Cómo las marcas pueden colaborar con los creadores negros en 2023

Han pasado tres años desde lo que muchos medios de comunicación describieron como “el ajuste de cuentas racial de 2020”. Este fue un momento en el que vimos marcas globales, desde Sephora hasta Yelp, publicar declaraciones de responsabilidad social y compromisos para dedicar más recursos a la diversidad, la equidad y la inclusión en todas las áreas de su negocio.

En 2023, las marcas seguirán siendo responsables ante sus clientes, pero el listón es más alto.

El cincuenta y tres por ciento de los consumidores dicen que las marcas que emiten declaraciones en apoyo de la igualdad racial deben seguirlas con acciones concretas, según un informe de Edelman. La misma investigación encontró que el 42% de los consumidores comenzaron o dejaron de usar una marca debido a su respuesta a las protestas contra el racismo sistémico y la injusticia racial.

Con sus partes interesadas más importantes vigilándolas, muchas marcas han mantenido su compromiso de combatir la injusticia racial. También se han centrado en fortalecer su relación con la comunidad negra asociándose con creadores e influenciadores negros e invirtiendo en talento negro para incorporarlo a sus campañas de marketing.

En el proceso, momentos culturales como el Mes de la Historia Negra y el 16 de junio se han convertido en momentos de gran demanda de creadores negros. Si bien estas celebraciones de la cultura negra son esenciales, los creativos negros desafían a las marcas a pensar más allá de estos momentos y colaborar con ellos durante todo el año. Algunas marcas están liderando la carga mediante la creación de iniciativas y campañas centradas en la creación de contenido, la narración y la presentación de talento negro.

3 marcas que trabajan con creadores negros más allá del Mes de la Historia Negra

1. HORAS

A finales del año pasado, HOORAE, una empresa de medios dirigida por Issa Rae, anunció su asociación con Walmart: el programa de desarrollo digital Black & Unlimited. Nueve creadores negros fueron seleccionados para ampliar sus esfuerzos de creación de contenido brindándoles recursos, herramientas, cursos y acceso a una red de ejecutivos para aprender. Además, a cada creador se le ofreció un estipendio de $ 10,000 “para compensar las desigualdades salariales que tradicionalmente experimentan los creadores negros y ayudarlos a enfocarse en el descubrimiento y la creación sin límites”, según el comunicado de prensa de la compañía.

Dado que Issa Rae es propietaria de la empresa, no sorprende que la amplificación de las voces negras esté en el centro de su trabajo. Así ha sido siempre Issa Rae. ¿Recuerdas cuando declaró infamemente que estaba "apoyando a todos los negros"? Ella quiso decir eso.

Si bien el programa se encuentra en sus primeras etapas, HOORAE y Walmart planean hacer de Black & Unlimted una iniciativa continua y en evolución que continuará dedicando sus recursos a los creadores negros.

2. HBO Max

HBO Max, el servicio de transmisión que nos trae los favoritos de los fanáticos como The White Lotus, Euphoria y House Of The Dragon (también conocido por Black Twitter como "House of Dragons") se ha dedicado a compartir historias negras dentro y fuera de su plataforma. En septiembre de 2021, lanzaron su primera iniciativa comunitaria social: Scene In Black. Al igual que Strong Black Lead de Netflix, Scene In Black se enfoca en resaltar el talento, los creativos y los fanáticos negros de todos los títulos de HBO.

Scene In Black también anunció su campaña "Más de un mes" con un objetivo en mente: mostrar por qué las historias afroamericanas merecen ser vistas y escuchadas más allá del Mes de la historia afroamericana. Finalmente, HBO Max se convirtió en el patrocinador oficial de The Creative Collective NYC's CultureCon, una conferencia anual en Los Ángeles, la ciudad de Nueva York y Atlanta que tiene como objetivo ayudar a los creativos negros a elevar su red social y dejar una huella real en la cultura.

3. Tik Tok

En noviembre de 2020, TikTok comenzó a alentar a sus consumidores a comprar propiedad de personas negras a través de su iniciativa: Support Black Businesses. Sobre la base de los esfuerzos para aliviar a los propietarios de pequeñas empresas afroestadounidenses afectados por la pandemia de COVID-19, TikTok invitó a sus usuarios a participar en un desafío #ShopBlack. Pidieron a los creadores que hicieran videos que destacaran sus negocios favoritos de propiedad de negros o que compartieran sus historias como empresarios. En TikTok, el hashtag ahora tiene más de 97,2 millones de visitas.

En enero de 2021, TikTok presentó su programa de incubación: TikTok for Black Creatives. Según el comunicado de prensa, este programa fue diseñado para “invertir y apoyar a los creadores y artistas musicales negros emergentes en TikTok. El programa de tres meses se enfoca en nutrir y desarrollar a 100 creadores y artistas musicales negros talentosos, ayudándoles a abrir puertas para que alcancen nuevas alturas en sus carreras”. TikTok ha tenido problemas anteriormente con los creadores negros en la plataforma. Muchos informaron que la compañía estaba suprimiendo su contenido de video, y otros también informaron que no recibieron el crédito adecuado por las tendencias virales, los sonidos o los bailes realizados por creativos negros. A la luz de estas preocupaciones, los creadores han declarado que este programa es un paso en la dirección correcta para obtener equidad y visibilidad de los creadores de Black TikTok en la plataforma.

Cómo las marcas pueden asociarse con creadores negros

Ya sea que esté creando un programa de desarrollo de creadores como HOORAE, amplificando historias y creatividades afroamericanas como HBO Max, o apoyando negocios propiedad de afroestadounidenses como TikTok, las oportunidades para colaborar con creadores afroamericanos son infinitas.

• Si no está seguro de por dónde empezar, mire dentro. Es probable que los empleados negros de su marca recomienden a sus creadores e influenciadores negros favoritos. La mejor parte es que si su organización está comprometida con la diversidad, la equidad y la inclusión reales, encontrará que sus recomendaciones serán diferentes. Claro, todos serán negros, pero también tendrán diferentes nichos, bases comunitarias, tipos de contenido y una variedad de experiencias de vida. Algunas personas negras son raras. Algunas personas negras tienen discapacidades. Algunas personas negras son inmigrantes. Con esto en mente, seguramente tendrá la oportunidad de colaborar con creadores que representan a la comunidad negra y más allá.
• Cuando comparta historias negras, considere el tono. A menudo, las marcas tienden a seguir el camino de centrarse en la opresión o las luchas de los negros. Si bien eso es parte de las narrativas de muchos creadores negros, eso no necesariamente define quiénes somos. Hay belleza en la alegría negra, y celebrarla es reconocerla y honrarla.
• Prepara tu cartera. Dependiendo de la solicitud, es posible que deba reservar entre $ 500 y $ 2,500 por creador de contenido. La transparencia salarial es más importante que nunca, lo que significa que los creadores están hablando. Confía en mí. No quieres ser la marca que menosprecia a un creador conocido en su comunidad. Dicho esto, muchos creadores, especialmente los negros, a menudo no están seguros de cuánto deberían cobrar a las marcas. No solo debe reservar el presupuesto, sino que también debe abogar por los creadores con los que desea trabajar. Si sabes que un creador con el que quieres asociarte se está subestimando, díselo. Eso permite la igualdad de remuneración en toda la economía de los creadores e integra aún más a estos creadores en su comunidad.

La creatividad negra es lo que mueve la cultura. Si no está conectado, ahora sería el momento de hacerlo.

¿Quieres profundizar más?Lea más sobre por qué la diversidad en marketing y redes sociales no es negociable.