Arquetipos de marca: ¿Qué son y cómo usarlos?

¿Qué es lo único que todas las marcas exitosas tienen en común? ¿Qué es lo que los hace destacar entre la multitud y conectarse con sus seguidores a nivel emocional?

Probablemente esté pensando en logotipos, textos publicitarios distintivos y anuncios de video virales. Y no estás del todo equivocado, todo esto es parte de eso. Sin embargo, la respuesta correcta es: un arquetipo de marca distintivo.

Pero, ¿qué significa exactamente el tipo de personalidad de marca?

Bueno, ¿qué te viene a la mente cuando piensas en Netflix, Disney o Apple? ¿Te vienen a la mente palabras como frío, mágico, creativo?

Así funcionan los arquetipos de marca.

En esencia, un arquetipo de marca refleja el tipo de personalidad y la identidad de las marcas. Es un marco que ayuda a las empresas a construir una personificación humana que les permite alinear mejor el espíritu de la marca con el perfil de su cliente objetivo.

Esta idea es bastante universal y ha demostrado su eficacia a lo largo del tiempo. Las empresas que entienden la psicología detrás de esto y logran utilizarla con éxito en sus estrategias pueden construir marcas distintivas con comunidades sólidas y, en última instancia, lograr un mayor éxito comercial.

En este artículo, exploraremos los 12 arquetipos de marca en profundidad y hablaremos sobre qué son los arquetipos, cómo se relacionan con las marcas y por qué aprovecharlos puede ser beneficioso para su negocio.

¿Qué son los arquetipos de marca?

El término arquetipo fue iniciado por el psicólogo Carl Jung y apoya la teoría de que las personas pueden comprender mejor los conceptos complejos a través del simbolismo. Jung argumentó que hay ciertas imágenes y formas de naturaleza colectiva que existen en todo el mundo, que nos ayudan a reconocer patrones y dar sentido a nuestro entorno.

Llamó a estos arquetipos: una compilación de tipos de personalidad de marca basados ​​en valores y deseos humanos clave como pertenencia, poder y seguridad.

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En marketing, los arquetipos se han utilizado ampliamente en la creación de marcas y se les conoce comúnmente como arquetipos de marca . Su propósito es construir una narrativa y crear un vínculo emocional entre el negocio y su público objetivo.

Las mejores personas de marca coinciden con el arquetipo central que es más fiel a la misión, visión y valores de su marca. Esto permite que los seguidores se identifiquen con la marca y sientan que pertenecen. La conexión se basa en los rasgos de personalidad de marca comunes que comparten, o los tipos de modelos a seguir que la persona admira.

Echando un vistazo más de cerca a la rueda del arquetipo de marca

Hay 12 arquetipos de marca en los que las empresas pueden basar sus identidades. Para contrastarlos y agruparlos, a menudo se presentan en una rueda de arquetipos de marca.

Echemos un vistazo a lo que define a cada uno:

1. El inocente

Las marcas dentro del arquetipo inocente exhiben optimismo, felicidad y bondad. Anhelan seguridad, se mantienen alejados activamente de la mala voluntad y ven el mundo como divertido y maravilloso. Estas marcas prosperan cuando pueden difundir alegría y confiar en la honestidad, la simplicidad y la buena virtud en lugar de la innovación.

2. El sabio

El arquetipo del Sabio encarna la sabiduría y las percepciones profundas. Es la encarnación de un asesor o mentor reflexivo.

Las marcas dentro de este arquetipo creen que la verdad los hará libres. No se esfuerzan por cambiar el mundo, sino que pretenden empoderar a otros para que lo hagan brindándoles información valiosa. Como tales, suelen ser excelentes mentores, líderes de pensamiento y aprendices de por vida.

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3. El explorador

Las marcas dentro del arquetipo Explorer encuentran inspiración a través de la emoción de lo nuevo. Les gusta explorar y les impulsa el deseo de independencia y libertad. A estas marcas les gusta empujarse hacia lo desconocido, tomar riesgos y asumir nuevos desafíos. Son aventureros y valientes, y odian la conformidad.

4. El forajido

El arquetipo del Forajido, también conocido como el Rebelde, desea cuestionar la autoridad y, como sugiere el nombre, romper las reglas. Buscan desafiar el status quo e interrumpir sus industrias.

Los rebeldes se esfuerzan activamente por desmantelar los paradigmas existentes y desechar el libro de reglas. De manera similar a los Exploradores, también trabajan para liberarse, mientras toman riesgos para crear algo verdaderamente único e inspiran a otros a hacer lo mismo.

Debido a esto, no atraen a todos. En cambio, tienden a crear seguidores de culto y generan una fuerte lealtad a la marca entre un nicho en particular.

5. El mago

Este arquetipo de marca se esfuerza por hacer realidad los sueños y crear algo especial. Los magos son visionarios y espirituales. Quieren sorprender a su audiencia llevándolos a un viaje místico con nuevas experiencias mágicas, emocionantes y memorables.

Al igual que Sage, estas marcas también aprecian el conocimiento, pero lo utilizan para hacer realidad su visión y compartirla con el mundo.

6. El héroe

Las marcas heroicas tienen la misión de marcar la diferencia en el mundo. Son audaces, valientes e inspiradores, con un fuerte sentido de lo que está bien y lo que está mal.

Las marcas dentro de este arquetipo creen que el éxito proviene del trabajo duro y de enfrentar los desafíos de frente. Además, ven su trabajo como empoderador e importante y, como tal, están orgullosos de que esto sea lo que los distingue.

7. El amante

El arquetipo del amante representa la pasión, el romance y el compromiso. Estas marcas están motivadas por el deseo y buscan crear momentos íntimos. Suelen ser empáticos y sensuales, para atraer a su audiencia tanto física como emocionalmente. Pero también pueden ser amigables, espirituales y orientados a la familia.

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8. El bufón

Las marcas Jester se enfocan en brindar alegría a través del humor, la irrelevancia y la diversión. No rehuyen hacer travesuras y buscan encontrar lo positivo en cada situación y mantener una postura lúdica.

9. El hombre común

The Everyman (también conocido como Regular Guy) es un arquetipo de marca que busca pertenencia y conexión. Es reconocido como fiel, solidario, accesible y con los pies en la tierra.

Las marcas Everyman están impulsadas por el deseo de ser parte de una comunidad. Les gusta permanecer discretos y sin pretensiones. Sin embargo, esto a veces puede hacer que sean fáciles de olvidar.

10. El cuidador

Las marcas con el arquetipo del cuidador son cariñosas, compasivas y generosas. Les gusta proteger y cuidar a los demás. Se esfuerzan por crear seguridad y defender a los menos afortunados, y a menudo se les asocia con figuras maternas.

11. El Gobernante

El arquetipo Gobernante tiene un tipo de personalidad de marca dominante. Busca el poder y el control, le gusta establecer reglas y espera que los demás se adhieran a ellas.

Las marcas Ruler están orgullosas de su experiencia y son extremadamente seguras, con fuertes habilidades de liderazgo. Aunque pueden parecer un poco narcisistas, son, de hecho, estables y dignos de confianza. Debido a que se ven a sí mismos como líderes, protegen su posición de manera activa, ya veces agresiva, para no verse socavados o perder su poder.

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12. El Creador

Las marcas de creadores están impulsadas a crear cosas que brinden valor y significado. Son inventivos e imaginativos, les gusta traspasar los límites del diseño y la creatividad, y capacitar a otros para que hagan lo mismo.

Cómo definir el arquetipo de tu marca

Dependiendo de su industria, definir el arquetipo de su marca puede ser un poco complicado. Una cosa importante que debe recordar es que su arquetipo no debe ser una personalidad que se esfuerce por lograr, sino una que represente quién es su marca. Habla de tus valores y de por qué haces lo que haces.

Si no está seguro de por dónde empezar, intente lo siguiente:

1. Reflexione sobre cómo comenzó su empresa

Antes de profundizar en los diferentes gráficos, ruedas y cuestionarios de arquetipos de marca, es esencial que tenga una idea perfectamente clara de quién es usted como empresa y marca.

Te sugerimos que comiences respondiendo las siguientes preguntas:

• ¿Por qué haces lo que haces?
• ¿Qué valores defiendes?
• ¿Qué impacto quiere que tenga su organización?

Reflexionar sobre lo que te hizo empezar como empresa es importante por dos razones: establecer tus valores fundamentales y elaborar tu visión y misión.

Por ejemplo, dos agencias de desarrollo web pueden tener valores centrales similares, pero diferentes motivos. Uno podría haber comenzado porque querían facilitar la creación de sitios web para que cualquiera pueda crear un sitio web independientemente de sus habilidades. Mientras que el otro podría centrarse en ayudar a los clientes mediante la creación de sitios web personalizados que se ajusten a sus necesidades comerciales.

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2. Considera a tu audiencia

Aunque su misión, visión y valores influyen fuertemente en el arquetipo de su marca, también es necesario considerar a su audiencia, en particular, ¿cómo se conectarán e identificarán con la personalidad de su marca?

Estas son preguntas importantes porque incluso si tratas de presentarte de cierta manera, tu audiencia podría colocarte en un arquetipo diferente.

Por ejemplo, el tipo de personalidad de su marca puede presentar características tanto del Creador como del Mago. Y mientras te identificas como un Creador, tu audiencia puede verte más como el tipo de Mago. Sin embargo, esto se puede cambiar estableciendo pautas claras de marca y creando campañas diseñadas estratégicamente.

3. Concéntrese en la emoción correcta

Las emociones son la razón por la cual los arquetipos de marca son tan poderosos y exitosos. Siempre puedes contar con ellos para hacer que las personas se sientan de cierta manera. Crean química entre tú y tus seguidores permitiéndonos conectarnos como seres humanos. Las emociones cuentan una historia y esto las convierte en el medio perfecto para transmitir su mensaje de marketing.

Con esto en mente, el siguiente paso para construir el arquetipo de tu marca es considerar qué emociones quieres que evoque tu marca.

Por ejemplo, probablemente haya notado que muchas marcas de chocolate se presentan a sí mismas como amantes. Como tal, su publicidad se enfoca en construir experiencias sensoriales, enfatizando la textura y conectando sus productos con momentos y gestos románticos. Quieren que sientas el chocolate derritiéndose y experimentes las endorfinas, con solo ver el anuncio. Y así es como te atrapan.

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Terminando

Los arquetipos de marca son poderosas herramientas de compromiso. Lo ayudan a crear una personalidad humana de su marca para que los clientes puedan resonar con ella en un nivel emocional e incluso personal más profundo.

Lo ayudan a alinear la misión, la visión y el propósito de su empresa, uniéndolos para crear una fuerza intrigante, fácilmente reconocible y atractiva. Como resultado, su empresa puede disfrutar de una mejor percepción de la marca, una mayor promoción y una base de clientes más sólida y leal.