Definición de publicidad de marca: beneficios, ejemplos y estrategias para aumentar la visibilidad de su marca
Publicado: 2022-11-20Cuando un producto ingresa al mercado por primera vez, es como una caja vacía. Para la gente, no tiene sentido. Cero asociaciones. Nadie sabe de qué se trata, qué representa, ni qué ventajas y valores encierra y ofrece.
El producto simplemente camina por el mercado sin ropa y solo, sin amigos ni admiradores.
Luego entra la marca y define cómo posicionar ese producto en la mente de las personas, para que pueda obtener esa ventaja sostenible, esa posición valiosa en la mente de aquellos a quienes está destinado.
Hubo un tiempo en que Coca-Cola caminaba desnuda sin quererlo para nadie, pero hoy la sola vista de la botella da la impresión de “lo real que refresca”.
Lo mismo ocurre con NIKE y otras marcas líderes en el mercado actual.
Todas las empresas, especialmente las que están en la cima, deben estar listas para llevar sus productos al éxito utilizando las ruedas de la publicidad.
Para que un producto cobre significado, la publicidad de la marca debe intervenir.
La publicidad de marca planta y cultiva asociaciones, ideas e impresiones sobre una marca en particular en la mente de las personas.
Una marca es una característica, un nombre y unos estándares deliberadamente diseñados que distinguen al producto de otros similares.
La publicidad de marca efectiva es fascinante y memorable. Obliga al consumidor a dar un paso hacia la compra del producto o servicio que se anuncia.
Tabla de contenido
¿Qué es la publicidad de marca?
La publicidad de marca es una forma de promoción de productos que ayuda a establecer conexiones y construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores a lo largo del tiempo.
Las empresas que utilizan la publicidad de marca tienen como objetivo obtener un reconocimiento positivo a largo plazo porque han creado una impresión duradera en la mente de sus clientes.
Estas empresas establecen identidad de marca, lealtad y credibilidad con sus prospectos emocional e intelectualmente.
La publicidad de marca tiene como objetivo crear un producto que enganche a la audiencia y lidere el mercado actual.
¿Por qué es esencial la publicidad de marca?
Este tipo de publicidad tiene que ver con el desarrollo de la conciencia y el reconocimiento de la marca, la confiabilidad, el alcance del mercado, la visibilidad del producto y la reputación general de su marca.
Es una forma de promocionar su producto de manera extravagante y reconocible para destacar su marca, es un valor particular para los clientes y revela lo que lo diferencia de los demás.
En consecuencia, los productos o servicios que ofreces a tus clientes tendrán un mayor valor.
La publicidad de marca persigue el objetivo a largo plazo de construir una base de clientes leales en constante crecimiento a través de la comunicación de los valores y la identidad de su marca.
Por lo tanto, una estrategia de publicidad de marca exitosa puede ayudarlo a destacarse entre la multitud y llevar su negocio al siguiente nivel, disparar las ventas, atraer nuevos clientes y adelantarse a sus competidores.
Objetivos publicitarios de la marca
#1. Conocimiento de la marca
#2. Lealtad a la marca
#3. Defensor de la marca
#4. Valor de marca
#5. Compromiso con la marca
#6. Imagen e identidad de marca
Construir una marca es un paso exigente y crucial en el éxito de su negocio. Los objetivos publicitarios de marca son los objetivos principales de cualquier marca, como crear una imagen particular en el mercado o aumentar los ingresos.
Veamos los objetivos de publicidad de marca más comunes que las empresas suelen perseguir al diseñar su estrategia de marca.
#1. Conocimiento de la marca
Crear conciencia es la tarea principal para que los clientes identifiquen y recuerden su producto o servicio a través de diversas actividades publicitarias.
#2. Lealtad a la marca
Es importante hacer que los clientes no solo identifiquen y elijan su marca, sino que la mantengan. La tarea principal es persuadir a los clientes para que opten por su marca mostrándoles el valor y la singularidad del producto.
#3. Defensor de la marca
Aumente el número de clientes que recomendarán su producto o servicio a otros.
#4. Valor de marca
Se cree que las marcas autorizadas y sólidas tienen más éxito, ya que las personas prefieren una empresa conocida a una menos reconocible.
#5. Compromiso con la marca
Es mejor trabajar para mejorar la participación de sus usuarios activos. Cuantos más usuarios se involucren con su marca (visiten su sitio web, hagan pedidos o revisen productos), mayores serán sus posibilidades de construir una marca reconocible.
#6. Identidad e imagen de marca
Las personas necesitan reconocer su marca a través de elementos visuales como logotipos, símbolos, colores, empaques, etc.
Estrategias de publicidad de marca
#1. Reconocimiento de marca
#2. Marca individual
#3. Marca de actitud
#4. Estrategia “sin marca”
#5. Extensión de la marca
#7. Etiqueta privada
#8. Colaboración colectiva
Una estrategia de publicidad de marca es un enfoque general que elige para promocionar su marca y hacerla visible y ampliamente conocida.
Si una estrategia de marca es clara y ejecutada, podrá lograr resultados razonables.
Hay muchas estrategias publicitarias de marca basadas en el público objetivo, el presupuesto y las campañas publicitarias, pero a continuación nos referiremos a las más comunes.
#1. Reconocimiento de marca
La gente reconoce a una empresa por el eslogan de su marca, el logotipo y los colores. Grandes ejemplos son Apple y Starbucks Coca Cola, que utilizan el peso de su marca para impulsar las ventas y atraer clientes.
#2. Marca individual
Esta estrategia se pone en práctica cuando una gran empresa tiene productos subsidiarios, que funcionan individualmente bajo su nombre. Por ejemplo, Mars, Inc. produce Snickers, Bounty, Twix y M&Ms.
#3. Marca de actitud
Esta es una estrategia poderosa a considerar. Empresas como Nike realizan branding de actitud aportando personalidad y mostrando su estilo particular.
#4. Estrategia “sin marca”
Este enfoque minimalista puede traer resultados sobresalientes para su marca. El diseño del logotipo y del producto en sí es genérico pero sencillo y creativo al mismo tiempo.
#5. Extensión de la marca
Esta estrategia en particular se aprovecha cuando una empresa bien establecida decide crear nuevos productos o servicios.
Los últimos productos o servicios seguirán teniendo la identidad de marca principal. Por ejemplo, Fender produjo guitarras y luego extendió su marca con la fabricación de auriculares.
#6. Etiqueta privada
Esta estrategia es ampliamente utilizada entre los supermercados. Por ejemplo, Walmart vende productos a un precio más razonable para vencer a la competencia de marcas más grandes y conocidas.
Cómo desarrollar una estrategia de publicidad de marca eficaz
#1. Define la visión de tu empresa
#2. Identificar el mercado objetivo
#3. Mantente consistente
#4. Dibujar emociones reales
La estrategia de marca es vital para su plan publicitario general, ya que ayuda a establecer relaciones sostenibles con los clientes y hacer que elijan su marca sobre sus competidores.
Si desea establecer un negocio que funcione bien y crear una estrategia de marca exitosa, hay algunas cosas que debe considerar.
Antes de definir la visión de tu marca, debes responder varias preguntas que te ayudarán a tomar la decisión correcta:
#1. ¿Cuál es la misión clave de su producto?
#2. ¿Cuáles son las características clave que te diferencian?
#3. ¿Quiénes son sus clientes?
#4. ¿Qué impresión tienen ya sobre su producto?
#5. ¿Cuáles son las principales cosas que desea que los clientes asocien con su marca?
Ahora que ha respondido estas preguntas, debe tener una mejor idea de cómo diseñar su estrategia de marca.
Estos son los principales consejos que guiarán la definición de su estrategia de marca.
#1. Define la visión de tu empresa
Cree una lista de características por las que desea que su marca sea conocida. Cree una estrategia que comunique estas características a sus clientes a través de varios canales publicitarios.
#2. Identificar el público objetivo
La publicidad de marca tendrá éxito solo si determina correctamente su cliente objetivo. Identifique a su audiencia, no solo por su demografía superficial.
Profundice, revise los detalles e intente definir también sus psicografías.
#3. Mantente consistente
Debe idear un nombre, colores, logotipo y estilo de comunicación identificables con sus clientes. La consistencia es la clave para crear y mantener un reconocimiento de marca confiable.
#4. Dibujar emociones reales
Es obligatorio establecer una conexión emocional con tus clientes. Ofrezca el mejor servicio posible, muéstrese preocupado por la satisfacción de sus clientes y cree campañas publicitarias que provoquen emociones.
Crear una respuesta emocional es crucial para su éxito y para establecer la lealtad a la marca.
Ejemplo de publicidad de marca
Hemos mencionado algunas marcas y sus estrategias generales de publicidad de marca. El ejemplo más notable, Nike, se estableció hace 55 años.
Ahora Nike es conocida en todo el mundo, y la empresa obtiene más de 35.000 millones de dólares en ingresos anuales.
Los clientes continúan eligiendo a Nike, a pesar de tener muchas otras alternativas, debido a su superior publicidad de marca.
El logotipo de Nike se conoce en todas partes y se reconoce al instante en el mercado. Nike crea ropa y zapatos deportivos de alta calidad y sabe cómo hacer que los clientes deseen comprar sus productos a través de una exitosa publicidad de marca.
La estrategia de marca de Nike se definió y decidió hace mucho tiempo. Su sitio web, atención al cliente y actividades de marketing son de primer nivel.
En sus campañas publicitarias de marca, a menudo involucran a una personalidad particular para hablar y seguir las emociones de los clientes.
La personalidad de Nike es abierta sobre los fracasos, las luchas y las formas en que superan todos los obstáculos relacionados con los deportes.
A través de varios tipos de marketing visual, como pancartas promocionales y videos, Nike impulsa las ventas.
Este método es muy motivador para las personas, evoca pura emoción y estimula a los clientes a continuar con los desafíos mientras eligen su marca.
Esto es por lo que tienes que esforzarte. Contenido coherente, emotivo y motivador que hace que las personas crean y confíen en un fabricante y permanezcan con su marca durante mucho tiempo.
La importancia de la publicidad de marca para el éxito de su negocio es indiscutible.
Se recomienda cuidarlo en las primeras etapas del desarrollo del producto para construir una marca que será reconocida por los clientes sin cesar.
Al aplicar estos consejos, estará un paso más cerca de crear una imagen de marca exitosa, sostenible y memorable. Aumente el conocimiento de la marca, aumente la lealtad y prepárese para cosechar el éxito abundantemente.
Conclusión
Miles de marcas en diferentes nichos, desde salud y bienestar hasta moda, en todo el mundo se esfuerzan continuamente por retener y captar nuevos clientes.
Lo único que todas estas marcas tienen en común es que están tratando de destacarse de sus competidores.
Marcas como NIKE, Coca-cola, Netflix, etc. han obtenido éxito a través de una publicidad de marca agresiva.
El conocimiento de la marca a través de la publicidad puede afectar los estilos de vida de los consumidores y las decisiones de compra hasta el punto en que no tienen que pensar dos veces antes de comprarle.
Espero que este artículo ayude a su marca a viajar hacia el éxito aprovechando las alas de la publicidad de marca. Buena suerte.