Las 9 mejores campañas publicitarias ganadoras de Cannes Lions

Los Leones de Cannes son los premios de más alto rango del mundo para campañas de publicidad y marketing. Desde 1954, el festival ha honrado la creatividad y la inventiva de las agencias de publicidad de todo el mundo. Para esos directores de arte, redactores, estrategas y otras mentes innovadoras, ganar este premio es un cambio de juego.

Pero no son solo los creativos cuyas vidas cambian al ser honrados con este premio. También son las marcas cuyos productos y servicios se muestran en los anuncios. El reconocimiento internacional y el impacto en la reputación de una marca cuando gana un León de Cannes es excepcionalmente valioso. Les ayuda a conectar con los clientes, ganar la cuota de mercado de la competencia y dar a conocer los valores de su marca.

Analizamos las mejores campañas de Cannes Lions, la flor y nata de la creatividad, el ingenio, la eficacia y la originalidad. Y aquí encontrará nuestros nueve mejores.

Siempre - Como una niña

El lenguaje ha evolucionado enormemente en la última década, y con razón. Es necesario reducir los estereotipos obsoletos que limitan la forma en que entendemos a las personas de diversas razas, orígenes y géneros. La marca de estilo de vida femenino, Always, creó su campaña #LikeAGirl para mostrar exactamente lo que este término trae a la mente de diferentes personas.

En su video ganador del Gran Premio de Cannes de 2015, la marca mostró lo que realmente significa hacer las cosas "como una niña", como lanzar, correr y otras actividades. El público quedó asombrado por las imágenes obsoletas que retrataban a las niñas como débiles, tímidas y frágiles, hasta que la marca trajo niñas reales al set de filmación. Las chicas mostraron fuerza, poder y resistencia que dieron una idea de lo que cada mujer, independientemente de su edad, puede lograr.

El comercial fue calificado como uno de los mejores del Super Bowl de 2015 y ha alcanzado los 58 millones de visitas en YouTube.

Agencia: Leo Burnett, Toronto, Chicago y Londres

VisitSweden – El número sueco

Imagina levantar un teléfono para conversar con un sueco al azar que nunca has conocido. Parece poco probable. Y, sin embargo, esto es exactamente lo que hizo VisitSweden en 2016 para lanzar una campaña de turismo única y algo extraña. Esta exitosa campaña obtuvo más de 9 mil millones de impresiones en los medios al ofrecer una visión muy real y transparente de la vida sueca.

La campaña convirtió a Suecia en el primer país en tener su propio número de teléfono, uno que permitía a ciudadanos suecos completamente aleatorios y sin capacitación responder y compartir sus opiniones sobre todo, desde caminatas y nieve, hasta derechos de heno y el Premio Nobel. Incluso el primer ministro sueco dio un giro al receptor.

La campaña todavía se considera una de las miradas más singulares y entrañables de la vida sueca, y el número de teléfono está en funcionamiento, incluso hoy.

Agencia: ONGI, Estocolmo

State Street Global Advisors - Chica sin miedo

El 7 de marzo de 2017, justo una noche antes del Día Internacional de la Mujer, apareció una estatua de una niña con las manos en las caderas frente a la famosa estatua del toro en Wall Street de Nueva York. Era la Chica Sin Miedo. Además, se enviaron 3500 cartas a empresas de la ciudad de Nueva York, diciéndoles que había llegado el momento de abordar la diversidad de género.

El objetivo de la campaña era mostrar cuán pocos líderes en los negocios son mujeres y cómo la falta de diversidad afecta negativamente la inversión y el rendimiento empresarial. Los neoyorquinos se enamoraron rápidamente de la estatua y, aunque se suponía que solo ocuparía espacio durante siete días, pasó más de un año antes de que la trasladaran a su nuevo hogar frente al edificio de la Bolsa de Valores de Nueva York.

Agencia: McCann, Nueva York

Mastercard – Nombre verdadero™

La discriminación contra las personas trans y no binarias es un tema de gran actualidad. Con muchas campañas publicitarias y de marketing tratando de resaltar las luchas de estas personas, era solo cuestión de tiempo antes de que Mastercard se subiera al tren.

Lo hicieron con un estilo deslumbrante con una mirada única de cómo es cuando la identidad de una persona trans o no binaria no refleja el nombre en su tarjeta bancaria. La marca lanzó su nueva característica True Name™ en un comercial que mostraba a un comprador ansioso pagando con su tarjeta bancaria. Esta característica le permite a cualquiera elegir qué nombre debe estar en su tarjeta bancaria para reflejar cómo se siente por dentro. La campaña le valió a Mastercard su primer Gran Premio de Cannes Lion.

Agencia: McCann, Nueva York

El Gran Problema y LinkedIn – Elevando Perfiles

Apenas un año después de que el COVID-19 impactara al mundo, la réplica de la pandemia se hizo evidente en el Reino Unido. The Big Issue, una revista que involucra a las personas sin hogar y en la pobreza extrema como vendedores, experimentó una disminución significativa en las ventas ya que los clientes que normalmente comprarían en su camino hacia y desde el trabajo se quedaron en casa.

Esto fue devastador para los vendedores de la publicación, quienes dependían de esos ingresos para mantenerse calientes y alimentados. En solo un año, sus ventas habían pasado de 80.000 a cero.

La agencia de publicidad de LinkedIn intervino para ayudar y comenzó a crear cuentas sociales en línea para los proveedores de The Big Issue. Enseñaron a los vendedores cómo usar esa plataforma para encontrar nuevos compradores, desarrollar relaciones e impulsar interacciones para obtener más ventas. La idea revolucionó el modelo de ventas de Big Issue y elevó los perfiles de los vendedores. No es de extrañar entonces que la campaña haya ganado un Gran Premio de Cannes Lion en 2021.

Agencia: FCB

Decathlon – La escapada

Una marca deportiva muy conocida en Europa, Decathlon unió fuerzas con De Rode Antraciet, una organización belga sin fines de lucro, para conectar a los presos con el mundo exterior. Utilizando Zwift, un programa de ciclismo y carrera en línea que permite a los usuarios interactuar y entrenar juntos, los presos pueden competir de forma anónima con personas de todo el mundo en bicicletas de interior.

La campaña fue un gran éxito a pesar de su pequeño presupuesto, llegando a más de un millón de personas en las redes sociales y YouTube y 122.000 por correo electrónico. Recibió más de 50 premios internacionales, incluidos dos Grand Prix de Cannes Lions, uno para estrategia creativa y otro para relaciones públicas.

¿El objetivo de la campaña? Para tener un impacto positivo en las personas que fueron encarceladas. ¿Y el logro más conmovedor de todos? El Ministerio de Justicia de Bélgica implementó la iniciativa eCycling en otras 30 prisiones.

Agencia: BBDO

Adidas – Cartelera líquida

Casi un tercio de las mujeres en todo el mundo se sienten incómodas nadando en público debido a su imagen corporal o sus creencias religiosas. Esta estadística le dio a una agencia de publicidad con sede en Dubái la idea de convertir una cartelera completa en una especie de grupo compartido en asociación con Adidas.

La marca quería mostrar su nueva línea de trajes de baño inclusivos, y la valla publicitaria de cinco metros de alto y tres metros de profundidad, con 11.500 galones de agua, le dio la oportunidad perfecta. ¡Eso es aproximadamente el equivalente a 163 bañeras!

La marca deportiva invitó a las mujeres a unirse a una zambullida pública y puso la pelota en marcha con la amputada Dareen Barbar dando el primer chapuzón. A ella se unió Raha Moharrak, la primera mujer de ascendencia saudita en escalar el Monte Everest. A partir de ahí, se alentó a todas las mujeres a unirse y la campaña ganó múltiples premios, incluido un Gran Premio de los Leones de Cannes, un León de Oro, dos Leones de Plata y un Bronce.

Agencia: Havas Oriente Medio

Coca-Cola – La BeatCan

Coca-Cola es una marca que no es ajena a ganar múltiples Cannes Lions, y esta campaña definitivamente mantuvo el impulso. La idea detrás de la campaña BeatCan con sede en Sudáfrica fue que disfrutar de una Coca-Cola helada no se trata solo de refrescarse, sino también de conectarse a través de la música.

La marca convirtió las latas en direcciones musicales, con frases como "TiniTigi" y "EyBrrEy" impresas en el costado. Estos alentaron a los jóvenes bebedores de Coca-Cola a convertir sus interacciones sociales en "sesiones de caída de micrófono" y publicar los resultados en las redes sociales. La campaña arrasó en todo el país, ganó un León de Plata en el Festival de la Creatividad de 2022 y fue preseleccionada para la creatividad basada en música y audio.

Agencia: FCB Sudáfrica

Burger King – Traffic Jam Whopper

¡Todos hemos experimentado esos momentos de estar atrapados en un atasco de tráfico y realmente hambrientos!. En la Ciudad de México, con su tráfico pesado, esto sucede mucho. Burger King decidió intervenir y ayudar a los conductores a satisfacer sus antojos de hamburguesas mientras estaban atrapados en atascos de parachoques a parachoques.

Usando datos en tiempo real para detectar clientes potenciales, la marca lanzó publicidad dirigida en vallas publicitarias digitales y pancartas de Waze para mostrar a los conductores cuánto tiempo les quedaba en el tráfico. También los animó a pedir un Whopper con su nueva función de pedido activada por voz para satisfacer su hambre.

Las zonas de entrega cambiaron al igual que el tráfico, lo que significaba que sin importar dónde estuvieran atrapados los conductores, podían pedir una hamburguesa. La campaña, lanzada en 2019, ganó un León de Bronce.

Agencia: Nosotros Creyentes

La creatividad excepcional merece los mejores premios

Premios como los Leones de Cannes reconocen los niveles más altos de resolución creativa de problemas e ideas únicas. En la industria de la publicidad global, hay tantos para elegir, y es por eso que hay múltiples Leones de Cannes otorgados en cerca de 30 categorías. Este año no será diferente. Esté atento al próximo Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y descubra lo que sin duda será una nueva ola de campañas emocionantes.