Las 7 claves para enumerar publicaciones que vale la pena escribir (y leer)

Muchos escritores inteligentes no soportan las publicaciones en listas.

¿Qué es una publicación de lista? También se conoce como una publicación de lista numerada, o una lista (estremecimiento) , y es una publicación cuyo titular presenta una colección numerada de cosas. Esta publicación, por ejemplo, es una publicación de lista.

Hay un montón de horribles ahí fuera. Los sitios de celebridades hacen uso frecuente de ellos (estas 17 celebridades solían ser calientes, etc.). De hecho, todos los blogs de CRaP los usan libremente.

Por lo tanto, es natural que un escritor de contenido centrado en la calidad (como usted) intente evitarlos. Pero eso sería una tontería.

Y esta es la razón:

Los especialistas en marketing inteligente siempre se han centrado en los impulsores psicológicos humanos subyacentes. Y esos impulsores cambian muy poco, si es que cambian.

Uno de ellos, por la razón que sea, es que nos hipnotizan un poco los números.

Cuando vemos un número en un titular, una parte de nuestro cerebro se activa (lo que el estudioso de la persuasión Robert Cialdini llama una respuesta Click, Whirr), y es mucho más probable que tomemos una acción, como, por ejemplo, hacer clic en eso. titular para ver toda la pieza.

Si echas un vistazo a la categoría Publicaciones populares en Copyblogger, verás muchos números.

Ahora bien, ¿esas publicaciones se hicieron populares porque tenían un número en el titular?

No. Un número es un buen refuerzo, pero no sustituye a una redacción sólida, una estrategia de contenido sólida o una promoción efectiva.

Y ese es el problema con la forma en que la mayoría de las personas ven las publicaciones de la lista.

Empiezan con el número del titular, pero ese no es el lugar adecuado para empezar. Lo que lleva a mi primer consejo:

# 1: no empieces con una lista numerada

Es posible que haya recibido una asignación de un editor, supervisor o cliente para "Escribir una lista sobre diez formas de hacer nuestras cosas".

Su primer instinto puede ser lamentar el hecho de que la palabra listicle ahora es parte de su vida. Lo siento. Si podemos encontrar una forma de eliminar esto del idioma inglés, lo haremos.

Pero sigamos adelante.

Incluso si esta es técnicamente su tarea, la peor manera de crear una publicación de lista es abrir la herramienta de escritura de su elección, poner los números del uno al 10 allí y luego buscar formas de completarlos.

Probablemente sea la forma más rápida. Pero no es la forma correcta.

Debe comenzar con la picazón que necesita rascarse. Tiene que haber una semilla de un problema, una pregunta sin respuesta, una fascinación por saber más.

Esas semillas solo pueden provenir de su audiencia.

La semilla de una publicación de lista asesina para ingenieros eléctricos no funcionará en absoluto en una audiencia de entusiastas del cosplay de Hello Kitty. (Aunque bien puede haber cierta superposición).

Consejo profesional

Algunas de las publicaciones de su lista con mejor rendimiento pueden provenir de contenido sólido, interesante y de resolución de problemas que se da cuenta, después de que está escrito en su mayoría, puede reorganizarse ligeramente en una lista numerada.

# 2: Comprenda qué problema está resolviendo

Todo buen contenido comienza con el mismo impulso: resolver un problema de lector.

(Incluso si el problema del lector es el aburrimiento, que es el caso de los sitios de entretenimiento puro).

Como creador de contenido, es su trabajo comprender esas "picazón" de su audiencia.

Tienes que saber qué les preocupa. Tienes que saber qué les emociona. Tienes que entender a qué tienen miedo, qué aprecian y qué no están dispuestos a perder.

La existencia humana está llena de problemas por resolver. Algunos de ellos son simples y otros tan complejos que se tarda toda una vida en desenredarlos. Cada colección de humanos (en otras palabras, cada audiencia) tiene su propio conjunto de problemas.

Consejo profesional

Si desea una lista de qué tipo de contenido crear, cree una lista de los problemas de su audiencia. Responda esos problemas en su contenido, usando listas numeradas (y cualquier otra técnica de persuasión que aprenda) cuando tengan sentido.

Siga escuchando los problemas y siga investigando formas más efectivas de resolverlos. Eso, más que cualquier otra cosa, es lo que crea tu autoridad en un tema.

# 3: ¿Qué lo hace fascinante?

La piedra angular de un buen contenido es la utilidad. Pero la utilidad sin interés es Wikipedia, y eso ya está cubierto.

El contenido aburrido, incluso si es útil, e incluso si está "optimizado" según la medida que elija, no tiene éxito. No se comparte y no se lee. (O escuchado o visto).

Si publica constantemente titulares fantásticos en contenido mediocre o aburrido, todo lo que debe hacer es capacitar a las personas mucho más rápido para evitar su sitio.

Afortunadamente para nosotros, los problemas relevantes son intrínsecamente interesantes. Si tu público objetivo son personas celíacas y les pones una receta de magdalenas sin gluten realmente buenas, te encontrarán.

Pero un buen creador de contenido no se detiene ahí. Buscamos ángulos. Elementos de fascinación.

Una voz de escritura fuerte elevará el contenido de "moderadamente útil" a "lectura obligada".

También lo hará una metáfora convincente que haga que el contenido sea más fácil de entender. Y la narración hace que su contenido sea inolvidable.

Aquí es donde entra el arte, y por qué los escritores que tienen la combinación de asesino y poeta son los que disfrutan del mayor éxito.

El asesino sabe qué tipo de contenido crear para avanzar hacia ciertos resultados. Pero es el poeta quien crea algo que merece el tiempo y la atención del público.

Consejo profesional

Tómese un tiempo para escribir simplemente por placer. Guiones, poesía, ficción, de cualquier forma que te guste jugar con las palabras. Los escritores que saben jugar con el lenguaje también saben fascinar.

# 4: ¿Cuál es el objetivo estratégico?

Crear contenido solo para atraer tráfico y hacer felices a los anunciantes es la forma más difícil de ganarse la vida en la web, y una de la que debe alejarse lo más rápido posible.

El marketing de contenidos es un juego diferente. No solo atrae los ojos; existe para respaldar una empresa, para atraer nuevos prospectos y educarlos y nutrirlos hasta que estén listos para comprar.

Los diferentes tipos de contenido tienen diferentes propósitos.

Existe algún contenido para encontrar personas que aún no te conocen. Otros, para fortalecer su relación con su audiencia. Y algunos contenidos abordan las objeciones y educan a los clientes potenciales sobre por qué usted es la mejor opción para resolver su problema.

Incluso los buenos escritores pueden tener la tendencia a lanzar un montón de contenido contra la pared y ver qué se pega. Ese no es un uso inteligente de su tiempo. Comprenda la estrategia de contenido y por qué está creando cada pieza de contenido que escribe o graba.

Consejo profesional

Aproveche los excelentes recursos gratuitos disponibles sobre estrategia de marketing de contenidos. Estamos muy orgullosos de los nuestros, ¿por qué no pasamos y aprendemos nuestro curso de marketing gratuito?

# 5: Hágalo escaneable

Una vez que tenga algo que valga la pena leer, que resuelva un problema que valga la pena, se exprese de una manera interesante y tenga la chispa de la poesía para hacerlo memorable, querrá terminarlo de una manera que sea placentera de consumir.

Las paredes largas de tipo gris y diminuto no son agradables de consumir. Tampoco los videos o el audio tienen una calidad de sonido terrible.

La presentación y el formato elegantes no salvarán el contenido mediocre, nada puede hacer eso. (Ni siquiera un título excelente). Pero harán que el buen contenido sea mucho más agradable para la audiencia.

Consejo profesional

Pamela Wilson escribió una guía excelente y concisa para presentar el contenido del texto de una manera que sea más atractiva para su audiencia, sin simplificarlo de ninguna manera.

# 6: la promoción sigue siendo importante

Una vez que tenga algo que valga la pena para su audiencia, es hora de pensar en promocionarlo.

En el breve espacio que tenemos aquí, solo lo alentaré a que se tome en serio la promoción de contenido.

Desarrolle una red de editores en su tema, cultive una reputación como alguien que crea material épico y recuerde que nada se vende solo. Incluso un gran contenido se beneficia de un pequeño empujón.

Consejo profesional

Para profundizar en el tema, consulte mi artículo Por qué un contenido excelente por sí solo no es suficiente para generar una audiencia.

# 7: ¿Cuál es el siguiente paso para el lector?

La parte difícil del contenido es que eres tan bueno como tu última gran publicación.

Entonces, si haces los primeros seis pasos a la perfección y terminas con una buena audiencia de lectores fascinados que quieren saber más, debes haber pensado con precisión lo que quieres que hagan a continuación .

Por lo general, la respuesta correcta es enviarlos a contenido aún más inteligente y valioso en forma de respuesta automática por correo electrónico.

Pero su llamado a la acción puede ser diferente.

Su acción deseada podría ser suscribirse a una página, registrarse para votar, salir y dar un paseo, dar un abrazo a nuestros hijos o simplemente hacer clic para ver más contenido excelente.

Lo importante es decidir, antes de publicar y promocionar, cuál es el siguiente paso para la audiencia.

Consejo profesional

Las llamadas a la acción claras y sencillas son un sello distintivo del redactor publicitario profesional. Sea muy bueno con ellos.