9 libros que todo vendedor de contenido debería leer

He tenido problemas para escribir esta publicación durante algún tiempo porque cuando trabajas en un campo como el marketing de contenido, donde el panorama puede cambiar de un mes a otro, es difícil recomendar libros para leer.

Y leo muchos libros.

Por ejemplo, los libros en las redes sociales escritos hace cinco años pueden estar desactualizados hoy si algunas de las plataformas mencionadas están fuera del negocio.

Es por eso que estos nueve libros se enfocan en principios atemporales : los fundamentos que lo ayudaron ayer, lo ayudarán hoy y lo ayudarán mañana.

Son los nueve libros que deberías leer este año. Y los nueve libros que deberías leer el año siguiente. Y así.

Si solo tuviera estos nueve libros en su estantería, y nunca compró otro, estoy seguro de que podría continuar impulsando el marketing de contenido en el futuro.

Imagínense si también continuaran leyendo otros libros. Serías imparable.

Libro # 1: Estrategia de contenido para la Web

La palabra "estrategia" apaga a algunas personas.

O piensan que su sitio web o negocio es lo suficientemente pequeño como para que un objetivo escrito en la parte posterior de un sobre sea todo lo que necesitan para crear contenido exitoso a largo plazo.

La verdad es que sin una estrategia su contenido nunca alcanzará su máximo potencial. Más importante aún, probablemente adolecerá innecesariamente de problemas comunes.

Ingresan Kristina Halvorson y Melissa Rach, quienes brindan una hoja de ruta hacia un mejor contenido para que pueda tener un mejor negocio. Desde comprender el valor comercial del contenido hasta tomar decisiones más inteligentes sobre qué contenido usar y cuándo, leer este libro es un placer.

En mi copia, los primeros cuatro capítulos están cubiertos de notas. Lo más probable es que lea una sección de este libro, la deje, trabaje en su estrategia de contenido, tome el libro y repita.

Obtenga el libro aquí: Estrategia de contenido para la Web, segunda edición

Libro # 2: Todo el mundo escribe

El próximo libro que debe leer es la guía de la A a la Z de Ann Handley para la creación de contenido, publicada en 2014.

Aprenderá sobre reglas de escritura importantes (como seguir un GPS de escritura), conceptos básicos de gramática (incluidas cinco reglas que debe romper), preocupaciones comunes de publicación y la mecánica de escribir en las redes sociales.

Este libro es como un blog sobre la redacción de gran contenido por uno de los mejores profesionales en el campo. Excepto que todo ese gran consejo está en una publicación ordenada que se encuentra en su estante.

Abra la página 53 para editar con motosierra. Página 174 para conocer los conceptos básicos de derechos de autor, uso legítimo y atribución. Y 266 para herramientas de productividad.

Obtenga el libro aquí: Everybody Writes: Your Go-To Guide to Create Ridicully Good Content

Libro # 3: Hecho para pegar

Cuando pienso en un libro que ha influido en mi forma de escribir, elijo este. Por lo tanto, no es de extrañar que este clásico (2007) de los hermanos Heath sea mi libro de consulta cuando la gente busca consejos sobre cómo escribir contenido memorable y eficaz.

Es una vista de 30,000 pies de gran contenido. Es el esqueleto que te permite convertir contenido mediocre en majestuoso.

A partir del acrónimo SUCCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), los hermanos Heath demuestran cada consejo con anécdotas y hechos inolvidables. La leyenda urbana sobre el robo del riñón es mi favorita. O tal vez sea el periódico con un 110 por ciento de lectores.

Tantas gemas para elegir. Y lo hermoso de este libro es que probablemente puedas leerlo en menos de tres horas.

Obtenga el libro aquí: Hecho para pegar: por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren

Libro # 4: Dejar ir las palabras

Ginny Redish le hizo un favor a la comunidad de escritores web al escribir este libro en 2008 (la segunda edición se publicó en 2012).

Encontrará mucho de lo que leyó en el libro de Redish en otros libros de esta lista, pero el valor de Dejar ir las palabras es la aplicación de esas verdades a circunstancias específicas, todo en un solo libro. Es el manual de referencia del escritor web.

Uno de mis capítulos favoritos de este libro es "Organizar y dividir el contenido". En esta sección, Redish ayuda al lector a pasar de pensar en "contenido" a "información".

Para mí, este fue un momento de bombilla. Quizás también lo sea para ti.

Obtenga el libro aquí: Dejar ir las palabras, segunda edición: redacción de contenido web que funcione

Libro # 5: Usabilidad móvil

La investigación muestra el creciente número de personas que consumen contenido en dispositivos móviles. Por lo tanto, aprender a escribir para dispositivos móviles es imprescindible.

¿Quién mejor para mostrarnos el camino que los expertos en usabilidad Jakob Neilsen y Raluca Budiu? Si es escritor, preste especial atención al capítulo cuatro: "Escribir para dispositivos móviles". En particular, creo que encontrará esclarecedora la sección "Información secundaria para pantallas secundarias".

El resto del libro es una lección sobre diseño de dispositivos móviles inteligentes, que, como verá a continuación en el Libro n. ° 9, es algo con lo que todo escritor web debe estar íntimamente familiarizado.

Pagará dividendos por su contenido. Lo prometo.

Obtenga el libro aquí: Usabilidad móvil

Libro # 6: Clout

En esta pequeña joya de Colleen Jones, publicada en 2011, la tarea de crear contenido web convincente se eleva a un nuevo nivel al presentar los ocho principios de la retórica combinados con la ciencia de la psicología.

Ella abre el libro luchando contra la tentación de participar en tácticas de marketing miopes (todos las hemos visto) y nos insta a tomar el camino más alto. Luego, introduce un concepto que la mayoría de nosotros ni siquiera hemos considerado, pero es más importante que el contenido: el contexto. Esa sección vale solo el precio del libro.

El libro también incluye consejos útiles como perseverar a través de obstáculos y métodos cualitativos para medir su contenido.

Obtenga el libro aquí: Clout: El arte y la ciencia del contenido web influyente

Libro # 7: El gran Fez rojo

El clásico de Seth Godin de 2002 es útil por la analogía divina y memorable que emplea para resumir su punto:

Imagine que el visitante de su sitio web es un mono (con un fez rojo). Y tiene una misión. Para encontrar el plátano. ¿Tu trabajo? Que sea fácil encontrar ese plátano.

Le tomará quince minutos leer este libro. Pero nunca lo olvidarás. Lo cual es útil, ya que las mejores páginas de destino, artículos, podcasts y seminarios web siguen la filosofía de Godin: una página, un objetivo.

Obtenga el libro aquí: The Big Red Fez: Cómo mejorar cualquier sitio web

Libro # 8: No me hagas pensar

El consejo de redacción web de Steve Krug se reduce a un simple himno: "No me hagas pensar".

Esta filosofía es similar a la guía de Godin: los visitantes deben poder terminar su tarea prevista lo más fácilmente posible.

La ley de la web dice que la gente navega a través de la web como si fuera una autopista. Y arden en la autopista para hacer una cosa: mirar vallas publicitarias.

Lo que significa que no leerán tu artículo. Escanearán el titular si tienes suerte. Eche un vistazo a los subtítulos si se sienten generosos.

Pero quieres que se queden. Krug le ofrece principios rectores sobre los factores que debe hacer bien y cómo hacerlo bien.

Obtenga el libro aquí: Don't Make Me Think: Un enfoque de sentido común para la usabilidad web

Libro # 9: El diseño de las cosas cotidianas

Mi caricatura favorita de Gary Larson es una imagen de un niño empujando una puerta que dice "tire" en la "Escuela Midvale para Dotados". Para el científico cognitivo Don Norman, autor de El diseño de las cosas cotidianas, esto no es nada sorprendente.

Los objetos físicos a menudo nos confunden.

Vierto agua caliente en mi regazo porque no puedo entender qué extremo de una tetera es el pico o el mango. Le doy a la abuela una computadora portátil y parpadea. Norman argumenta que estos errores se pueden resolver con un diseño sensato y reflexivo.

¿Por qué debería preocuparte como escritor web? Porque las lecciones sobre el diseño sensible de objetos físicos se traducen bien en el diseño en la web. Tome el concepto de espacio en blanco, por ejemplo.

El espacio en blanco tiene un propósito. Ayuda a la legibilidad. Le da a la página un aspecto clásico, rico y elegante. Usted, querido escritor web, da forma al significado de su contenido con palabras y también da forma a la presentación formateando esas palabras.

Espacio en blanco entre palabras. Espacio en blanco entre párrafos. Espacio en blanco entre oraciones. Cuando escribe un gran bloque de texto, lo divide en párrafos, oraciones o viñetas más cortos.

Esculpiendo sobre la marcha. Con espacio en blanco. Buen diseño.

Obtenga el libro aquí: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Tu turno

Cada año se publican varios libros sobre marketing de contenidos. Si eres como yo, te gustaría leerlos todos. Pero es física y económicamente imposible. Tienes tantas horas al día y tantos dólares en el banco.

La buena noticia es que lo probado y verdadero suele ser tan bueno, si no mejor, que lo nuevo. En otras palabras, no es necesario que lea los mejores libros publicados este año o el próximo.

A menos que quieras.

Como el próximo libro de nuestra propia Pamela Wilson sobre marketing de contenidos. De hecho, puede unirse a su lista para leer los primeros capítulos del libro y recibir una versión en PDF cuando se publique.

Es de esperar que estos nueve libros anteriores le den una ventaja sobre cuáles libros clásicos leer también.

Entonces, ¿agregarías algún libro a esta lista? Envíenos una línea en la sección de comentarios a continuación.