Los 7 mejores diseños de impresión que causaron una buena impresión a través de imágenes y mensajes llamativos

Puede que estemos viviendo en una era digital, pero las publicaciones impresas aún juegan un papel importante en los negocios y el marketing.

Solo tenga en cuenta los siguientes números:

Hasta el 82% de los consumidores confían más en los anuncios impresos cuando toman una decisión de compra. Además, el 77% de los consumidores dice que la impresión genera niveles más altos de recuerdo.

En resumen, no debe descuidar el impacto de la publicidad impresa al considerar sus futuras campañas.

En este artículo, echamos un vistazo y analizamos algunos de los diseños impresos más inspiradores de 2021: folletos, vallas publicitarias, anuncios en revistas y catálogos que captan la atención de los espectadores, transmiten el mensaje clave y destacan en la inventiva visual.

1. CareServ de Solinity Marketing

Características destacadas:

• Un tema de álbum de música
• Una paleta de colores de tres tonos
• El diseño sigue el tema de la feria

CareServ es un proveedor de servicios de enfermería que se especializa en el cuidado de personas mayores. Su folleto y materiales de obsequio, creados por Solinity Marketing, fueron diseñados para una feria comercial en la que CareServ estaba presentando.

Este diseño de impresión fue hecho a medida según la temática del evento "para que se destaquen del resto". Su interpretación de dibujos animados presenta un mapache tocando una guitarra en el escenario, con un color verde azulado que rodea las imágenes centrales y proporciona la columna vertebral de las fuentes grandes y en negrita y la URL del evento en el sitio web de CareServ.

La sensación general del diseño de la impresión es un poco "sucia" debido al efecto de desvanecimiento y los "arañazos" en la superficie. La mascota reaparece en el paquete interior que consiste en un CD anidado en un sobre de tapa dura.

El diseño del álbum de música simulado está redondeado en la contraportada, con el mensaje "Our Latest Hits" y una "lista de canciones" del conjunto de servicios de CareServ. Este diseño de impresión fue acompañado por una serie de publicaciones diseñadas de manera similar para las redes sociales para brindar consistencia a esta campaña.

2. Amor después del encierro por Dixon

Características destacadas:

• Gran edición de color
• Uso consistente del logo del programa.
• Narración creativa en cada imagen

Love After Lockup es un reality show de WE TV cuyo material promocional y diseño de impresión es creado por la agencia creativa Dixon.

La campaña consta de varios diseños para vallas publicitarias, anuncios en revistas, folletos y otros materiales impresos que promocionan la serie.

Uno de ellos muestra a un convicto de la mano de su pareja, con la cámara enfocando sus manos y el alambre de púas de la prisión al fondo. El otro, fotografiado en el interior de la prisión, muestra fotografías policiales de los reclusos con sus compañeros de pie frente a ellos.

El primero es bastante brillante y vivo, mientras que el segundo es más inquietante en términos de paleta de colores, aunque ambos tienen ciertos denominadores comunes que dan cohesión a la campaña. Por ejemplo, las fuentes utilizadas son las mismas en todas partes y la edición de color general es bastante consistente en ambos anuncios.

La marca del programa es bastante prominente y consistente, gracias al uso distintivo de esposas en las letras "O" en "Love After Lockup" y el lema del programa "Love With Conviction".

3. Catálogo Calzado Calzado By 22DG

Características destacadas:

• Un concepto único de deportes como planetas.
• Una cubierta minimalista en un color vibrante.
• Efecto negro "sigiloso" en el interior

22DG studio es una fuerza creativa detrás del catálogo de calzado de Topper que opta por una portada muy simplista pero que se vuelve realmente compleja e imaginativa en las páginas interiores. La agencia articuló su enfoque diciendo que "[cada deporte debe ser un planeta independiente, ya que cada deporte es un mundo propio]".

Inundada en un mar de azul real, la portada del catálogo es minimalista y casi peatonal, en absoluto indicativa de su contenido interior. Las letras blancas en una fuente sans serif en negrita se destacan de manera bastante vívida y la encuadernación de tapa dura agrega solidez y mejor calidad al diseño de impresión general.

En el interior, el catálogo se abre con un efecto negro "sigiloso", con letras ligeramente grabadas para una sensación muy premium. El catálogo real está contenido en una funda de inserción azul, que contrasta bien con el negro. La publicación incluso contiene un CD con el equivalente electrónico del catálogo.

El material impreso se divide en diferentes deportes. Cada deporte va acompañado de una elaborada ilustración que muestra una cancha y atletas en acción. El problema único es que la cancha y los atletas están parados sobre o dentro de la pelota del deporte como si fuera un planeta.

Junto a cada página con una pelota / planeta está el calzado de Topper para el deporte específico en todos los ángulos y detalles ampliados. Esta es la parte principal del catálogo y proporciona suficiente información para que el lector tome una decisión de compra informada basada en las estadísticas, medidas y otros detalles.

4. Animado por división del trabajo

Características destacadas:

• Mensajes humorísticos
• Colores vibrantes y contrastantes
• Enfoque que llama la atención

Lively es una empresa de cuentas de ahorro para la salud cuya divertida campaña publicitaria es cortesía de la agencia creativa Division of Labor.

El objetivo principal de la campaña era elevar el perfil de Lively entre el público en general, que en gran medida desconoce sus servicios. Por ello, se crearon una serie de vallas publicitarias para dar a conocer la marca. Todos siguen el mismo concepto y diseño y ofrecen una idea de lo que los planes de seguro de Lively pueden ofrecer al usuario.

Las vallas publicitarias se dividen en dos mitades, izquierda y derecha. La mitad izquierda comunica el problema de salud causado por cierto culpable: "Trauma por cortesía de caminar con los padres", "Dientes perdidos por cortesía del disco de hockey", "Problemas estomacales proporcionados por el sushi de la gasolinera", etc.

La mitad derecha ofrece la solución: "Terapia cortesía de Lively HSA", "Implantes dentales cortesía de Lively HSA", "Visita a la sala de emergencias proporcionada por Lively HSA", etc.

Si bien este mensaje inteligente y llamativo es la clave del éxito de la campaña, la agencia creativa no se detuvo en lo que respecta al impacto visual.

La mitad izquierda de la valla publicitaria es de color magenta y presenta la imagen relacionada con el incidente o peligro para la salud. La mitad derecha viene en un tono muy contrastante, de menta a azul claro, y presenta la imagen de la tarjeta de débito Lively Visa o el medicamento.

5. Tienda Banh de Lost Pearl Creative

Características destacadas:

• Una sorprendente combinación de fuentes
• Una paleta de colores de marca definida
• Tipo de papel de alta calidad

Banh Shop Baguettes & Bowls es un restaurante asiático internacional rápido e informal cuyo folleto de franquicia está diseñado por la agencia Lost Pearl Creative.

El restaurante ofrece una experiencia gastronómica única en un ambiente que recuerda a un concurrido mercado asiático. Junto con sus distintivos sabores internacionales llevados a nuevos mercados en todo el mundo, esta iba a ser la base de su punto de venta que el folleto ofrece a los posibles inversores, propietarios y lugares.

En palabras de la propia agencia, "tuvieron la oportunidad de realizar una sesión fotográfica en Banh Shop y dejar que la comida fuera el centro de atención, enfocándose en el color y la frescura" cuando "proporcionaron un paquete informativo para educar e interesar a los inversores potenciales".

La portada del folleto consiste en una mitad mitad de la ilustración de la bulliciosa calle en blanco y negro y una fotografía en color de los manjares del restaurante. Su nombre, que aparece en fuentes grandes y "grungy", está en el centro de la portada.

En el interior, el diseño de impresión se basa en colores negro, blanco y rojo, así como texturas y efectos sutiles que dan a la publicación una "ventaja". El folleto consta de numerosos UVP como "Lo que nos hace diferentes", "Nuestra cultura de operaciones", "Premios y reconocimientos" e incluso el menú completo del restaurante.

La fuente principal del folleto es una tipografía sans serif muy legible, mezclada con una fuente de máquina de escribir para títulos y partes acentuadas. El diseño desigual da como resultado un diseño más llamativo, con imágenes y bloques de texto colocados al azar en cada página.

6. Campaña Haytup Stop Hunting de The Bad Guys

Características destacadas:

• Un concepto y una historia emocionales.
• Una combinación de ilustraciones y fotografías dibujadas a mano
• Presentación uniforme y ángulo de la cámara en todos los anuncios.

La agencia creativa con sede en Estambul The Bad Guys es la fuerza impulsora detrás de la campaña publicitaria impresa enormemente evocadora y estimulante de Haytap Animal Rights Foundation. La campaña contra la caza crea conciencia sobre este problema masivo y persistente que sigue poniendo en peligro a toda la especie.

Para agregar profundidad emocional al mensaje de la campaña, la agencia cambió la perspectiva para ver la caza desde el punto de vista de los niños. Con el lema "No mates el futuro de los niños", las tres imágenes diferentes representan a los cazadores durante el acto de cazar.

En lugar de apuntar a animales de la vida real, se están preparando para disparar a los dibujos de animales de los niños: una bandada de patos salvajes, un ciervo o pájaros.

Esta yuxtaposición de dibujos de animales crea tensión emocional y apela al lado humano reprimido del cazador, para mirar el mundo a través de la inocencia de los ojos de los niños y salvar la vida de los animales.

Aparte de las ilustraciones de animales, cada foto viene con el lema en negrita sans serif junto con el hashtag #StopHunting. Por último, el logotipo de la mariposa, el nombre de la marca y el eslogan de Haytap aparecen en fuentes blancas y nítidas en la esquina inferior derecha.

7. Informe anual de AMPC por otro color

Características destacadas:

• Materiales innovadores utilizados en modelos 3D
• Multitud de colores dispuestos para complementarse
• Hecho de papel renovable

El Informe Anual 2019-2020 de Australian Meat Processor Corporation (AMPC) fue el primer lanzamiento tras la nueva dirección creativa de la organización y el cambio de marca corporativo completo, impulsado por la agencia de diseño y marca Another Color.

El diseño de impresión del Informe Anual presenta una apariencia que está fuertemente orientada a los esfuerzos de innovación y sustentabilidad de la corporación. Cuenta con modelos 3D con acabados de fibra de vidrio de última generación: "una desviación dramática de las fotografías de archivo irrelevantes y usadas en exceso de agricultores y carniceros minoristas".

El color verde menta de la marca AMPC aparece en la portada y en las páginas interiores como el tono de acento elegido, mientras que la paleta de colores general se inspiró en la maquinaria, los laboratorios y los plásticos protectores de la industria. La agencia obtuvo modelos robóticos auténticos de ingenieros mecánicos para incorporarlos al diseño final.

Numerosos elementos gráficos, como infografías 2D y 3D, gráficos circulares, tablas, números de estadísticas y otras ayudas visuales se destacan en el contenido del Informe. La publicación se imprimió en papel renovable y "se terminó con barniz directo para realzar los renders brillantes".