Los 6 principales beneficios de la publicidad programática
Publicado: 2023-07-18Llegar e involucrar a la audiencia adecuada es esencial para el éxito del marketing digital. Pero como su público objetivo pasa más tiempo que nunca en línea, los métodos tradicionales de marketing y publicidad a menudo tienen dificultades para seguir el ritmo de la evolución de los comportamientos de los consumidores.
La publicidad programática ofrece una nueva solución para empresas y anunciantes. Los anuncios multicanal aumentan la eficiencia y la rentabilidad y mejoran la orientación y la personalización para ayudar a las empresas a lograr un mejor retorno de la inversión.
Esta guía le ayudará a conocer los diferentes componentes de la publicidad basada en inteligencia artificial y a compartir los numerosos beneficios de la publicidad programática para su marca.
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¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática significa comprar y vender espacio publicitario digital de forma automatizada y basada en datos. Implica utilizar algoritmos, ofertas en tiempo real (RTB) y segmentación de audiencia para ofrecer anuncios altamente personalizados a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Puede configurar una campaña publicitaria en una plataforma del lado de la demanda (DSP) y especificar los parámetros de audiencia objetivo deseados. A medida que los usuarios navegan por varios sitios web o aplicaciones, recopilará y analizará datos en tiempo real. Cuando un usuario que coincide con los criterios definidos visita una página web, se lleva a cabo una subasta automática en un intercambio de anuncios.
Los anunciantes pujan por el espacio publicitario disponible y el algoritmo determina la oferta ganadora en función de la relevancia, el presupuesto y los parámetros de orientación. El anuncio ganador se entrega instantáneamente al usuario como un anuncio gráfico o de video personalizado.
Se espera que el gasto mundial en publicidad programática alcance más de 700 mil millones de dólares para 2026, lo que lo convertirá en uno de los canales clave de marketing digital.
Como era de esperar, muchos especialistas en marketing de PPC reconocen la oportunidad que ofrece este enfoque de la publicidad. Como resultado, informan que invierten alrededor del 54% de su presupuesto publicitario en promedio en medios comprados programáticamente.
Profundice más: la guía definitiva de publicidad programática para marcas en 2023
Tipos de anuncios programáticos
Para aprovechar eficazmente el potencial de esta forma de publicidad para su empresa, es fundamental tener una comprensión integral de los principales tipos de anuncios programáticos disponibles. Éstas incluyen:
1) Anuncios gráficos
Estos anuncios visuales aparecen en sitios web, aplicaciones móviles u otras plataformas digitales. Los anuncios gráficos pueden incluir imágenes, vídeos o elementos interactivos, que a menudo se muestran dentro de espacios de banner o junto con el contenido.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio gráfico programático:
2) Anuncios nativos
Los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido circundante, brindando una experiencia de usuario más orgánica y no intrusiva.
Puede crear anuncios que coincidan con la forma y función de la plataforma en la que aparecen, haciéndolos menos disruptivos y más atractivos. Estos anuncios también ayudan a evitar el software de bloqueo de anuncios.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio nativo de Entrepreneur:
Profundice más: 11 tendencias de publicidad nativa que no puede ignorar
3) Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo son videoclips cortos que se reproducen antes, durante o después del contenido de vídeo en línea. Estos anuncios aparecen cuando las personas buscan productos o servicios que usted ofrece y ayudan a captar la atención de la audiencia a escala.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de vídeo en YouTube:
4) Anuncios en redes sociales
Los anuncios programáticos también se pueden implementar en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Estos anuncios aprovechan las capacidades de orientación de las plataformas para llegar a segmentos de audiencia específicos e involucrar a los usuarios en sus redes sociales.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de Facebook de 360Learning:
5) Anuncios móviles
Con el uso generalizado de dispositivos móviles, la publicidad programática se extiende a los anuncios móviles optimizados específicamente para teléfonos inteligentes y tabletas. Estos anuncios se pueden mostrar en aplicaciones móviles, sitios web o incluso como intersticiales en aplicaciones o videos recompensados.
A continuación se muestra un ejemplo de anuncios móviles programáticos en Amazon:
6) Anuncios de audio
Los anuncios de audio programáticos se publican a través de plataformas de transmisión, aplicaciones de música o podcasts. Proporcionan una forma específica de llegar a los oyentes y transmitir mensajes de marca a través de contenido de audio.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de publicidad digital de audio en Spotify:
Cómo funciona la publicidad programática: términos importantes a tener en cuenta
Aquí hay una excelente imagen para explicar cómo funciona la publicidad programática. A continuación, echaremos un vistazo rápido a cada uno de los elementos clave.
Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Una plataforma del lado de la demanda permite a los anunciantes gestionar y optimizar sus campañas programáticas. El DSP proporciona herramientas para dirigirse a audiencias específicas, establecer ofertas y realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.
Plataforma del lado de la oferta (SSP)
Los editores utilizan una plataforma del lado de la oferta para gestionar y vender su inventario de anuncios. El SSP permite a los editores hacer que su espacio publicitario disponible sea accesible para anunciantes potenciales a través de intercambios de anuncios para una mayor base de audiencia.
Intercambio de anuncios
Un intercambio de anuncios es un mercado digital donde los editores ponen su inventario de anuncios a disposición de los anunciantes para que los compren. Facilita las ofertas en tiempo real (RTB), donde los anunciantes compiten para mostrar sus anuncios a la audiencia más relevante.
Plataforma de gestión de datos (DMP)
Una plataforma de gestión de datos recopila y organiza datos de los usuarios, lo que permite a los anunciantes obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de la audiencia. Las DMP ayudan a mejorar la segmentación de audiencias potenciales al aprovechar los datos en tiempo real para crear segmentos de audiencia de publicidad programática detallados.
Ofertas en tiempo real (RTB)
El proceso mediante el cual se compran y venden impresiones de anuncios en subastas en tiempo real se conoce como oferta en tiempo real. Los anunciantes pujan por el inventario de anuncios disponible y el anuncio del mejor postor se muestra al usuario cuando se carga la página web o la aplicación.
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Los 6 principales beneficios de la publicidad programática
Los beneficios clave de la publicidad programática para especialistas en marketing y anunciantes incluyen los siguientes:
1) Eficiencia mejorada
Al aprovechar el poder de un algoritmo automatizado, la selección programática de anuncios agiliza el proceso de compra de anuncios, reduce el error humano y ahorra tiempo y esfuerzo. Elimina la necesidad de negociaciones manuales y simplifica la gestión de campañas, lo que permite a los especialistas en marketing centrarse en la planificación y optimización estratégicas.
Por ejemplo: una marca de frutos secos puede aprovechar las plataformas de publicidad programática para llegar de manera efectiva a personas preocupadas por su salud, entusiastas del fitness o interesados en alimentos orgánicos.
2) Orientación precisa
La publicidad programática ofrece capacidades de segmentación incomparables, lo que permite a las empresas llegar a la audiencia deseada con precisión.
Al utilizar un análisis de datos integral, un seguimiento del comportamiento y la segmentación de la audiencia, puede entregar sus mensajes directamente a las personas más relevantes, maximizando las posibilidades de participación y conversión.
Estos son los principales tipos de orientación disponibles en la gestión automática de anuncios:
- Orientación demográfica : se basa en factores demográficos como la edad, el sexo, los ingresos, el nivel educativo y la ocupación. Por ejemplo, una marca de moda de lujo puede dirigirse a compradores de entre 25 y 45 años con niveles de ingresos altos.
- Orientación por comportamiento : este tipo de orientación se centra en el comportamiento y los intereses del usuario. Puede realizar un seguimiento del comportamiento de compra de los usuarios y del historial de compras para crear anuncios que coincidan con sus intereses. Por ejemplo, un minorista de artículos para actividades al aire libre puede dirigirse a usuarios que visitan con frecuencia sitios web de senderismo y acampada.
- Orientación contextual : se dirige a páginas web o aplicaciones que son contextualmente relevantes para el contenido que se está viendo. Puede orientar sus anuncios a palabras clave, temas o categorías específicas para asegurarse de que sus anuncios aparezcan junto con contenido relevante. Por ejemplo, una agencia de viajes puede orientar anuncios para que aparezcan en blogs de viajes, revistas de estilo de vida de alto nivel o sitios web de hoteles y complejos turísticos.
- Orientación geográfica : este método permite a los anunciantes centrarse en ubicaciones geográficas específicas. Los anunciantes pueden orientar anuncios a nivel de país, estado, ciudad o incluso código postal. Por ejemplo, una cadena de restaurantes puede ejecutar campañas publicitarias programáticas para usuarios ubicados dentro de un radio determinado de la ubicación de sus restaurantes.
- Orientación meteorológica : puede aprovechar las señales meteorológicas en la publicidad programática para contextualizar los mensajes de la marca y llegar a la audiencia en las condiciones climáticas adecuadas. Por ejemplo, una empresa de bebidas calientes (como té o café) puede llegar al público cuando llueve.
- Orientación por dispositivo : puede orientar anuncios según el dispositivo que utilizan las personas, como computadora de escritorio, móvil o tableta. Esta sencilla solución ayuda a optimizar la creatividad publicitaria y la experiencia del usuario para diferentes dispositivos. Por ejemplo, un desarrollador de aplicaciones móviles puede orientar anuncios a usuarios de dispositivos móviles para generar instalaciones de aplicaciones.
- Retargeting : La estrategia de marketing digital para llegar a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o aplicación. Los anunciantes pueden mostrar anuncios reorientados a estos usuarios en varias plataformas como Google Ads y varios dispositivos para animarlos a volver a visitar y obtener su oferta preferida. Por ejemplo, un minorista de comercio electrónico puede mostrar anuncios a los usuarios que han abandonado sus carritos de compras.
3) Rentabilidad
Uno de los principales beneficios de la publicidad programática es que ayuda a ahorrar dinero en publicidad.
Con las plataformas de gestión de anuncios programáticos, las marcas pueden acceder directamente al inventario de anuncios y gestionar sus campañas, reduciendo la dependencia de entidades de terceros y las tarifas asociadas. Este acceso directo brinda a las marcas más control sobre su inversión publicitaria, lo que se traduce en posibles ahorros de costos.
Además, al dirigirse a segmentos de audiencia específicos y ajustar las ofertas en función de los datos de rendimiento, puede asignar los presupuestos de sus campañas publicitarias de manera más eficiente y lograr un mejor retorno de la inversión.
4) Optimización en tiempo real
La publicidad programática le permite monitorear y optimizar continuamente las campañas en tiempo real.
Aprovechando un proceso automatizado, los especialistas en marketing pueden analizar métricas de rendimiento, ajustar los parámetros de orientación y perfeccionar las creatividades publicitarias para aumentar la eficacia de los anuncios. Este enfoque de optimización dinámica garantiza que los esfuerzos de publicidad digital se mantengan ágiles y respondan a las condiciones cambiantes del mercado.
5) Alcance y escala mejorados
Al utilizar esta forma de publicidad, las empresas pueden aprovechar un extenso ecosistema de editores, que incluye sitios web importantes, medios de comunicación, plataformas de redes sociales y sitios web especializados.
Estos editores ponen a disposición su inventario de medios a través de intercambios programáticos, donde los anunciantes pueden ofertar y comprar impresiones de anuncios en tiempo real. Este sistema le brinda un amplio alcance en una amplia gama de plataformas digitales, ampliando el alcance y la exposición potencial de sus campañas publicitarias.
Por lo tanto, la compra programática de medios permite a empresas como la suya aprovechar vastas redes de inventario de medios en varios editores, llegando a audiencias objetivo a escala.
6) Personalización y relevancia contextual
La personalización es uno de los muchos beneficios de la publicidad programática. Los anuncios programáticos permiten experiencias publicitarias personalizadas con mayor transparencia adaptadas a las preferencias, intereses y comportamientos de navegación de los usuarios individuales.
Puede mejorar la participación e impulsar conexiones más sólidas con su público objetivo al ofrecer anuncios relevantes en el contexto adecuado a sus clientes potenciales. Esta forma de publicidad ayuda a la personalización al aprovechar los datos y la tecnología para ofrecer anuncios personalizados y relevantes a usuarios individuales.
La creación de personajes compradores le ayuda a dirigirse a grupos de clientes ideales con más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios.
La publicidad programática puede dirigirse a usuarios a través de múltiples canales y dispositivos, incluidos computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores conectados. Esto le permite llegar a los usuarios en varios puntos de contacto, entregando mensajes coherentes y personalizados a lo largo de su recorrido digital y aprovechando los inventarios premium.
Mejores prácticas para ejecutar campañas publicitarias programáticas exitosas
Las mejores prácticas para crear y optimizar campañas de publicidad programática incluyen las siguientes:
- Defina claramente los objetivos de la campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPI).
- Realice una investigación exhaustiva de la audiencia y segmente su público objetivo de manera efectiva.
- Desarrolle creatividades publicitarias atractivas y atractivas que se alineen con su identidad de marca.
- Implemente pruebas A/B al publicar anuncios en una plataforma programática para optimizar el texto del anuncio, las imágenes y las llamadas a la acción.
- Supervise continuamente el rendimiento de la campaña y las métricas clave, como las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión.
- Utilice estrategias de optimización en tiempo real para ajustar las ofertas diarias, la orientación y los elementos creativos para obtener mejores resultados.
- Emplee técnicas de retargeting para interactuar con los usuarios que han mostrado interés en su marca o productos.
- Implemente límites de frecuencia para evitar la fatiga publicitaria y garantizar una experiencia de usuario positiva.
- Asegúrese de que sus campañas de publicidad programática cumplan con las normas de privacidad y protección de datos. Invierta en medidas de prevención del fraude publicitario para proteger el presupuesto de su campaña.
- Mantenga la transparencia y establezca canales de comunicación claros con sus socios de medios programáticos.
- Manténgase actualizado con las tendencias y avances publicitarios para aprovechar las nuevas tecnologías y oportunidades.
- Revise y optimice periódicamente su estrategia publicitaria para mantenerse por delante de la competencia.
- Desarrolle informes de rendimiento de campañas de publicidad programática significativos y mensurables para evaluar el éxito e identificar áreas de mejora.
Últimas palabras sobre los beneficios de la publicidad programática
La publicidad programática ofrece varios beneficios clave a las empresas que buscan maximizar sus esfuerzos de publicidad digital. Puede promocionar fácilmente su marca en múltiples plataformas teniendo en cuenta las necesidades de su audiencia.
Además, agiliza el proceso de compra de anuncios, reduce los costos y proporciona información valiosa para el perfeccionamiento continuo de la campaña.
Adoptar la publicidad programática permite a las empresas seguir siendo competitivas en el panorama digital y desbloquear todo el potencial de sus estrategias de marketing digital.
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