¿Qué son las directrices de la marca? Definición y ejemplos
Publicado: 2023-02-21Tabla de contenido
¿Qué son las Directrices de Marca?
Las pautas de la marca son una parte esencial de la gestión de la marca. Proporcionan un marco sobre cómo debe expresarse su marca con respecto a los elementos de diseño y el tono de voz. Las pautas de la marca definen la identidad de la marca y describen cómo debe verse y sonar todo, desde el logotipo hasta los materiales impresos.
Todos los empleados deben comprender las pautas de la marca para representar con precisión la percepción de la marca en cualquier situación. Establecer la consistencia de la marca ayuda a garantizar que su organización transmita un mensaje claro a los clientes y partes interesadas.
Tener pautas de marca garantiza que su marca mantenga su integridad al adherirse a los estándares de diseño y usar un lenguaje uniforme en todas las comunicaciones. La consistencia de la marca fortalece la confianza y la lealtad del cliente, aumentando la conciencia y el reconocimiento de la marca.
Definición
Las pautas de marca se definen como reglas que rigen cómo se presenta una marca al público, incluido su logotipo y todos los demás elementos relacionados con su identidad. Guían cómo usar los elementos visuales de la marca, como logotipos, fuentes y paletas de colores.
Las empresas que crean sus pautas de marca se benefician de tener una identidad visual consistente y repetible. Ayuda a comunicar la personalidad de su marca que los clientes reconocen y genera confianza en la base de consumidores.
Para crear pautas prácticas de marca, se deben tener en cuenta algunas cosas. Primero, es esencial comprender la personalidad de la marca y cómo se relaciona con su identidad visual. Esto ayuda a crear una apariencia única para la empresa que refleje sus valores y su misión.
¿Por qué son importantes las directrices de marca sólidas?
Las pautas de marca son esenciales para crear consistencia de marca. Ayudan a mantener la integridad de la marca y aseguran que su marca se perciba de la misma manera en todas las plataformas de medios, tanto en línea como fuera de línea. Establecer la consistencia de la marca ayuda a fortalecer la confianza y la lealtad del cliente, lo que puede conducir a una mayor conciencia y reconocimiento de la marca.
Tener pautas de marca también facilita que los empleados representen con precisión la percepción de la marca en cualquier situación. Las pautas de la marca brindan a los empleados una comprensión clara de cómo se debe representar la marca, desde los elementos de diseño hasta el tono de voz. Algunas de las razones por las que las empresas deberían tener sus propias pautas de marca son:
1. Crea consistencia de marca
Las pautas de la marca ayudan a crear consistencia de la marca al garantizar que todas las comunicaciones de la marca se alineen con los valores fundamentales de la marca. Esto ayuda a reforzar la identidad de marca, creando una imagen de marca sólida y reconocible.
2. Establece estándares y reglas
Las pautas de marca establecen estándares y reglas sobre cómo se debe presentar una marca, desde los elementos de diseño hasta el tono de voz. Esto ayuda a garantizar la integridad de la marca, ya que garantiza que la marca se represente de la misma manera en todas las plataformas de medios.
3. Proporciona herramientas
Las pautas de la marca ayudan a que la comunicación de la marca sea más accesible y eficiente. También brindan a los empleados una mejor comprensión de la representación precisa de la marca.
4. Evita la confusión
Las pautas de la marca ayudan a evitar confusiones y mantienen la comunicación de la marca clara, consistente y unificada. Esto ayuda a crear lealtad a la marca ya que los clientes saben exactamente lo que pueden esperar de la marca.
Elementos de una guía de estilo de marca
Para crear pautas de marca efectivas, se deben incluir los siguientes elementos
- Declaración de misión: esta declaración encarna el propósito y los valores de la marca. Debe ser claro, conciso y reflejar con precisión la identidad de la marca.
- Buyer Persona : este es un perfil de cliente ideal que describe quién es su público objetivo. Incluye información demográfica como edad, sexo, nivel educativo, etc.
- Guía de estilo editorial : describe cómo se debe escribir el contenido para las comunicaciones de la marca. Incluye gramática, puntuación, reglas de ortografía y pautas sobre el tono de voz y el uso de palabras.
- Paleta de colores : establece la paleta de colores de la marca, desde los colores primarios hasta los de acento, para garantizar la coherencia en todas las comunicaciones de la marca.
- Tipografía : establece qué fuentes se utilizarán para las comunicaciones de la marca y los tamaños y estilos de fuente.
- Pautas del logotipo : incluye pautas sobre cómo usar el logotipo de la marca, como qué colores usar y qué tamaño debe tener.
- Historia de la marca : esta historia explica el origen, la declaración de misión, los valores y la personalidad de la marca.
- Brand Voice : describe el tono de voz de la marca y cómo debe usarse en la creación de contenido. Establece cómo transmitir los mensajes de la marca en todas las plataformas, desde los medios impresos hasta los digitales.
- Pautas de imagen : establece estándares sobre cómo se deben usar las imágenes en las comunicaciones de la marca, incluido el tamaño, el tipo (foto o ilustración), el tema, etc.
- Atributos de la marca : brindan a los clientes una comprensión clara de los valores de la marca. Incluyen cosas como la confianza y la fiabilidad, que ayudan a crear lealtad a la marca.
- Beneficios : estos son los beneficios que reciben los clientes al comprar productos o servicios de una marca. Esto les ayuda a comprender por qué deberían elegir su marca sobre otras.
- Valores fundamentales : estas creencias fundamentales sustentan la misión y la visión de la marca. Ayudan a garantizar la coherencia de la marca en todas las plataformas y refuerzan la identidad de la marca.
- Personalidad : establece lo que hace que su marca sea única y memorable. Por lo general, se expresa en adjetivos como amigable, profesional, etc., y ayuda a dar forma a cómo los clientes perciben su marca.
- Esencia de la marca : esta breve frase resume los valores fundamentales, la personalidad y la visión de la marca. Debe ser memorable y capturar el propósito de la marca en palabras breves pero poderosas.
¿Cómo crear una guía de estilo de marca?
Una plantilla integral de pautas de marca consta de los siguientes pasos
1. Recopila la inspiración de la guía de marca
Al crear la guía de estilo de su marca, es útil consultar las guías de marca creadas por otras empresas. Busque temas y elementos que resuenen con usted y utilícelos como inspiración para su guía de marca.
2. Aclarar la esencia de la marca
Una vez que haya recopilado algo de inspiración para la guía de marca, dé un paso atrás y considere qué hace que su marca sea única. ¿Cuál es el mensaje central que desea que los clientes recuerden? Esto ayudará a definir los elementos clave de la marca que deben incluirse en su guía.
3. Definir los elementos esenciales de la marca
Considere qué elementos son más importantes para comunicar la identidad de la marca en todos los medios, desde el diseño web hasta el empaque del producto. Cree una lista completa de estos elementos esenciales de la marca para abordarlos en la guía de la marca.
4. Desarrolla reglas de marca
Una vez que haya identificado los elementos esenciales, cree reglas sobre cómo se debe usar cada elemento al crear comunicaciones de marca. Estas reglas deben ser específicas y claras, para que todos estén en la misma página con respecto a la consistencia de la marca.
5. Haz una lista de otras garantías de marca
Considere todas las demás garantías de la marca que debe cubrir su guía de estilo, como la selección de fuentes, el uso del logotipo, las paletas de colores, etc. Esto ayudará a garantizar que cada contenido creado se adhiera a las pautas de la marca.
6. Esquema de la guía
Ahora es el momento de poner todo junto en un formato de esquema. Incluya secciones para cada elemento de la marca que haya identificado y establezca claramente las reglas de la marca dentro de cada sección.
7. Plan para la evolución de la marca
Por último, considere cómo evolucionará la marca. Asegúrese de crear un plan para actualizar su guía de marca a medida que la marca madura y evoluciona. Esto asegurará que se mantenga relevante y actualizado con las tendencias actuales.
Consejos para crear pautas de marca
Para crear pautas de marca, debe seguir estos consejos
1. Centrarse en la percepción de la marca
Las pautas de su marca deben centrarse en cómo los clientes perciben su marca en lugar de solo cómo se ve. Asegúrese de que cada elemento de la marca refuerce los valores fundamentales y la personalidad de la marca.
2. Mantenlo consistente
La consistencia es clave al crear pautas de marca. Asegúrese de que todos los elementos de la marca estén alineados entre sí y respalden el mensaje central de la marca.
3. Mantenlo simple
No sobrecargue las pautas de la marca con demasiada información. Mantenga las cosas concisas y al punto, para que la consistencia de la marca se pueda lograr fácilmente.
4. Sea flexible
Permita cierta flexibilidad al crear pautas de marca. Esto permitirá que florezca la creatividad sin dejar de adherirse a los estándares de la marca.
5. Comience con su declaración de misión
Es importante comenzar las pautas de su marca con la declaración de la misión de la empresa. Esta debe ser la base de todo lo que haga y ayudará a impulsar la consistencia de la marca.
6. Proporcione plantillas de marca
La creación de plantillas de marca para todas las piezas colaterales clave, como presentaciones de PowerPoint y tarjetas de presentación, es una excelente manera de garantizar la coherencia de la marca en todos los canales de comunicación.
7. Piensa en las redes sociales
Las redes sociales son un vehículo poderoso para dar a conocer la marca, así que no olvide incluir pautas de marca para cada plataforma en su guía de estilo de marca. Esto ayudará a garantizar que todo el contenido creado en estos canales refleje con precisión la marca.
Ejemplos de empresas con pautas de marca efectivas
1. Audi
Las pautas de marca de Audi se enfocan en crear una identidad de marca sólida y entregar un mensaje de marca consistente en todos los canales.
Las pautas de la marca son esenciales para cualquier empresa, especialmente para un hogar como Audi. Debido a que la marca se distribuye tan ampliamente, debe haber cohesión en la forma en que se representa en línea.
Dependiendo de dónde lo vea, los estándares de marca de Audi varían. Por ejemplo, tienen pautas diferentes para que su logotipo aparezca en películas, materiales corporativos o edificios de concesionarios.
El logo de la empresa debe ser utilizado por las reglas de alineamiento y proporciones pares que existen.
2. Proveedores de equipamiento urbano
Las pautas de marca de Urban Outfitters se centran en crear una marca divertida y vanguardista que sea fiel a las raíces de la empresa. La guía de estilo de Urban Outfitters está repleta de diseños vanguardistas visualmente creativos y fotos de productos extravagantes.
Las pautas de fotografía del minorista se pueden encontrar en la pestaña "marca" e incluyen mucha información sobre cómo tomar fotografías que reflejen con precisión su logotipo e identidad de marca.
Urban Outfitters está en constante evolución para mantenerse al día con las preferencias cambiantes de los consumidores, y no rehuyen cambiar de marca cada pocos meses.
Mantenerse al día es clave para las empresas, y una de las mejores maneras de hacerlo es mantener actualizadas las pautas de su marca. Una empresa que lo hace bien es Urban Outfitters; actualizan todo, desde su logotipo hasta el entorno de su tienda. Puedes mantenerte a la última y relevante si te inspiras en marcas como la de ellos.
3.Netflix
Las pautas de marca de Netflix se enfocan en crear una marca audaz y memorable que se destaque entre la multitud. Su guía de marca marca la pauta para todo, desde el logotipo y los colores de la marca hasta el tipo de contenido que crean.
Netflix también enfatiza la importancia de la consistencia cuando se trata de pautas de marca. La empresa quiere asegurarse de que todo, desde el logotipo de su marca hasta su voz, sea coherente en todos los canales.
El logotipo de Netflix y el ícono "N" se han convertido en entidades bien reconocidas.
El logotipo y el símbolo de la empresa son sus aspectos más reconocidos, por lo que no se molesta con mucho más en sus pautas de marca en línea.
Las pautas de su marca solo deben ser tan completas como el alcance de su marca. A veces, lo básico es todo lo que necesitas para mantener las cosas consistentes.
4. Visa
Las pautas de la marca Visa se enfocan en crear una identidad de marca moderna y futurista. Su guía de marca describe cómo se debe representar la marca, desde su logotipo hasta los colores de la marca.
La presencia en línea de Visa es directa y sencilla, lo que ayuda a representar la marca de pago global. Al centrarse en UX y detalles de diseño como elementos de color y logotipos, Visa ha creado una imagen icónica que resuena con los usuarios como inteligente y confiable.
Los elementos sensoriales de esta guía de marca son únicos y cautivadores. En un mundo en línea, Visa presta mucha atención a las minucias de su marca, como la vista, el tacto y el sonido.
Se necesita una identidad física coherente para que se acepten pagos con Visa en miles de aplicaciones. La retroalimentación sensorial podría ser importante para las pautas de su marca si tiene una marca de comercio electrónico o solo digital.
5. Plataforma de marketing de Google
La unificación de Google de sus productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite bajo el banner de Google Marketing Platform la convirtió en una marca confiable, profesional y perspicaz.
Esto no solo facilitó el acercamiento a los clientes actuales, sino también a nuevos clientes potenciales.
La guía visual de la empresa utiliza imágenes simples y complejas para mostrar su marca de una manera fácilmente digerible. Con pautas de marca como estas, las empresas pueden crear una identidad de marca que resuene con sus audiencias objetivo.
Desde las especificaciones del logotipo hasta los colores de la marca y los conceptos básicos de la narración de historias, las pautas de marca de Google Marketing Platform brindan a las empresas las herramientas que necesitan para crear una identidad de marca única que represente con precisión los valores de su marca.
Conclusión
Las pautas de marca son una herramienta esencial para cualquier negocio, grande o pequeño. Brindan una voz y una mirada coherentes a las comunicaciones de su empresa, lo que ayuda a crear el reconocimiento y la confianza de los clientes.
Tomarse el tiempo para desarrollar un conjunto integral de pautas de marca generará dividendos en términos de lealtad y compromiso del cliente, así como también ayudará a garantizar que todos sus esfuerzos de marketing se dirijan hacia los mismos objetivos. Sus pautas deben adaptarse a su negocio y actualizarse regularmente a medida que su organización crece y evoluciona.
¿Qué opinas? ¿Ha creado pautas de marca para su empresa? ¿Cómo han ayudado a diferenciar su negocio de los competidores y generar confianza en los clientes? Comparta sus experiencias en la sección de comentarios a continuación.
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