Las 8 tendencias prácticas de blogs que realmente debes seguir en 2022

Los blogs pueden ser generadores de leads extremadamente poderosos. Tan poderoso que las empresas B2B que tienen un blog reportan un 67% más de leads que aquellas que no lo tienen. Esto se debe al fenómeno de las redes sociales y Google, ya que es posible que las personas no hablen de marcas todos los días, pero hacen al menos una docena de búsquedas por día, comparten artículos viables con sus amigos y discuten los temas de moda.

Muchas marcas se han convertido en líderes del mercado porque lograron establecer sus blogs como fuentes de conocimiento líderes en la industria. HubSpot y Moz son excelentes ejemplos de esto, ya que los blogs de las empresas se han convertido en un lugar donde los especialistas en marketing consultan las últimas tendencias o investigan un tema en particular.

Blogging se ha convertido en una parte tan esencial de cada estrategia de marketing. ¿Sabías que los sitios web con blog tienden a tener un 434% más de páginas indexadas? Otro dato útil es que los blogs han sido calificados como la quinta fuente más confiable para recopilar información en línea.

Una encuesta realizada por OrbitMedia investigó los mayores desafíos que enfrentan los bloggers. Los resultados mostraron que encontrar tiempo para crear y promocionar contenido además de atraer visitantes al sitio web son los principales problemas.

El resultado es que no todos logramos llegar a grandes audiencias e interactuar con ellas. Por lo tanto, el objetivo de este artículo es investigar exactamente qué tendencias hacen que los blogs pasen de espacios vacíos sin lectores a comunidades altamente comprometidas.

Tendencia 1: los artículos de buen rendimiento están creciendo en longitud

Es cierto que un porcentaje significativamente pequeño de especialistas en marketing escriben artículos de más de 2000 palabras, pero estos bloggers informan que su contenido funciona alrededor de 2 veces mejor que el artículo promedio que tiene una longitud de 1150 palabras. Es por eso que podemos concluir que cuanto más larga sea la publicación, mejor será su rendimiento .

Ahora, con el relleno de palabras muerto hace mucho tiempo, para obtener una clasificación más alta en la búsqueda, una de las cosas esenciales que debe saber es que Google está optimizando constantemente su motor de búsqueda para proporcionar a los usuarios contenido más relevante y basado en la intención.

Para responder a las necesidades de los clientes, la empresa ha desarrollado LSI (indexación semántica latente), un algoritmo que utiliza técnicas matemáticas para comprender los patrones de relación entre diferentes palabras en su texto. LSI ayuda a Google a comprender el tema de su artículo.

LSI ayuda a Google a comprender el tema de su artículo. De hecho, las palabras clave de LSI agregan más contexto a su contenido, lo que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata. Como resultado, pueden aumentar la clasificación de su sitio web, mejorar la relevancia de su contenido y ayudar a aumentar el tráfico a su sitio web.

Por lo tanto, para obtener una clasificación más alta, debe usar un subconjunto preciso de palabras clave en lugar de una sola porque esto ayuda a LSI a comprender su artículo más en profundidad y clasificarlo más alto para una búsqueda en particular.

Tendencia 2: los blogueros invierten más tiempo por publicación

En general, el tiempo que los blogueros invierten en producir contenido ha aumentado. Lo que es evidente es que el esfuerzo vale la pena, ya que los redactores que pasan más de 6 horas en un artículo obtienen mejores resultados que los que no lo hacen.

Tanto los motores de búsqueda como los usuarios exigen la personalización de los contenidos. Respectivamente, para asegurarse de que su artículo pueda atraer a un tipo particular de audiencia, debe realizar una investigación más exhaustiva. Esto implica trabajar con compradores para segmentar su audiencia y con orientación psicográfica para personalizar su contenido.

Su estrategia general de contenido debe optimizarse y ser coherente, lo que significa que las diferentes actividades deben estar alineadas entre sí y respaldar los principales objetivos de marketing.

Escribir dos mil palabras ya no es suficiente. Tienes que proporcionar contenido complementario que mantenga a la audiencia interesada y les ayude a comprender mejor el tema. Agregar videos, infografías o audio en un artículo ayuda a atraer a más personas, pero también significa que es posible que deba dedicar aún más esfuerzo y tiempo a publicar un artículo que genere clientes potenciales hoy en día.

Esto también significa que es posible que deba dedicar aún más esfuerzo y tiempo a publicar un artículo que genere clientes potenciales hoy en día. Después de todo, conocer a sus clientes objetivo y conocer sus necesidades, deseos y puntos débiles lleva algún tiempo. Sin embargo, cuando se hace correctamente, le permitirá nutrir efectivamente a sus clientes potenciales a lo largo del embudo de compra y cerrar cualquier venta.

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Tendencia 3: la frecuencia es el rey

Una investigación realizada por Social Media Examiner muestra que los blogs que publican diariamente obtienen 5 veces más tráfico en comparación con los que no lo hacen. El compromiso regular es una de las formas más seguras de establecer un tráfico de alto volumen constante.

Además, tenga en cuenta que los especialistas en marketing que priorizan los esfuerzos de los blogs tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo.

¿Cómo empezar a bloguear constantemente? Crea un calendario editorial y elabora tu flujo de trabajo. Piense en los temas que va a escribir según su negocio y los puntos débiles de su cliente.

Muchas empresas tienen blogs pero lo curioso es que sólo el 2% de las empresas los utilizan en su máxima eficacia, publicando un post al menos una vez al día. Sin embargo, el 60-68 % de los que publican a diario o con mayor regularidad reportan altos resultados impulsados ​​por sus publicaciones.

Eso es fácilmente explicable. Para ejecutar un blog de manera efectiva, debe invertir una cantidad significativa de recursos y contar con personas que contribuyan al proceso de publicación diario. Sin embargo, una vez que logras publicar al menos una vez al día, lentamente te conviertes en una fuente reconocible que aumenta la dependencia del consumidor de tu marca. Convertirse en una fuente de información diaria lo hace superar a los competidores, especialmente a nivel local, presentando mayores oportunidades de mercado.

Otra razón por la que escribir blogs a diario es importante es que la mayoría de los usuarios en línea están interesados ​​en temas relevantes en el tiempo y demandan acceso diario a nuevos contenidos para ser lectores activos de un blog. Si los usuarios saben que siempre hay algo nuevo que encontrar una vez que visitan su blog, se sumergirán en su contenido cada vez que necesiten información en el campo de su empresa.

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Tendencia 4: un editor es el mejor amigo de un blogger

Casi la mitad de los usuarios informan que hojean los artículos. Esto significa que hacer que su escritura sea lo más actualizada posible y pulir el contenido para que sea fácilmente comprensivo es esencial para atraer al espectador que hojea su texto. Trabajar con editores ayuda a los redactores a atraer más clientes potenciales y personalizar su contenido para satisfacer las necesidades de los usuarios con mayor precisión.

Aquí hay algunas herramientas de edición gratuitas que puede probar para mejorar la legibilidad de su contenido:

• Grammarly: revisa la gramática y la ortografía. Es gratis y puedes agregar la extensión Grammarly a tu navegador.
• Hemingway: lo ayuda a escribir con claridad, resalta los lugares en su texto donde puede mejorar su redacción o puntos cuando sus oraciones son demasiado largas.
• Jengibre : le garantiza que nunca cometerá errores gramaticales u ortográficos en una amplia gama de sitios. Es una extensión del navegador que lo sigue dondequiera que lo necesite: cuando escribe una publicación en Facebook o Twitter, prepara un correo electrónico para su colega o envía mensajes a amigos.

No se olvide de actualizar sus artículos ya publicados: el contenido anterior que obtiene puntuaciones actualizadas obtiene resultados mucho más sólidos que el contenido antiguo que no está actualizado ni es preciso. Además, la relevancia que un editor experimentado podría adaptar a su artículo lo hace parecer mucho más confiable.

Tendencia 5: La búsqueda del contenido original

Los usuarios no buscan algo que se haya vuelto a publicar y que hayan leído al menos 20 veces con una redacción diferente. Los lectores especialmente activos, que consumen contenido a diario y están muy comprometidos, buscan artículos que les proporcionen un conocimiento único y una perspectiva relevante.

Hoy en día la gente está ocupada y abrumada con información. No tienen tiempo para contenido irrelevante donde no pueden encontrar nada valioso. Es por eso que debe pensar en sus necesidades y brindarles la solución adecuada.

Cualquiera que sea su negocio, su objetivo debe ser educar y ayudar a sus clientes. Esta es la esencia del Inbound Marketing. Hay diferentes formatos que puedes experimentar y ver si funcionan para tu audiencia o no. Por ejemplo, las listas son el formato de publicación de blog más popular entre los blogs de negocios.

Hay diferentes formatos con los que puedes experimentar y ver si funcionan para tu audiencia o no. Por ejemplo, las listas obtienen dos veces más acciones que otros formatos de blog entre los blogs de negocios.

Tendencia 6: analizar cada paso del camino

Cada vez más blogueros usan datos para impulsar sus procesos creativos y el 36 % de los que siempre usan análisis (es decir, para el 100 % de sus publicaciones) reportan buenos resultados. Esto demuestra una vez más el hecho de que investigar su mercado objetivo es una parte esencial del marketing hoy en día.

Conocer la intención y la psicografía de los usuarios es importante si desea responder a las expectativas en constante evolución de los clientes. No solo los datos demográficos son importantes hoy en día, sino también comprender qué le interesa a su mercado objetivo, cuáles son sus puntos débiles y objetivos, a quién siguen y cómo consumen contenido. Todos estos datos lo ayudan a comunicarse y utilizar adecuadamente el contenido que atrae la intención de los usuarios, atrae y convierte clientes potenciales.

El marketing es un proceso iterativo; ajustar su estrategia a los requisitos del mercado, en lugar de no cometer errores, es la diferencia entre buenos y malos vendedores.

Tendencia 7: Atención a los blogueros, la publicación de invitados NO es su enemigo

A pesar de que la mayoría de los bloggers publican como invitados, el estigma entre algunos en la comunidad de redacción publicitaria es que los blogs invitados son malos para su marca personal. Bueno, finalmente hay una estadística que prueba que estas personas no podrían estar más equivocadas.

Los blogs de marca que implementan blogs de invitados no solo obtienen mejores resultados en los motores de búsqueda debido a la cantidad de contenido, sino que generalmente tienen audiencias más grandes que los blogs personales. La publicación de invitados no solo sirve a la marca para la que está escribiendo, sino que también le permite llegar a nuevas audiencias, obtener información valiosa sobre el comportamiento de sus consumidores e incluso convertirse en un nombre conocido en la industria de los blogs.

Tendencia 8: Promoción de su contenido

En el mar de información, uno de nuestros principales trabajos como especialistas en marketing es dividir los datos subjetivos de los hechos. La promoción de su contenido es un tema amplio y, por lo general, según la industria en la que se encuentre y su modelo de negocio, existen diferentes formas de abordarlo, cada una de las cuales podría ser igualmente beneficiosa según el caso. Sin embargo, hemos tratado de encontrar patrones comunes para ver las tendencias generales.

Aunque las redes sociales son bastante populares y casi todos los especialistas en marketing que conocemos están entusiasmados con su potencial, también es un lugar donde el contenido visual es el rey. La promoción de su blog a través de las redes sociales podría convertirse fácilmente en una actividad ineficaz y de alto gasto. Debido a esto, le sugerimos que controle cuidadosamente el rendimiento de sus artículos en las redes sociales para saber si la inversión vale la pena.

La publicidad paga, por supuesto, es la actividad más efectiva para los especialistas en marketing, aunque siempre es bueno tener en cuenta su estrategia de contenido y dónde encaja el blog para no gastar de más. La optimización SEO requiere una inversión mucho menor, pero es imprescindible para todos los blogs que desean clasificarse más alto en SERP y obtener el inmenso tráfico de búsqueda orgánico no pagado de usuarios cuya intención es conocida y fácilmente aprovechable.

Entre las actividades de promoción más efectivas, la que atrajo nuestro interés fue el alcance de personas influyentes. Los influencers continúan siendo un fenómeno del siglo XXI con audiencias personales increíblemente comprometidas y siempre son una buena opción para colaborar en una campaña de marketing. Especialmente si su propia imagen resuena bien con la de tu marca.

El sobreviviente objetivo de GDPR, el marketing por correo electrónico, todavía se encuentra entre las prácticas menos efectivas para promocionar su blog. Es extremadamente difícil cronometrar los correos electrónicos de todos sus suscriptores, ya que las personas rara vez están activas al mismo tiempo y, por lo general, se irritan si comienza a enviarles correos electrónicos con demasiada frecuencia. Sin embargo, las campañas de correo electrónico son muy útiles para volver a involucrar a los suscriptores o enviar su propuesta de valor a los usuarios que ya han interactuado con sus correos electrónicos.

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Tendencia adicional 9: Pruebe el contenido interactivo

El contenido interactivo es definitivamente una tendencia que debes seguir. A las personas les gustan las imágenes y las páginas con las que pueden interactuar y jugar. Esta es una excelente manera de mantenerlos más tiempo en su sitio.

¿Qué dicen los números sobre el contenido interactivo?

• El 70% de los especialistas en marketing dicen que el contenido interactivo es efectivo para atraer a los visitantes o compradores de su sitio web.
• El 93% de los especialistas en marketing califican el contenido interactivo como efectivo para educar al comprador.

Dependiendo de su campo, hay diferentes tipos de contenido interactivo que puede probar en su blog: cuestionarios, infografías interactivas, guías o libros electrónicos, calculadoras, encuestas o sondeos, líneas de tiempo o controles deslizantes, juegos y videos.

Será una nueva dirección inspiradora para la producción de contenido de blog y una transición fácil de sus publicaciones regulares a contenido interactivo para seguir esta tabla de muestra:

Fuente

Resumen

Los blogs pueden ser una práctica de marketing extremadamente poderosa para generar clientes potenciales y convertirlos. También es bastante útil para obtener enlaces externos que conducen a su sitio web y, por lo tanto, indexar la página y el sitio en los resultados SERP. Configurar y ejecutar un blog requiere un análisis cuidadoso, un proceso muy estructurado, una buena comprensión de su estrategia de marketing y mercado objetivo, y conocimiento empírico real que se puede convertir en contenido único.

Sin embargo, lo importante es comprender que el marketing es un proceso iterativo, en el que debemos educarnos constantemente sobre las últimas tendencias, compartir contenido de moda y realizar análisis de datos relevantes en el tiempo. Sé constante y dale tiempo. El esfuerzo que debe invertir en los blogs está aumentando, pero también lo están los resultados, así que arremánguese y comience a organizar su blog hoy, ¡especialmente si es una empresa B2B!