Mejores prácticas para ASO: ¿Cómo comercializar su aplicación con la optimización de videos de vista previa de la aplicación?
Publicado: 2022-02-24
No basta con atraer a los usuarios a la página del producto en la App Store como parte de su estrategia ASO. Su objetivo es lograr que las personas se interesen y guiarlas para que instalen la aplicación. Tienes que optimizar al máximo todos los elementos gráficos en la página de la aplicación, porque la parte visual afecta la conversión en instalaciones.
la página del producto no debe tomar más de 3 segundos para explicar lo que hace la aplicación. Son estos pocos segundos los que afectan la decisión de realizar una instalación. Si desea que la página de su aplicación en la App Store aumente la conversión, debe hacerla memorable.
¿Qué es un video de vista previa de la tienda de aplicaciones?
Para que una aplicación gane instalaciones, los desarrolladores deben mostrar a los usuarios lo que hace que la aplicación sea excelente. Si bien esto se puede hacer a través de capturas de pantalla y descripciones, los videos de vista previa de la aplicación son otra forma efectiva de ayudar con la conversión.Un buen video de vista previa de la aplicación puede aumentar las conversiones hasta en un 25%. Por el contrario, una mala vista previa de la aplicación puede tener un efecto negativo en la tasa de conversión de una aplicación.
Los desarrolladores deben entender qué hace que una vista previa de la aplicación sea buena. Con eso en mente, estas son algunas de las mejores prácticas para recordar al diseñar sus vistas previas de aplicaciones para la optimización de la tienda de aplicaciones.
Use el video de vista previa de la aplicación para destacar
Las vistas previas de video en la App Store son una oportunidad adicional para informar a la audiencia sobre las características y funciones de la aplicación.Agregar un video puede aumentar sustancialmente la conversión de vistas de página a instalaciones. Según el informe de SplitMetrics, agregar una vista previa de video en la App Store puede aumentar la participación y la tasa de conversión en un 16%, la presencia de un video en la página de su aplicación puede aumentar la tasa de conversión en un 20-35%.
Antes de planear publicar una vista previa de video en la página de la aplicación, le recomendamos que realice pruebas A/B. Hubo casos en los que agregar una vista previa de video afectó negativamente la tasa de conversión para instalar.
Cuando planifique la promoción de sus productos en App Store y Google Play, recuerde prepararse para las diferencias entre tiendas. Mientras que puede agregar una vista previa de video en la App Store, en el caso de Google Play solo puede agregar un enlace a un video publicado en YouTube. Junto con esto, debe agregar gráficos especiales en la página de la aplicación.
Ve al grano
Introduce el propósito principal de tu aplicación en los primeros 5 segundos. Los períodos de atención de las personas son cortos hoy en día y no querrán esperar hasta el final del video para ver de qué se trata su aplicación. Vaya directamente al grano desde el principio y luego use el resto del tiempo para elaborar.Los videos también se reproducen automáticamente en la App Store. Las introducciones interesantes y dinámicas captarán la atención de una persona mientras se desplazan.
Comienza con tus mensajes más impactantes
El tiempo promedio de visualización de un video entre todas las categorías de aplicaciones de iOS es de 4 a 6,5 segundos y la tasa de finalización del video es inferior al 20 %. Entonces, aunque el video de vista previa de la aplicación está en reproducción automática, el visitante podría dejarlo en cualquier momento. Intente comenzar su video con su mensaje más impactante en los primeros 4 segundos.Dado el poco tiempo que tiene para captar la atención de los visitantes y fomentar las instalaciones, también es importante lograr el equilibrio adecuado entre resaltar los activos de la marca y mostrar la funcionalidad y la experiencia de la aplicación. Le recomendamos que evite comenzar su video con una pantalla de inicio, una cuenta regresiva o incluso un ícono de aplicación. Los visitantes ya habrían estado expuestos a su ícono de aplicación o logotipo cuando aterrizaron por primera vez en su página de producto, por lo que la repetición es innecesaria. Además, esas tácticas generalmente conducen a mayores caídas inmediatas de su página de producto y, posteriormente, estará desperdiciando valiosos segundos iniciales que debería usar para mostrar las funciones clave de la aplicación.
En cambio, comience con sus imágenes más fuertes y pruebe cuál es su mensaje más convincente e impactante en el primer segmento de su video.
Considere tamaños de pantalla pequeños
No todos verán el video de vista previa de su aplicación en pantallas grandes de iPad Pro. Tenga en cuenta los diferentes tamaños de dispositivos iOS cuando filme y edite el video de vista previa de la aplicación. Por ejemplo, si los detalles de una función son demasiado pequeños para verse en pantalla completa, acerque la imagen.Localiza el video de tu aplicación
Desde el lanzamiento de iOS 11, los desarrolladores tienen la opción de cargar videos localizados para todos los idiomas disponibles en la App Store. La localización es el proceso de adaptar los metadatos de una tienda de aplicaciones (es decir, el nombre de la aplicación, la descripción, las palabras clave y las capturas de pantalla) a diferentes países y sus idiomas. Si su página de producto de la tienda de aplicaciones solo está optimizada para un mercado principal o simplemente para un país/idioma, no está maximizando el potencial de distribución de su aplicación.obtiene instalaciones orgánicas con el video de vista previa de la tienda de aplicaciones
Use cada activo de video para enfocarse en un aspecto específico de su aplicación
Este consejo es doble. Cada segmento dentro de un video individual debe enfocarse en diferentes elementos de la aplicación, y dado que puede alojar hasta tres videos de vista previa de la aplicación en la Galería, cada video también debe enfocarse en aspectos variados pero coherentes de su aplicación. La clave es evitar la repetición descarada porque si los visitantes ven el mismo mensaje en varios videos, pensarán que eso es todo lo que hay que ver y no se animarán a explorar más. En su lugar, debe usar cada sección del video para resaltar diferentes conceptos y propuestas de venta únicas (USP) de la aplicación para mantener a los espectadores interesados.La creación de videos como segmentos independientes también le permite crear un video cohesivo que se puede cortar en diferentes secciones y presentar en diferentes órdenes cuando se prueba. Esto le permitirá ver cómo los visitantes interactúan con segmentos específicos y le dará una idea de qué mensajes resuenan mejor con ellos.
Por ejemplo, en la industria de los juegos, puede dividir tres activos de video en los siguientes temas: historia y personajes del juego, jugabilidad y progresión del nivel del juego. Según los resultados de la prueba, puede identificar qué tema generó la mayor cantidad de instalaciones y representa el mensaje más impactante para sus usuarios objetivo. Esta información puede ayudar a guiar no solo el desarrollo de su video de vista previa de la aplicación, sino también sus estrategias más amplias de marketing de aplicaciones y adquisición de usuarios (UA).
Una versión única de este consejo es perfeccionar una sola función con un video GIF animado de 3 a 6 segundos en bucle. Esto le permite mostrar un clip específico de juego, función de aplicación u otro mensaje principal mientras mantiene la duración lo suficientemente corta como para captar la atención de los visitantes, independientemente de su nivel de participación inicial. Según las pruebas que hemos realizado, incluir un GIF aumentó la finalización del video en un 70 % y llevó a una tasa de reproducción e instalación de video un 9 % más alta.
Sin embargo, tenga en cuenta que Apple tiene un requisito de duración mínima de video de 15 segundos, por lo que es importante repetir el GIF para cumplir con sus pautas. Como puede ver en el ejemplo anterior de Lineage 2: Revolution GIF, utilizan un breve video en bucle para resaltar un aspecto específico de su juego multijugador lleno de acción.
Haz que tu video funcione con y sin sonido
Los videos de vista previa de la aplicación están silenciados de forma predeterminada, por lo que las principales propuestas de venta y la funcionalidad de su aplicación deben comunicarse de manera efectiva sin depender del sonido. Puede atraer a los visitantes con subtítulos, llamadas y otros elementos que contextualicen las imágenes.En general, la mejor práctica es utilizar términos y un lenguaje fácilmente comprensibles que atraigan y tengan sentido para su público objetivo. También debe asegurarse de que cualquier texto que incluya sea legible y permanezca en la pantalla el tiempo suficiente para que su audiencia lo lea.
Mostrar imágenes reales de su aplicación
Apple rechazará cualquier video que tenga imágenes filmadas fuera de la aplicación real. Así que piense, grabación de pantalla sobre comercial altamente producido. Es especialmente importante seguir estas pautas si tiene una nueva aplicación. No desea que su envío sea rechazado porque no cortó unos segundos de metraje.Aproveche las plataformas de prueba de la tienda de aplicaciones para optimizar completamente su video
Para obtener todo el potencial del video de su aplicación, asegúrese de estar utilizando las plataformas de prueba de la App Store. Las pruebas le brindan información sobre cómo los visitantes interactúan exactamente con su video y lo ayudan a responder preguntas valiosas.Aquí hay algunas pruebas que recomendamos para comenzar: