Construya su marca: 8 ejemplos de blogs de comercio electrónico para un mejor marketing de contenido

Una estrategia de blogs reflexiva y deliberada puede ayudarlo a fomentar las relaciones con los clientes, generar tráfico entrante recurrente y brindarle una forma de promocionar nuevos productos y servicios mientras construye su marca.

Los blogs también le brindan espacio para ser creativo con diferentes tipos de contenido, contar historias de clientes, educar a los lectores u orientar palabras y frases clave para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google.

Los blogs pueden ser extremadamente beneficiosos para su negocio, pero muchos sitios de comercio electrónico tienen problemas con los blogs porque se necesita tiempo, cuidado y esfuerzo para hacerlo bien. La simple publicación de algunas publicaciones al mes no es suficiente para atraer tráfico regularmente a su sitio.

Es por eso que vamos a echar un vistazo de cerca a ocho ejemplos de blogs de comercio electrónico. Repasaremos los temas que cubren los blogs, cómo se relacionan con lo que vende la tienda y qué hace bien cada blog. Todos estos blogs tienen fortalezas únicas que lo ayudarán a desarrollar el suyo propio, sin importar qué tipo de temas le gustaría cubrir o el formato que elija.

1. Resumen de Great Jones

Great Jones fabrica utensilios de cocina para chefs caseros. Su objetivo es empoderar a las personas dondequiera que estén en su viaje culinario. Con hornos holandeses en colores brillantes, platos para hornear de inspiración retro y sartenes recubiertas de cerámica, la tienda también ofrece un "Potline" al que puede enviar mensajes de texto para obtener sugerencias de recetas.

Digerir

El blog Great Jones se llama Digest y aparece como una de las cuatro categorías principales en la navegación superior del sitio web de la marca. Este es un enfoque increíblemente creativo para los blogs: el diseño incluye acuarelas pintadas a mano e imita el aspecto de las tarjetas de recetas estilo folio.

Gran narración con un toque delicioso.

Digest tiene dos categorías principales. Great Ones cuenta las historias de "humanos que admiramos, y una exploración de por qué cocinan, no solo cómo". El equipo de Great Jones entrevista a cada invitado mientras preparan una comida de su elección, generalmente una que captura su historia y personalidad. Cada publicación del blog, escrita en primera persona, presenta imágenes de toda la experiencia.

Para aquellos que vienen con hambre, Digest tiene una sección de "Recetas que amamos" que presenta recetas creadas por diferentes chefs, las historias detrás de ellas y los artículos de Great Jones que necesitará para preparar el plato.

Estos dos enfoques de la narración crean un contenido único. Las publicaciones también crean un sentido de comunidad para los lectores: Digest se parece más a una cocina casera que a un blog de comercio electrónico. Es un lugar donde los lectores pueden venir a leer una historia, aprender sobre una cultura o probar algo nuevo la próxima vez que estén en la cocina. Las deliciosas recetas también brindan a los lectores una razón para regresar al sitio web en busca de ideas de recetas, incluso si no están comprando.

Conclusiones clave:

• El diseño importa. Los colores brillantes, la fotografía personalizada y el diseño imitan la sensación de las páginas en un cuadro de recetas, que se alinea con la marca Great Jones.
• Utilice entrevistas y expertos de la industria para crear contenido único. Great Jones cuenta historias a través de los perfiles de los chefs y les pide a los jefes que creen recetas exclusivamente para su blog. Los lectores pueden guardar esas recetas en Pinterest, lo que generará más atención en el sitio web de Great Jones.

2. Revista Wldflwr.ink de Consider the Wldflwrs

Considere que Wldflwrs es una joyería fina con sede en Nashville. Desde joyas para novias hasta artículos esenciales para el día a día, la marca vende piezas con calidad de reliquia.

Diario Wldflwr.ink

El blog de la marca, Wldflwr.ink Journal, es una colección de artículos simple y bien diseñada. Los temas van desde nuevos productos, una guía para limpiar joyas finas, características de los compañeros de equipo, productos destacados y guías de resúmenes. La tienda también envía un boletín de correo electrónico que anuncia nuevos productos y ventas.

Información práctica que avala su filosofía de producto

Wldflwr.ink Journal es simple y útil, y logra un buen equilibrio entre el contenido educativo y la promoción de productos. Por ejemplo, la publicación "Explicación de las 4 C de un diamante" proporciona una infografía para ayudar a los lectores a visualizar cómo se ven y qué significan realmente los diferentes criterios de calificación.

Las entrevistas con los miembros del personal crean confianza y aportan un elemento humano a la marca. Los clientes pueden leer un perfil de Annie, la directora de ventas nupciales, por ejemplo, para sentirse más cómodos trabajando con ella, especialmente si están comprando un anillo de compromiso en línea. Los focos de celebridades flexionan aún más ese brazo de confianza al mostrarles a los posibles clientes que algunos de sus nombres favoritos lucen piezas de CTWF.

En general, el diario es simple, bien diseñado, práctico y útil para los clientes que buscan más información antes de realizar una compra.

Conclusiones clave

• La simplicidad va un largo camino. Si el objetivo de su blog es ofrecer consejos prácticos y útiles, no tiene que publicar artículos extensos constantemente. Concéntrese en lecturas rápidas con conclusiones procesables.
• Comparte conocimientos u opiniones de tu negocio. Entrevistar a las personas que trabajan contigo genera confianza en los lectores y revela más sobre lo que sucede detrás de escena.

3. El Maudern de Maude

Maude vende artículos esenciales para el bienestar sexual. Los inquilinos de su marca son la calidad, la simplicidad y la inclusión. Su diseño combinado de productos, buenos ingredientes y mensajes de marca contribuyen a su misión de "mejorar la intimidad para todas las personas".

el Maudern

Maudern, el blog de Maude, es una parte clave para cumplir esa misión. Sus artículos accesibles y honestos cubren temas divertidos como "La vida sexual de los habitantes de las cavernas" y lecturas impactantes como "Reconectarse después de tener hijos". Las categorías incluyen arte, historia, cultura, vida, citas, gente, cine, relaciones, comida y bebida, ciencia, salud y educación sexual. El Maudern también está al frente y en el centro del sitio web de Maude, ocupando una posición clave en la navegación superior.

Tomas relacionadas con temas que antes eran tabú

Sobre la base de su misión principal, los artículos del blog tienen como objetivo hacer que los temas sobre salud sexual e intimidad sean accesibles para todos. Por ejemplo, su publicación "¿Qué tan comunes son los vibradores, exactamente?" utiliza estadísticas para ayudar a normalizar el uso de un vibrador como herramienta para la salud sexual.

La razón por la que The Maudern es un ejemplo tan poderoso es que Maude ha invertido recursos para convertirlo en un verdadero canal de aprendizaje para sus clientes. Su objetivo es hacer que el bienestar sexual sea inclusivo para todos, y The Maudern existe para promover esa misión. En general, los temas buscan empoderar a los lectores con información que los hará más felices y saludables a largo plazo. La empresa también envía nuevas publicaciones en un boletín electrónico del mismo nombre para aumentar la distribución de su contenido.

Conclusiones clave:

• Haz de tu blog un centro de aprendizaje. Si está dispuesto a invertir tiempo e investigación, la creación de una herramienta educativa para los clientes no solo puede apoyarlos, sino que también crea un "producto" adicional que ofrece como empresa: su contenido.

4. Revista Squeeze por Prensa

Press ofrece golosinas a base de plantas como jugos prensados ​​en frío y kombucha. La tienda también vende sopas y jugos de limpieza, y tiene opciones de suscripción adaptadas a las necesidades de los clientes. Sus productos 100% a base de plantas se esfuerzan por ayudar a los clientes a vivir "vidas más felices y equilibradas".

el apretón

El blog de prensa, The Squeeze, brinda consejos para llevar un estilo de vida saludable. Los temas de las publicaciones del blog van desde cambiar a una dieta basada en plantas hasta recetas saludables y sugerencias sobre cómo mejorar la digestión mientras viaja.

Recursos informativos para una vida más saludable

¿Comprar jugos y limpiezas Press para apoyar una dieta rica en nutrientes? The Squeeze complementa esos productos con consejos que educan aún más a los lectores sobre cómo tomar decisiones saludables. El blog tiene un diseño simple, brillante y llamativo, y las imágenes principales siguen la misma paleta de colores de los jugos que venden.

Las publicaciones están llenas de información y son leídas y bien investigadas. Algunos artículos incluso usan notas al pie para citar las fuentes utilizadas para crear la publicación. Para generar aún más confianza con los lectores, Squeeze también ofrece recursos como una línea directa con su nutricionista interno en la parte inferior de los artículos.

Además de consejos y trucos saludables, Squeeze presenta entrevistas en video con personas influyentes. Es probable que esto actúe como parte de su estrategia de distribución de contenido: los influencers probablemente compartirán el contenido con sus propias audiencias, atrayendo nuevos lectores al sitio web de Prensa.

Conclusiones clave

• Priorizar la construcción de la confianza del cliente . Enlace a fuentes que encuentre que son confiables y que podrían respaldar aún más una pieza. Si tiene acceso a un recurso interno, como un nutricionista, terapeuta, chef, etc., proporcione una forma para que los clientes se comuniquen y conversen con esa persona.
• Utilice diversos tipos de contenido y medios. Por ejemplo, incluya entrevistas con personas influyentes o agregue contenido de video que funcione bien en múltiples plataformas o genere tráfico a su sitio web.
• Crea un diseño cohesivo. Usa el diseño de tu blog como un hilo que conecta con la paleta de colores de tu marca.

5. Energía BioLite

BioLite vende equipos de energía para exteriores como paneles solares y estufas de campamento. La compañía tiene la misión de compensar 3 millones de toneladas de CO2e para 2025 brindando a las personas acceso a energía limpia y renovable. Su blog hace un excelente trabajo tanto promocionando discretamente sus productos como ofreciendo valor a sus lectores.

El blog de BioLite

Si está buscando crear un blog que presente varios tipos de contenido y muestre sus productos sin convertirse en un argumento de venta, el blog BioLite es un gran ejemplo. Lea guías detalladas como "¿Puedes controlar el fuego con tu mente?", consejos de aventuras, recetas y publicaciones centradas en productos que ayudan a los lectores a aprovechar al máximo sus compras.

Guías prácticas con un diseño limpio

El blog de BioLite tiene una voz de marca conversacional y amigable, un diseño simple y artículos que cuentan historias, educan a los lectores sobre actividades al aire libre (¿quieres encender un fuego?) y ofrecen miradas tras bambalinas a los productos para clientes potenciales. Es un enfoque integral y reflexivo de los blogs que combina infografías, videos y narraciones en lecturas realmente útiles.

Muchas de sus publicaciones caen en la categoría de hoja perenne, lo que significa que los lectores pueden marcarlas para usarlas en el futuro y podrían clasificarse en Google para ciertos términos clave, lo que aumentaría el tráfico del sitio web.

El blog de BioLite sobresale en las guías y genera confianza en los lectores. Trae a los expertos para que cuenten la historia, ofrezcan consejos o lo guíen a través del "cómo hacerlo", y siempre se los cita en alguna parte de la publicación.

Conclusiones clave

• Crear guías de formato largo. Profundice al responder las preguntas de los clientes en su contenido, anticipándose a más preguntas y garantizando que será el único recurso que necesitan para una solución.
• Deje que las personas que entreviste cuenten la historia. La narración detrás de escena puede captar el interés del usuario y crear una conexión emocional, especialmente cuando se relaciona con el lector.
• Cita tus fuentes y colaboradores. Enumere los contribuyentes clave del artículo si los clientes sabrán quiénes son. Por ejemplo, los expertos en herramientas de Garrett Wade & Leatherman figuran como colaboradores de la guía de inicio de fuego de BioLite.
• Haga que los productos destacados sean fácilmente accesibles. En la parte inferior (o superior) de cada publicación, vincula los productos que presentaste en ella.

6. Entre las sábanas de Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens vende todo lo necesario para ayudarlo a obtener una buena y relajante noche de sueño: sábanas de lujo, ropa de baño, almohadas y más. Fundada en 1981, la tienda utiliza telas naturales de alta calidad de Europa y las elabora en sus propias fábricas.

Entre las sabanas

Su blog Between the Sheets sigue esta misma tendencia y ofrece artículos útiles que analizan cómo los lectores pueden mejorar la calidad del sueño. Este contenido es directamente relevante tanto para su público objetivo como para sus productos, lo cual es una ventaja inmediata, porque significa que los usuarios que hacen clic y leen ya están calificados para comprar.

Contenido perenne adyacente a la marca

Between the Sheets es uno de los blogs más impulsados ​​por la optimización de motores de búsqueda del grupo, lo que significa que su estrategia de contenido se centra en lograr que las publicaciones de su blog se clasifiquen en Google.

Muchas publicaciones mencionan sus productos como una solución al problema que el buscador está tratando de resolver. Por ejemplo, si los usuarios están tratando de averiguar qué tamaño de edredón es el adecuado para su cama, es muy probable que estén buscando uno.

Between the Sheets logra el equilibrio correcto entre promocional y útil, de modo que cuando suelta un enlace de producto, se siente más como una recomendación de un amigo que como un argumento de venta.

También tiene un segundo blog que se encuentra en la sección Sugerencias y consejos, que presenta contenido creado para ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra. Puede haber contenido superpuesto entre esta sección y el blog principal, pero al darle a este contenido su propio destino, puede enfocarse en ayudar a los compradores interesados ​​a tomar decisiones de compra informadas.

Conclusiones clave

• Optimice las publicaciones de blog informativas para SEO. Este blog es un ejemplo de uno basado en la investigación de palabras clave que optimiza el contenido para SEO.
• Investigue las palabras clave para las que desea clasificar. Cree contenido para orientar las palabras clave que es probable que los usuarios busquen al tomar decisiones de compra sobre sus productos, especialmente cuando hay un ángulo educativo.
• Ofrece tus productos como solución a un problema. No haga todas las publicaciones sobre sus productos, pero no tenga miedo de dejar uno o dos enlaces cuando corresponda.

7. Talking Crap de Who Gives a Crap

Who Gives a Crap ofrece productos de papel sostenibles. Comenzando con una línea de papel higiénico reciclado y de bambú, la compañía se ha expandido desde entonces a toallas de papel y pañuelos faciales "amigables con el bosque". Who Gives a Crap dona el 50% de sus ganancias para mejorar el saneamiento y construir baños en los países en desarrollo.

hablando basura

Talking Crap tiene un diseño simple, imágenes personalizadas de héroes con colores brillantes y publicaciones de acceso rápido. Los temas incluyen una carta del CEO, actualizaciones sobre el progreso de la empresa en la construcción de inodoros, la historia de las toallas de papel y una respuesta a la pregunta "¿Qué es el papel higiénico de bambú?" El estilo de cada publicación es diferente, pero la mayoría son lecturas rápidas. El equipo incluso escribió uno al estilo de un poema.

Tomas divertidas de la artesanía y la sostenibilidad.

Sobre la base de la personalidad tonta de la marca, su voz y tono son cómicos, alegres y divertidos. La publicación "Historia de las toallas de papel", por ejemplo, comienza con: "Las toallas de papel son una de las pocas cosas hechas específicamente para personas torpes. Vino tinto en las camisas, refrescos en los teclados, salsa para pasta por toda nuestra nueva alfombra blanca… ¡Eric!”.

Talking Crap hace que hablar sobre el papel higiénico sea divertido. También proporciona información real para los consumidores que buscan saber más sobre por qué los productos de papel sostenibles son importantes y qué son en realidad. Las publicaciones también ofrecen ideas de elaboración para papeles de baño sobrantes: ¿juguetes para masticar cachorros, alguien?

Si no sabe cómo crear un blog en torno a los productos que ofrece, este debería inspirarle ideas sobre cómo crear algo que sea adyacente a la marca, ingenioso y sinceramente útil.

Conclusiones clave

• El contenido educativo siempre es una victoria. Es útil para los clientes potenciales y un público más amplio que siente curiosidad por su producto, especialmente si está en una categoría como la sostenibilidad de la que muchas personas aún no saben mucho.

8. Bicicletas de suela

Sole Bicycles es una tienda con sede en California que vende bicicletas y accesorios. La tienda enviará las bicicletas a su puerta 90% ensambladas, para que los clientes puedan evitar el dolor de tener que ir a una tienda de bicicletas.

El único blog de bicicletas

El blog de Sole adopta un enfoque visual de la narración de historias, utilizando imágenes vibrantes, videos y listas de reproducción seleccionadas en lugar de palabras.

Usa contenido visual para contar la historia.

Las publicaciones son ricas y dinámicas (a pesar de que son cortas), evocan buenas vibraciones y muestran las bicicletas Sole al frente y al centro. Desde el lanzamiento de nuevas colecciones hasta la exhibición de arte personalizado en el exterior de sus tiendas minoristas, los artículos son atractivos porque son muy diferentes y divertidos de ver porque son creativos. Una publicación sobre su colección Chasing Aloha incluso viene con una lista de reproducción que está lista para ponerte en la mentalidad perfecta.

Sole también produce una serie llamada Fixtape, listas de reproducción seleccionadas en Soundcloud de diferentes artistas. Perfecto para cruceros de verano por el paseo marítimo.

Conclusiones clave

• No te limites a un medio. Agregue videos, listas de reproducción de Spotify y fotografías personalizadas para mantener su contenido atractivo. Recuerde: puede insertar una variedad de otros contenidos en una publicación de blog, no solo palabras.
• Ponte artístico. No tenga miedo de crear una experiencia más significativa para sus espectadores con imágenes, música y videos evocadores.

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Empezar

Los ejemplos de blogs de comercio electrónico más impactantes tienen estos elementos clave

Una parte clave de una estrategia de marketing orgánico es crear un blog, ya sea educativo, impulsado por SEO (¡obtenga tráfico de Google!), simplemente divertido o repleto de historias de clientes o personas influyentes.

El marketing orgánico es cuando te anuncias en tus propios canales, por lo que no estás pagando por los globos oculares: estás creando contenido en tus canales de redes sociales o en tu sitio web sin invertir dinero detrás de ellos. Eso significa que la gente tardará más en ver su contenido, pero a medida que gana tracción, el tráfico o las personas que vienen a ver lo que ha creado se combinan en sí mismos. Con el tiempo, los clientes potenciales verán su contenido de forma gratuita para ayudarlos a tomar decisiones de compra, grandes o pequeñas.

Necesita desarrollar una estrategia de blog para llegar a su contenido hasta ese punto. Además de desarrollar su estrategia, las publicaciones de su blog tendrán más éxito si cumplen estas cuatro cosas.

Blogs exitosos…

• Añadir valor. Su blog debe contener contenido que su público objetivo quiera leer. Entretenerlos, educarlos, compartir noticias o hacer un poco de los tres. Solo recuerde que no se trata de usted, se trata de sus clientes y sus deseos y necesidades.
• Tener objetivos claros. ¿Qué quieres obtener de los blogs? Idealmente, debe centrarse en atraer lectores a través de los motores de búsqueda y las redes sociales, construir una relación con ellos y, finalmente, impulsar las ventas.
• Construya sobre su marca. Los blogs se pueden usar no solo para respaldar su marca, sino también para ayudar a establecerla. Los blogs te dan voz y puedes aprovechar la narración para conectarte con los usuarios y hacer que tu marca se destaque.
• Se consistente. Si solo puedes publicar una publicación al mes, está bien. Solo asegúrese de hacer tiempo para alcanzar esa marca de una vez al mes con regularidad.

Mientras desarrolla su blog, evite...

• Leer como un argumento de venta exagerado. La gente ha venido a su sitio para ver sus productos. Si quieren más información sobre lo que vende, se dirigirán a las páginas de sus productos, no a su blog (aunque las publicaciones de su blog pueden dirigirlos allí). Por lo general, las personas acuden a los blogs para llenar un vacío de conocimiento o encontrar información útil o divertida, como una nueva receta o pautas sobre cómo crear algo.
• Publicaciones que consisten solo en fotos de productos. No importa cuán buscados sean sus productos, no debe tener solo publicaciones de blog que incluyan nada más que imágenes. Incluso los blogs de fotografía más populares, donde las imágenes son el foco principal, a menudo complementarán sus fotos con narraciones escritas para establecer el contexto y crear una conexión emocional.
• Un blog aleatorio y desorganizado. La diversidad en lo que publica puede ayudarlo a atraer múltiples tipos de lectores, pero todo debe encajar bajo el paraguas donde se superponen sus productos y las necesidades de su audiencia. Todo debe sentirse conectado a su marca y organizado en categorías a las que contribuye constantemente.

Empecemos.

Las marcas que pueden atraer a una audiencia a través de la educación, la inspiración o el entretenimiento generalmente pueden beneficiarse de los blogs de una forma u otra.

Los blogs tienen mucho potencial si desea desarrollar su marca, aumentar los suscriptores de correo electrónico, establecer relaciones con clientes potenciales e impulsar las ventas. Pero solo puede generar estos beneficios cuando pones un esfuerzo constante en cada publicación.

Los blogs de comercio electrónico que examinamos son todos de industrias muy diferentes, dirigidos a diferentes audiencias, cada uno con diferentes enfoques que funcionaron bien para ellos. Cuando comience, recuerde que su blog deberá dirigirse a sus clientes y al público objetivo de la manera más interesante y accesible para ellos. Programar algunas entrevistas con sus clientes para medir lo que les interesa es un excelente lugar para comenzar.