Un viaje estimulante desde la autoridad de la meditación hasta el creador de negocios audaz

Muchos de nosotros tenemos una imagen exagerada del mundo empresarial, que se trata de tomar decisiones despiadadas basadas únicamente en las ganancias, no en las personas.

Pero, ¿y si pudiera construir un negocio que tuviera un efecto transformador en la vida de sus clientes? ¿Y si pudiera beneficiarse al mismo tiempo?

Morgan Dix ha creado dos negocios que permiten a sus clientes transformarse.

El primero enseña meditación y el segundo enseña a las personas a construir una plataforma para sus ideas.

La historia de Morgan es la función Hero's Journey de este mes. Estamos aprovechando la sabiduría colectiva de los miembros de nuestra comunidad para brindarle informes desde las primeras líneas del mundo del marketing de contenido. Vea todas las publicaciones de Hero's Journey aquí.

Siga leyendo mientras Morgan cuenta su historia.

La ironía cósmica del respeto recién descubierto de la meditación

Morgan Dix: En 2013, cofundé AboutMeditation.com, un sitio web educativo que ayuda a las personas a aprender a meditar. A través de artículos, un podcast semanal, cursos en línea y una comunidad en línea, desmitificamos el proceso y la práctica de la meditación.

Usé la ecuación Problema> Agitar> Resolver contenido que aprendí aquí en Copyblogger para identificar que las personas luchan poderosamente para mantener una práctica de meditación constante. Ese es uno de los principales problemas que abordamos a través de nuestro contenido y cursos.

Ayudamos a nuestra audiencia a comprender que la meditación es tan natural para los seres humanos como respirar. Pero como cualquier nueva habilidad o arte, se necesita tiempo, paciencia y práctica para desarrollarse. Mucha gente tira del cordón de expulsión durante la meditación demasiado rápido porque es difícil saber si estás volando en la dirección correcta.

Proporcionamos instrucciones sencillas y mucho contexto para que pueda ver dónde se encuentra en el proceso en cualquier momento. Con la meditación, ese tipo de perspectiva y orientación es muy importante.

También siento que es importante comunicar fuera de las puertas que la meditación no es exclusiva. No es necesario ser monje, artista marcial, hippy o gurú para desarrollar una práctica rica y gratificante. La meditación realmente se ha generalizado.

Me encanta la ironía cósmica de que la meditación de atención plena ahora se considera una práctica de mejora del rendimiento en Wall Street.

Usar contenido para desarrollar autoridad en un mercado abarrotado

Morgan Dix: Tenemos tres niveles en nuestra oferta: gratis, registrado y pagado. Nuestra oferta gratuita incluye un blog de varios autores, un podcast y meditaciones guiadas.

El blog presenta artículos prácticos, reflexiones personales e introducciones a diferentes técnicas de meditación.

En el podcast, entrevistamos a maestros, expertos en tecnología, científicos y practicantes inspirados que comparten diferentes perspectivas e historias relacionadas con la meditación, la atención plena, la curación y la salud. También incluimos meditaciones guiadas ocasionales en el podcast.

En nuestro nivel registrado, ofrecemos a las personas una experiencia más curada con un seminario de meditación de tres partes a su propio ritmo que explora cómo la meditación es un gran antídoto para los factores estresantes de la vida moderna. La gente también puede acceder a más meditaciones guiadas premium en este nivel.

Y finalmente, ofrecemos una serie de cursos en línea pagados (todos a su propio ritmo) que guían a las personas a través de los conceptos básicos de la meditación y brindan una amplia orientación. También ofrecemos un curso más avanzado.

Una cosa de la que estoy orgulloso es cómo iteramos durante el proceso de creación de uno de nuestros primeros productos.

Creamos un mini curso de meditación gratuito de 16 partes como imán principal. Eso funcionó bastante bien en términos de conversiones de correo electrónico, pero nos dimos cuenta de que el curso era demasiado largo para un lead magnet. La gente no lo estaba terminando.

Entonces, lo reducimos a cinco lecciones básicas. Un poco más de 6.000 personas tomaron el mini curso durante 14 meses.

Para nosotros, esa aceptación y los comentarios que recibimos fueron una prueba clara de que el producto funcionaba. Luego, relanzamos el mini curso por $ 20 con una nueva marca. Usando nuestro ciclo de desarrollo de clientes potenciales por correo electrónico, estamos vendiendo uno al día como base de nuestra línea de productos.

Nuestra ventaja injusta es el marketing de contenidos. Estudiar y aplicar los principios del manual de Copyblogger nos ha ayudado a desarrollar una autoridad real en un mercado competitivo dominado por unos pocos.

En esencia, el enfoque de Copyblogger nos ha ayudado a construir nuestra audiencia mínima viable. Nos ha ayudado a crear una excelente lista de correo electrónico, a ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda, a ampliar continuamente nuestro alcance, a construir nuestra red y a mejorar nuestras ofertas.

Uniendo pasiones para pasar de la educación sin fines de lucro a la construcción de plataformas

Morgan Dix: Comencé mi negocio durante un período de transición en mi vida. Trabajé en la educación sin fines de lucro durante 16 años como empleado de otros. Quería atacar y empezar algo nuevo.

Este negocio casó tres de mis pasiones: la meditación, el marketing y la escritura. Quería crear y moldear algo con mis propias manos, por así decirlo. Quería libertad creativa. Unirme a mi socio comercial en este proyecto lo hizo posible.

Antes de hacer nada, leí la mayoría de los libros electrónicos de Copyblogger.
Quería perfeccionar mi arte de redacción publicitaria y todos me señalaron Copyblogger.

Poco a poco, apliqué los principios. Pronto nuestro blog se compartió más en las redes sociales.

Luego, los resultados de los motores de búsqueda orgánicos para nuestro contenido comenzaron a multiplicarse.

Comenzamos el podcast hace un año y 75,000 descargas más tarde, estamos cosechando los beneficios en términos de alcance y crecimiento de audiencia.

Cuando comencé con los negocios en línea, no me di cuenta de que es un juego largo. Pero lo hago ahora y debo decir que ese cambio de mentalidad marca una gran diferencia. Esa perspectiva me permite apreciar el progreso lento y constante del crecimiento.

Hay algo inexorable en el marketing de contenidos. Sigues apareciendo y creando contenido excelente. Mejoras en eso. Tú refinas y pruebas. Encuentra más puntos para conectar. Aprende más sobre su audiencia. Y lo más importante, averigua cómo servirles mejor.

Y siempre estás construyendo algo que genera valor, fans, respeto, atención, legitimidad… y autoridad. Me encanta eso. Hay tan poco desperdicio y tanto aprendizaje.

Cambiando de marcha para aumentar las ganancias

Morgan Dix: Hace un tiempo, descubrimos que mi esposa estaba embarazada. Aunque About Meditation estaba creciendo, todavía no proporcionaba un salario digno. Necesitaba cambiar de marcha y hacer algo de inmediato que generara ingresos más rápido.

Entonces, lancé MorganDix.com y aproveché las habilidades de redacción y marketing de contenido que había desarrollado con About Meditation para ayudar a otras personas a construir sus propias plataformas. Inmediatamente tuve más trabajo del que podía manejar y una fuente confiable de ingresos.

En cierto sentido, me sentí aliviado y agradecido. En otro, sentí que no era gran cosa.

He internalizado el proceso de construcción de plataformas y se está volviendo más instintivo. Una cosa que me encanta del marketing de contenidos es lo flexible y empoderador que es.

Puede aplicar el marketing de contenidos en tantos campos de negocio, áreas de especialización e intereses. En consecuencia, siento que es más fácil ver oportunidades comerciales. Me encanta ayudar a otras personas a ver eso en su propio trabajo.

Dos cambios que marcaron una gran diferencia

Morgan Dix: Últimamente, hemos comenzado a subcontratar muchas tareas y procesos que solía hacer para About Meditation. Eso marcó una gran diferencia y me permitió dedicar mi tiempo a trabajar en las cosas que hago mejor.

Otro gran éxito es nuestro podcast. Se siente como el regalo que sigue dando.

De todas las cosas que he hecho, parece que ha establecido la autoridad de nuestra plataforma más que cualquier otra cosa.

Las conexiones que hacemos a través del podcast abren nuevas oportunidades comerciales y amplían nuestro alcance. La naturaleza más íntima del contenido crea una relación más rica con nuestra audiencia.

Los productos Rainmaker Digital que utiliza Morgan

Morgan Dix: Usamos la plataforma Rainmaker y nos encanta.

Usamos la funcionalidad de podcasting para nuestro podcast.

Usamos el sistema de gestión del aprendizaje para nuestros cursos y las páginas de destino para venderlos.

Meditando sobre cambios y planes de expansión

Morgan Dix: Estamos a punto de lanzar un rediseño de nuestro sitio con el tema Altitude. Planeamos lanzar un sitio de membresía a finales de este año y una red de podcasts en 2017.

También estamos lanzando un blog de varios autores. Hemos invitado a seis nuevos blogueros y profesores de meditación para que se conviertan en columnistas mensuales de nuestra plataforma. Es emocionante presentar una variedad de nuevas voces en el sitio que brindarán una gama más diversa de contenido. Que se lanza este mes.

Encuentra Morgan Dix en línea…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Gracias a Morgan por aparecer en nuestra serie Hero's Journey.

¿Tiene preguntas para él? Pregúntales en los comentarios.

Volveremos el mes que viene con otra historia para enseñar, inspirar y alentar a lo largo de su viaje.