Más allá del SEO: Abrazando el futuro de la optimización de búsqueda orgánica

Cada semana alguien me dice que el SEO está muerto.

Esta semana, un joven con una puesta en marcha me estaba dando una conferencia en línea.

Primero vino el humilde alarde de cómo su negocio generó más de $ 20 millones en un año con anuncios de PPC.

Y este combo terminó con una declaración brutal sobre cómo la IA acabará con el SEO.

En el artículo de hoy, te diré por qué tiene razón. Pero lo que viene es mucho más grande.

OSO: Optimización de búsqueda orgánica (es más grande y peor que SEO)

Mientras me recuperaba de la salvaje salva de críticas en línea, hice lo que hace cualquier SEO en el extremo receptor. Coloque el nombre de dominio del chico en Ahrefs.

¿El resultado de $ 20 millones en facturación?

Apenas 2.000 búsquedas de marca al mes. Eso no es una marca; son algunas personas que comprueban que eres legítimo después de ver tus anuncios en TikTok.

Para ser justos, tiene razón. Y no es el único que piensa eso.

Desde que Google les dijo a todos que llegaría la experiencia generativa de búsqueda (SGE), incluso los consultores de SEO han estado llorando en su té, temiendo que el tráfico se destruya.

Y por una buena razón, es probable que haya menos personas haciendo clic en los sitios web gracias a la IA.

Pero no hay necesidad de llorar en la taza de té que enganchó en su reciente seminario de SEO.

SGE va a dar a luz una bestia nueva y mucho más grande.

Optimización de búsqueda orgánica (OSO).

La perspectiva cambiante de la búsqueda

Es hora de que revisemos algo de marketing 101.

Las marcas crecen a través de la adquisición de más clientes. Eso no es una gran sorpresa, pero no crecen a través del tráfico y las clasificaciones.

Entonces, como SEO, debemos pensar tácticamente sobre cómo las personas se convierten en clientes.

En pocas palabras, tenemos que hacer que las empresas sean fáciles de encontrar y reconocer.

Traduciendo esto al lenguaje SEO, debemos clasificar a los clientes por sus palabras clave de alta intención de compra. Clasifíquelos por términos de búsqueda de investigación de categoría (preguntas de pensamiento y búsqueda de estilo de comparación).

Y recuerde, podemos usar la búsqueda de información para llegar a personas que no están en el mercado e intentar obtener sus direcciones de correo electrónico.

Y eso es más o menos SEO.

Se puede debatir cómo haces todo eso, pero esos son los resultados que quieren las marcas.

Entonces, ¿cómo cambia eso con SGE/AI?

Tu trabajo es construir redes... redes gigantes

El papel del SEO es capturar y nutrir la demanda. La generación de demanda mínima se puede hacer a través de SEO.

Pero la búsqueda está evolucionando. Ahora tenemos a Google a punto de agregar perspectivas que clasificarán los videos de TikTok y los cortos de YouTube.

Tenemos las fuentes de descubrimiento y noticias en constante mejora y, por supuesto, tendremos SGE.

La búsqueda no está muriendo, está evolucionando.

Ahora tenemos que pensar en el SEO multicanal.

Ahora tenemos que pensar más allá del primer SERP de Google.

Ahora debemos construir grandes redes para capturar la demanda que crean los equipos de marketing.

Y aún mejor, capture la demanda que crean otros equipos de marketing, lo cual es un beneficio sorprendente del SEO.

Alcance, gran alcance (y por qué le pagarán más)

Está bien escupir tu maniquí como un SEO y decirle al mundo que no irás a YouTube y harás SEO allí.

O evita TikTok y di: "No... eso no es para mí".

Pero si esa es su mentalidad, no ayudará a construir marcas en línea porque no podrá dar consejos tácticos generales.

Nadie dice que debes estar detrás de la cámara o hacer los videos ellos mismos.

Tampoco necesita decirle a la gente qué escribir para intentar aparecer en el feed de descubrimiento.

Pero debe expandir su conjunto de habilidades para existir en el mundo en constante evolución de la búsqueda orgánica.

El SEO de “Perspectivas” va a ser una gran oportunidad de crecimiento.

En términos prácticos, tu trabajo ahora es mucho más sexy.

Finalmente, recibe invitaciones a los eventos del equipo social, donde les pedirá que creen videos para usted.

Va desde ordenar contenido escrito hasta videos cortos, videos largos, relaciones públicas e incluso contenido de liderazgo intelectual/noticias.

Sí, el SEO va a ser mucho más grande.

Sí, el SEO ayudará a las empresas a captar más demanda.

Y sí, esto ayudará a que el SEO se convierta en una industria más grande (lo que generalmente significa que recibirás más dinero).

El problema es que el SEO necesitará nuevos líderes.

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El equipo social no hará investigación de palabras clave

Es tentador pensar que el equipo social seleccionará la pestaña Perspectivas. Después de todo, Google obtendrá el contenido de las plataformas sociales.

Pero tienen suficiente trabajo, creando contenido que genere demanda y anuncios que hagan que las marcas queden en la mente de su audiencia.

Pedirles que comiencen a usar herramientas de búsqueda para descubrir palabras clave que se clasifican en Google, ese debe ser el trabajo de los SEO.

Y aprender a optimizar esos videos para que se descubran en los motores de búsqueda... sí, eso también es para ti.

Has pasado años aprendiendo y dominando la investigación de palabras clave. Ya sabes cómo funcionan los algoritmos de Google.

Como has pedido contenido escrito durante años, pedir cortos será parte de tu función.

Y por ello, tendrás que convertirte en un SEO omnicanal.

El SEO omnicanal es la razón por la cual la optimización de búsqueda orgánica parece un título de trabajo mucho más preciso.

Pero no cambies el título de tu trabajo... todavía

Mi último cargo se llamaba “jefe de orgánico”. Hoy, soy un director de SEO.

Esencialmente, ambos eran SEO.

SEO es un nombre que existe desde hace mucho tiempo y es nuestra categoría.

Si bien el enfoque cambiará para pensar en la búsqueda orgánica en todas las plataformas, será difícil modificar el nombre de SEO.

Después de todo, todavía estamos hablando de optimización de motores de búsqueda.

Entonces, OSO es más una mentalidad.

Es una mentalidad de crecimiento.

La cuestión es que nadie nos va a dar esta cuota de mercado adicional.

Los SEO deben pedir esta responsabilidad.

Debemos emocionarnos con el gran potencial para clasificar en la búsqueda, no solo en el primer SERP.

SGE, Discovery, Perspectives, News, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

La lista crecerá y la lista se expandirá.

La búsqueda orgánica está creciendo.

Y los especialistas en búsquedas orgánicas prosperarán... pero solo si así lo deseas.

Cómo comenzar su carrera en optimización de búsqueda orgánica

Este ha sido un artículo sermoneador. No me disculpo por eso. Necesitamos crecer como sector.

Pero quiero que la gente se vaya con conocimientos prácticos.

Si está interesado en satisfacer esta demanda de frente, debe mejorar sus habilidades.

Para comenzar, dirígete a buscar y explorar las pestañas.

Presiona las pestañas y verás lo que sale.

Explore los resultados generales y aprenda cómo se clasifica este contenido y por qué se clasifica.

Ahora, encontrarás algunos cruces. Parte del contenido que se clasifica en las noticias se clasifica en el SERP "Todo".

Algunos contenidos que se clasifican orgánicamente en el SERP también ocupan el primer segmento de Personas que también preguntan .

Ahora, dirígete a TikTok y haz las mismas búsquedas.

¿Qué surge de las búsquedas?

¿Tienen muchos seguidores? ¿Un buen vídeo? ¿Están usando texto en sus videos?

Y repite esto con YouTube.

No solo vas a ver la oportunidad.

Comenzarás a expandir tu conjunto de habilidades de SEO.

Y ahora, espero que se esté entusiasmando un poco más con el poder de la optimización de búsqueda orgánica.

El potencial es asombroso.

La IA no está acabando con el SEO; lo está haciendo más poderoso.

Piense en el ancho de la búsqueda, no en la profundidad.