Más allá de las palabras clave: aproveche los mapas temáticos para la cobertura de contenido
Publicado: 2024-02-14
En esencia, la estrategia de contenido consiste en planificar, crear, entregar y administrar contenido para que sirva tanto a sus objetivos comerciales como a las necesidades de su audiencia. No se trata sólo de blogs o publicaciones en redes sociales; se trata de cada contenido que produzcas, desde videos hasta podcasts, infografías y más. Es el pensamiento global lo que ayuda a garantizar que cada tweet, publicación de blog o boletín informativo por correo electrónico funcione en conjunto de manera armoniosa para contar la historia de su marca de la manera más efectiva posible.
Pero ¿por qué es tan importante? Bueno, una buena estrategia de contenido te ayuda a destacar, conectarte con tu audiencia a un nivel más profundo y, en última instancia, generar más negocios. Sin una estrategia, básicamente estás vagando en la oscuridad, esperando encontrar el éxito. Con una estrategia, tiene un camino claro a seguir, completo con señales e instrucciones que guían sus esfuerzos de creación y distribución de contenido hacia el logro de sus objetivos comerciales.
En esencia, tener una estrategia de contenidos es como tener un arma secreta. Le permite crear contenido significativo, cohesivo, atractivo y sostenible que atraiga y retenga audiencias. Garantiza que cada contenido tenga un propósito y encaje dentro de una narrativa más amplia, lo que hace que sus esfuerzos de marketing de contenidos sean más eficientes y efectivos.
Comprender los mapas temáticos
Muy bien, entremos en el meollo de la cuestión de los mapas temáticos y por qué son prácticamente la salsa secreta para potenciar su estrategia de contenido. Imagina por un momento tu clase de ciencias en la secundaria, pero en lugar de memorizar la tabla periódica, estás sumergiéndote en el mundo de temas relacionados con tu negocio o industria. De eso se tratan los mapas temáticos.
En términos simples, un mapa temático es como un mapa mental grande y detallado que organiza y estructura su contenido en torno a temas centrales o relevantes para su audiencia y su marca. Piense en ello como organizar su armario de contenido. Tienes diferentes secciones para diversos temas (como camisas, pantalones y zapatos en tu guardarropa) y, dentro de esas secciones, tienes subtemas (como ropa casual, ropa formal, ropa deportiva, etc.).
A diferencia de la investigación de palabras clave tradicional que se centra en palabras clave individuales, los mapas temáticos lo alientan a pensar en el panorama más amplio. No se trata sólo de a qué palabras clave apuntar; se trata de comprender el contexto más amplio de los intereses y preguntas de su audiencia. De esta manera, no estará respondiendo únicamente consultas puntuales; está creando un recurso integral que satisface las necesidades de su audiencia en múltiples niveles.
Y aquí está el verdadero truco: los mapas temáticos facilitan mucho la planificación de su contenido. Una vez que haya diseñado su mapa, podrá ver dónde están las lagunas, qué temas ha cubierto bien y dónde podría necesitar reforzar un poco las cosas. Es como tener un plan de contenido que guía su proceso de creación, asegurando que siempre esté produciendo contenido relevante y valioso que resuene con su audiencia y respalde sus objetivos comerciales.
Creación de un mapa temático: guía paso a paso
Profundicemos en la parte instructiva de crear un mapa temático.
Paso 1: Identifique sus temas principales
Lo primero es lo primero: debes descubrir tus temas generales. Estos son los temas centrales que son muy relevantes para su negocio y, lo más importante, interesantes para su audiencia. Piense en un sentido amplio, como "salud y bienestar" para una marca de fitness o "mejoras para el hogar" para un blog de bricolaje. ¿Cuáles son las áreas clave por las que quieres ser conocido? Anótelos; son las piedras angulares de su mapa temático.
Paso 2: dividir en subtemas
Una vez que tenga sus temas principales, es hora de profundizar en los detalles. Para cada tema central, enumere subtemas que cubran diferentes aspectos del tema principal. Si su tema principal es "salud y bienestar", los subtemas pueden incluir "nutrición", "ejercicio", "salud mental", etc. Este paso le ayuda a cubrir todas las bases y garantiza que esté abordando todos los ángulos que podrían interesarle a su audiencia.
Paso 3: investigación de palabras clave e información sobre la audiencia
Ahora, con sus subtemas en mano, es momento de ser un poco más granular. Utilice herramientas de investigación de palabras clave y profundice en los conocimientos de la audiencia para encontrar preguntas, inquietudes y palabras clave específicas relacionadas con sus subtemas. Este paso es crucial porque te ayuda a comprender exactamente lo que busca tu audiencia. No estás simplemente adivinando qué contenido resonará; lo estás respaldando con datos.
Paso 4: asignar contenido a subtemas
Aquí es donde ocurre la magia. Para cada subtema, comience a trazar ideas de contenido específicas que respondan a las preguntas y palabras clave que haya identificado. Piense en publicaciones de blog, videos, infografías: cualquier formato que atraiga a su audiencia. Este paso convierte su mapa de temas en una herramienta de planificación de contenido, que le muestra exactamente qué contenido necesita crear para cubrir cada subtema en profundidad.
Paso 5: Planifique las lagunas de contenido
A medida que planifique el contenido de cada subtema, probablemente detectará lagunas: áreas que aún no ha cubierto o preguntas que quedaron sin respuesta. Resalte estas brechas; son oportunidades para contenido nuevo que puede llenar los espacios en blanco y hacer que su mapa temático (y su sitio) sea aún más completo.
Paso 6: priorizar y programar
Finalmente, con su mapa de temas completo, es hora de priorizar y programar la creación de contenido. No todos los temas son iguales, así que considere sus objetivos comerciales, el interés de la audiencia y el potencial de SEO al decidir qué contenido abordar primero. Luego, anótelo en el calendario. La coherencia es clave, así que planifique un flujo constante de contenido que mantenga a su audiencia interesada y le ayude a consolidar su autoridad sobre los temas que ha trazado.
Crear un mapa temático puede parecer mucho trabajo inicial, pero créanme, vale la pena. Mantiene su contenido enfocado, relevante y, lo más importante, valioso para su audiencia. Además, le facilita la vida al convertir el caos de la creación de contenido en un proceso estratégico bien organizado.
Integración de mapas temáticos en la estrategia de contenido
Integrar mapas temáticos en su estrategia de contenido es como agregar un turbocompresor al motor de su automóvil: se trata de obtener más potencia y rendimiento de sus esfuerzos de contenido. Ahora que tiene su mapa de temas listo, hablemos sobre cómo integrarlo sin problemas en su estrategia de contenido. Aquí le mostramos cómo asegurarse de que su mapa temático no se quede ahí acumulando polvo digital, sino que realmente impulse su contenido.
Paso 1: alinearse con los objetivos comerciales y las necesidades de la audiencia
En primer lugar, asegúrese de que su mapa de temas se alinee con sus objetivos comerciales generales y satisfaga las necesidades de su audiencia. Su mapa es una herramienta, no sólo un bonito diagrama. Cada tema central y subtema debe respaldar sus objetivos, ya sea generar conciencia de marca, generar clientes potenciales o establecer autoridad en su nicho. Además, asegúrese de que el contenido que planifique aborde las preguntas, los puntos débiles y los intereses de su audiencia. Esta alineación es fundamental para crear contenido que resuene y logre sus objetivos comerciales.
Paso 2: utilice su mapa para analizar la brecha de contenido
Ahora que su mapa de temas es parte de su estrategia, utilícelo para realizar un análisis exhaustivo de las brechas de contenido. Mire su contenido existente y vea dónde encaja dentro de su mapa. Probablemente encontrará áreas que estén bien cubiertas y otras que sean prácticamente desiertos. Estos vacíos son oportunidades de oro para contenido nuevo que pueda llenar los espacios en blanco, asegurando una cobertura integral de sus temas y subtemas principales. Este enfoque no solo le ayuda a identificar qué contenido crear a continuación, sino que también garantiza que esté construyendo un ecosistema de contenido sólido e interconectado.
Paso 3: planifique la creación y distribución de su contenido
Con una visión clara de dónde están las brechas, es hora de planificar la creación y distribución de contenido. Su mapa temático debe guiar qué temas aborda, en qué formato y cuándo. Piense en el viaje que desea que realice su audiencia a través de su contenido. Utilice su mapa para planificar una combinación de tipos de contenido (blogs, vídeos, infografías, etc.) que se adapten a las diferentes preferencias de la audiencia y a las diferentes etapas del recorrido del comprador. Luego, programe la publicación y distribución de su contenido en sus canales para garantizar un flujo constante y atractivo de contenido que atraiga a su audiencia y los haga volver por más.
Paso 4: Optimice e interconecte su contenido
Una de las bellezas de un mapa temático es cómo muestra las relaciones entre temas. Utilice esto a su favor optimizando e interconectando su contenido. Asegúrese de que cada contenido no solo cubra su tema en profundidad, sino también enlaces a contenido relacionado en su sitio. Este enfoque mejora la experiencia del usuario al facilitar que los lectores encuentren más de lo que les interesa y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y autoridad de su sitio, lo que puede impulsar su SEO.
Medir el impacto de los mapas temáticos
Una vez que haya integrado mapas temáticos en su estrategia de contenido y haya comenzado a generar ese contenido específico y afinado, es hora de arremangarse y sumergirse en los números. Medir el impacto de tus mapas temáticos es crucial porque, seamos realistas, ¿de qué sirve todo este esfuerzo si no estás seguro de que estés moviendo la aguja, verdad? A continuación le mostramos cómo realizar un seguimiento, analizar e interpretar el rendimiento de su contenido para garantizar que sus mapas temáticos estén haciendo su trabajo.
Paso 1: Defina sus indicadores clave de rendimiento (KPI)
En primer lugar, necesita saber cómo se ve el éxito de su estrategia de contenido. Esto significa establecer KPI claros y mensurables que se alineen con sus objetivos comerciales. ¿Está buscando aumentar el tráfico del sitio web, aumentar la participación, impulsar las conversiones o establecer un liderazgo intelectual? Dependiendo de sus objetivos, sus KPI podrían incluir métricas como clasificaciones de búsqueda orgánica, visitas a la página, tiempo en la página, tasa de rebote, acciones sociales, vínculos de retroceso, tasa de conversión y más. Tener estos KPI implementados le brinda un punto de referencia con el que comparar.
Paso 2: utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento
Con sus KPI en mano, es hora de familiarizarse con las herramientas de análisis. Google Analytics es un excelente lugar para comenzar, pero no pase por alto otras herramientas que pueden ofrecer información específica para diferentes plataformas, como el análisis de redes sociales. Estas herramientas lo ayudarán a recopilar datos sobre el rendimiento de su contenido en diferentes canales y cómo los usuarios interactúan con él. Busque tendencias en los datos que se relacionen con la estructura de su mapa de temas, como un mayor tráfico o participación en contenido relacionado con subtemas específicos.
Paso 3: Analizar el SEO y el impacto de la búsqueda orgánica
Dado que uno de los principales beneficios del uso de mapas temáticos es mejorar el SEO y el rendimiento de la búsqueda orgánica, preste mucha atención a la clasificación de su contenido para palabras clave y temas específicos. Herramientas como Google Search Console, Ahrefs o SEMrush pueden proporcionar información sobre su clasificación de búsqueda, posiciones de palabras clave y visibilidad. Esté atento a las mejoras en estas áreas como señal de que su mapa de temas está ayudando a aumentar su autoridad y relevancia en su nicho.
Paso 4: evaluar la participación y el comportamiento del usuario
Más allá de simplemente atraer visitantes, desea asegurarse de que interactúen con su contenido de manera significativa. Analice métricas como el tiempo en la página, las páginas por sesión y la tasa de rebote para evaluar qué tan bien resuena su contenido con su audiencia. Los altos niveles de participación en contenido vinculado a subtemas específicos en su mapa de temas pueden indicar qué está funcionando bien y dónde podría necesitar ajustar su estrategia para mantener a los lectores enganchados.
Paso 5: evaluar la contribución del contenido a los objetivos comerciales
En última instancia, el impacto de sus mapas temáticos debe medirse por qué tan bien contribuyen a lograr sus objetivos comerciales generales. Esto significa conectar los puntos entre la participación en el contenido y las conversiones u otras acciones deseadas. Ya sea que se trate de suscripciones a boletines informativos, consultas sobre productos o ventas, utilice URL de seguimiento, embudos de conversión y modelos de atribución para comprender cómo su contenido impulsa a los usuarios hacia estos objetivos.
Paso 6: iterar y optimizar según los conocimientos
Finalmente, medir el impacto de sus mapas temáticos no es un trato único. Es un proceso continuo que debería informar su estrategia de contenido a lo largo del tiempo. Utilice los conocimientos que recopile para iterar y optimizar su mapa temático y plan de contenido. Tal vez descubra nuevos subtemas que resuenan en su audiencia o descubra que ciertos tipos de contenido funcionan mejor que otros. Esté preparado para ajustar su estrategia, experimentar con nuevas ideas y perfeccionar continuamente su enfoque basándose en conocimientos basados en datos.
Desafíos y mejores prácticas
Incluso con los planes mejor trazados, la integración de mapas temáticos en su estrategia de contenido puede presentar algunos desafíos. Pero no se preocupe: cada desafío es solo una oportunidad disfrazada para perfeccionar su enfoque y obtener resultados aún mejores. A continuación se detallan algunos obstáculos comunes que podría enfrentar, junto con las mejores prácticas que lo ayudarán a superarlos como un profesional.
Desafíos
Mantenerse al día con los temas en evolución
Uno de los mayores desafíos es garantizar que su mapa temático siga siendo relevante en un panorama en constante cambio. Las tendencias evolucionan, surgen nuevos competidores y los intereses de la audiencia cambian, lo que puede hacer que el contenido que alguna vez fue de vanguardia parezca obsoleto.
Equilibrando temas amplios y específicos
Encontrar el punto óptimo entre lo demasiado amplio y lo demasiado específico puede resultar complicado. Si es demasiado amplio, su contenido puede carecer de profundidad; demasiado específico y es posible que no atraiga suficiente interés o volumen de búsqueda para generar un impacto.
Mantener la calidad y la coherencia del contenido
A medida que escala su producción de contenido para cubrir más temas y subtemas, mantener un alto estándar de calidad y una voz consistente en todo su contenido puede convertirse en un desafío.
Medir el impacto con precisión
Con tantas métricas y herramientas disponibles, puede resultar abrumador medir con precisión el impacto de su mapa temático. Identificar qué métricas realmente importan para sus objetivos es clave.
Mejores prácticas
Actualice periódicamente su mapa temático
Para mantener relevante su estrategia de contenido, revise y actualice periódicamente su mapa de temas. Agregue nuevos temas emergentes, elimine los que ya no sean relevantes y ajuste según los comentarios de la audiencia y las tendencias del mercado. Esto mantiene su contenido fresco y atractivo.
Encuentra tu enfoque
Logre un equilibrio entre temas amplios y específicos centrándose en la intención de su audiencia. Utilice la investigación de palabras clave y los conocimientos de la audiencia para comprender las preguntas y los problemas que su audiencia intenta resolver y adapte sus temas para satisfacer esas necesidades.
Priorice la calidad sobre la cantidad
Es mejor producir menos piezas de contenido profundo y de alta calidad que producir un gran volumen de piezas de baja calidad. Invierta en investigaciones exhaustivas, conocimientos de expertos y narraciones atractivas para que cada contenido cuente.
Elija las métricas adecuadas
Concéntrese en métricas que se alineen con sus objetivos específicos. Si su objetivo es el conocimiento de la marca, observe el alcance y la participación. Para la generación de clientes potenciales, realice un seguimiento de las tasas de conversión y la calidad de los clientes potenciales. Revise periódicamente estas métricas para evaluar el rendimiento y ajustar su estrategia en consecuencia.
Fomentar la colaboración y la retroalimentación
Fomente la colaboración entre diferentes equipos (contenido, SEO, redes sociales, etc.) para garantizar una estrategia coherente y mensajes coherentes. Los ciclos de retroalimentación regulares con su audiencia también pueden brindar información valiosa sobre qué contenido resuena y por qué.
Manténgase ágil y experimente
No tenga miedo de experimentar con nuevos formatos de contenido, canales de distribución o tácticas promocionales. Utilice pruebas A/B para ver qué funciona mejor y prepárese para cambiar su estrategia en función de lo que le indiquen los datos.
El futuro de los mapas temáticos en la estrategia de contenidos
Al mirar hacia el horizonte de la estrategia de contenido, queda claro que los mapas temáticos desempeñarán un papel aún más fundamental. El panorama digital está en constante evolución, con nuevas tecnologías, cambios en los comportamientos de los usuarios y tendencias emergentes que remodelan la forma en que creamos y consumimos contenido. A continuación se ofrece un vistazo al futuro de los mapas temáticos en la estrategia de contenido y cómo es probable que evolucionen para seguir el ritmo de estos cambios.
Adoptando la IA y el aprendizaje automático
La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático ya están causando sensación en la creación de contenidos y el SEO, y su influencia no hará más que crecer. Estas tecnologías pueden ayudar a automatizar el proceso de identificación de temas y tendencias emergentes, lo que facilita mantener actualizado su mapa de temas en tiempo real. La IA también puede analizar la participación del usuario y el rendimiento del contenido a escala, proporcionando información que puede refinar y optimizar su mapa temático para obtener mejores resultados.
Personalización mejorada
A medida que las audiencias se fragmenten más, aumentará la demanda de contenido personalizado. Los mapas temáticos deberán adaptarse incorporando datos de usuario y patrones de comportamiento para ofrecer recomendaciones de contenido altamente personalizadas. Esto significa no sólo crear contenido para amplios segmentos de audiencia, sino adaptar el contenido para satisfacer las necesidades e intereses individuales de cada usuario, mejorando el compromiso y la lealtad.
Búsqueda por voz y consultas conversacionales
Con el auge de los parlantes inteligentes y la búsqueda activada por voz, los mapas temáticos deberán tener en cuenta las consultas conversacionales y el procesamiento del lenguaje natural. Este cambio requerirá centrarse en palabras clave de cola larga y contenido basado en preguntas que se alinee más estrechamente con la forma en que las personas hablan naturalmente. Las estrategias de contenido deberán incorporar estos elementos en sus mapas temáticos para garantizar la visibilidad y relevancia en los resultados de la búsqueda por voz.
Contenido visual e interactivo
A medida que avanza la tecnología, también aumenta el apetito por el contenido visual e interactivo. Los futuros mapas temáticos probablemente incluirán una gama más diversa de formatos de contenido, desde experiencias de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) hasta infografías interactivas y contenido de video. Esta diversidad no sólo atenderá a diferentes estilos y preferencias de aprendizaje, sino que también proporcionará formas más atractivas e inmersivas de explorar temas y subtemas.
Integración con otros canales de marketing
Los mapas temáticos se integrarán más con otros aspectos del marketing digital, desde las redes sociales hasta las campañas de correo electrónico y más. Esta integración garantizará una experiencia de usuario coherente en todos los puntos de contacto, con contenido que sea consistentemente relevante y alineado con el recorrido del usuario. Como resultado, los mapas temáticos se convertirán en un componente central de las estrategias de marketing omnicanal, guiando la creación y distribución de contenido en todas las plataformas.
Recursos temáticos de mapeo
Libros
" " por Kristina Halvorson y Melissa Rach : una lectura fundamental que cubre los conceptos básicos de la estrategia de contenido, incluido cómo analizar, planificar e implementar contenido que cumpla con sus objetivos comerciales.
" " por Ann Handley : este libro ofrece consejos prácticos e ideas para crear contenido atractivo y eficaz, lo que lo convierte en una lectura obligada para los creadores de contenido.
" " por Meghan Casey : una guía completa que proporciona herramientas y plantillas para desarrollar y ejecutar una estrategia de contenido exitosa.
Blogs
(CMI) : ofrece una gran cantidad de artículos, investigaciones y recursos de capacitación sobre todo lo relacionado con la estrategia y el marketing de contenidos.
- Un excelente recurso para obtener información sobre SEO y marketing de contenidos, que incluye consejos sobre cómo aprovechar los mapas temáticos para el éxito del SEO.
- Cubre una amplia gama de temas, desde estrategia de contenidos hasta inbound marketing, con consejos y estrategias prácticas para especialistas en marketing.
Herramientas
: Esta herramienta de mapas mentales en línea es perfecta para generar ideas y organizar sus mapas temáticos. Le permite crear mapas mentales visualmente atractivos que se pueden compartir y colaborar con su equipo. Con MindMeister, puede estructurar fácilmente sus temas principales, subtemas e ideas de contenido relacionado en un formato jerárquico y fácil de entender.
: Trello es una herramienta de gestión de proyectos flexible que se puede adaptar para el mapeo temático. Al crear tableros para sus temas principales y tarjetas para sus subtemas e ideas de contenido, Trello le permite organizar y priorizar visualmente su estrategia de contenido. Sus funciones de colaboración también facilitan el trabajo en su mapa temático con un equipo, asignando tareas y siguiendo el progreso.
: XMind es una poderosa herramienta de lluvia de ideas y mapas mentales que ofrece una variedad de plantillas y estructuras, incluidos mapas mentales, diagramas de espina de pescado y matrices, adecuadas para crear mapas temáticos detallados. Es excelente para profundizar en cada tema, explorar las relaciones entre ideas y organizar sus pensamientos de manera coherente.
: Coggle es una herramienta en línea diseñada para crear y compartir mapas mentales. Destaca por su simplicidad y su interfaz fácil de usar, lo que facilita la elaboración de mapas temáticos incluso para aquellos que son nuevos en los mapas mentales. Con Coggle, puede crear diagramas dinámicos y coloridos que ayuden a visualizar la estructura y el flujo de su estrategia de contenido.
: Miro es una pizarra digital versátil que es ideal para sesiones de planificación y lluvia de ideas colaborativas. Le permite crear mapas temáticos utilizando mapas mentales, diagramas de flujo y diagramas, con un amplio conjunto de funciones e integraciones. Las capacidades de colaboración en tiempo real de Miro lo hacen perfecto para equipos que buscan crear y perfeccionar juntos su estrategia de contenido.
Cursos
- Ofrece una serie de cursos que cubren los conceptos básicos de la estrategia de contenidos, desde la creación hasta la gestión y optimización.
- Un curso gratuito que enseña los fundamentos de SEO, incluido cómo integrar consideraciones de SEO en su estrategia de contenido.
Conferencias y Talleres
- Una conferencia anual que reúne a los mejores profesionales del marketing de contenidos para compartir conocimientos, tendencias y mejores prácticas.