empresas locales pueden aumentar potencialmente el tráfico presencial invirtiendo en una estrategia publicitaria de Google Maps.
Esto también se extiende a los anuncios de Google Shopping. Si bien Google Shopping es una plataforma gratuita, clasificar para obtener los mejores resultados requerirá mucho esfuerzo.
Sin embargo, patrocinar listados de productos puede aumentar el alcance de los clientes de inmediato. Una vez que sus anuncios aumentan la exposición de su marca, los especialistas en marketing de SEO pueden mejorar el éxito de sus listados optimizando los productos para palabras clave de calidad.
Algunos de estos productos obtienen mejores resultados en diferentes dispositivos. Por ejemplo, el 89,5% de los usuarios de YouTube acceden al sitio web desde dispositivos móviles, en comparación con el 10,5% que visita el sitio web de escritorio de YouTube. Si está invirtiendo en anuncios de video de YouTube, asegúrese de que estén optimizados para dispositivos móviles.
Más información: diferentes tipos de publicidad online para aumentar el conocimiento de la marca
8) Simplifica la reorientación
Google Ads simplifica la realización de una campaña de retargeting. Esto le permite mostrar anuncios a los clientes que visitaron su sitio web pero que tal vez no realizaron ninguna acción.
Vale la pena invertir en una campaña de retargeting. El 97% de los clientes potenciales abandonan su sitio web sin comprar nada. Los anuncios de reorientación mantendrán su marca fresca en la mente de sus clientes potenciales, animándolos a sentirse obligados a realizar esa compra.
Anteriormente, analizamos cómo agregar Pixel a su sitio web. Esta herramienta rastrea las cookies en su sitio web y recopila datos de origen para identificar quién visitó su sitio web. Estos datos también descubrirán datos demográficos clave, identificando a su público objetivo y por qué pueden estar interesados en su marca.
Los anunciantes pueden colocar estos datos en Google Analytics para crear una personalidad de cliente. Vincular su cuenta de Google Analytics y Ads agilizará el proceso de recopilación de datos del cliente, garantizando que siempre reoriente a los visitantes existentes.
Una de las mejores estrategias de retargeting para mejorar su campaña es la publicidad multicanal. Aquí es cuando las marcas muestran sus anuncios en varios puntos de venta, mejorando la visibilidad. Dado que Google posee diferentes medios y cuenta con innumerables socios, sus anuncios pueden aparecer en varios lugares simultáneamente.
Con la publicidad multicanal, las marcas deben crear anuncios diferentes que coincidan con cada plataforma. Por ejemplo, las empresas pueden publicar anuncios de vídeo en YouTube y anuncios locales en Maps.
Los anuncios de Google son muy versátiles: desde anuncios gráficos hasta anuncios de búsqueda, las marcas pueden crear diferentes medios publicitarios para atraer a varios consumidores. Estos esfuerzos aumentarán la eficacia de su campaña de Google Ads y tendrá más posibilidades de convertir clientes potenciales existentes.
Los servicios de retargeting van aún más lejos. Con Google Ads, las marcas pueden crear anuncios dinámicos dirigidos al producto exacto que los clientes potenciales estaban considerando. Si un cliente potencial busca una marca, Google le mostrará un ícono de reloj en el resultado del motor de búsqueda, lo que significa que visitó previamente ese sitio web o página.
9) Es mensurable y escalable
En Google Ads Manager, los anunciantes pueden utilizar varias métricas para realizar un seguimiento del éxito de su campaña. Google ofrece recursos para navegar por sus herramientas y realizar un seguimiento de las métricas correctas.
Para garantizar el éxito de la campaña, los anunciantes deben realizar un seguimiento de las siguientes métricas:
Partido Comunista de China
retorno de la inversión
Tasa de conversión
CTR
Cuota de impresiones de búsqueda
Puntuación de calidad
Inversión publicitaria
También existen varias herramientas para mantener sus anuncios escalables. Esto garantizará que su campaña tenga éxito y, al mismo tiempo, ahorrará tiempo y dinero.
El mejor lugar para empezar es utilizar las herramientas de automatización de Google. Por ejemplo, con Ad Customizer, las marcas pueden ajustar automáticamente sus anuncios y mensajes dinámicos para adaptarse a su público objetivo. Los personalizadores adaptarán sus anuncios en tiempo real para adaptarse a su mercado, de modo que los anunciantes no tengan que actualizar sus anuncios constantemente.
10) Devuelve un alto retorno de la inversión
Con Google Ads, las empresas aún pueden convertir clientes potenciales y aumentar las ventas mientras mejoran su ROAS. Esto dará como resultado un alto retorno de la inversión, especialmente si controla sus gastos.
La clave para un retorno de la inversión excepcional es controlar la inversión publicitaria mientras se generan ventas. Puede establecer un presupuesto en su cuenta del Administrador de anuncios y Google utilizará la automatización para garantizar que no gaste de más. Los anunciantes pueden controlar esto en la parte Facturación de la sección Rendimiento de su cuenta.
Si aún no ve los resultados deseados, puede cambiar este monto en dólares para gastar más o menos. Ten en cuenta que Google sólo realiza presupuestos por día. Si tu plan de publicidad utiliza un presupuesto mensual, te recomiendan dividir esa cifra por 30,4 para obtener tu límite de gasto diario:
Los anunciantes pueden utilizar este presupuesto para todos los productos publicitarios de Google y elegir qué estrategias quieren priorizar en su campaña. De hecho, se dice que la optimización de la tasa de conversión y el PPC son los métodos de marketing que generan el mejor retorno de la inversión.
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Aprovecha los beneficios de Google Ads
Google Ads ofrece muchos beneficios, lo que lo convierte en el canal principal para su estrategia publicitaria. Google posee varios canales web y cuenta con numerosos socios. Optimizar su campaña para estos puntos de venta aumentará el conocimiento de su marca y aumentará las ventas.
Google también puede optimizar su campaña para reorientar a clientes potenciales anteriores, aumentando las conversiones. Las marcas pueden experimentar estos resultados más rápido que el marketing orgánico o combinar SEO y anuncios de búsqueda de Google para mejorar la visibilidad a una escala más amplia.
Si está listo para mejorar su negocio con los anuncios de Google, ¡los expertos en anuncios pagados de Single Grain pueden ayudarlo!
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