10+ mejores campañas de marketing de 2020 (hasta ahora)
Publicado: 2020-03-19
Las marcas que ponen énfasis en el diseño superan en un 200% a las que no lo hacen en el índice de la Bolsa de Valores del Financial Times.
Además, el 65% de las personas retienen un mensaje que viene con una imagen visualmente impactante y el 61% de los especialistas en marketing dicen que las imágenes son parte integral del marketing exitoso.
Buen diseño es buen negocio. Pero lo que hace que el buen diseño en la publicidad sea:
- Memorabilidad
- Sencillez
- Autenticidad
- Significado y propósito
En este artículo, echaremos un vistazo a algunas de las mejores campañas de marketing de 2020 cuyo diseño y mensajes son emocionantes, atractivos y persuasivos.
Tabla de contenido
- Las mejores campañas de marketing de 2020
- ¿Qué hace que estas campañas de marketing sean tan exitosas?
- Algunos consejos profesionales para diseñar campañas publicitarias creativas que destaquen
- 5 tendencias que encabezan las mejores campañas publicitarias de 2020
- Conclusiones sobre las mejores campañas de marketing
Las mejores campañas de marketing de 2020
La campaña de marketing Toaster Swatches de MMB subraya las capacidades de ajuste fino del producto
La campaña publicitaria impresa creativa de MMB para la línea de tostadoras inteligentes R180 de Revolution Cooking utiliza muestras de color como inspiración para el rasgo clave de este producto: la capacidad de hacer el brindis exactamente como le gusta al usuario.
El anuncio presenta una variedad de tostadas quemadas de manera diferente, ordenadas según lo bien hechas que estén, señalando el hecho de que puede haber tantas formas diferentes de hacer tostadas como matices de un solo color.
Este anuncio creativo subraya el punto de venta: haga su brindis exactamente como le guste.
La naturaleza impresa del anuncio impulsa la intención de compra en tiendas y revistas, dirigiendo a las personas a la tienda web del productor o los lugares de venta minorista.
Autor de la campaña: MMB
"Skip The Dishes" de McDelivery utiliza objetos apilados para dar a los productos familiares un nuevo ángulo
DDB Prague tomó las comidas exclusivas de McDonald's y una pila de platos sucios y los combinó en una serie de anuncios visualmente impactantes para "mostrar los beneficios del servicio McDelivery junto con la idea de que a la gente simplemente no le gustan los platos sucios", según el director creativo Gert. Laubscher.
Los tres anuncios muestran un montón de utensilios de cocina apilados y dispuestos de manera que se asemejen a una Big Mac, papas fritas y McSunday, tres productos McDonald's reconocibles al instante.
Estos anuncios impresos crean una sensación de intriga y hacen correr la voz sobre el servicio de entrega de una manera muy llamativa al hacer que los objetos familiares parezcan nuevos y diferentes.
Autor de la campaña: DDB Prague
La campaña de marketing "Fans" de Nissan toma el arte tradicional y lo pone en una perspectiva moderna a través de una función que salva vidas
Nissan diseñó su innovadora tecnología de asistente de luces altas para salvar vidas en las carreteras.
Japón es un país alimentado por la tradición, también famoso por sus representaciones pintadas a mano de la vida cotidiana en los fanáticos de las mujeres. La agencia TBWA reunió estos dos para una serie de anuncios impresos memorables.
Hay un toque moderno en estas ilustraciones de los fanáticos japoneses: aunque están hechas en estilo antiguo de pintura ukiyoe , muestran escenas decididamente contemporáneas: un hombre en un Segway, una mujer con una maleta de viaje, un niño con una pelota de fútbol, otro en una patineta. y una mujer empujando un cochecito.
La agencia tomó en consideración los orígenes del fabricante de automóviles, creando un vínculo entre la tradición de su país y la tecnología que salva vidas en una serie de anuncios visualmente atractivos.
Autor de la campaña: TBWA
La campaña publicitaria creativa de Chanel No5 recrea el icónico cartel del Día de la Madre
El anuncio de Chanel para su icónico perfume No 5 es tan instantáneamente reconocible como el producto en sí.
Existen ciertas variaciones de este anuncio en varias formas, pero el anuncio del Día de la Madre de este año es tanto emocionalmente impactante como humorístico.
El anuncio muestra la legendaria botella de Chanel No 5, dibujada por la mano de un niño. El sencillo dibujo va acompañado de un mensaje de “Feliz Día de la Madre”.
El ingenioso diseño de este anuncio sugiere, a las madres de todo el mundo, que deben darse un gusto por todo el arduo trabajo que han hecho como padres.
¿Y qué mejor manera de convencerlos que a través del dibujo de un niño deliciosamente desordenado?
Autor de la campaña: equipo interno de Chanel
La exitosa película de Lego coloca a su público objetivo en el corazón del proceso creativo de la marca
Otro ejemplo de intervención infantil es un anuncio de un producto que está más en línea con este grupo demográfico más joven: Lego. Esta campaña publicitaria en video fue diseñada por The LEGO Agency y BETC Paris para formatos verticales como Instagram TV.
"Los ladrones intentan robar el banco, pero ¿lo hacen?" es una sugerencia extraña para el nombre de la película de gran éxito producida por niños y también es el lema de la campaña. Dicha película de acción es en realidad un producto de la imaginación de los niños mientras juegan con sus sets de Lego.
Los elementos añadidos de humor en las líneas demasiado banales e infantiles de los "actores" hacen que el anuncio sea divertido y se centre en el público objetivo principal del producto.
Autor de la campaña: agencia Lego
La campaña de marketing "Crea tu mundo" de Pantone produce mundos de colores surrealistas para que la gente los explore
Pantone Color Institute ha declarado al Classic Blue el color del año 2020.
La campaña publicitaria impresa y de Instagram “Crea tu mundo” invita a la audiencia a explorar este y otros matices a través de escenarios surrealistas y de otro mundo.
La autoridad profesional de estándares de color que es Pantone desea dar rienda suelta a las fuerzas creativas de las personas presentándoles mundos extraterrestres e introduciendo un tipo de pensamiento innovador.
La campaña publicitaria visualmente atractiva está inspirada en mundos de fantasía y el deseo de las personas de construir dichos mundos que se asemejen a ellos y respondan a sus necesidades internas.
Autor de la campaña: TBWA / Paris
La campaña publicitaria creativa "Los opuestos atraen" de Roladin celebra el poder de la diversidad
Creado por M&C Saatchi, Opposites Attract es una campaña publicitaria al aire libre de la principal cadena de cafeterías y panaderías de Israel, Roladin.
Las donas son uno de los alimentos tradicionales durante Hanukkah y Roladin presenta una colección de donas premium para esta festividad cada año. El tema por el que han estado apostando en los últimos años es el empoderamiento y la diversidad.
La campaña de este año se centra en las "opciones menos probables", ya que cada persona en un anuncio separado sostiene una dona que aparentemente solo representa algo completamente diferente de lo que es. La campaña, que se basa en la tensión y la implicación emocional, combina moda, arte e individualidad para presentar la marca, sus productos y su público objetivo como únicos, importantes y actualizados.
Autor de la campaña: M&C Saatchi
La campaña publicitaria creativa "Pain-Tings" de Amnistía Internacional recrea un arte icónico para ayudar a las víctimas de la violencia doméstica
En una posición contra la violencia doméstica y contra la violencia hacia las mujeres en general, Miami Ad School ha creado una campaña publicitaria impresa para Amnistía Internacional utilizando obras de arte famosas.
En el Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo de 2020, Amnistía Internacional reemplazó algunas de las obras de arte más emblemáticas de los museos más famosos del mundo por versiones de estas mismas pinturas, pero con hematomas y heridas en el rostro y el cuerpo de las mujeres.
Las pinturas vienen con tarjetas que informan a las mujeres sobre cómo pedir ayuda si se encuentran en estas trágicas situaciones.
Utilizando el factor de choque y el valor educativo del arte para hacer un punto importante, la organización se involucra en una conversación global sobre el tema candente de la violencia contra las mujeres al poner imágenes memorables en un contexto nuevo e inquietante.
Autor de la campaña: Miami Ad School
La campaña "End Ageism" del Departamento de Servicios para Personas Mayores y Discapacitados de SF señala rasgos eternos con imágenes poderosas
Agency Most Likely To está detrás de la campaña de publicidad callejera End Ageism del Departamento de Servicios para Personas Mayores y Discapacitados de San Francisco.
Contiene retratos fotográficos de cinco rostros jóvenes con ojos mayores superpuestos y que personifican rasgos que nunca envejecen: pasión, creatividad, liderazgo, coraje e inteligencia.
Los anuncios aparecían como paisajes murales, como carteles colgantes en las calles y como pantallas digitales en paradas de autobús y estaciones de tren.
Autor de la campaña: más probable
Vittoria School For Language Mediators 'Flags Campaña publicitaria creativa busca el trasfondo cultural del discurso
Fab / La Fabricca Creativa es la fuerza creativa detrás de la campaña publicitaria impresa “Flags” del Instituto Vittoria.
Este instituto italiano hace más que enseñar idiomas: ayuda a los mediadores a prepararse para los desafíos lingüísticos que tienen las negociaciones entre partes de varios niveles educativos.
Su enfoque consiste en enseñar la cultura de un país, además del idioma en sí, lo que permite a los estudiantes comprender las costumbres, contextos y antecedentes en los que usar el idioma.
Esta es la esencia del lema de la campaña "No aprenderás inglés, sino cómo habla la gente en Inglaterra". lo que enfatiza la diferencia entre conocer el idioma y cómo lo usan realmente los hablantes indígenas.
Autor de la campaña: La Fabrica Creativa
Foodpanda presenta la entrega sin contacto para continuar sirviendo a los clientes durante la crisis de COVID-19 y aumentar el conocimiento de las mejores prácticas de salud
La ansiedad por la propagación del coronavirus está incentivando a las personas a evitar comprar en los mercados físicos y recurrir al comercio electrónico.
Foodpanda, un restaurante y un marketplace de comida a domicilio, contó con la ayuda de Midas PR Group para generar un volumen 20 veces mayor de pedidos de comida a domicilio.
Como parte de su compromiso continuo de apoyar el bienestar de los empleados, socios de servicio y proveedores, la empresa ha lanzado un proyecto de entrega sin contacto.
Esto permite que tanto los clientes como los transportistas se sientan cómodos durante el proceso de entrega, ya que requiere un contacto mínimo.
Una vez que los clientes realicen un pedido, podrán recogerlo en un lugar acordado, lo que garantizaría una interacción segura (es decir, la falta de).
Esta campaña resultó en una mayor conciencia y reputación de la marca, ya que Foodpanda pudo adaptar rápidamente su oferta a la crisis, comunicando al público que se preocupa por el bienestar tanto de sus clientes como de su personal.
Autor de la campaña : Midas PR Group
La campaña de marketing de Schulte Roofing incorpora una fuerza laboral altamente capacitada para reposicionar su marca
Las campañas de reposicionamiento de marca de Foundry512 para Schulte Roofing se dirigieron a empresas comerciales de las industrias de arquitectura, ingeniería y construcción (AEC).
Apoyaron las operaciones de la marca en el mundo comercial al permitir que su fuerza laboral altamente capacitada participara en la promoción.
La agencia creativa comenzó a ejecutar campañas con los fundamentos de la marca donde desarrollaron una historia que estaba llena de pruebas tangibles y se solidificó con la promesa de la marca.
Foundry512 utilizó el poder de los comerciales de televisión, los anuncios en línea, las editoriales impresas, las menciones en la prensa y las campañas en las redes sociales para permitir a la audiencia hacer preguntas, expresar sus inquietudes e incluso recomendar a amigos y familiares a su perfil comercial altamente activo.
Esta agencia de publicidad hizo un movimiento inteligente al posicionar a Schulte Roofing para expresar su experiencia a través de la mano de obra en todos sus canales. Y ayudó a la marca a establecer nuevas relaciones y duplicar sus seguidores sociales.
Lo más importante es que el reposicionamiento del negocio resultó en un aumento de seguidores comerciales en nuevos mercados y áreas de servicio en más del 250% y les trajo un récord de $ 23 millones en ingresos y otro ranking Top 100 Roofer.
Autor de la campaña : Foundry512
Eloq Communications aprovechó las redes sociales para ayudar al Holiday Inn & Suite Saigon Airport a penetrar en el mercado local
EloQ Communications lleva a cabo una serie de campañas en las redes sociales para ayudar a Holiday Inn & Suite Saigon Airport, la cadena hotelera de renombre en Vietnam, a penetrar en el mercado local.
La campaña de IMC se dirigió a los viajeros de negocios que buscan alojamiento cerca del aeropuerto para la conveniencia de viajar, y a los saigoneses que buscan una escapada de placer dentro de la ciudad.
La empresa creativa se centró en avances previos a la apertura, anuncios de apertura y actualizaciones de mantenimiento. Y mezcló imágenes de alta calidad del hotel en sí con mensajes llamativos para aumentar la participación de los usuarios.
Esta estrategia de marketing social acumuló más de 500 publicaciones en Facebook, Instagram y LinkedIn; combinado con una serie de editoriales.
Las campañas de EloQ fueron efectivas y ayudaron a Holiday Inn a construir su reputación en la comunidad local y convertirse en el "hotel mejor conectado de Saigón".
Autor de la campaña : EloQ Communications
La agencia de diseño Wirefox, Birmingham, reconstruyó su marca para ocupar el puesto número 1 en las SERP
Wirefox Design Agency Birmingham quería ocupar el puesto número 1 en las SERP para una palabra clave competitiva "SEO Company Birmingham".
Para lograr su objetivo, combinaron varias estrategias. Incorporaron campañas de redes sociales, optimizaron sus páginas para SEO, crearon contenido específico e invirtieron en diseño web de vanguardia.
La combinación de estas herramientas con su conocimiento interno creó una sinergia que les ayudó a lograr los resultados deseados.
Reconstruyeron la marca Wirefox y alcanzaron su objetivo en tres meses.
Autor de la campaña : Wirefox Digital Agency Birmingham
Routes 4 Media crea atractivos vídeos de influencers que maximizan las ventas
La marca de salud bucal en etapa inicial Haring B se acercó a Routes 4 Media para ayudarlos a aumentar sus ventas.
La agencia creativa creó una estrategia sólida que resultó en una serie de videos convincentes que se volvieron virales. Incluyeron contenido de influencers que se centró en el ángulo 'Satisfactoriamente grosero'.
Routes 4 Media diseñó el contenido para los objetivos publicitarios de Facebook e Instagram y su objetivo principal era presentar los productos de Haring B. Entonces, los videos se optimizaron para vistas de 3 y 5 segundos.
El objetivo de estas campañas de marketing era maximizar los resultados deseados y la marca disfrutó de interacciones sociales más altas y generó más de $ 600,000 en 3 meses.
Autor de la campaña : Routes 4 Media
Las atractivas campañas de video de Attonycs Systems presentan su revolucionaria aplicación al mundo
Attonics Systems creó un espectroscopio de muy alto rendimiento a un precio muy competitivo.
Este dispositivo era diferente a todos los demás espectroscopios tradicionales y necesitaban ejecutar una campaña que mostrara su Atto3 como una innovación revolucionaria en la industria de los espectroscopios.
Para ayudarlos a lograr su objetivo, la agencia de marketing digital 2Stallions creó videos cortos para educar a la audiencia sobre los usos infinitos de su producto, así como sobre cómo la espectroscopia se puede aplicar a varias industrias.
También demostraron el tamaño único de Atto3 para compararlo con los espectroscopios tradicionales.
Adoptaron un enfoque creativo y jugaron con colores apagados para que coincidieran con su función. También se agregaron imágenes abstractas, fuentes pesadas y animaciones a juego con la música para darle al Atto3 una sensación moderna y optimista que atrae a diferentes industrias.
Autor de la campaña : Agencia de marketing digital 2Stallions
¿Qué hace que estas campañas de marketing sean tan exitosas?
Los ejemplos de la historia de las campañas de marketing de las marcas más exitosas nos enseñan qué hizo que estas campañas fueran tan exitosas.
Los factores que les llevan a convertirse en memorables, influyentes y, sobre todo, efectivos, se resumen en estos puntos:
- Se conectan a un nivel emocional: Nike ha ideado su lema icónico "Just Do It" a finales de la década de 1980, en el momento de la aparición de la locura del fitness, cuando buscaban formas de superar las ventas de Rebook. El eslogan breve y dulce sigue siendo la base de todas sus campañas porque encapsula los sentimientos de las personas cuando hacen ejercicio y el impulso de ir más allá de los límites.
- Fomentan un sentido de participación individual: la campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola con latas y botellas personalizadas comenzó en 2011 y rápidamente se volvió viral. La marca atrajo a las masas apelando al individuo y convirtió un artículo temporal en algo personal.
- Son honestos, y la honestidad vende: un estándar de oro en publicidad fue la campaña "Think Small" de Volkswagen de 1960 de DDB. Cambió la percepción de la gente sobre un producto e hizo que los estadounidenses compraran un automóvil alemán pequeño, el Beetle, por primera vez. Tuvieron éxito porque no intentaron vender un producto como algo que no es.
Algunos consejos profesionales para diseñar campañas publicitarias creativas que destaquen
Basándonos en estos ejemplos de las mejores campañas de marketing en 2020 hasta el momento, podemos concluir que existen ciertos denominadores comunes a estas campañas.
- Colores contrastantes: esto hace que el texto sea fácil de leer en comparación con el resto del diseño del anuncio, pero también hace que algunos otros elementos de la ilustración, la foto o el video se destaquen. Además, la cantidad de colores debe limitarse a solo varios y todos deben complementarse entre sí.
- Solo 1 o 2 fuentes: ningún diseño serio, en marketing o de otro tipo, ha utilizado más de dos fuentes. La estilización excesiva de la tipografía hace que el trabajo parezca amateur y caótico. Un par de fuentes une todos los recursos visuales y proporciona consistencia de marca.
- Diferentes tamaños de fuente: Sin embargo, lo que se puede experimentar con un buen diseño de marketing son diferentes tamaños de fuente. El uso de letras en varios tamaños puede crear un efecto distinto y dar ventaja a ciertas partes de mensajes que le gustaría resaltar.
- Fotos simples: aunque algunas de las campañas de marketing que hemos analizado parecen bastante complejas visualmente, mire de nuevo: son esencialmente fotos muy simples y de alta calidad, sin mucho que hacer. Las ediciones de fotos deben mantenerse al mínimo, ya que demasiados efectos y filtros pueden hacer que las fotos parezcan insípidas.
- Espacio blanco o de color sólido: este elemento actúa como soporte estructural de los elementos centrales de la imagen publicitaria. Puede reducir o mejorar la fuerza del titular, la foto y otros elementos. Dependiendo de la yuxtaposición de estos, los espacios de color blanco y de color suave añaden dinamismo a todo el paquete.
5 tendencias que encabezan las mejores campañas publicitarias de 2020
Cada rama del diseño tiene ciertas tendencias que se destacarán durante un cierto tiempo, y los elementos a continuación los veremos mucho más durante el transcurso de 2020.
Diseño abstracto
Según Venngage, 2020 verá un cambio de la fotografía a las ilustraciones . Y así como 2019 fue una era de gráficos simples, este año veremos muchas más ilustraciones abstractas y complejas.
El diseño interpretativo atractivo y poco convencional en el marketing estará de moda, al igual que la isometría y la asimetría en el diseño; este último será especialmente importante en línea, en el diseño de sitios web y blogs.
El desafío de esta tendencia de diseño será mantener la consistencia de la marca y mantener el mensaje enfocado. Esto se puede compensar creando campañas de marketing completas con este nuevo estilo para desentrañar una nueva identidad, en lugar de simplemente incrustar un logotipo en una ilustración abstracta.
Animación
El movimiento de imágenes estará presente en todas las facetas del diseño en 2020, y el marketing no es una excepción.
La animación atrae la mirada del espectador y la retiene durante períodos más prolongados. El contenido de los especialistas en marketing utilizará muchas más animaciones y GIF para mostrar productos o servicios en uso, como guías prácticas o simplemente para agregar algo de diversión al anuncio.
Las animaciones y GIF complementan bien las ilustraciones abstractas, que pueden cobrar vida con los elementos móviles añadidos.
Comprabilidad
Las publicaciones en las que se puede comprar en Instagram han estado causando sensación y continuarán haciéndolo durante el próximo año.
Esta funcionalidad será una gran parte del diseño de marketing en sitios web en 2020, y la facilidad de uso y la velocidad jugarán un papel muy importante en el diseño de los elementos que se pueden comprar. El recorrido del comprador será cada vez más importante de comprender, ya que Shoppable hizo posible comprar directamente desde una única plataforma, y eso afectará la forma en que los especialistas en marketing diseñan las campañas de marketing omnicanal.
El diseño de marketing vinculado con el comercio electrónico y la IA será un gran desafío por delante, pero es el único desafío que puede marcar una gran diferencia para los especialistas en marketing.
Fuentes pesadas
2020 verá la continuación del uso de texto en todo el contenido visual, excepto que el contenido escrito a mano, que fue tan prominente últimamente, dará paso a fuentes serif pesadas y en negrita.
Dicha tipografía, similar a los títulos, se destacará mejor sobre fondos abstractos y hará declaraciones poderosas. Estos se utilizarán especialmente en marketing digital, más específicamente marketing en redes sociales.
El desafío con esta tendencia en el diseño de marketing será hacer que estas fuentes sean legibles en todos los dispositivos, no solo hacer que la tipografía sea atractiva.
Colores apagados
Las fuentes serif pesadas se verán aún más llamativas combinadas con fondos de colores apagados.
Los colores vibrantes y los degradados comenzaron a crecer en 2019 y también tendrán su lugar destacado este año, pero cuando llegue el momento de saturación con estos tonos, los usuarios se verán más afectados por los tonos atenuados.
El diseño de marketing de 2020 y, muy probablemente, de 2021 utilizará colores apagados y menos llamativos en las imágenes de las redes sociales, los anuncios impresos y al aire libre, así como en el diseño web y de aplicaciones.
Conclusiones sobre las mejores campañas de marketing
Las mejores campañas de marketing tienden a adoptar mensajes que no se refieren directamente a un producto o servicio, sino a valores y conceptos que apuntan a las cualidades duraderas del producto o servicio.
El diseño de estas campañas es una parte integral del mensaje, no está ahí solo por el bien de la apreciación estética. Los ejemplos que hemos analizado utilizan el diseño para ampliar las nociones emocionales, comerciales y culturales de los anuncios.
Al crear campañas de marketing visualmente atractivas que atraigan a la audiencia a actuar o reaccionar, vale la pena recordar que estas campañas siempre deben sentirse auténticas para las masas y las personas singulares y que deben hablar con coherencia y propósito. Su éxito radica en ser universalmente comprensible y en evocar sentimientos únicos en cada individuo.