Lo mejor de Copyblogger: edición 2016

El año de la montaña rusa está casi terminado y, como solemos hacer en esta época, quería recopilar algunas de mis publicaciones favoritas para ti.

Esta colección de publicaciones (y un solo podcast) es una celebración de los escritores que trabajaron duro cada semana para enseñarnos, inspirarnos y entretenernos, y también es una especie de manifiesto de lo que queremos que sea 2017.

Nuestra visión para 2017 es:

• El año de la voz individual
• El año de la comunidad
• El año del verdadero escritor humano

Estas son algunas de mis publicaciones favoritas de Copyblogger de 2016, comenzando con un solo episodio de podcast ...

El regreso del blog

Brian Clark concluyó el podcast Desempleable de 2016 junto a Darren Rowse, nuestro viejo y querido amigo y alguien que personifica la autoridad ética y centrada en el ser humano.

Darren y Brian hablan sobre cómo los "blogs de negocios" se convirtieron en "marketing de contenido", sobre lo que podríamos haber perdido en el camino y sobre cómo recuperarlo:
Los blogs han vuelto, con Darren Rowse

Pagando las facturas, facturas, facturas

Copyblogger siempre ha sido un sitio para escritores, y ocupamos un lugar especial en nuestros corazones para los profesionales independientes, los primeros pioneros de la "economía del trabajo", que viven en ese fascinante borde donde el estrés se convierte en libertad.

Aquí hay solo una pequeña muestra de las publicaciones que publicamos este año sobre cómo ganarse la vida mejor creando palabras.

Si quieres generar algún negocio con tu contenido, primero tienes que generar algo de tráfico:
5 formas de generar más tráfico con el marketing de contenidos

¿Por qué es tan difícil cobrar lo que vales? Pamela Wilson comparte algunos pensamientos:
¿Eres barato o excepcional? Cómo fijar el precio de sus servicios

¿Estás dejando el dinero sobre la mesa? Si escribe para ganarse la vida, la respuesta probablemente sea Sí . Kelly Exeter puede ayudar:
4 lugares donde los escritores dejan dinero sobre la mesa

Beth Hayden nos ha escrito mucho contenido sólido y orientado a la acción este año sobre cómo mejorar sus ingresos por escritura. He aquí un ejemplo:
Cómo descubrir las plataformas de redes sociales favoritas de sus clientes

Trabajar como autónomo es increíble, excepto en la parte en la que no sabes cuánto ganarás de un mes a otro. Aquí hay una sugerencia de Pamela Wilson:
Una forma sencilla de salir de su precario problema de ingresos para autónomos

La respuesta siempre está en la audiencia.

Darren, en su conversación con Brian, señaló que tal vez si lo hubiéramos llamado "marketing comunitario" en lugar de "marketing de contenido", más creadores de contenido habrían mantenido su enfoque en el lugar correcto.

Creo que es una sabia observación. Copyblogger siempre ha enseñado el valor de estar un poco obsesionado con su audiencia, y siempre nos hemos sentido orgullosos de la comunidad inteligente y reflexiva que ha crecido alrededor del blog.

La comunidad no es solo la relación entre usted y la audiencia ... también se trata de los lazos profesionales que crea con otros escritores. Stefanie Flaxman profundiza en lo que debe considerar antes de publicar otras voces en su sitio:
¿Debería publicar entradas de blog de invitados en su sitio web?

Si su contenido carece de conexión, nunca generará confianza. Si tu contenido carece de habilidades de conversión, nunca ganarás dinero. Y si tu contenido carece de convicción, no tiene alma.

Hablo un poco sobre cómo se entrelazan esos tres en esta publicación:
Pasos de conexión que conducen a los clientes

Los escritores sabios saben que una escritura excelente no significa una escritura rígida o "formalmente perfecta". Escribir con una voz conversacional es un arte ... y Henneke nos da algunas ideas sobre cómo hacer rodar la pelota:
Cómo escribir conversacionalmente: 7 consejos para involucrar y deleitar a su audiencia

Quiénes somos informa mucho de lo que hacemos. Eché un vistazo más de cerca al "nuevo" (no realmente) principio de persuasión de Unidad de Robert Cialdini en esta publicación:
El séptimo principio de persuasión ultra poderoso

Excelencia de contenido

Lo hemos dicho muchas veces:

Tu escritura tiene que ser buena antes de que pueda ser estratégica.

El contenido de mala muerte no es suficiente, por eso estamos perpetuamente en el año del escritor. (Supongo que en algún momento deberíamos escribir una publicación sobre el siglo del escritor ...)

En 2017, le ofreceremos indicaciones mensuales en las que todos podemos trabajar juntos como comunidad. Comienza escribiendo de manera consistente, así que eche un vistazo a las instrucciones a continuación para que su motor funcione:
Encienda sus motores: el desafío de excelencia de contenido 2017 comienza ahora

(Busque las indicaciones de enero próximamente…)

Decimos “tu escritura tiene que ser buena”, pero ¿qué significa eso exactamente? Una publicación a la que recurro una y otra vez para responder esa pregunta es el artículo de Brian Clark sobre la intersección del significado y la fascinación:
2 elementos esenciales de contenido irresistible

Los escritores escriben todos los días (a veces)… pero ¿qué pasa cuando no tienes idea de qué escribir? Stefanie Flaxman está aquí para ayudar:
Así es como te conviertes en escritor

La buena escritura es valiente, y me encanta la voz audaz (e inteligente) de Joanna Wiebe:

"Su mayor oportunidad de copia es esta: sus competidores son pollos".

Así es como inicia esta publicación:
Grandes vagabundos, refriegas y cómo crear una copia que sus competidores no se atreverían a escribir

Kelly Exeter escribe sobre lo que estoy de acuerdo es que lo más importante que pueden hacer los escritores para que nuestras palabras sean mucho, mucho mejores:
Una habilidad que llevará su escritura de buena a excelente

Henneke comparte cómo crear una amapola roja en un mar de contenido gris:
Cómo escribir tan vívidamente que los lectores se enamoren de tus ideas

Escribir es un trabajo creativo, y Demian Farnworth, a su manera salvaje e inimitable, reúne aquí 21 definiciones diferentes de creatividad (también hay un póster excelente):
¿Qué es la creatividad? 21 definiciones auténticas que te encantarán [póster gratuito]

Es casi 2017 y los bots están escribiendo contenido ahora. Lo que no están haciendo es escribir buen contenido, porque no se trata solo de lo que dices, sino de cómo lo dices. Brian Clark amplía eso aquí:
Cómo hacer que tu escritura sea real

Hacer que suceda más

La artesanía importa. Y la creatividad importa.

Pero ninguno de los dos importa si no haces el trabajo. Aquí hay algunos recursos que lo ayudarán a lograrlo.

Soy un gran admirador del movimiento de los “pequeños hábitos” y del trabajo de Stephen Guise. Así que me emocionó cuando aceptó escribir una publicación para nosotros:
Una forma efectiva (pero vergonzosa) de desarrollar habilidades de redacción publicitaria de élite con mini hábitos

¿Alguna vez ha tenido problemas para comenzar una nueva publicación de blog? ¿O envolver uno? ¿O… llenar el medio con algo que no es una tontería total? Sí yo también. Aquí está el proceso enfocado de Brian Clark sobre cómo superar estos tres síntomas espantosos de un solo problema:
El proceso de 5 pasos que resuelve 3 problemas de escritura dolorosos

A veces, el pozo creativo se seca un poco. Afortunadamente, tenemos a Sally Hogshead, quien nos dio 21 sugerencias genuinamente jugosas para un contenido excelente:
21 sugerencias jugosas que inspiran contenido fascinante

Sean D'Souza está obsesionado con el proceso ... y con dividirlo en pasos que otros puedan seguir. Eche un vistazo a su opinión sobre el proceso de contenido aquí:
El depósito de chatarra de contenido (y por qué fallan tantos artículos)

A menudo, la parte más difícil de escribir es apenas empezar. Pamela Wilson tiene algunas ideas sobre cómo hacer que su cerebro de escritura funcione:
7 ejercicios de calentamiento divertidos y fáciles para comenzar su día de escritura

Marketing de contenidos bla, bla, bla

Te contaré un secreto mal guardado.

La mayoría de nosotros en Copyblogger odiamos el término "marketing de contenido". Es demasiado vago, suena clínico y pone el foco en el lugar equivocado (en el contenido, más que en la comunidad).

Pero… también creemos en usar el lenguaje de la audiencia. Y, para bien o para mal, el "marketing de contenido" es lo que la gente llama "trabajos creativos autorizados, como blogs, podcasts, videos y otras cosas útiles, que atraen y mantienen la atención de la audiencia y crean un caso para sus objetivos comerciales".

Y para ser honesto, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG realmente no sale de la lengua.

Con el fin de descifrar parte de la jerga asociada, además de darnos la oportunidad de escuchar la “voz profunda, fluida y acogedora” de Robert Bruce, eche un vistazo y escuche nuestro Glosario de marketing de contenido. Demian Farnworth lo presenta aquí:
Glosario de marketing de contenidos: 96 conceptos que le convertirán en un vendedor de contenidos más inteligente

Y aquí está el enlace para saltar a todas las publicaciones del glosario de marketing de contenido con videos animados:

Esta publicación del Día de los Inocentes fue un poco estúpida y divertida, pero aunque la escribí, todavía me hace reír:
De acuerdo ... Esta es la verdadera razón para asistir a la Cumbre de comercio digital en Denver

Y finalmente ... hay una tendencia que puede notar si hace clic en estas publicaciones. Esa tendencia se moverá en una dirección diferente en 2017 ... pero tendrá que esperar el nuevo año para el anuncio.

Entonces ... mira este espacio. Que tengas una Nochevieja segura y te atraparemos en el otro lado.