[Guía] ¿Cuál es la mejor hora y el mejor día para publicar una publicación de blog?

Esta pregunta tiene muchas respuestas controvertidas en la naturaleza. Lo que es peor, se han realizado muchos estudios a lo largo de los años, y no solo la información suele ser contradictoria, sino que puede ser bastante antigua; el mejor momento y día para publicar una publicación de blog este año podría no ser el mismo que el año pasado, o hace cinco años o el próximo año.

Ocasionalmente también recibo esta pregunta de mis clientes:

"¿Cuándo es el mejor momento para programar mis artículos en WordPress?"

Le daré una buena idea de lo que debe considerar con el tiempo de su publicación y los factores que podrían influir en su calendario de publicación.

Vamos a cavar, ¿de acuerdo?

No existe el "mejor" momento para publicar una entrada de blog

Muy bien, comencemos con el elefante en la habitación. En realidad, hay dos.

1. La primera es que la hora y la fecha de publicación no hacen ninguna diferencia cuando se trata del tráfico de motores de búsqueda y el contenido tradicional de blogs perennes. Puede publicar artículos a las 2 a. m. o al mediodía, jueves o martes; de cualquier manera, no afectará el éxito a largo plazo de su artículo.

2. La segunda es que, al contrario de lo que podrías leer en otros tutoriales y guías paso a paso, tampoco existe un "mejor momento de la semana" general para publicar cualquier otro tipo de contenido en tu blog. .

Esos son dos calificativos muy importantes.

El primero es " tuyo ", lo que significa que el mejor momento para que yo publique las publicaciones de mi blog no será el mejor momento para que tú publiques las tuyas . Todo se reduce a muchos factores diferentes.

Por ejemplo:

• propósito La razón más común para preocuparse por la hora en que se publica una publicación de blog es que el artículo está destinado a compartirse en las redes sociales, boletines de marketing por correo electrónico o si es urgente. La hora del día en las redes sociales importa, ya que hay horas definitivas en las que los usuarios son más activos en las redes sociales. Si está publicando contenido perenne y busca principalmente tráfico de búsqueda, no importa cuándo publique su contenido: llevará algún tiempo comenzar a clasificar y atraer tráfico a todas horas todos los días. Si está publicando un artículo breve en las redes sociales, el tiempo es mucho más crítico. Si crea sus publicaciones en las redes sociales a medianoche o temprano en la mañana, la mayoría de las personas están durmiendo y quedarán enterradas bajo miles de publicaciones nuevas cuando la gente se despierte.
• Geografía. Si te digo que publiques tus publicaciones durante el almuerzo, ¿cuándo es eso? ¿En qué zona horaria estás hablando? El mediodía en la costa este (EST) es diferente del mediodía en la costa oeste (PST), el mediodía en Hawái y el mediodía en Australia. Por un lado, ningún momento único será el mejor; por el otro, significa que tiene más de una "mejor" oportunidad para compartir y promocionar su contenido.
• Tipo de contenido. Una publicación de blog llena de recetas para el desayuno probablemente debería publicarse antes del desayuno, o incluso la noche anterior, para que las personas que buscan opciones de desayuno ya lo tengan disponible. Una publicación de blog con consejos de acondicionamiento físico podría publicarse más tarde en el día cuando las personas salgan del trabajo y se dirijan al gimnasio. Una publicación de blog sobre la estrategia de marketing de contenido se puede publicar cualquier día de la semana, y una publicación de blog con enlaces de afiliados sería mejor un viernes cuando a todos se les paga.
• Estacionalidad. Puede realizar un estudio de investigación y descubrir que las publicaciones de su blog atraen la mayor parte del tráfico los miércoles, pero si está tratando de capitalizar un feriado que cae en lunes, probablemente no debería esperar hasta dos días tarde para publicar.

En resumen, todo es muy contextual.

El segundo calificador es " mejor " en el sentido de que no existe un mejor tiempo singular. Hay momentos mejores y peores, pero gran parte se reduce al sentido común.

¿Que quiero decir? Bueno, si estás publicando tu contenido a las 4 AM, ¿cuántas personas están dispuestas a leerlo? Para cuando tu audiencia se despierte, cientos o miles de otros blogs habrán publicado contenido en las redes sociales después del tuyo.

Desea saber cuándo durante el día y durante la semana su público objetivo leerá contenido en línea y luego trabajará para publicar su contenido antes de esa hora. La duración de "un poco" depende de la competencia, los lugares, los niveles de actividad y factores como si está pagando o no por la promoción.

Hice hincapié en el público objetivo porque los momentos más populares para publicar algo suelen ser números en bruto. El uso de las redes sociales aumenta cuando la mayoría de las personas finaliza su jornada laboral a las 5:00 p. m.; Esto es excelente si vende productos B2C, pero publicar durante el horario comercial y durante los días de semana podría ser una mejor opción si está tratando de dirigirse a pequeñas empresas. El volumen de tráfico no lo es todo.

Hablando de audiencia:

Confundido por algoritmos

Considere dónde obtiene su información en estos días. Probablemente sean cosas como:

• Enlaces que ves compartidos en Facebook.
• Enlaces que ves compartidos en Twitter.
• Enlaces que ves compartidos en LinkedIn.
• El feed Discover de Google en la página de inicio del navegador de su teléfono.
• Resultados de búsqueda orgánicos de Google y otros algoritmos de motores de búsqueda.
• La portada de Reddit.
• Enlaces de amigos en Discord, Slack u otro mensajero de su elección.

¿Cuántos de estos son cronológicos? Básicamente, ninguno de ellos.

• Los enlaces de Facebook son barajados por un algoritmo francamente opresivo.
• Twitter hace todo lo posible para evitar que veas tu feed en orden cronológico y cambia cada cierto tiempo para que sea más difícil revertirlo, y esperan que no te des cuenta.
• El feed Discovery de Google puede tener contenido de hace semanas o meses según las tendencias y sus intereses recientes.
• Los resultados de búsqueda orgánicos, como probablemente sabrá, tienden a ser más antiguos, con solo el 22% de los diez primeros resultados en promedio menores de un año.
• Por supuesto, Reddit se basa en lo que sea que obtenga la mayor participación, ya sea que sea o no el contenido más reciente.

Lo más probable es que sean cronológicos los mensajes de amigos, e incluso eso solo sucede si tienes amigos a quienes les gusta tener los enlaces más actualizados para compartir contigo.

A otros no les importa y compartirán cualquier cosa que crean que les pueda gustar, que podría tener días, semanas o meses.

La mayor parte de su audiencia se filtra a través de al menos un algoritmo y, a menudo, más de uno. A veces, sus visitantes lo harán si revisan su sitio directamente, navegan usando RSS o tienen alguna otra forma de realizar un seguimiento de su contenido cuando cae.

La excepción a esto es cuando está pagando por anuncios para poner su contenido frente a su audiencia.

Pagar tiende a superar los algoritmos para brindarle una exposición más garantizada (y, de hecho, ¿no es esa parte de la razón por la que existen los algoritmos; para que pague para evitarlos?), Pero, por supuesto, debe pagar por cualquier contenido que quieras que se muestre. La mayoría de los blogueros no pagan para promocionar cada publicación que publican.

El tiempo depende del objetivo

Otro detalle que enturbia las aguas aquí es que el tiempo puede variar según tus objetivos.

¿Qué está tratando de lograr tu publicación de blog? ¿Está buscando obtener acciones sociales, quiere que las personas hagan clic en otro contenido en su sitio, o espera compras o ventas de enlaces de afiliados de su tienda?

Compartir en redes sociales es fácil, por lo que el tiempo es más flexible. Todo lo que necesita es mostrar su contenido a alguien que podría pensar que sus amigos deberían verlo, y todo lo que necesita hacer es hacer clic en un botón.

Hacer una compra es más desafiante, por lo que su publicación deberá programarse para un momento en el que es probable que sus usuarios estén comprando activamente con la intención de comprar.

Lograr que las personas hagan clic y lean las publicaciones puede ser una inversión de tiempo significativa, por lo que debe competir con otro contenido atractivo o con plazos como el final de la hora del almuerzo.

Tus objetivos impactan cuando deberías publicar tus publicaciones.

No estás limitado a una sola vez

Solo puede publicar una pieza de contenido una vez; es verdad.

Pero, de nuevo, mire las diversas formas en que encuentra contenido. Lo más probable es que no sea a través de los sitios directamente; va a ser a través de una plataforma intermediaria. Eso significa que puede aprovechar el tiempo publicando su contenido en esos sitios más de una vez.

Recuerdo un estudio antiguo de 2015 en el que Hootsuite tomó un enlace, tuiteó el mismo enlace/historia en Twitter 44 veces diferentes a diferentes horas cada día y supervisó cuántas veces podían compartirlo antes de que cayera el compromiso.

Los resultados fueron básicamente, "a menos que te marquen como spam, no importa. Sigue publicando; llegas a un nuevo segmento de audiencia cada vez".

Desde entonces, eliminaron el estudio de su sitio, pero puede leer una copia antigua en Archive.org:

Ahora, los algoritmos para los sitios de redes sociales como Facebook cambian mucho de un año a otro, y este experimento tuvo lugar en 2015. Aún así, en todo caso, las plataformas de redes sociales solo se han vuelto más amigables para volver a publicar a lo largo de los años porque el alcance orgánico ha disminuido con cada año que pasa.

Puede tener una audiencia nacional o saber que a la gente le gusta leer blogs en su hora de almuerzo. Entonces, publicas tu publicación justo antes del almuerzo en la costa este.

Luego, lo vuelve a publicar justo antes del almuerzo en la zona horaria central y una vez más justo antes del almuerzo en el horario de montaña. Luego, lo vuelves a publicar justo antes del almuerzo en la costa oeste.

No tienes "mejores días" o "mejores horas para publicar"; tienes cuatro, por lo menos. Si tiene una audiencia nacional, puede tener una audiencia global, lo que significa que tiene aún más oportunidades. Todo depende de dónde esté agrupada tu audiencia.

Realmente no importa

El sucio secreto de la sincronización es que la sincronización específica no importa tanto como miles de otros factores.

Lo que es mucho más importante es la consistencia; este es el punto que menciono en la publicación de análisis de frecuencia de mi blog también.

Si tiene un sitio que atrae a 1000 visitantes al día y obtiene un aumento del 0,8 % en el tráfico al publicar al mediodía en lugar de a las 5 p. m., ¡excelente! Esos son ocho visitantes que no lo hubieran hecho de otra manera.

• ¿Cuánto tiempo y energía dedicó a averiguar cómo llegar a esas ocho personas?
• ¿Cuántas otras fuentes de valor podría haber obtenido de ese tiempo y energía?
• ¿Podría haber optimizado más las palabras clave para llegar a un público más amplio?
• ¿Podría haber escrito una sección adicional para que su contenido se pueda compartir más y sea más probable que se vuelva viral?
• ¿Podría haber dedicado más tiempo a responder a los comentarios para generar compromiso?
• ¿Podría haber investigado más para su próximo contenido para hacerlo aún mejor?
• ¿Podría haber invertido ese tiempo en mejoras técnicas para aumentar la velocidad de su sitio y, por lo tanto, su clasificación en Google?

Muchas marcas que le dicen cómo y por qué encontrar el mejor momento para las nuevas publicaciones de su blog usan porcentajes en lugar de números sin procesar. Suena impresionante que su cambio en el tiempo le haya dado un aumento del 300% en el tráfico, pero si eso es de 1 visitante a 4 visitantes, no es tan significativo.

Si publica un nuevo artículo de blog durante el almuerzo, publíquelo alrededor de esa hora cada vez que publique. Si publica a las 5 p. m., continúe haciéndolo a las 5 p. m. Desea que las personas sepan cuándo consultar para ver contenido nuevo y, lo que es más importante, desea que los robots de búsqueda y los rastreadores sepan cuándo pueden esperar contenido nuevo de su blog.

Aparte de eso, el tiempo de publicación del blog no importa. Estas son páginas web; permanecerán y atraerán visitantes mientras los mantenga con vida y los mantenga.

Todavía quiero saber, aunque

Lo entiendo. ¡Sí!

No creo que elegir el momento ideal siempre sea relevante, especialmente con contenido perenne. ¡Pero los datos alimentan las buenas decisiones! Cambia con las tendencias culturales y de audiencia, por lo que puede que no sea información relevante a largo plazo, pero sigue siendo información. Sigue siendo información útil, y cada pequeña optimización puede basarse en todas las demás que haga.

¿Cómo puede verificar la mejor hora, el día y otros puntos de datos basados ​​en el tiempo para su audiencia?

Todo se reduce a usar los análisis correctos.

Google Analytics puede hacerlo, incluso; todo lo que necesita hacer es configurar dimensiones personalizadas que rastreen las páginas vistas, el compromiso y otras métricas por hora. Puede usarlo para crear gráficos que muestren la mejor hora y el mejor día de la semana para sus diversas métricas. Puede aprender rápidamente a qué hora tiene más visitas a su sitio web.

También puede utilizar sus análisis de redes sociales. Facebook Insights le dirá cuáles son sus horas pico para el compromiso. Tweet Analytics de Twitter le mostrará información similar.

¿Qué sigue?

• Debe recopilar esos datos de forma continua para varias piezas de contenido para asegurarse de que no se trate solo de diferentes temas que estén de moda en diferentes momentos.
• Luego, debe probar los artículos en diferentes momentos para ver si se trata o no de un sesgo en función del tiempo que ha estado publicando. Después de todo, si publica constantemente al mediodía, tendrá el mejor tráfico poco después. ¿Derecho?
• Recolectar datos y analizar esos datos. Elimine las variables de confusión y vuelva a ejecutar sus propias pruebas. Ejecute pruebas divididas con diferentes segmentos de su audiencia. Recolecta datos para otras plataformas donde compartes tu contenido. Analícelo todo y descubrirá tendencias que puede usar para reunir a esos pocos visitantes adicionales y combinarlos a partir de ahí.

¿Es el mejor uso del tiempo?

Pero si está publicando contenido sensible al tiempo , al menos es mayormente pasivo una vez que haya calculado esos tiempos, y es relativamente fácil cambiar sus tiempos de publicación y probar nuevas fechas.

Sin embargo, sinceramente, debería mirar de dónde provienen la mayoría de sus métricas y replicar las condiciones que le trajeron esas métricas.

Su contenido de mejor rendimiento probablemente tuvo éxito por una razón diferente al momento en que lo publicó. Pusiste más esfuerzo que nadie, encontraste un tema con poca competencia o recogiste enlaces valiosos y un impulso de SEO de grandes sitios que disfrutaron de tu artículo.

Hay muchas métricas importantes en los blogs y la investigación competitiva, y el tiempo de publicación no suele ser uno de ellos.

¿Has notado una mejora significativa en el tráfico de tu blog después de publicar en un momento o día específico? ¿Tu contenido es perenne y lo promocionas en las redes sociales? ¡Por favor comparte con nosotros en los comentarios a continuación! Sería genial iniciar una conversación con otros bloggers para saber qué funciona mejor para varias industrias y tipos de contenido.