Más allá del volumen de búsqueda: Investigación de palabras clave a prueba de futuro para SEO

La práctica de confiar únicamente en el volumen de búsqueda como métrica definitoria para la investigación de palabras clave se está convirtiendo en una reliquia del pasado.

Si bien puede dar una idea de la popularidad de una palabra clave, el volumen de búsqueda no equivale necesariamente a la relevancia, ni garantiza una estrategia de contenido exitosa.

La investigación de palabras clave a prueba de futuro requiere un enfoque más holístico que considere no solo la cantidad de búsquedas, sino también la calidad, el contexto y las expectativas cambiantes de los usuarios.

En este artículo, veremos por qué los SEO modernos deben mirar más allá del mero volumen de búsqueda.

También desglosaremos las nuevas señales que deberían informar la planificación estratégica, la importancia de comprender la intención del usuario y cómo crear una estrategia de palabras clave sólida y resistente que se ajuste al futuro de la búsqueda.

Por qué el volumen de búsqueda ya no es suficiente

La evolución del panorama de búsqueda digital significa que necesitamos un enfoque más integral y perspicaz.

Analicemos por qué el volumen de búsqueda ya no es la métrica definitiva para el SEO contemporáneo.

Un cambio en la comprensión de la intención del usuario y consultas de búsqueda complejas

A medida que los motores de búsqueda han evolucionado, también lo han hecho los usuarios. Los buscadores en línea de hoy en día son más expertos en formular consultas detalladas y específicas, esperando respuestas precisas.

Por ejemplo, en lugar de buscar "mejores zapatos", un usuario podría consultar "mejores zapatos para correr para maratones por menos de $ 100".

Si bien estas consultas de cola larga pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos, ofrecen una alta intención, lo que las hace invaluables para las estrategias de contenido.

Por lo tanto, los estrategas de SEO deben considerar su enfoque de contenido y cómo se posiciona su marca para satisfacer las necesidades de las palabras clave que identifican durante la investigación de palabras clave.

Comprender la intención del usuario y el viaje de búsqueda es vital al crear una estrategia de contenido.

Las marcas que realmente entienden a su audiencia están mejor posicionadas para crear contenido atractivo.

Son capaces de mover a un usuario a través del viaje hacia la conversión de una manera que una simple métrica de "volumen de búsqueda mensual" no proporcionaría una idea.

Al comprender la intención del usuario, puede mapear sus estrategias de contenido de manera más efectiva contra las necesidades de su audiencia, a diferencia de un método de “esto tiene el volumen más alto; por lo tanto, es lo más importante”.

Aumento de la búsqueda por voz y las consultas conversacionales

Con la creciente adopción de dispositivos activados por voz, los usuarios a menudo plantean preguntas en forma de conversación.

Esto ha llevado a un aumento de las consultas en lenguaje natural que no siempre se alinean con la investigación tradicional de palabras clave basada únicamente en el volumen de búsqueda.

La búsqueda por voz puede ser una estrategia de SEO beneficiosa para las marcas. Sin embargo, si una marca se basara únicamente en el volumen de búsqueda como la fuerza impulsora detrás de la consideración de la estrategia, se perderían tales oportunidades.

Y luego está la búsqueda de IA, probablemente la consideración de evolución más rápida dentro de esta conversación y algo que los estrategas de contenido están explorando mientras nos preparamos para la integración de SGE a gran escala en los SERP de Google.

Search Generative Experience tiene el potencial de alterar drásticamente la forma en que los SEO abordan la creación de contenido.

Es probable que el estilo de búsqueda más conversacional que hemos visto surgir en las plataformas de búsqueda por voz se reproduzca a medida que Google coloca su funcionalidad de chat conversacional en la parte superior de las SERP de Google.

Todavía tenemos que comprender completamente el impacto que esta tecnología en desarrollo tendrá en nuestros enfoques de contenido.

Pero si la búsqueda por voz es algo para activar, espere que las búsquedas se vuelvan más conversacionales, visuales y agradables, ¡en última instancia, humanas!

El auge de las plataformas de búsqueda alternativas

Como el motor de búsqueda de referencia, Google está siendo desafiado, particularmente por las audiencias Gen-Z, que buscan tipos específicos de contenido para satisfacer sus necesidades, dolores, necesidades y deseos.

Plataformas como Pinterest, TikTok, Instagram y YouTube se han convertido en poderosos motores de búsqueda por derecho propio.

Es posible que una palabra clave no tenga un alto volumen de búsqueda en Google, pero podría ser tendencia en TikTok o buscarse ampliamente en YouTube.

Es esencial reconocer estos matices específicos de la plataforma y adaptar las estrategias de palabras clave en consecuencia.

El panorama de búsqueda es dinámico, y las métricas que importaban ayer pueden no tener el mismo peso hoy.

La reactividad proactiva es el nombre del juego aquí. Una mirada anual al volumen de búsqueda de consultas al diseñar una estrategia de contenido ya no establecerá estrategias para el éxito.

En su lugar, los estrategas deben consultar Google Trends, GLIMPSE, otras plataformas de búsqueda e incluso sitios de foros como Reddit y Discord para comprender qué temas son más importantes para los usuarios.

Históricamente, se suponía que un alto volumen de búsqueda significaba una gran importancia.

Ahora podemos combinar una multitud de puntos de datos como señales de contenido, asegurando que las tendencias se optimicen activamente y se atiendan dentro de nuestras estrategias de contenido como resultado de una reacción proactiva.

Señales de investigación de palabras clave preparadas para el futuro y por qué son importantes

A medida que hacemos la transición a un ecosistema de búsqueda más complejo, está claro que la investigación de palabras clave requiere un enfoque más multifacético. Si bien el volumen de búsqueda sigue siendo una métrica valiosa, han aumentado varias otras señales importantes.

Comprender y aprovechar estas señales es esencial para cualquier estratega de SEO que desee mantenerse a la vanguardia.

Aquí hay una mirada más cercana a estas métricas preparadas para el futuro y su importancia.

Relevancia de palabras clave

Los motores de búsqueda actuales se perfeccionan para priorizar la intención del usuario.

Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda pero poca relevancia puede aumentar las tasas de rebote y disminuir la satisfacción del usuario.

Asegurarse de que su contenido se alinee directamente con la intención del usuario proporciona valor y mejora la probabilidad de obtener clasificaciones más altas.

Dificultad de palabra clave

Esta métrica brinda información sobre cuán difícil sería clasificar para una palabra clave en particular.

La evaluación de factores como los perfiles de vínculos de retroceso, la autoridad del dominio y la calidad del contenido de la página de mayor clasificación lo ayuda a evaluar la viabilidad de lograr las mejores clasificaciones y elaborar una estrategia en consecuencia.

Potencial de tasa de clics (CTR)

Una palabra clave puede tener un alto volumen de búsqueda, pero el CTR orgánico puede ser bajo si la SERP está repleta de anuncios, fragmentos destacados y otras características de la SERP.

Al evaluar las posibles oportunidades de clics orgánicos, puede tomar decisiones informadas sobre qué palabras clave es probable que generen tráfico real a su sitio.

Métricas de participación del usuario

Las métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y las páginas por sesión ofrecen una idea de cómo los usuarios interactúan con su contenido.

Un alto compromiso indica que su contenido está resonando entre los usuarios, lo que los motores de búsqueda consideran un signo de calidad y relevancia.

Tendencias de búsqueda

Lo que es tendencia hoy puede ser obsoleto mañana.

Al estar atento a las fluctuaciones estacionales y las tendencias emergentes, puede posicionar su contenido para subirse a la ola de la popularidad y, al mismo tiempo, evitar temas anticuados o que se desvanecen.

Funciones de búsqueda, SGE y oportunidades de Perspectives

Los SERP modernos son más que una simple lista de enlaces azules.

Hay oportunidades potenciales para la planificación de estrategias de SGE y los despliegues emergentes de "Perspectivas" que también podrían afectar la forma en que los usuarios realizan búsquedas, interactúan con el contenido y, por lo tanto, informan las estrategias que creamos.

Apuntar a estas características puede amplificar la visibilidad y generar más tráfico orgánico.

Potencial de 'Buscar en todas partes'

Una SERP no es un fenómeno exclusivo de Google. Los SEO deben considerar otras oportunidades de plataformas de búsqueda.

Si los usuarios realizan búsquedas fuera de Google, las estrategias pueden adaptarse y girar hacia la creación de contenido en esas plataformas que entregan contenido a las audiencias donde quieren y esperan verlo.

En este cambio emergente en la búsqueda, los profesionales de SEO deben ampliar sus horizontes y adoptar un enfoque más holístico para la investigación de palabras clave.

Al integrar estas señales en las estrategias, podemos garantizar resultados estratégicos más sólidos, relevantes y preparados para el futuro.

Profundice: el panorama de búsqueda moderno: cómo y dónde llegar a su público objetivo

El papel de los grupos de temas y el contenido de los pilares

Para sobresalir en el vasto mar de contenido en línea, primero debe tener un enfoque bien estructurado para la creación de contenido.

Ingrese los grupos de temas y el contenido del pilar.

Estos dos métodos han redefinido significativamente cómo se organiza y entrega el contenido.

Cómo los temas más amplios impulsan una estrategia de contenido coherente

Los grupos de temas giran en torno a un tema central o "pilar".

Este contenido pilar cubre el tema principal en profundidad, mientras que los artículos complementarios o "contenido de grupo" profundizan en subtemas o facetas relacionadas.

Juntos, forman una estructura interconectada cohesiva o red de conocimiento sobre un tema.

Este método garantiza que los usuarios tengan un recurso integral al que consultar.

Si alguien llega a un subtema, puede navegar fácilmente al contenido del pilar principal para obtener información más amplia o explorar áreas relacionadas.

También es probable que avancen o retrocedan en el viaje a través de enlaces internos.

Para los motores de búsqueda, este enfoque interrelacionado mejora la capacidad de rastreo y el contexto de su contenido, lo que puede aumentar la autoridad temática de su dominio.

La ventaja de poseer un área temática y convertirse en una autoridad

Al crear constantemente contenido valioso en torno a un tema específico y vincular el contenido del pilar y del grupo, establece su dominio como un recurso de referencia para ese tema.

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que ofrecen contenido profundo y autorizado. Ser propietario de un área temática no se trata solo de cantidad sino de calidad y estructura.

Cuando su sitio se convierte en una autoridad reconocida en un tema, es más probable que obtenga vínculos de retroceso, sea citado y, lo que es más importante, gane la confianza de su audiencia.

Con el tiempo, esta confianza puede traducirse en clasificaciones orgánicas más altas, apariciones en funciones SERP y posibles apariciones en SGE como la "única fuente de verdad", lo que en última instancia conduce a un aumento del tráfico.

Al adoptar grupos de temas y contenido pilar, las marcas pueden brindar una experiencia de usuario más rica, simplificar la navegación del sitio y posicionarse como líderes de la industria en su nicho.

La búsqueda semántica y la importancia del contexto

La introducción de la búsqueda semántica ha cambiado el enfoque de las palabras simples al significado y contexto más profundo detrás de ellas, esencialmente el "por qué" detrás del "qué".

Incluso si la consulta de un usuario no es una coincidencia exacta, los motores de búsqueda pueden discernir y ofrecer resultados que se ajusten al contexto y la intención de la consulta. Este salto ha dado paso a un cambio significativo en las estrategias de SEO.

Atrás quedaron los días de "relleno de palabras clave", donde la repetición era la norma. Hoy, el énfasis está en la profundidad del tema, la relevancia y las relaciones semánticas entre los términos.

A medida que los motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar el contenido más pertinente en respuesta a las consultas de los usuarios, los creadores de contenido deben producir materiales completos, ricos en contexto y fieles a la intención del usuario.

Evolucione su estrategia de palabras clave para el SEO moderno

Los días de la segmentación de palabras clave lineales y las tácticas aisladas han dado paso a un enfoque más completo y centrado en el usuario.

El SEO exitoso de hoy es una amalgama de relevancia del contenido, destreza técnica y una comprensión profunda de la intención y el comportamiento del usuario.

El desafío y la oportunidad radican en aceptar estos cambios multifacéticos. Asegurarse de que sus estrategias resuenen con los algoritmos de búsqueda y, lo que es más importante, con las audiencias a las que pretende servir.

De cara al futuro, la fusión de contenido de calidad, tecnología robusta y un enfoque inquebrantable en el usuario promete ser el faro que guíe el futuro del SEO.