Cómo investigar para una publicación de blog (paso a paso)
Cómo investigar para una publicación de blog (paso a paso)
Publicado: 2023-09-04
Realizar una investigación para una publicación de blog es más desafiante de lo que cree.
Identificar temas que le gustarán a su público objetivo es solo el primer paso. También debe asegurarse de utilizar los datos más recientes y la información verificada en su contenido.
Permítame compartir mi flujo de trabajo de investigación de contenido personal, mis herramientas y mejores prácticas para ayudarlo a realizar investigaciones de contenido de blogs como un profesional.
¿Cómo investigar para una publicación de blog?
Para buscar una publicación de blog, siga estos pasos:
Comience con una palabra clave de enfoque
Identificar subtemas y palabras clave relacionadas
Busque palabras clave basadas en preguntas
Buscar palabras clave relacionadas
Analiza los mejores resultados de Google
Examinar las funciones de Google
Busque comentarios de la comunidad en línea
Utilice recursos basados en datos para una investigación integral y la creación de contenido.
Más adelante en esta publicación, analizaremos herramientas y consejos que lo ayudarán a encontrar información confiable y actualizada para su publicación de blog. Pero por ahora, comencemos con los conceptos básicos de la investigación de contenido para nuevos artículos.
A continuación se detallan los pasos para realizar una investigación exitosa de publicaciones de blog:
Paso 1: comience con una palabra clave de enfoque
Lo primero es identificar la palabra clave de enfoque de la publicación de su blog.
Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar ideas de palabras clave específicas que logren el equilibrio perfecto entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. Después de todo, no desea competir con marcas de renombre por las palabras clave, pero tampoco debe apuntar a palabras clave que obtienen poco o ningún volumen de búsqueda.
En mi experiencia, la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush proporciona las mejores ideas de palabras clave para el contenido de un blog. Todo lo que se necesita es una sola palabra clave inicial para revelar cientos de palabras clave potenciales que generan miles de tráfico.
Nota : Semrush es una herramienta paga, pero como eres un lector de MasterBlogging, puedes registrarte para la prueba de Semrush y usar Keyword Magic Tool gratis durante 14 días . ¡No te lo pierdas!
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Supongamos que desea crear contenido sobre consejos para trabajar a distancia.
Continúe y utilice “ consejos para trabajar a distancia ” como palabra clave inicial: ingrésela en Keyword Magic Tool, establezca su ubicación y haga clic en 'Buscar'.
Semrush solo tarda unos segundos en producir un montón de posibles ideas de palabras clave de enfoque para la publicación de su blog.
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Naturalmente, elegir la palabra clave de enfoque correcta mejora sus posibilidades de obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda. Pero los beneficios no terminan ahí.
Paso 2: identificar subtemas y palabras clave relacionadas
Además de las palabras clave específicas, el uso de una herramienta de investigación de palabras clave también le ayuda a encontrar temas relacionados para reforzar su contenido.
En la herramienta mágica de palabras clave de Semrush, haga clic en la palabra clave de enfoque que desea utilizar para acceder al informe de descripción general de palabras clave. Desde allí, consulte la sección " Ideas para palabras clave " para conocer posibles palabras clave secundarias.
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Continúe avanzando haciendo clic en una idea de palabra clave secundaria que le guste. Esto muestra otro informe de descripción general de palabras clave con aún más palabras clave relacionadas para la publicación de su blog.
Alternativamente, simplemente haga clic en "Ver todas las palabras clave" en la parte inferior de la lista de ideas para palabras clave.
En cuestión de segundos, Semrush generará un nuevo lote de palabras clave secundarias para la publicación de su blog.
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Las palabras clave secundarias ayudan a optimizar la publicación de su blog para diferentes consultas de motores de búsqueda. Esto le permite combinar el potencial de tráfico total de múltiples palabras clave de baja competencia en lugar de tener que luchar con una palabra clave muy competitiva.
Más importante aún, las palabras clave secundarias lo ayudan a identificar subtemas adicionales que puede incluir en la publicación de su blog.
Por ejemplo, puede utilizar las siguientes ideas de palabras clave secundarias para escribir una publicación más completa sobre "consejos para trabajar a distancia".
Herramientas para trabajar de forma remota
Consejos de trabajo remoto para empleados
Consejos de seguridad para trabajar de forma remota
En algunos casos, las ideas de palabras clave secundarias se pueden convertir en sus propias publicaciones de blog completas, en particular palabras clave basadas en preguntas.
Paso 3: verifique las palabras clave basadas en preguntas
En Keyword Magic Tool, haga clic en la pestaña "Preguntas" para buscar palabras clave basadas en preguntas. Estas palabras clave se relacionan con las preguntas que hace su público objetivo sobre el tema de su blog.
He aquí un ejemplo :
Si su palabra clave de enfoque en Semrush es "autoedición de libros".
En la página de resultados de Keyword Magic Tool, vaya a la pestaña "Preguntas" para revelar las siguientes ideas de palabras clave basadas en preguntas:
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En el ejemplo anterior, algunas de las palabras clave interesantes basadas en preguntas que puede utilizar son:
¿Cuánto cuesta autoeditar un libro?
¿Cómo autopublicar un libro en Amazon?
¿Cómo autoeditar un libro infantil?
Estas preguntas pueden incorporarse en una publicación de blog o discutirse en un artículo completamente diferente.
Paso 4: busque palabras clave relacionadas
Si necesita que su publicación sea aún más completa, consulte la pestaña "Relacionados" de Keyword Magic Tool.
Esto le proporciona una gran cantidad de palabras clave o temas relacionados que puede incluir en su publicación.
Digamos que estás escribiendo una publicación de blog sobre “ deportes de interior”. "
Estas son algunas de las ideas de palabras clave relacionadas que obtendrá de Keyword Magic Tool:
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De manera similar a las palabras clave basadas en preguntas, la búsqueda de palabras clave relacionadas es una excelente manera de encontrar ideas de subtemas adicionales para una publicación de blog. En algunos casos, las palabras clave relacionadas también se pueden utilizar como palabras clave de enfoque para artículos nuevos.
Paso 5: espiar los principales resultados de Google
Buscar ideas para palabras clave es solo el comienzo del proceso de investigación de un blog.
Después de buscar palabras clave y subtemas potenciales para incluir, debe planificar un esquema que consolide todas sus ideas en una sola pieza coherente.
Una gran estrategia es espiar los 10 primeros resultados de búsqueda en Google. Esto revelará información valiosa para planificar su publicación, como la etiqueta del título, los encabezados principales, los subtítulos y los tipos de contenido a utilizar.
Simplemente ingrese su palabra clave de enfoque en Google e inspeccione los 10 resultados orgánicos principales:
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Aquí tienes un consejo : utiliza la herramienta Descripción general del dominio de Semrush para investigar los 10 mejores resultados de Google. Esto le permite profundizar y revelar las palabras clave orgánicas del contenido, las fuentes de enlaces y los textos de anclaje de los enlaces de retroceso principales.
Paso 6: verifique las funciones de Google
Además de los resultados en sí, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google también contienen detalles adicionales que pueden ayudar en el proceso de investigación de su blog.
Por ejemplo, la sección " La gente también pregunta " contiene algunas preguntas de seguimiento que puede abordar en la publicación de su blog.
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Debajo de los 10 resultados de búsqueda principales, Google también muestra consultas de búsqueda relacionadas. Esto puede incluir productos específicos y frases de búsqueda relacionadas con su palabra clave.
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Ciertas consultas de búsqueda también generan fragmentos enriquecidos adicionales, que son funciones complementarias de Google.
Los fragmentos enriquecidos proporcionan información adicional sobre la palabra clave de búsqueda. Esto, a su vez, puede llevarlo a subtemas adicionales para cubrir en la publicación de su blog.
Algunos ejemplos de fragmentos enriquecidos son:
Paneles de conocimiento
Mapas
Recetas
Carruseles
Reseñas
Paso 7: obtenga la opinión de la comunidad en línea
Cuando se trata de blogs, es importante asegurarse de que su contenido ofrezca un valor único que su audiencia no pueda encontrar en ningún otro lugar.
Una excelente manera de encontrar este valor es aprovechando las redes sociales y las comunidades en línea.
Reddit, por ejemplo, es una mina de oro de ideas de los miembros de la comunidad.
Para utilizar Reddit para la investigación de blogs, comience buscando un “ subreddit ” o comunidad relevante que analice todo sobre su tema.
Simplemente ingrese una palabra clave en la barra de búsqueda integrada de Reddit. Las sugerencias de búsqueda automática deberían llevarte directamente al subreddit que necesitas.
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Una vez que encuentre un subreddit relevante, ingrese la palabra clave de enfoque y observe cómo Reddit recopila la sabiduría de Internet para su investigación.
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Es importante leer las publicaciones detenidamente, junto con los comentarios de los usuarios, para filtrar información valiosa que pueda utilizar en la publicación de su blog.
En algunos casos, los comentarios incluyen información mucho más útil que la publicación original. Úselos para proporcionar un valor único a través de su blog.
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Paso 8: Recursos basados en datos de Google
Si necesita datos verificables para hacer cumplir sus puntos, Google es todo lo que necesita.
El truco consiste en utilizar "huellas de búsqueda" o palabras clave adicionales en su consulta.
Algunos ejemplos son:
"Estadísticas"
"Caso de estudio"
"Encuesta"
"Datos"
"Informe"
Por ejemplo, si desea buscar estadísticas sobre el trabajo remoto, simplemente utilice la siguiente consulta de búsqueda de Google (o algo similar):
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Debería poder encontrar datos relevantes que pueda mencionar en la publicación de su blog. Al leer cada recurso, los puntos de datos le ayudarán a descubrir nuevas perspectivas que sus lectores disfrutarán.
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Otros recursos que puede utilizar para la investigación de contenido
¿Aún necesitas más fuentes de información para la investigación de contenido de blogs?
Aquí hay una lista rápida de lugares en Internet que brindan una gran cantidad de información para posibles publicaciones de blogs:
Grupos de redes sociales: al igual que los subreddits, los grupos de redes sociales en Facebook y LinkedIn también ofrecen información impulsada por la comunidad. Pero en mi experiencia, es mucho más fácil buscar conversaciones significativas en Reddit que en la mayoría de los grupos de redes sociales.
Sitios web de preguntas y respuestas: Quora, Ask.com y otros sitios web de preguntas y respuestas brindan información colaborativa sobre temas específicos. Ofrecen palabras clave adicionales basadas en preguntas junto con respuestas proporcionadas por la comunidad en línea.
Sitios web de medios generales: los sitios web de noticias de la industria y otros blogs también brindan un suministro constante de información nueva sobre la mayoría de los temas. Una forma más eficaz de rastrear nuevos datos de estos sitios web es utilizar software de curación de contenido como Flipboard y Scoop.it.
Plataformas para compartir presentaciones: servicios como SlideShare y PowerShow pueden proporcionarle datos únicos para enriquecer la publicación de su blog. Solo tenga cuidado, ya que puede resultar complicado encontrar información actualizada en estos sitios para compartir presentaciones.
Plataformas para compartir vídeos. YouTube, junto con otros sitios web de transmisión de videos, le brinda acceso a contenido detallado que puede impulsar los planes de contenido de su blog. Puede encontrar reseñas de productos, entrevistas, encuestas, tutoriales, videos explicativos detallados y más.
Cómo organizar las ideas de temas de tu blog
En este punto, puede preparar palabras clave, subtemas y datos más que suficientes para crear una publicación de blog estelar.
La siguiente orden del día es combinar todo en su esquema.
Las herramientas de productividad como Notion brindan a los blogueros un espacio de trabajo rico en funciones para organizar las tareas del blog, desde todas sus ideas hasta sus estrategias de marketing. Está diseñado para equipos, escuelas e individuos que necesitan un control total sobre su productividad.
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Notion te permite organizar los temas futuros de tu blog, los borradores actuales y más. Puede dividir estas áreas en páginas en su espacio de trabajo, que pueden contener listas, líneas de tiempo, imágenes, cargas de archivos, calendarios... prácticamente cualquier cosa que le ayude a planificar y realizar un seguimiento de todas las tareas relacionadas con los blogs.
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Siga estos consejos al organizar las ideas de contenido de su blog:
Incluya una lista de sus palabras clave objetivo
Inserte enlaces a artículos de referencia y otros recursos (videos de YouTube, archivos PDF, infografías, etc.)
Establezca un recuento de palabras objetivo (consulte los principales resultados de Google para conocer el recuento mínimo de palabras)
Identifique los encabezados y subtítulos de sus secciones
Agregue un enlace a su documento de Google Docs o Microsoft OneDrive
Aquí hay un consejo adicional : Notion cuenta con un asistente de inteligencia artificial integrado para diversas tareas de contenido, incluidos temas de lluvia de ideas. Simplemente presione la barra espaciadora, seleccione "Lluvia de ideas" e ingrese una palabra clave.
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En cuestión de segundos, el asistente de inteligencia artificial de Notion generará una lista de ideas o puntos de conversación que puede cubrir en la publicación de su blog.
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Las 5 mejores herramientas para la investigación de contenido de blogs
Ya cubrimos una buena selección de herramientas para la investigación de publicaciones de blogs, como Semrush, Notion y Flipboard.
Para brindarle más opciones, aquí hay una lista de cinco herramientas adicionales que puede utilizar para impulsar la ideación del contenido de su blog:
1. ChatGPT
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ChatGPT es actualmente la aplicación de IA favorita de Internet. Esta IA avanzada funciona directamente a través de indicaciones: realiza tareas como buscar estadísticas, crear listas, generar ideas sobre temas o incluso escribir un artículo completo por sí misma.
Personalmente, no soy un fanático del contenido generado por IA, especialmente si deseas preservar tu voz de escritura única. Pero cuando se trata de tareas tediosas como la investigación de temas, ChatGPT funciona de maravilla.
2. surfista
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Surfer es una herramienta SEO versátil diseñada para la optimización de contenidos. Su característica clave es una barra lateral de Google Docs que proporciona sugerencias de optimización en tiempo real para mejorar el rendimiento SEO de su contenido.
La interfaz del navegador Surfer también otorga acceso a la herramienta de investigación de palabras clave. Esto proporciona una lista de posibles ideas de temas, clasificadas en grupos de palabras clave y clasificaciones de intención del usuario.
3. Mangools
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Mangools es un paquete de software SEO con dos herramientas particulares que se pueden utilizar en la investigación de contenido de blogs: KWFinder y SERPChecker .
KWFinder le permite identificar ideas de temas y palabras clave para su blog. SERPChecker, por otro lado, analiza los principales resultados de búsqueda para mostrarle lo que se necesita para obtener altas clasificaciones.
4. Responda al público
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Si busca palabras clave basadas en preguntas, AnswerThePublic es una de las mejores herramientas gratuitas del sector. Simplemente ingrese su palabra clave de enfoque (idealmente solo dos palabras) y deje que la herramienta le proporcione docenas de preguntas que puede discutir en la publicación de su blog.
5. Tendencias de Google
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Google Trends es una herramienta popular (gratuita) de observación de tendencias para empresas, especialistas en marketing y blogueros. Realiza un seguimiento proactivo de los patrones de búsqueda de los usuarios para temas y consultas, lo que le permite producir contenido relevante que despertará los intereses de su público objetivo.
Debe leer : ¿Cómo utilizar Google Trends para blogs?
6. FactCheck.org
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FactCheck.org es un sitio web dedicado a probar o desacreditar información que circula por Internet. Puede explorar artículos de verificación de datos existentes en el sitio o utilizar la función " Preguntar a FactCheck " para solicitar la verificación de historias específicas por parte de la comunidad.
5 mejores prácticas de investigación de publicaciones de blog
1. Crear grupos de temas
La mejor manera de investigar ideas para publicaciones de blog es crear un grupo de temas.
En términos simples, un grupo de temas es una red de artículos de blog conectados por una publicación " pilar ".
El contenido del pilar cubre brevemente el tema principal, mientras que los subtemas se analizan en profundidad en " publicaciones grupales". ”Se puede acceder a cada publicación del grupo desde la página del pilar a través de enlaces internos.
2. Piense en varias ideas para títulos
Los títulos de las publicaciones del blog afectan directamente la cantidad de usuarios que harán clic en su publicación desde los canales de distribución de contenido.
A veces, solo puedes determinar la mejor idea para el título del contenido después de terminar de escribir. Mientras tanto, crea diferentes variaciones de títulos y elige la mejor más adelante.
3. Verifique los hashtags
Las redes sociales y los blogs van de la mano para el éxito de los blogs.
Las redes sociales no solo son útiles para promocionar contenido, sino que también son útiles en el proceso inicial de investigación de contenido. X (anteriormente Twitter), por ejemplo, te actualiza sobre las últimas tendencias a través de su función de búsqueda de hashtags.
Alternativamente, utilice herramientas de investigación de hashtags como All-Hashtag para conocer las últimas tendencias y temas en su nicho.
4. Preste atención a la intención del usuario
Asegúrese de que su contenido coincida con la intención de sus lectores cuando busquen temas específicos.
Por ejemplo, si quieren un artículo sobre "qué es", la intención de su audiencia probablemente sea simplemente investigar. Como tal, incluir una tonelada de productos pagos en tu publicación podría perjudicar la experiencia del usuario.
Lea mi guía sobre cómo mejorar la clasificación de sus palabras clave para obtener más información.
5. Utilice siempre las últimas estadísticas
Al incluir estadísticas y otra información basada en datos en la publicación de su blog, asegúrese de utilizar los últimos datos disponibles.
Como regla general, todo lo publicado hace más de 12 meses puede haber sido reemplazado por datos nuevos. Utilice los filtros de búsqueda de Google ( Herramientas > En cualquier momento > Año pasado ) para asegurarse de obtener siempre la información más reciente.
Ultimas palabras
Genial: ahora está listo para realizar investigaciones de contenido y producir publicaciones de blog de primer nivel como un profesional experimentado.
La investigación de contenido puede considerarse uno de los aspectos más tediosos de los blogs. Pero con el enfoque correcto, puede ser la clave para garantizar el alto rendimiento de su publicación.
