Formato de publicación de blog: cómo estructurar una publicación de blog para SEO

Los blogs modernos toman muchas formas, pero la "escritura web" se ha destilado gradualmente en una serie de mejores prácticas. Estas mejores prácticas van desde conceptos abstractos y de alto nivel hasta listas técnicas de lo que se debe y no se debe hacer.

Voy a cubrir ambas estrategias de formato de publicación de blog de una manera práctica aquí, ¡comenzando desde arriba!

Consejos generales

Primero, comencemos con consejos generales sobre cómo dar formato a las publicaciones de blog para obtener el mejor efecto.

1. Facilite el escaneado de contenido y la extracción de valor.

El consejo número 1 que puedo darte es hacer que cada parte de tu publicación entregue su información lo más rápido posible. Las personas generalmente buscan su contenido para responder una pregunta, así que proporcione esa respuesta de la manera más clara y obvia posible.

Haz que todos estén visibles y organizados para obtener un contenido más amplio y completo lleno de respuestas. El formateo es la forma de hacer esto, así que lea el resto de los consejos para ver cómo puede resaltar el valor de su contenido.

2. Mantenga sus párrafos cortos.

Generalmente, los párrafos deben ser cortos. 2-3 oraciones como máximo, cuando son más largas o más complejas. Por más tiempo, te encuentras con el síndrome del "muro de texto", donde las personas solo leen la primera oración y la pasan por alto.

Este fenómeno es un comportamiento humano natural ; necesitamos espacios en blanco para dar a los elementos espacio para respirar. Sin dividir grandes bloques de texto en secciones digeribles más pequeñas, sus ojos comienzan a ponerse vidriosos de forma natural. Algunos usuarios ni siquiera lo leerán y harán clic en "Atrás" en su navegador, aumentando su tasa de rebote. Los motores de búsqueda también pueden verlo y decidir no clasificar sus artículos.

Trate de escribir párrafos cortos y oraciones cortas, y mantenga cada uno de ellos en un pensamiento completo. También puede usar oraciones individuales para enfatizar un punto, pero evite usarlas en exceso.

3. Mantén tus oraciones relativamente simples.

La complejidad tiene un lugar, pero cuanto más grandes sean las palabras que use y más compleja sea la estructura de su oración, más difícil será extraer el valor central de la oración.

No tienes que adherirte a un nivel de lectura estricto, pero es una herramienta que puedes usar si quieres evaluar la escritura de tu blog.

4. Use formato con frecuencia para dividir pasajes más largos.

Si tiene que escribir un párrafo largo o una sección de publicación más extensa sin un subtítulo, use el formato para dividirlo.

La cursiva puede enfatizar una línea con un poco más de fuerza.

Un poco de texto en negrita puede hacer maravillas para enfatizar un punto específico que quieras resaltar.

5. Haz uso de listas.

Las listas son:

• Una gran manera de organizar varios puntos relacionados.
• Una forma de dar formato a la información de manera similar.
• Una forma de ahorrar espacio y llamar la atención al mismo tiempo.

Recomiendo encarecidamente usar listas generosamente, tanto listas con viñetas como listas numeradas; simplemente hace que el contenido del blog sea más accesible y más divertido de leer.

Es algo así como una elección estilística, y tiendo a alternar entre ellos dependiendo del tema. Algunas publicaciones de listicle usan listas con viñetas en gran medida, mientras que otras organizan más a partir de subtítulos y formato.

6. Incluye muchos subtítulos.

Esta publicación está llena de subtítulos. Has sacado valor de ello inmediatamente, ¿verdad? Muchas personas pueden hojear la tabla de contenido y obtener todo lo que necesitan.

Si bien eso puede disminuir mi tiempo en el sitio y la viabilidad de la llamada a la acción, hace que las personas estén más satisfechas con mi contenido, lo que ayuda a que regresen. Utilice títulos y subtítulos; son geniales para la organización y para compartir valor por adelantado.

7. Incluya la navegación en la publicación.

La tabla de contenido mencionada anteriormente es una excelente adición a cualquier blog. También puede usar un botón siempre presente "volver al principio" y otros enlaces de navegación si desea hacer algo más complejo.

Encuentro que la tabla de contenido es todo lo que necesito; cualquier navegación adicional se puede hacer de otras formas más fácilmente.

8. No use demasiado los colores, los reflejos y otras mejoras.

Si bien los colores y los reflejos pueden hacer mucho para llamar la atención, son excelentes para la experiencia del usuario. Sin embargo, no querrás exagerar con ellos por dos razones:

1. La primera es que puede empezar a distraer. Los sitios de spam o de baja calidad abusarán de ellos en sitios afiliados de aterrizaje de una página, en correos masivos que buscan sentirse más importantes u oficiales, y en páginas web de baja calidad. Desea que su enfoque esté principalmente en su contenido de alta calidad y solo para resaltar los puntos importantes.
2. La segunda es que no aportan nada a la accesibilidad. Por ejemplo, es posible que las personas que usan lectores de pantalla en su sitio web ni siquiera sepan que hay un resaltado o un cambio de color, por lo que no le brinda ningún beneficio para ese segmento de audiencia. Además, los resaltados pueden reducir el contraste de color, lo que dificulta la lectura del contenido resaltado.

Colorear secciones específicas y resaltar soluciones, notas importantes, conclusiones o advertencias puede mejorar la legibilidad y la experiencia del usuario.

Estructura de alto nivel

A continuación, considere los conceptos, la estructura y la organización de alto nivel de las publicaciones de su blog.

1. Construya un esquema con un flujo lógico.

Uno de los elementos estructurales más críticos de una publicación de blog, y que con demasiada frecuencia se pasa por alto, es un flujo lógico. Tienes un tema y tienes una conclusión, pero ¿cómo te desarrollas?

Con frecuencia veo contenido que arroja puntos sin tener idea de por qué están en el orden en que están, solo para dejarlo sintiéndose insatisfactorio e inconexo cuando llega la conclusión. Un esquema de publicación de blog que reúna la estructura lógica y el flujo de una publicación de blog ayudará a guiar a las personas a través de él, de A a B, hasta su llamado a la acción.

2. Construya una estructura común.

Cada publicación de blog debe comenzar con un título, que es un encabezado infundido con palabras clave que atrae la atención del lector y es la información principal que se ve en las búsquedas de Google. Después de eso, la publicación debe tener una introducción que mencione el tema central y por qué es importante.

A partir de ahí, debe estructurar cada punto a lo largo del camino con puntos clave divididos en subsecciones, coronadas con subtítulos que usan palabras clave y sus variaciones.

3. Organice los puntos clave en subtítulos principales.

Prefiero usar subtítulos para cada punto significativo de una publicación. Piense en ello como un esquema, donde el título es el tema, cada subtítulo es un punto clave para hacer en el camino, y los subtítulos son información que respalda cada declaración.

Hablando de:

4. Use H3s para puntos interiores.

Los H3 son un subtítulo secundario, al que se les da menos importancia que los subtítulos H2 o el encabezado H1.

Úselos para puntos terciarios y énfasis o estructura dentro de una sección.

5. No vayas más profundo que H3.

Este es un poco polémico. Nada más profundo que H3 es necesario para la escritura web. Técnicamente, los navegadores y los motores de búsqueda admiten hasta H6, pero no puedo imaginar fácilmente nada que no sea una "guía definitiva" del tamaño de un sitio que garantice una estructura tan profunda.

Si su tema es lo suficientemente profundo como para justificar bajar a H4 o más profundo, es lo suficientemente profundo como para derivar en una publicación de blog dedicada. En ese caso, escriba esa publicación de blog, resúmala para la sección en la publicación introductoria que estaba escribiendo y vincúlela. ¡Dos piezas de contenido para una!

Consejos de optimización de motores de búsqueda

Finalmente, completemos la publicación con consejos directos de SEO, las cosas que Google busca directamente o tienen un impacto tangible en una publicación indirectamente.

1. Use su palabra clave en títulos, subtítulos, introducciones y en toda la publicación.

El uso de palabras clave es un arte complicado en SEO. Por un lado, no puedes abusar de ellas porque si lo haces, Google te penalizará por relleno de palabras clave. Por otro lado, la idea del uso excesivo y el relleno de palabras clave está fuera de proporción, y la gente está aterrorizada de pasarse de la raya.

¡Es realmente obvio cuando te llenas de palabras clave! Usar su palabra clave una vez cada dos párrafos no es relleno.

Las pocas cosas a evitar son:

• Calzador es una palabra clave que no suena natural cuando la usas una y otra vez.
• Salirse por la tangente no relacionada para incluir su palabra clave.
• Preocuparse por una densidad de palabras clave específica (a nadie le importa esto).

Las palabras clave son mucho más fáciles de usar de lo que la gente cree. Google realiza una gran cantidad de procesamiento de lenguaje, indexación semántica y matemáticas para analizar el idioma de una publicación de blog e identificar palabras clave en ella.

Por lo general, es más importante escribir sobre su tema y no preocuparse por el uso específico de palabras clave.

Si no incluye su "palabra clave de destino" en su primer párrafo como sugiere su complemento de SEO, no dañará su clasificación.

2. Haga que el uso de palabras clave sea natural, no artificial.

Cuando incluye una palabra clave, quiere que suene natural. Por ejemplo, no te diría aquí en este post sobre:

"Cómo estructurar una publicación de blog para SEO que la forma en que estructura una publicación de blog para SEO es ignorar las reglas de SEO; en cambio, la forma en que estructura una publicación de blog para SEO es tener en cuenta las reglas de SEO cuando está estructurando su blog publicaciones (para SEO)".

¿Ves lo que quiero decir? Comienza a restar valor a su legibilidad y experiencia de usuario.

Simplemente escriba de forma natural e incluya su palabra clave cuando surja la oportunidad. De todo lo demás, Google se encargará de indexarte.

3. Use etiquetas H, no opciones de formato, para títulos.

Prueba sorpresa: ¿cuál es la diferencia entre un H2 y una sección de texto con CSS que lo hace más prominente, en negrita y con una fuente ligeramente diferente?

Google prefiere las etiquetas H porque tienen usos prescritos que se acuerdan comúnmente en el desarrollo web. Google todavía es lo suficientemente inteligente como para reconocer que una serie de opciones de formato que hacen que una parte del texto sea más prominente es probablemente un encabezado o subtítulo y puede compararlo con el resto del texto circundante. Pero aún es mejor usar las etiquetas H.

La principal razón para usar las etiquetas H es para cambios en todo el sitio. Si desea que sus encabezados sean un poco más pequeños o en una fuente diferente, puede hacerlo con una línea de CSS en todo el sitio. Si cada encabezado en su sitio es un conjunto personalizado de opciones de tamaño, fuente y formato, debe ir a cada página individual y modificarlas. que dolor no?

4. Escriba un texto ancla rico y único para los enlaces.

El texto de anclaje es una de las pocas áreas en las que debe prestar mucha más atención de lo que piensa. Google odia los anclajes demasiado optimizados porque no es algo que los creadores de contenido logren cuando escriben de forma natural, y está claro que estás tratando de influir artificialmente en las clasificaciones de una palabra clave específica.

Si bien generalmente aplican eso a los vínculos de retroceso del sitio, también incluyen ese gran análisis en cada enlace, incluso en los enlaces internos.

Los enlaces también deben tener el texto descriptivo para que cualquier lector que lea la publicación pueda saber, con una precisión razonable, qué habrá al otro lado del enlace. Es por eso que muy a menudo uso una frase descriptiva, una variación de palabras clave o simplemente el título de la publicación a la que me vinculo.

El texto de anclaje genérico "haga clic aquí" no es necesariamente algo malo, a pesar de lo que pueda leer. Las palabras descriptivas son excelentes, pero la elección de su enlace interno es lo importante.

Google puede determinar el contexto a partir del enlace que eligió usar y dónde decidió incluirlo; el texto de anclaje es solo una pequeña pieza de ese rompecabezas. Es mejor estar seguro que sobre-optimizarlos.

5. Incluya llamados a la acción dedicados.

En cada paso del camino y cada pantalla de su publicación, desea que los usuarios tengan un "próximo paso" que puedan tomar. Podría ser una llamada a la acción en medio de la publicación de tu blog, la barra lateral o incluso un pie de página flotante. No importa dónde o qué sea cuando empiece, siempre y cuando esté allí (puede probar el resto más tarde).

He escrito mucho sobre las llamadas a la acción, así que siéntete libre de leerlo para obtener más información.

6. Considere las opciones de accesibilidad.

La accesibilidad es una preocupación creciente para la web. En particular, las nuevas declaraciones del gobierno han etiquetado la accesibilidad web como parte de la ADA, que tiene sanciones bastante severas para las empresas que no cumplen. No está del todo claro dónde está la línea en los sitios web y si será castigado o no, pero a menudo es una buena idea prestar atención a la accesibilidad de todos modos.

Puede hacer mucho para que las publicaciones de su blog sean más accesibles y mejores para leer, ya sea contraste, texto alternativo u otro ajuste. Piense en lo que puede hacer para mejorar su sitio.

Consejos de bonificación

Es posible que estas estrategias de bonificación no afecten directamente su SEO o el contenido en sí , pero estos consejos de formato y estructura pueden mejorar el rendimiento de su publicación de blog.

1. Agregue botones de redes sociales.

Ve botones de redes sociales en casi todos los sitios web, incluido este sitio web que está leyendo. Si aún necesita botones de redes sociales en su sitio, ¡debe agregarlos!

Los usuarios aún pueden compartir su contenido sin estos botones, pero estos botones abren automáticamente una nueva ventana y completan automáticamente el título, la URL y la descripción de la publicación. ¿Cuánto más fácil es eso que tener que abrir una nueva pestaña, visitar su perfil, agregar una nueva publicación y luego completar esa información ellos mismos? Bueno, es mucho más fácil, y por eso son tan efectivos; porque son convenientes.

Por último, dado que estamos hablando de formato en las redes sociales, ayudaría proporcionar imágenes destacadas específicas que tengan el tamaño apropiado para las redes sociales y un extracto de publicación bien escrito. De lo contrario, la red social elegirá una imagen y una descripción de su publicación, y es posible que no esté tan satisfecho con la forma en que la formatean.

Por ejemplo, suponga que comparte una imagen infográfica alta. En ese caso, Facebook puede generar una miniatura a partir de la mitad de tu infografía al recortarla, o la cambiarán de tamaño a una imagen súper delgada y alta que se ve rara. Lo mejor es formatear estas cosas usted mismo.

2. Usa muchas imágenes.

Las imágenes son una excelente manera de hacer que las publicaciones de blog sean más manejables y divertidas de leer, y cuando se usan correctamente, pueden agregar mucho valor a un artículo de blog. Ayuda a ver una imagen de lo que estás hablando.

Las capturas de pantalla o las ilustraciones personalizadas (como gráficos, tablas u otras imágenes útiles) suelen ser mejores que las fotos de archivo por este motivo. Las fotos de archivo siguen siendo útiles, especialmente para empresas más corporativas o profesionales, pero debes tener cuidado con las fotos que elijas.

Lo que no desea hacer es agregar fotos solo por agregarlas. Cada nueva imagen debe agregar algún valor a una pieza de contenido; si no es así, por lo general es mejor eliminarlo.

Terminando

Hay más que puedes hacer , por supuesto. Ninguna publicación de blog puede cubrir todos los elementos de SEO, ni puede cubrir todo lo necesario para convertirte en un blogger experto. Pero, si usa esto como una lista de verificación para un proceso, desarrolla una plantilla y adquiere el hábito de verificar dos veces cosas como el flujo lógico cuando está delineando y escribiendo, estará bien encaminado hacia el éxito del marketing de contenido. .

Es sorprendente el poco esfuerzo que se necesita para superar a muchas personas que no hacen el trabajo. El trabajo de los motores de búsqueda es determinar la relevancia, la calidad y el esfuerzo del contenido; un poco de formato es muy útil y mejora la forma en que las personas y los motores de búsqueda ven su contenido. Cuando se mejora la experiencia del usuario, su SEO sigue.

¿Tiene preguntas sobre cómo el formato puede mejorar la calidad de su contenido, la experiencia del usuario y el marketing digital? ¿Tienes algún consejo favorito para compartir? ¡Por favor, deje un comentario a continuación y compártalo con nuestros visitantes!