Las campañas del Día del Padre más impactantes que hemos visto

La idea de paternidad ha cambiado mucho en las últimas décadas. Donde los años 80 y 90 presentaron a los papás en la forma de Tony Danza en ¿Quién es el jefe? y Alan Thicke en Growing Pains, el año 2023 revela que cada padre es único, al igual que su estilo de crianza.

Esto también es cierto para las campañas publicitarias. Si bien todavía hay muchos movimientos tradicionales del tipo "papá es mi héroe", el mundo está viendo a los padres con ojos totalmente nuevos. Las marcas han aprendido a leer la sala al crear sus materiales de marketing y están ampliando los límites sobre cómo honramos a nuestros padres y figuras paternas.

A medida que nos acercamos al Día del Padre 2023, analizamos las siete campañas más impactantes dedicadas a los papás y desglosamos por qué creemos que funcionan tan bien.

Dollar Shave Club – Papá cuerpo

El estilo de crianza de cada papá es tan único como su 'cuerpo de papá'. Y Dollar Shave Club, siempre el tipo de marca que va más allá, eligió celebrar la figura única de cada padre (¿ves lo que hicimos allí?) en su campaña de 2019.

La empresa identificó un problema que muchos niños tienen en común: ¿qué le compras a tu papá para el Día del Padre? Y creó el primer set de regalo DadBod de su tipo para que celebrar a sus papás sea un poco más fácil. La campaña presenta a un grupo de hombres bailando con toallas, batas y ropa interior, cada uno bajo un foco, lo que permite a los espectadores verlos en toda su gloria paterna. El video termina con un mensaje simple: “Sea cual sea tu cuerpo, bienvenido al club”.

El video apareció en la televisión, en las redes sociales y en los canales en línea, causando un gran revuelo, que es exactamente lo que esperaríamos de esta marca vanguardista.

Cheerios – #CómoPapá

La campaña "How to Dad" de Cheerio de 2014 se celebró tras su lanzamiento como una de las miradas más realistas de lo que significa ser padre. Posicionándose como un socio de paternidad, Cheerios creó la campaña en Canadá como parte de su nuevo lanzamiento de sabor: mantequilla de maní Cheerios.

El anuncio sigue una mañana típica en la que el personaje principal, llamado "papá", pasea por la casa, despierta a los niños, los prepara para el día y explica exactamente qué hace que los padres sean figuras tan especiales en nuestras vidas. Desde disfraces hasta chistes de papá, el anuncio toca todas las cosas que se sienten tan singularmente "paternales" mientras nos recuerda sutilmente que el cereal es una parte bastante esencial de la mañana de todos los niños.

Muchos han comparado el anuncio con la campaña Dove Real Beauty de 2013, cuyo objetivo era mostrar los diferentes lados, tamaños y formas de una mujer. En cuanto a este comercial del Día del Padre, realmente nos encantó que no es demasiado emotivo como tantos lanzamientos en esta época del año, sino que toca las fibras sensibles de una manera más sutil.

Courtyard Hotels – Sonrisas del Día del Padre

No es raro que las marcas utilicen niños en los comerciales. Los niños son tan conmovedoramente honestos y genuinamente divertidos que es fácil atraer a los espectadores cuando los tienes en la pantalla. Los hoteles Courtyard capitalizaron esto de una manera cálida y real. En su campaña del Día del Padre de 2016, revelaron lo que los hijos de las famosas estrellas del fútbol americano tenían que decir sobre sus papás. Y los resultados son conmovedores.

Desde "me da abrazos y besos" de un niño pequeño hasta "Creo que puedo vencer a mi papá en el fútbol" de un niño mayor, los padres que escuchaban las entrevistas de sus hijos se conmovieron por lo que sus hijos tenían que decir. Los padres entraron a las salas de entrevistas, abrazaron a sus hijos y el anuncio lentamente llegó a su mensaje final: “Celebrando el trabajo más importante: ser papá”.

Los anuncios emocionales como este se han vuelto bastante típicos, pero hay una razón por la cual los hoteles Courtyard y otras marcas similares los siguen usando. Trabajan.

Google Chrome - Querida Sophie

Como parte de una campaña más grande titulada "La Web es lo que haces", este anuncio muestra cómo podría ser la vida de una niña, vista a través de los ojos de su padre y documentada digitalmente usando todos los productos de Google Chrome. Comenzando con un marco de Gmail, con el mensaje del padre y una foto de Sophie recién nacida, el anuncio nos lleva a un viaje lineal que, en nuestra opinión, podría haber sido un cortometraje independiente.

El anuncio es tan inteligente en su simplicidad, que muestra las innumerables formas de usar Google Chrome, desde Maps hasta YouTube, mientras nos lleva a una montaña rusa emocional de los altibajos de Sophie. Lo que encontramos impresionante no es solo el anuncio en sí, sino también lo efectivo que fue.

El anuncio se midió en la base de datos Ace Metrix y obtuvo 140 puntos más que cualquier otro de los 11.000 almacenados allí. ¿Qué significa esto en términos sencillos? Que tuvo un gran impacto en los espectadores, conectándose con ellos en un nivel muy emocional y creando más conciencia sobre la marca. Ah, y también ganó un premio Clio 2012 de oro.

Gillette - Pregúntale a papá

Gillette revela una estadística impactante al comienzo de este anuncio, creado para el Día del Padre de 2017. Aparentemente, el 94% de los adolescentes preferiría realizar una búsqueda en Internet que recurrir a sus padres para obtener las respuestas que necesitan. Queriendo saber todo, desde cómo cocinar un huevo hasta cómo sabrán cuándo se enamoran, los niños que se muestran en este comercial intentan seguir las instrucciones de Internet con poco éxito.

Las cosas cambian significativamente cuando se trae a los padres a la sala, y se alienta a los jóvenes a obtener el consejo de sus padres sobre las mismas preguntas. Esto realmente nos impactó, especialmente cuando consideramos que los consejos de Internet solo pueden ser genéricos, mientras que tener a tu padre frente a ti ofrece respuestas personalizadas basadas en tus acciones de la vida real.

Una de las cosas más interesantes de este comercial es que, si bien aparece el afeitado, el mensaje de la marca no es "Ve a comprar más afeitadoras". Más bien, termina con una sola nota conmovedora: Este Día del Padre, pregúntale a papá; y este simple mensaje tiene un gran impacto.

SunFed Ranch – A los papás con amor

A veces, la forma más sencilla de llegar a un destino es en línea recta. Es por eso que simplemente tuvimos que incluir este anuncio en nuestra lista. Hace la declaración más obvia cuando comienza, "estadísticamente, no todos los padres pueden ser el número uno", y luego continúa expresando que si su padre es su número uno, se merecen una hamburguesa hecha con 100 % carne de res Sun Fed Ranch.

Admitimos que este anuncio no aparecerá en nuestra lista de las campañas más creativas. Pero para esta lista de impactantes, ciertamente hace el trabajo. Y hay que darle algo de crédito a la marca por tratar de vender carne como un regalo para los grandes padres. Si bien muchos se sienten tentados a celebrar a sus padres con una taza, una camiseta o una loción para después del afeitado del supermercado, esta marca hace un trabajo realmente impresionante al darles a los niños un regalo alternativo que su padre puede apreciar este Día del Padre.

Ginebra de aviación – Vasectomía de Ryan Reynolds

Ryan Reynolds entra a un bar… no, no es el comienzo de una broma. En realidad, tal vez lo sea. Este anuncio subido de tono, creado para Aviation Gin, está lleno de insinuaciones y bromas mientras la estrella de Deadpool crea su cóctel exclusivo, The Vasectomy, de la marca de alcohol en la que compró una participación importante.

En palabras de Reynolds, esta "madre de todos los cócteles" es un tributo definitivo a los padres increíbles.

El anuncio no es la primera característica humorística que la marca ha creado. Algunos de sus otros incluyen a Jane Seymour como "Dra. Gin, curandera" y la propia madre de Reynolds para una campaña del Día de la Madre titulada: Mothers Ruin Punch. Este tipo de humor es enormemente impactante y juega un papel importante en cómo la empresa se volvió tan valorada en sus pocos años de actividad.

En 2020, la marca se vendió como parte de una adquisición de $ 610 millones por parte de la marca europea, Diageo. Si su marketing puede hacer eso por su negocio, diríamos que fue un gran éxito.

Impactantes, sanos, creativos, divertidos... Todos tienen un papel que desempeñar

Lo que más nos gusta de los anuncios del Día del Padre es que son tan diversos como nuestros papás. A lo largo de los años, las marcas han creado una gran cantidad de comerciales que muestran a los padres como inteligentes, tontos, afectuosos, dignos de confianza y, lo que es más importante, como una parte vital de nuestras vidas. Los comerciales en esta lista son solo una pequeña mirada a cómo las marcas juegan en esto, y a medida que nos acercamos al Día del Padre 2023, estamos ansiosos por ver más anuncios emotivos, únicos e inesperados de todo el mundo.