¿Qué es una biblia de marca y cómo construir una?

¿Qué es una Biblia de marca?

Una Biblia de marca es la fuente definitiva para el diseño, los tratamientos y los fundamentos de la marca de una empresa. Las biblias de marca son esenciales para el desarrollo exitoso de una presencia unificada e identificable para las principales marcas y sus atributos asociados.

Una Biblia de marca es un documento crucial que describe la esencia de su marca. Sirve como una guía completa que proporciona definiciones, mensajes e imágenes consistentes para garantizar que todos los equipos estén en la misma página.

Con él, puede comunicar fácilmente su identidad única a los clientes, las partes interesadas y los empleados. La Biblia de la marca debe incluir elementos clave como la declaración de su misión, los valores de la marca, el público objetivo, las pautas de posicionamiento y mensajes, los estándares de identidad visual (como logotipos y paletas de colores), el tono de voz/la voz de la marca, la guía de estilo de escritura, las reglas de las redes sociales. , y más.

No solo comprende los fundamentos del diseño de marca y todos los atributos clave de la marca, sino que también examina los tratamientos de marca para crear un sistema de marca exitoso. Las biblias de las marcas sostenibles a menudo contienen pautas distintas, reglas de uso del logotipo y otra información detallada sobre la protección de la marca de una empresa.

Además, la Biblia de la marca se utiliza para crear y mantener marcas a lo largo del tiempo, así como para establecer reglas para cualquier cambio en la marca de la empresa. Como una herramienta vital, también ayudan a garantizar que cualquier material de marca nuevo se adhiera a la Biblia de marca y se use correctamente.

¿Quién necesita biblias de marca?

Una Biblia de marca es esencial para cualquier organización, grande o pequeña. Ya sea que su negocio haya existido durante décadas o recién esté comenzando, una Biblia de marca puede ayudarlo a crear y mantener una identidad consistente que los clientes reconozcan y en la que confíen.

Cuando se desarrolla e implementa correctamente, la Biblia de la marca garantizará que todos los equipos estén en sintonía en lo que respecta a la identidad, los mensajes y las imágenes de la marca. También lo ayudará a evitar errores costosos que pueden dañar su reputación o confundir a los clientes.

¿Qué incluye una Biblia de buena marca?

Una Biblia de marca es una parte esencial de cualquier ejercicio de marca.

Describe cómo mantener la consistencia de la marca en diferentes medios y plataformas, y también sirve como referencia para todos en la organización.

Una biblia de marca debe incluir todos los elementos esenciales de su marca, como:

1. Logotipo

Su logotipo es un símbolo de su empresa. Una vez que haya encontrado el diseño perfecto, es clave mantener su originalidad en todos los usos futuros. Esto incluye dónde aparece y cómo se puede cambiar. Su biblia de marca debe ser una guía completa que describa cómo (y dónde) se puede usar su logotipo. Esto incluye especificar la ubicación, el tamaño, etc.

2. Fuentes y tipografía

Las fuentes y la tipografía tienen un gran impacto en cómo se percibe su marca. Es importante elegir fuentes que reflejen el tono o la voz de su marca, ya sea profesional o divertida. Una biblia de marca debe enumerar todas las fuentes, tamaños, pesos y configuraciones que utilizará para garantizar que su marca se vea unificada en todas las plataformas.

3. Colores

El uso de los colores correctos para su marca es esencial para una apariencia uniforme, tanto en línea como fuera de línea. Su biblia de marca debe incluir sus colores primarios y secundarios, junto con cualquier otro color que planee usar. Asegúrese de especificar sus códigos hexadecimales y valores RGB exactos para mantener la coherencia.

4. Imágenes

Las imágenes son una parte importante de su biblia de marca, ya que representan la identidad visual de su marca. Esto incluye imágenes utilizadas en publicaciones en redes sociales, imágenes de sitios web, fotografías de productos, etc. La definición de colores, filtros y otros elementos visuales garantizará que todas las imágenes permanezcan fieles a su marca.

5. Texto y tono

Además de las imágenes, el texto también juega un papel importante en la comunicación de la identidad de su marca. Esto incluye la redacción utilizada en los materiales de marketing, como anuncios y comunicados de prensa, así como en las publicaciones en las redes sociales y en la copia del sitio web. Su biblia de marca debe definir un tono de voz consistente, conversacional e informativo, que se utilizará en todas las plataformas.

6. Lema

Su eslogan es una declaración breve y poderosa que expresa la esencia de su marca en solo unas pocas palabras. Debe reflejar sus valores, misión y público objetivo. Su biblia de marca debe incluir una definición clara de este eslogan.

7. Declaración de misión

Su declaración de misión es una oración breve y sucinta que describe su propósito como organización. Suele ser lo primero que leen los clientes cuando visitan su sitio web, por lo que es importante hacerlo bien. Su Biblia de marca debe incluir la redacción exacta de su declaración de misión para que todos estén en la misma página.

8. Valores

Su Biblia de marca debe incluir una lista de valores fundamentales que guíen todo lo que hace, tanto interna como externamente. Esto ayudará a garantizar que todos en su organización se mantengan fieles a estos valores al tomar decisiones e interactuar con los clientes.

9. La voz de la marca

Su Biblia de marca debe incluir una definición clara del tono y el lenguaje que utilizará para representar su marca en todas las comunicaciones. Esto incluye elegir las palabras correctas, la estructura de las oraciones y cualquier otra convención de lenguaje para cada plataforma o medio.

10. Personalidad de marca

Crear una personalidad de marca distinta es una parte importante de conectarse con su audiencia. Su biblia de marca debe incluir rasgos de personalidad con los que se identificarán sus clientes objetivo, como amante de la diversión, profesional o creativo.

11. Pautas para las redes sociales

Su Biblia de marca debe incluir pautas para todas las plataformas de redes sociales que utiliza y cómo representar su marca en ellas. Esto garantizará que todas las publicaciones, comentarios e interacciones se mantengan coherentes con su Biblia de marca.

12. Estilo y pautas del sitio web

Su Biblia de marca debe incluir el estilo y el diseño de su sitio web. Esto incluye los colores, las fuentes, las imágenes, la estructura de la página, las opciones de navegación, etc. Es importante asegurarse de que todo esté en línea con su Biblia de marca para que los clientes reconozcan su marca sin importar dónde lleguen a su sitio web.

Con estos elementos de la Biblia de la marca en su lugar, puede asegurarse de que su marca esté representada de manera unificada y consistente.

¿Cómo crear la biblia de tu marca?

Crear una biblia de marca requiere una comprensión profunda de su marca y sus objetivos. El proceso debe incluir la investigación de las preferencias de los clientes, el análisis de la competencia, el desarrollo de una declaración de posicionamiento y la creación de una identidad de marca. Una vez que tenga los conceptos básicos en su lugar, es hora de crear su Biblia de marca siguiendo estos pasos:

1. Reúna todos los materiales de marca relevantes : comience recopilando todos los materiales de marca existentes, como logotipos, eslóganes, declaraciones de misión y material de marketing. Esto servirá como base para su Biblia de marca.
2. Desarrolle una identidad de marca: cree una identidad de marca que defina quién es su marca, qué representa y la historia detrás de ella. Asegúrese de incluir todos los detalles relevantes, como el público objetivo, los valores, el tono de voz y la declaración de la misión.
3. Guía de estilo de diseño : Desarrolle una guía de estilo de diseño que describa la apariencia de su Biblia de marca. Esto debe incluir colores, tipos de letra, fuentes, imágenes, elementos gráficos, diseños de página y otros principios de diseño visual.
4. Esquema de pautas de marca : esquema de pautas de marca, como cómo usar el logotipo y el tono de voz para diferentes medios (por ejemplo, sitio web, impresión, redes sociales).
5. Cree documentos de la Biblia de la marca : cree documentos de la Biblia de la marca que incluyan todos los elementos de la Biblia de la marca, como la identidad de la marca, las pautas de la marca y la guía de estilo de diseño. Estos deben adaptarse a los diferentes departamentos dentro de la organización para garantizar que todos sigan las mismas pautas.

Lo que se debe y no se debe hacer en la Biblia de las marcas

Crear una biblia de marca es un paso importante para construir y mantener su marca. Aquí hay algunas cosas clave que hacer y no hacer para tener en cuenta:

Hacer

• Elabore elementos claros de identidad de marca, como la declaración de la misión, los valores fundamentales y los rasgos de personalidad.
• Revise constantemente la Biblia de la marca para ver si hay cambios o actualizaciones.
• Utilice elementos de la Biblia de marca (p. ej., colores, fuentes) en todos los materiales y comunicaciones de marketing.
• Obtenga comentarios de las partes interesadas internas para garantizar la precisión de Brand Bible.

No

• Cree elementos de identidad de marca genéricos que no sean exclusivos de su marca.
• Ignore las pautas de Brand Bible al crear materiales de marketing o comunicaciones.
• Descuidar la actualización de la Biblia de marca cuando se producen cambios en el negocio.
• Complicar demasiado los elementos de Brand Bible que son difíciles de entender.

Ejemplos de Biblia de marca

1. Opto

Optus, una compañía telefónica, pasó de tener un aspecto corporativo a un cambio de marca con una estética más personalizada y brillante. Este nuevo enfoque atrae a una gama más amplia de personas. Al elegir dos tipos de letra únicos y cambiar el nombre de su empresa, la hicieron inolvidable. Los colores alegres y las ilustraciones crean un estado de ánimo alegre.

Un escaneo de las pautas de su marca revela que el uso de colores y el logotipo ya son parte integral de la forma en que se comunican. Su simpatía y alegría, especialmente a través de gráficos e ilustraciones, infunden un sentido de confianza en su audiencia.

Su biblia de marca describe la personalidad de su empresa y cómo debe comunicarse al público. Mostrar los bocetos de los íconos de su marca crea una forma honesta de generar confianza con su audiencia. Proporcionan videos atractivos como parte de sus pautas. Las empresas deberían considerar el cambio de marca si la empresa ha evolucionado y está buscando una nueva dirección, como lo hizo Optus con gran éxito.

Renovaron la personalidad de su marca y están comenzando a construir su identidad de marca desde cero. Además, están cambiando gradualmente la historia de su marca en una nueva dirección. Al tener una biblia de marca como guía, pueden mirar hacia atrás y ver cuánto progreso han logrado.

2. Gorjeo

Tan pronto como abrimos el documento, somos recibidos por los colores de su marca. Esto crea un mensaje cohesivo que está vinculado a su identidad de marca ya establecida. Twitter hace un excelente trabajo al promocionar los elementos de su marca a lo largo de su documento, desde las reglas y pautas de su logotipo hasta el uso de los íconos sociales de Twitter. Por ejemplo, como se indica en la página siete, solo permiten que el logotipo sea en azul o blanco. El documento enfatiza lo siguiente:

• Logo
• Tratamientos de tuits
• Bloqueos de emparejamiento de logotipos
• marcas de twitter
• Legal: Directrices de marcas registradas de Twitter

3. Holgura

La Biblia de la marca de Slack se compone de una extensa sección de Identidad de la marca que incluye los valores que impulsan las decisiones comerciales de Slack y cómo se reflejan en las características de sus productos.

Además, Brand Bible incluye una sección Brand Voice que describe cómo debe sonar Slack en todas sus comunicaciones, por ejemplo, utilizando un tono conversacional.

Además, también hay una sección Visuales de la marca que explica el uso del logotipo de Slack y los colores de la marca. En la página cuatro de su Biblia de la marca, afirman que "los productos de Slack siempre se representan con los colores y el logotipo de la marca de Slack".

Conclusión

En conclusión, una Biblia de Marca es una herramienta esencial para cualquier empresa que desee crecer y construir su marca. Proporciona un recurso integral en el que documentar las pautas y los requisitos de su marca.

Actúa como una guía completa para todos los miembros de la empresa, permitiéndoles mantener el mismo mensaje y elementos de diseño coherentes en todos los medios. Al usarlo, las organizaciones pueden asegurarse de que sus excelentes marcas siempre se presenten de la manera moderna y galardonada que se merecen.

Crear una biblia de marca es solo el primer paso; las empresas deben continuar usándolo y actualizándolo a medida que su empresa crece y evoluciona. Al seguir esta guía, las empresas pueden crear una identidad de marca eficaz y cohesiva que les ayudará a destacarse de la competencia.

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