Cómo elegir las imágenes de marca adecuadas para su negocio

A medida que reúne los elementos de un sitio web, debe ir más allá de las preferencias estéticas de su cliente.

Por supuesto, los clientes quieren un sitio web que sea "atractivo". Pero, ¿su predilección por la tipografía cursiva o una paleta de colores similar a un arco iris será bien recibida por sus visitantes y posibles clientes?

Es su trabajo descubrir cómo crear un sitio web que se vea bien para su cliente y su audiencia, pero que también cuente una historia efectiva sobre la marca.

Es por eso que los diseñadores web hacen mucho trabajo al elegir imágenes de marca para los sitios web de sus clientes.

Las imágenes de marca no se tratan de agradar u odiar la forma en que un elemento se ve en una página. Se trata de profundizar en la historia, la misión y la personalidad de una empresa y luego elegir imágenes que las transmitan a los visitantes sin necesidad de palabras. Además, debe hacerse en todos los lugares correctos, incluyendo algo tan pequeño como un favicon.

En la siguiente guía, exploraremos qué son las imágenes de marca y cómo elegir las imágenes de marca adecuadas para su negocio.

Las imágenes de marca son la representación visual del mensaje central de su marca. Es el resultado de todos los elementos que los consumidores asocian con tu marca. Estos se pueden comunicar de varias formas, como imágenes simples, una experiencia, un sentimiento o un gusto.

El propósito de las imágenes de marca es comunicar los mensajes correctos a su público objetivo para que desarrollen emociones fuertes cuando se encuentren con su marca.

Las imágenes de marca pueden ser únicas para cada cliente, por ejemplo: ¿a qué sabe Coca-Cola? ¿A qué huele Pizza Hut? ¿De qué color es Head & Shoulders? ¿Cómo suena NBC? ¿Cómo se siente una nueva chaqueta North Face? Estas pueden ser experiencias tangibles o intangibles que llegan a representar su marca en la mente del consumidor.

Aunque los términos suenan similares, imágenes b rand es diferente imagen de la marca, que también puede ser descrito como la identidad de marca de.

La identidad de marca tiene que ver con cómo la empresa es percibida por el público. En el caso de McDonald's, se la conoce como una empresa de comida rápida que ofrece un producto asequible y confiable.

Si bien las imágenes de marca que elija para una empresa pueden afectar la forma en que se percibe, la identidad de marca es un asunto más importante que puede verse afectado por una variedad de factores, como la forma en que la empresa trata a su personal, las iniciativas filantrópicas que persigue, así como la mala prensa. recibió.

Mire cualquier guía de estilo de marca y encontrará ejemplos de las imágenes de marca que podría necesitar definir para su sitio web:

• Logotipos
• Fotografía
• Ilustración
• Iconografía
• Tipografía
• Video
• Animación
• Paletas de colores
• Reglas de composición
• Filtros
• Antecedentes
• Componentes de la interfaz de usuario

Algunos de estos elementos de imágenes de marca son esenciales para todos los sitios web, como una paleta de colores, reglas de uso de logotipos y fotos. Sin embargo, otros dependen del estilo visual que desee desarrollar para su marca, como filtros e ilustraciones.

Usemos una marca conocida como McDonald's como ejemplo. Esta es la página de inicio de su sitio web:

Todos los marcadores visuales de la marca McDonald's están presentes:

• Su logo característico de "arcos amarillos"
• El amarillo en los botones "Solicitar ahora" y "Solicitar en la aplicación"
• Los tonos rojos y rojizos en la imagen del héroe.
• Las fotos de hamburguesas y patatas fritas perfectamente peinadas

Ni siquiera necesita ver el nombre "McDonald's" para saber que este es un sitio web de la empresa. Eso es lo que se supone que deben hacer las imágenes de marca.

Las imágenes de marca se parecen mucho al estilo visual de una celebridad. Tomemos a alguien como Diane Keaton:

Desde el principio, ha mostrado las mismas imágenes de marca a su audiencia. Ella tiene predilección por:

• Pantalon de gala
• Cuello alto o camisas con cuello abotonado
• Sombreros
• Paletas de colores negro, blanco y neutro
• Cabello largo y liso
• Vidrios polarizados

Diane Keaton usa su estilo visual para decirle al mundo y a las personas que intentan contratarla quién es ella (alguien que marcha al ritmo de su propio baterista) y de lo que es capaz (alguien que puede tocar en serio pero con un toque peculiar).

Usamos imágenes de marca en el diseño web por razones similares: para dar una primera impresión precisa y para marcar el tono de nuestras interacciones futuras con los consumidores.

Gary Vaynerchuk, por ejemplo, usa una paleta de colores austera (principalmente negro, blanco y rojo), diseño minimalista y páginas con muchos videos para enviar el mensaje de que es un emprendedor serio con mucho que decir:

Estos son algunos de los beneficios que podemos esperar cuando nos tomamos el tiempo para definir correctamente las imágenes de nuestra marca:

• Nuestras imágenes se vuelven tan reconocibles como el nombre o el logotipo de la empresa.
• El estilo único distingue a nuestra marca de la competencia.
• Dejamos a los prospectos con una impresión memorable cada vez que interactúan con nosotros.
• Podemos contar nuestra historia sin tener que usar palabras.
• Nuestras elecciones de diseño hacen surgir nostalgia y otros sentimientos positivos dentro de nuestra audiencia.
• Las imágenes relacionadas dan a los prospectos aún más razones para conectarse con la marca.

Tener imágenes de marca bien definidas ciertamente puede ayudar a una empresa a llegar lejos. Solo recuerde que debe ser auténtico y no una fórmula que haya funcionado para otros.