Las 8 mejores campañas del Día de la Tierra de esta década

Publicado: 2023-04-17

Sostenibilidad, huella de carbono, eficiencia energética... parece que cada día surgen más y más de estos términos, y con razón. El impacto de los desechos, la contaminación y la producción en masa en la mentalidad del consumidor ha obligado a las marcas y las empresas a desempeñar un papel más importante para salvar el planeta, y no tienen reparos en hacérselo saber a sus audiencias. Después de todo, los consumidores están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. Además de ser bueno para el medio ambiente, la sostenibilidad también es excelente para los negocios.

Este Día de la Tierra, echamos un vistazo a cómo algunas de las marcas más importantes del mundo han trabajado para crear conciencia sobre el planeta y apelar a los sentimientos ecológicos de sus audiencias. Aquí hay 8 de las mejores y más impactantes campañas de los últimos años que transmiten el mensaje de sostenibilidad y alinean su marca con la causa:

YouTube – Planeta no fungible

La frase “no fungible” está muy de moda en este momento, gracias a la industria de las cadenas de bloques y las criptomonedas. Este término describe algo único y totalmente irremplazable. YouTube aprovechó esto al aplicar el término al Planeta Tierra en una campaña impresionante. Se asociaron con los creadores de YouTube para mostrar exactamente lo que hace que el mundo sea único y los animales, plantas y lugares raros que son imposibles de replicar.

Desde las cuevas de Sodwala en Sudáfrica hasta las piedras de Carnac en Francia, la lista de reproducción de videos de YouTube para el Día de la Tierra es una exhibición impresionante y atractiva de lo que podemos perder si no ponemos al planeta en primer lugar.

Ciudad de Nueva York – Reloj climático

Nueva York es conocida por estar a la vanguardia de las campañas de marketing experimental. Este no es diferente. En 2020, enormes letras naranjas brillaron en cuatro pisos de altura en Union Square, proclamando que el mundo solo tenía un tiempo determinado para cambiar su forma de ser o ser devastado por el cambio climático.

Creado por los activistas Gan Golan y Andrew Boyd, el Reloj Climático mostró a los neoyorquinos cuán crítica se ha vuelto la crisis climática. Aquellos que pasaron vieron hechos importantes mostrados en este anuncio digital gigante, incluido un gráfico que mostraba cuán rápido nos dirigimos hacia 1.5°C de calentamiento global. También reveló cuánto CO2 ya hemos emitido y la cantidad de calentamiento global hasta la fecha.

La campaña creció en 2021, expandiéndose a Seúl y luego a Glasgow. Pero la prensa y el rumor que generó se han extendido por todo el mundo.

De dónde – Detener el lavado

Si bien hay muchas empresas y marcas que trabajan para volverse ecológicas (o más ecológicas), hay otras tantas que dicen que están haciendo movimientos sostenibles, pero que en realidad no lo están haciendo. Por lo que, la plataforma de revisión de sostenibilidad, decidió abordar esto en su campaña “Stop the Wash”, con un himno pop totalmente pegadizo compuesto en su totalidad por eslóganes “verdes”.

Greenwashing, cuando una empresa afirma ser ecológica con fines de marketing (no de sostenibilidad), es un problema real. Con esta campaña, Wherefrom pidió a los consumidores que informen a cualquier empresa que se involucre en este comportamiento. Utilizaron estos informes para calificar a las empresas, creando una base de datos accesible para los consumidores, para que puedan tomar decisiones mejores y más informadas sobre cómo comprar solo de marcas sostenibles y respetuosas con el clima.

Proyecto Palau Legacy – 'Ol'au Palau'

El turismo es una parte vital para mantener en funcionamiento muchas economías. Sin embargo, para los habitantes de Palau, el turismo ha tenido un impacto negativo en el medio ambiente. ¿Qué haces cuando quieres mostrar tu impresionante país al mundo pero preservar tu ecosistema? Ejecute una campaña de marketing, por supuesto!

En esta iniciativa turística, Palau Legacy Project eligió recompensar a los visitantes ecológicos invitándolos a experimentar algunas de las playas, cascadas y selvas tropicales más impresionantes que la isla tenía para ofrecer. El costo era simplemente ser ecológico. La marca creó una aplicación interactiva que gamifica la sostenibilidad, lo que permite a los turistas ganar puntos por participar en actividades sostenibles en la isla y usarlos para disfrutar de experiencias únicas a las que simplemente no habrían podido acceder de otra manera. Nos encanta esta campaña porque revela la riqueza y la belleza del mundo solo para aquellos que están dispuestos a participar en su mantenimiento. ¡Genio!

Hyundai x BTS – Por la Tierra

Se le perdonará que piense que esta campaña no se trata de la Tierra en absoluto, sino de un argumento de venta sutil para que más personas conduzcan Hyundais. Pero es esa sutileza lo que realmente nos habló.

En el cortometraje, la marca mostró a Jung Kook, V, SUGA y otros miembros de la sensación del Kpop BTS, cada uno llamando la atención sobre una parte impresionante de la naturaleza.

Hacia el final de la película, Hyundai presentó cómo el hidrógeno puede tener un impacto positivo en nuestro mundo y se compromete a ser más ecológico al abandonar el combustible tradicional en favor de este recurso más sostenible. La campaña es solo una parte de las muchas iniciativas de sostenibilidad de la empresa que la convierten en una marca líder en la promoción del respeto por el medio ambiente.

Doodle de Google – Día de la Tierra 2021

Los Doodles de Google se han convertido en un elemento básico en la vida de cualquiera que utilice el motor de búsqueda. Hace unos años, el gigante en línea mostró la única acción simple que todos podemos tomar para hacer que el futuro sea brillante: plantar una semilla.

La campaña tenía como objetivo alentar a los buscadores de todo el mundo a realizar pequeños actos significativos que impactarán positivamente en el medio ambiente. Como afirma la propia marca, cualquier cosita puede echar raíces y crecer hasta convertirse en algo maravilloso.

Si bien no lo agregamos a esta lista, el Doodle del Día de la Tierra 2022 de Google también fue impresionante. Con fotografías de lapso de tiempo, que muestran el impacto del cambio climático, Google tenía como objetivo permitir que los buscadores vieran por sí mismos cuánto daño se ha hecho hasta la fecha. Estamos emocionados de ver cuál será el Doodle de este año.

Budweiser Canada – Raise One for the Planet

La pandemia de 2020 tuvo un impacto masivo en la forma en que las personas interactuaban entre sí. Ese año, la gente no pudo reunirse para tomar unas copas para brindar por el planeta en el Día de la Tierra, por lo que Budweiser dio un paso al frente y pidió a los bebedores que levantaran sus cervezas para celebrar.

La marca lanzó una lata especial para conmemorar el 50 aniversario del Día de la Tierra y declaró que donaría parte de las ganancias de las ventas de cerveza al Día de la Tierra de Canadá. Desde el lanzamiento, también ha prometido que para 2025, todos sus productos se fabricarán utilizando únicamente electricidad renovable.

Mastercard – Priceless Planet Coalición

El lema "no tiene precio" de Mastercard es uno de los más famosos del mundo, y en el Día de la Tierra de 2021, asignaron ese lema a una causa más sostenible: preservar el planeta.

Con Priceless Planet Coalition, Mastercard se ha comprometido a restaurar 100 millones de árboles para 2025. Esta es una gran tarea, por lo que la marca invita a las personas y empresas a unirse y ayudar. Y realmente han venido a la mesa.

Mastercard se enorgullece de contar con socios en esta iniciativa como Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour y Philippine Airlines. Es una campaña trascendental cuyas recompensas son realmente invaluables.

¡Feliz día de la Tierra!

El Día de la Tierra es solo uno de los muchos días festivos anuales en el calendario de marketing en el que las marcas pueden capturar el estado de ánimo del público y transmitir un mensaje auténtico sobre un tema significativo. En el Día de la Tierra, se nos recuerda cuán único, precioso e irremplazable es realmente nuestro planeta. Inspírese con las increíbles campañas anteriores y aproveche la oportunidad para mostrar la posición de su marca sobre la sostenibilidad. Es una excelente manera de conectarse con los consumidores conscientes de la tierra de hoy.