Los 12 arquetipos de marca explicados con ejemplos

¿Qué son los arquetipos de marca?

Los arquetipos de marca son símbolos o personajes universales que ayudan a crear una identidad de marca y transmiten los valores de la marca como persona. Por definición, los arquetipos son patrones o temas recurrentes que existen en todas las culturas y a lo largo del tiempo. En branding, los arquetipos proporcionan una forma abreviada de comunicar la personalidad de una marca.

Al comprender qué arquetipo de marca representa una empresa o producto, los clientes pueden conectarse con la marca en un nivel más profundo. Hay 12 arquetipos de marca en total, cada uno de los cuales representa un conjunto diferente de valores y rasgos de personalidad. Los 12 arquetipos de marca son:

• El inocente
• El explorador
• El rebelde
• El sabio
• El héroe
• el forajido
• El amante
• El bufón
• el cuidador
• El mago
• El gobernante
• El creador

Los arquetipos de marca se definen como las formas fundamentales en las que se puede expresar una marca. En otras palabras, los arquetipos de marca son los componentes básicos de una marca que le dan su identidad y propósito únicos.

Para construir marcas extraordinarias, es esencial comprender los diferentes arquetipos de marca y cómo pueden usarse para enfrentar los desafíos de la vida moderna.

Hay 12 arquetipos de marca en total, cada uno de los cuales representa un deseo central diferente que todos tenemos. Sin embargo, la mayoría de las marcas solo usarán uno o dos arquetipos en su estrategia de marca. El marco de arquetipo único es el modelo de arquetipo de marca más utilizado.

Plantea que una marca solo puede expresarse a través de un único arquetipo de marca. Sin embargo, una marca también puede expresarse a través de múltiples arquetipos. Esto significa que una marca puede tener diferentes aspectos de su identidad. Por ejemplo, una marca puede ser tanto heroica como digna de confianza.

12 arquetipos de marca y sus ejemplos

1. Héroe

Una personalidad de marca heroica representa coraje, fuerza y ​​determinación. Son protectores y salvadores. El arquetipo del héroe quiere mostrar cuán valientes y decididos son a través de sus acciones.

Se enorgullecen de saber que su dedicación y ética de trabajo los diferencia de la competencia. Enfrentar desafíos y aprender de las derrotas o fracasos es clave para el éxito.

Inspiran y empoderan. Permiten que las personas vean el potencial de cambio y progreso. Por ejemplo, Nike no es solo una empresa que vende zapatillas deportivas, es una marca que cuenta una historia de éxito contra viento y marea. Este viaje de triunfo conecta a las personas a nivel emocional y las alienta a cambiar y alcanzar su máximo potencial.

El Héroe es increíblemente altruista, ya que cree que su trabajo tiene una gran importancia y puede empoderar a otros. Se enorgullecen mucho de saber que sus acciones afectan positivamente a quienes los rodean. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Hero son Nike, Superman, Red Cross, etc.

2. Creador

Una marca que cae en el arquetipo del creador tiene que ver con la innovación y la autoexpresión. Estas marcas toman riesgos, desafían las convenciones y superan los límites para dar vida a su visión única.

El Creador no le teme al cambio, lo acepta. Siempre están buscando nuevas formas de mejorar y actualizar sus productos o servicios. Este arquetipo de marca tiene que ver con el impulso hacia adelante. Por ejemplo, Apple constantemente saca nuevas versiones de sus productos, cada una mejor que la anterior.

El Creador quiere ser visto como un innovador y líder en su industria. Les apasiona su trabajo y siempre buscan nuevas formas de mejorar. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Creator son Apple, Adobe y Lego.

3. amante

Una marca que cae en el arquetipo del amante tiene que ver con la pasión, la emoción y la conexión. Estas marcas creen en el amor, tanto en darlo como en recibirlo. También crean deseo.

El arquetipo de la marca Lover se trata de establecer una conexión emocional con su mercado objetivo. Quieren crear un vínculo profundo y significativo que vaya más allá de las simples transacciones. Por ejemplo, Tiffany & Co. no es solo una joyería, es una marca que representa el lujo, la sofisticación y, lo que es más importante, el amor. Otro ejemplo pueden ser marcas como Victoria's Secret que crean comunidad aprovechando la intriga y el deseo.

El arquetipo de la marca Lover atrae a los clientes evocando emociones. Quieren ser vistos como románticos, cariñosos y apasionados. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Lover son Tiffany & Co., Coca-Cola y Harley-Davidson.

4. salvia

Una marca que cae en el arquetipo sabio tiene que ver con la sabiduría y el conocimiento. Estas marcas son buscadores de la verdad que quieren ayudar a otros a aprender y crecer.

El arquetipo de la marca Sage se trata de compartir conocimientos y ayudar a otros a crecer y aprender. Quieren ser vistos como figuras confiables y autorizadas en su industria. Por ejemplo, la Universidad de Harvard no es solo una escuela, es una marca que representa conocimiento, prestigio y éxito.

El Sabio se trata de ayudar a otros a crecer y avanzar en su comprensión. Generan confianza con los compañeros de trabajo y los clientes al ser fuentes confiables de información. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Sage son la Universidad de Harvard, la Enciclopedia Británica y National Geographic.

5. Cuidador

Una marca que cae en el arquetipo del cuidador tiene que ver con la bondad, la compasión, la protección y una personalidad positiva. Estas marcas tienen un fuerte sentido del deber y la responsabilidad, y quieren ayudar a los demás en todo lo que puedan.

El arquetipo de la marca Caregiver se trata de ser amable, compasivo y servicial. Quieren ser vistos como una marca en la que las personas puedan confiar en momentos de necesidad. Por ejemplo, la Cruz Roja es más que una organización: es una marca que representa esperanza, atención y alivio.

Si desea presentarse como una marca amable, compasiva y servicial, el modelo de arquetipo del cuidador es para usted. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Caregiver son The Red Cross, Mother Teresa y Save the Children.

6. Mago

Una marca que cae en el arquetipo del mago tiene que ver con el misterio, la maravilla y la transformación. Estas marcas quieren hacer posible lo imposible y creen firmemente en el poder de sus productos o servicios.

Las marcas Magician quieren ser vistas como una marca que puede mejorar la vida de las personas. Por ejemplo, Disney no es solo una empresa de entretenimiento, es una marca que representa magia, esperanza y felicidad.

La estrategia de la marca Magician se esfuerza por ser vista como una fuerza que cambia la vida para siempre; su objetivo es hacer que lo imposible parezca posible. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Magician son Disney, Harry Potter y Virgin Group.

7. Regla

Una marca que cae en el arquetipo del gobernante tiene que ver con el poder, el control, la autoridad y una personalidad dominante. Estas marcas quieren ser vistas como líderes en su industria y tienen un fuerte deseo de lograr el éxito.

El arquetipo de la marca Gobernante crea una percepción de marca de ser un líder y tener un sentido de control. Quieren ser vistos como una marca poderosa y exitosa. Por ejemplo, Mercedes-Benz no es solo una empresa de automóviles, es una marca que representa lujo, estatus y poder.

Las marcas que se identifican con el arquetipo del Gobernante quieren que los consumidores las vean como una fuerza poderosa en su industria: un líder. Se centran en el éxito y el control. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Ruler son Mercedes-Benz, IBM y Microsoft.

8. Inocente

Una marca que cae en el marco del arquetipo inocente tiene que ver con la pureza, la simplicidad y la maravilla infantil. Estas marcas quieren ser vistas como sanas e inocentes, y creen firmemente en la bondad de las personas.

El arquetipo de la marca Innocent hace que los clientes se relacionen con ser sanos y puros. Quieren ser vistos como una marca buena y confiable. Por ejemplo, Johnson & Johnson no es solo una empresa de atención médica, es una marca que representa cuidado, preocupación y protección.

La marca Innocent se trata de ser simple y poco sofisticada. Quieren ser vistos como una empresa amable y con buenos recursos. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Innocent son Johnson & Johnson, Barbie y Pillsbury.

9. bufón

Una marca que cae en el arquetipo del bufón tiene que ver con la diversión, el juego y el humor. Estas marcas quieren ser vistas como alegres y amantes de la diversión, y creen firmemente en el poder de la risa.

El arquetipo de la marca Jester se trata de ser juguetón y feliz. Quieren ser vistos como una marca divertida. Por ejemplo, Skittles no es solo una empresa de golosinas, es una marca que representa felicidad, diversión y risas.

The Jester pretende ser visto como una marca divertida y entretenida que trae felicidad. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Jester son Skittles, LEGO y Virgin Atlantic.

10. Everyman (también conocido como chico normal)

Una marca que cae en el arquetipo de hombre común tiene que ver con ser identificable y con los pies en la tierra. Estas marcas quieren ser vistos como chicos (o chicas) normales, y creen firmemente en el poder de ser realista.

Muchas empresas quieren emular la norma y ser como los demás, pero eso no es Old Navy. Son una empresa de ropa, claro, pero también representan ser informales, cómodos y accesibles. En otras palabras: no se toman a sí mismos demasiado en serio.

Las marcas Everyman están diseñadas para hacer que los consumidores sientan que la empresa es como ellos: normal y familiar. Por ejemplo, algunos ejemplos populares de arquetipos de la marca Everyman incluyen Old Navy, McDonald's y Walmart.

11. Rebelde (también conocido como arquetipo de Forajido)

Una marca que cae en el arquetipo rebelde tiene que ver con ser rebelde y poco convencional. Estas marcas quieren ser vistas como rebeldes y creen firmemente en el poder de ir contra la corriente. No les gusta el statu quo.

El arquetipo de la marca Rebel se trata de ser diferente y sobresalir entre la multitud. Quieren ser vistos como una marca inconformista y rebelde. Por ejemplo, Harley-Davidson no es solo una empresa de motocicletas, es una marca que representa libertad, independencia y rebeldía.

Marcas como Harley-Davidson, Apple y Nike han basado su éxito en ser diferentes de la corriente principal. Su actitud rebelde atrae a aquellos que quieren expresar su individualidad.

12. Explorador

Una marca que cae en el arquetipo del explorador tiene que ver con la aventura, el descubrimiento y la libertad. Estas marcas quieren ser vistas como marcas que fomentan la exploración y creen firmemente en el poder de la aventura.

El arquetipo de la marca Explorer se trata de ser curioso y aventurero. Quieren ser vistos como una marca que representa la exploración y el descubrimiento. Por ejemplo, Jeep no es solo una empresa de automóviles, es una marca que representa la aventura, la libertad y la exploración.

La marca Explorer se trata de alentar a las personas a salir y explorar el mundo. Algunos de los ejemplos populares de arquetipos de la marca Explorer son Jeep, National Geographic y Google.

¿Por qué los arquetipos de marca son tan efectivos?

Cuando se trata de construir marcas emotivas, los arquetipos de marca juegan un papel muy importante.

Los arquetipos de marca son tan efectivos porque ayudan a las marcas a aprovechar las emociones que sienten los consumidores. Cuando una marca puede establecer una conexión emocional con los consumidores, es mucho más probable que creen una base de clientes leales.

Los arquetipos de marca también ayudan a las marcas a definir claramente su identidad y posicionamiento de marca. Esta claridad es esencial para que las marcas se destaquen en un mercado saturado.

También permite que las marcas cuenten su historia de una manera que sea identificable y resuene con los consumidores. Cuando una marca puede contar su historia de manera auténtica y atractiva, es mucho más probable que se conecte con los consumidores en un nivel más profundo.

¿Cómo determinar el arquetipo de tu marca?

Hay algunas formas diferentes de determinar el arquetipo de su marca

Método 1

Una forma es realizar nuestro cuestionario de arquetipo de marca. Este cuestionario lo ayudará a comprender qué arquetipos de marca resuenan más con su marca.

Método 2

Otra forma es mirar los valores fundamentales de su marca. ¿Cuáles son los valores que guían todo lo que haces? Estos valores pueden ser una buena indicación de en qué arquetipo de marca se encuentra su marca.

Método 3

Finalmente, también puede ver el historial de su marca. ¿Cuál ha sido la fuerza impulsora detrás de su marca hasta este momento? Esto también puede darte algunas pistas sobre qué arquetipo de marca es el más apropiado para tu marca.

¿Cómo crear tu arquetipo de marca?

Paso 1

El primer paso es entender los 12 arquetipos de marca. Los enumeramos a continuación, junto con una breve descripción de cada uno.

Paso 2

Una vez que tenga una buena comprensión de los arquetipos de marca, debe determinar cuál representa mejor su marca. Para ello, te recomendamos realizar nuestro cuestionario de arquetipos de marca.

Paso 3

Una vez que haya determinado el arquetipo de su marca, debe comenzar a crear contenido que se alinee con ese arquetipo. Esto significa crear una historia de marca, una voz de marca y una imagen de marca que reflejen el arquetipo elegido.

Etapa 4

Al final, debe asegurarse de que todo lo que hace como marca se alinee con el arquetipo de su marca. Esto incluye todo, desde la forma en que se comunica con sus clientes hasta los productos y servicios que ofrece.

Ejemplo de prueba de arquetipo de marca

1. ¿Cuál de las siguientes palabras describe mejor su marca?

a) Innovador

b) auténtico

c) Lujoso

d) rebelde

Si seleccionó la opción "d", la personalidad de su marca será de tipo Rebelde y también el arquetipo de la marca.

2. ¿Cuál es la emoción principal que desea que evoque su marca?

a) Intrepidez

b) alegría

c) prestigio

d) Independencia

Si elige la opción “d”, su marca tendrá un arquetipo de marca Explorer.

3. ¿Cuál es el valor central que guía todo lo que hace como marca?

una tradición

b) Calidad

c) Simplicidad

d) Diversión

Si seleccionó la opción “d”, su marca tendrá un arquetipo Sage.

4. ¿Cuál es la misión de tu marca?

a) Inspirar a las personas a ser lo mejor de sí mismas.

b) Ayudar a las personas a vivir vidas más satisfactorias.

c) Hacer del mundo un lugar mejor.

d) Proporcionar a las personas productos y servicios que mejoren su vida.

Si seleccionó la opción "c", lo más probable es que su empresa sea una marca Hero.

5. ¿Cuál es el objetivo principal de sus esfuerzos de marketing?

a) Crear conciencia de marca.

b) Generar leads y ventas.

c) Crear lealtad a la marca.

d) Incrementar la cuota de mercado.

Si elige la opción “a”, es probable que su marca tenga las características del arquetipo Inocente.

¡Conclusión!

Después de ver toda la información, está claro que los arquetipos de marca pueden ser una forma útil de comprender la naturaleza humana y los paradigmas existentes.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que son solo una herramienta en la vasta caja de herramientas de la psicología humana. Deben usarse junto con otros métodos para obtener una comprensión completa del desarrollo de conexiones con su público objetivo.

¿Qué opinas? ¿Los arquetipos de marca ayudan a las marcas a conectarse con sus audiencias? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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