Blogging para empresas: una guía para 2022

Es 2022: los blogs para una empresa son imprescindibles.

¿Por qué?

Es la forma más eficiente de atraer tráfico a su sitio web, construir su reputación en línea como un experto confiable y consolidar su presencia digital.

Y eso no es casi todo.

Los blogs le permiten atraer nuevos clientes potenciales de manera entrante: en lugar de que usted persiga al cliente, el cliente se acerca a usted.

Como resultado, puede construir una conexión más fuerte con ellos y garantizar una relación mutuamente beneficiosa.

Con su contenido, puede mostrar a sus clientes potenciales y existentes que conoce y comprende sus puntos débiles y necesidades y que tiene soluciones que pueden mejorar sus vidas.

Además, puede usar su blog para educar a su audiencia sobre los beneficios de su producto, cómo usarlo y cómo superar los problemas comunes que enfrentan en su día a día.

Sin embargo, hoy en día, prácticamente, todo el mundo tiene un blog.

Esto significa que si desea sobresalir y tener éxito, debe hacer un esfuerzo adicional y poner el trabajo y el esfuerzo necesarios.

Y escribir contenido de alta calidad es solo la mitad.

En este artículo, proporcionamos una guía práctica de blogs de negocios que lo ayudará a crear un blog estelar del que tanto sus clientes como los motores de búsqueda no se cansarán.

¡Sigamos adelante!

Cómo empezar a bloguear para empresas

La parte más importante de iniciar un blog de negocios exitoso es la planificación.

Al tomarse el tiempo para considerar los aspectos clave de su blog con anticipación, puede trazar un curso de acción y asegurarse de que se está moviendo en la dirección correcta.

Por supuesto, habrá cambios en el camino, pero siempre es más fácil ajustar su estrategia que inventarla sobre la marcha.

En esta guía, destacamos los 7 pasos más importantes a tener en cuenta antes de comenzar a crear un blog para empresas:

1. Realizar estudios de mercado

Para poder proporcionar contenido que realmente sea importante para sus clientes y generar el tráfico y la participación deseados, debe conocer bien a su audiencia. Esto significa que debe invertir el tiempo y los recursos para comprender sus necesidades, los tipos de problemas con los que están luchando y la información que buscan en línea con mayor frecuencia.

Además, es importante saber más sobre sus hábitos y comportamiento en línea:

• Motores de búsqueda y verticales
• Tipos preferidos de fuentes
• Formatos de contenido preferidos
• Canales de comunicación más utilizados
• Plataformas de redes sociales
• Comportamiento de navegación
• Dispositivos favoritos

La forma más fácil de recopilar estos datos es llevar a cabo varios métodos de investigación de mercado, como encuestas, observación, escuchar en las redes sociales y, una vez que comience a publicar, análisis del sitio web.

Además, debe considerar consultar a la competencia para ver qué tipos de contenido publican, cómo funciona y si promueve o no la participación.

Esto puede proporcionarle algunas ideas valiosas sobre qué hacer y qué evitar en su propio blog.

2. Elige tu nicho

A continuación, debe descubrir su nicho.

En pocas palabras, este es el tema general en el que se centrará su blog.

Su nicho debe ser relevante para su industria y campo de especialización, así como para los intereses de sus clientes.

Sin embargo, encontrar un nicho es más fácil decirlo que hacerlo.

Por un lado, si es demasiado amplio, encontrar ideas de temas será un desafío menor, pero puede resultar difícil retener la atención de su audiencia porque no todo el contenido que publique será relevante para todos sus lectores.

Por otro lado, un nicho más estrecho hace que sea más fácil construir una audiencia fiel, pero, al mismo tiempo, es más fácil saturarla y quedarse sin temas sobre los que escribir.

Al tratar de calcular un saldo, considere lo siguiente:

• ¿Dónde radica su credibilidad y autoridad?
• ¿Tiene datos internos y/o información única de la industria en la que pueda confiar?
• ¿Hay algún nicho relevante que aún no se haya explorado?
• ¿Qué tipo de audiencia quieres atraer?

Cómo lanzar un blog de nicho en 2022: una guía de 10 pasos

3. Crea una estrategia de palabras clave

Una vez que esté al tanto de su nicho, debe idear una estrategia de palabras clave.

Con ese fin, debe investigar y enumerar las principales palabras clave que representarán los temas generales de su blog. Luego, para cada uno de estos temas, debe enumerar los términos de búsqueda secundarios.

De esta manera, puede crear la estructura general de su blog y puede asegurarse de seguir un enfoque coherente, en lugar de elegir al azar qué publicar.

A medida que su blog crece, puede agregar nuevas palabras clave a la lista y realizar un seguimiento de los temas que ya ha publicado, cuáles planea abordar y, en última instancia, cómo brindar información exhaustiva a sus lectores.

Este enfoque no solo puede ayudarlo a planificar mejor sus esfuerzos de blogs, sino que también puede ayudarlo a evitar problemas como la canibalización de palabras clave.

Además, puede utilizar estos árboles de términos de búsqueda como base para publicaciones pilares y grupos de contenido pertinentes.

Este tipo de organización de contenido facilita que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su blog y descubran la jerarquía de sus páginas. Cuando se implementan correctamente, también contribuyen a su estrategia de enlaces internos.

Como resultado, al rastrear sus sitios web, los bots pueden ver que brinda información exhaustiva sobre temas importantes. Esto lo muestra como un experto y, junto con otros factores, puede aumentar su credibilidad y autoridad, y consolidar su estado de Google EAT.

4. Dale al SEO un comienzo temprano

Hablando de SEO, para que su blog comercial tenga éxito, debe comenzar con la optimización de motores de búsqueda y desarrollar una estrategia lo antes posible.

¿Por qué?

El SEO lleva tiempo.

De hecho, según una investigación reciente de Ahrefs, la mayoría de las veces, los esfuerzos de SEO tardan entre tres y seis meses en dar resultados.

Fuente

Mientras tanto, es una apuesta segura que al menos algunos de sus competidores están unos pasos por delante de usted, por lo que no tiene tiempo que perder.

Para aumentar sus posibilidades de éxito en el SEO, debe trabajar simultáneamente en los 4 pilares del SEO:

• SEO en la página
• SEO fuera de la página
• SEO técnico
• Contenido

Esto significa que debe hacer todo lo posible no solo para ofrecer contenido de alta calidad, sino también para que sea visible y detectable por los motores de búsqueda.

Los robots no entienden la información como lo hacen las personas, por lo que necesitan ayuda adicional para poder indexar sus páginas correctamente y entregarlas a las mejores consultas de resultados de búsqueda.

Al hacer esto posible, aumenta las posibilidades de atraer tráfico orgánico valioso y expandir su alcance y audiencia.

Si usa WordPress, puede implementar fácilmente algunos de los conceptos básicos de SEO instalando complementos como Yoast o Rank Math.

Sin embargo, en caso de que tenga dificultades para mantenerse al día con el SEO, debería considerar contratar una agencia profesional para que lo ayude.

Esto se aplica especialmente al SEO técnico porque los estándares de los motores de búsqueda cambian y evolucionan constantemente. Para mantener su visibilidad, debe estar a la altura de ellos y brindar una experiencia de usuario perfecta.

5. Contrata escritores profesionales

Los blogs para empresas implican estándares más altos que cualquier otro tipo de creación de contenido en línea. En cierto modo, la calidad de su blog es un reflejo de todo su negocio, porque, en la mayoría de los casos, este es el primer punto de contacto de cualquier cliente potencial.

Si sus artículos están mal escritos, será difícil para sus lectores tomarlo en serio, verlo como una fuente confiable de información o confiar en usted con su dinero.

Para evitar esto, debe considerar contratar escritores profesionales que no solo conozcan bien los temas pertinentes, sino que también sepan cómo escribir tanto para humanos como para robots.

De esta manera, puede entregar contenido bien estructurado, fácil de leer e informativo y, al mismo tiempo, contribuir a su SEO.

Si no puede permitirse el lujo de contratar escritores expertos internos, debe considerar trabajar con una red de escritores independientes y escritores invitados y contratar expertos en la materia y editores para ayudar con los temas más complejos.

Independientemente del enfoque que elija, debe asegurarse de que todo el contenido que publique sea consistente y siga los mismos estándares, tono de voz, estilo y formato.

Esto fortalecerá la identidad de su marca y facilitará que sus lectores interactúen con sus artículos.

6. Configure un calendario editorial

Para ser constante en tu blog de negocios y asegurarte de que nunca te quedes sin ideas de temas y contenido para publicar, es recomendable crear un calendario editorial.

Esto le permitirá organizar sus esfuerzos, implementar una mejor planificación y crear un flujo de trabajo confiable para su equipo de contenido.

Puede realizar un seguimiento de los cuellos de botella y los bloqueadores, optimizar los procesos y asegurarse de que se cumplan los plazos.

Independientemente de si usa una herramienta dedicada o una hoja de cálculo simple, el calendario le proporcionará una descripción general de la creación y publicación de contenido, y lo ayudará con su estrategia de marketing y contenido.

Dependiendo de tus necesidades, puedes decidir cuántas veces a la semana/mes publicar, qué tipo de contenido publicar según el día de la semana o la época del año, cómo promocionar y distribuir tu blog, etc.

Además, puede crear una reserva de artículos para asegurarse de que cuando se presenten contratiempos inesperados, no afectarán su calendario de publicación.

De esta manera, es probable que su audiencia aprenda a esperar sus publicaciones y nunca lo decepcionará.

Además, puede alinear el calendario editorial de su blog con su planificación de redes sociales y lograr un nivel aún mejor de consistencia en su presencia digital.

7. Promociona tu blog

Desafortunadamente, escribir contenido de alta calidad y publicarlo de manera regular puede no ser suficiente para que tu blog sea popular, especialmente en las primeras etapas de tu esfuerzo.

Al promocionar su blog, puede aumentar el tráfico, llegar a nuevas audiencias y mejorar el rendimiento de su contenido.

La forma en que aborda sus campañas y dónde enfoca sus esfuerzos depende principalmente de las preferencias de su público objetivo. Por lo tanto, debe considerar utilizar los datos de su investigación de mercado y elegir los canales y formatos de comunicación más adecuados.

Algunas de las tácticas para probar incluyen, pero no se limitan a:

• Reutilización de contenido para diferentes canales.
• Publicar en las redes sociales
• Creación de infografías
• blogs invitados
• Trabajando con influenciadores
• Boletines por correo electrónico

Para obtener una lista de verificación de promoción de blogs y más consejos e ideas, consulte nuestro artículo:

La lista de verificación de promoción de blogs de 23 pasos para hacerte popular en 2022

Consejos para crear un blog empresarial exitoso

Seguir esta guía lo llevará muy lejos. Sin embargo, para aumentar sus posibilidades de éxito en los blogs de negocios, tenga en cuenta los siguientes consejos:

Establecer objetivos y usar análisis

Al escribir un blog para negocios, debe establecer objetivos y monitorear KPI importantes que muestren si su contenido funciona bien o no en los motores de búsqueda, cómo interactúa su audiencia con él y qué tipo de resultados ofrece.

Para ello, debería considerar el uso de herramientas como Google Analytics y Search Console. Esto lo ayudará a realizar un seguimiento de sus logros e identificar si hay margen de mejora.

Cree una marca y un diseño coherentes

Con imágenes, marca y diseño consistentes, su blog se ve más profesional y, al mismo tiempo, puede volverse más reconocible.

Con ese fin, considere seguir el mismo estilo y formato para cualquier imagen destacada y elementos visuales en todos los artículos.

Además, asegúrese de proporcionar en su contenido diagramas originales, infografías y, ¿por qué no, algunos memes? Estos no solo son contenido altamente compartible, sino que también pueden ayudarlo a clasificar en la búsqueda de imágenes. Este tipo de búsqueda vertical tiene un algoritmo independiente y puede generar tráfico orgánico adicional.

Pruebe los blogs invitados

Los blogs invitados son una manera fácil de adquirir vínculos de retroceso, contenido nuevo y diferentes perspectivas en su blog.

Al crear un programa de blogs invitados y publicar los detalles sobre cómo participar en su sitio web y canales de comunicación, puede atraer escritores para que contribuyan a su blog.

Además, debe considerar escribir publicaciones de invitados para publicaciones de alta autoridad en su industria. Esto puede hacer que su marca sea más popular y ayudarlo a construir relaciones valiosas con otras empresas.

Establézcase como un líder de opinión

Hoy en día, es fácil investigar, prácticamente, cualquier tema en Internet y encontrar suficiente información para crear una publicación de blog.

Sin embargo, si desea sobresalir, debe esforzarse por crear contenido que pueda aportar un valor único a sus lectores.

La forma más fácil de lograr esto es usar sus datos internos (como datos de atención al cliente, encuestas, encuestas, estudios de casos, datos de herramientas, etc.) para crear informes, estadísticas, análisis y conocimientos que pueden ser interesantes para tus clientes

Este tipo de liderazgo intelectual puede darle a tu blog un impulso real, contribuir a tu reputación en la industria e incluso atraer nuevos clientes, porque te muestra como un experto.

Realizar investigación de la competencia

Siempre debe tener un ojo en lo que está haciendo la competencia.

Por supuesto, esto no significa que debas ser un imitador. Por el contrario, como se mencionó, debe esforzarse por proporcionar un valor único.

Pero puede aprender de lo que ofrece resultados y compromiso para otras empresas similares, y qué enfoques les fallan.

Además, también debe considerar investigar los perfiles de vínculo de retroceso de su competencia, para encontrar publicaciones que también puedan vincularlo a usted. De esta manera, puede obtener valiosos vínculos de retroceso y mejorar su SEO.

Mientras lo hace, considere realizar un análisis de brecha de palabras clave para averiguar si hay algún término de búsqueda que sus competidores clasifiquen y que aún no haya explorado.

Trabaja duro en tus backlinks

Crear backlinks es una de las partes más importantes del SEO.

Independientemente de cuánto se esfuerce en todos sus otros esfuerzos, si no tiene vínculos de retroceso de sitios web relevantes de alta autoridad, puede ser difícil que su blog de negocios prospere.

Al crear su estrategia, concéntrese en la calidad, en lugar de la cantidad, y evite cualquier técnica de SEO de sombrero negro.

Línea de fondo

Los blogs para empresas son una parte importante de sus esfuerzos de marketing entrante.

Le permite no solo aumentar su audiencia y construir una presencia digital sólida, sino también consolidar su reputación como experto en su campo.

Sin embargo, para que su blog de negocios tenga éxito, debe abordarlo de manera profesional. La calidad de su contenido debe estar a la altura de su reputación, las expectativas de su audiencia y los estándares de los motores de búsqueda.

En pocas palabras, se trata de ofrecer valor y ser coherente, al tiempo que proporciona una excelente experiencia de usuario.