Integración de marca: definición, entretenimiento de marca y licencias
Publicado: 2023-02-22Tabla de contenido
¿Qué es la Integración de Marca?
La integración de marca es un tipo de marketing de entretenimiento en el que una marca se integra estratégica y creativamente en el contenido de programas de televisión, películas, medios en línea, videojuegos u otras formas de entretenimiento. La integración de marca hace que una marca sea más visible y accesible para una audiencia al colocarla dentro de un contexto de entretenimiento. Por ejemplo, una marca puede aparecer en una escena de una película de acción o destacarse en un video musical.
Al conectar una marca con la cultura popular y el entretenimiento, las marcas obtienen una exposición que va mucho más allá de la publicidad tradicional o la colocación de productos. La integración de la marca es exitosa cuando se siente natural y fluida, de modo que la audiencia no reconozca su presencia como un anuncio. La integración de la marca también puede ayudar a construir relaciones entre la marca y su audiencia y fortalecer las relaciones existentes con los clientes.
Definición
La integración de marca se define como el proceso de introducir estratégicamente una marca, sus productos y servicios en una plataforma de entretenimiento para generar reconocimiento, promover su visibilidad y crear una conexión con la audiencia. Por lo general, implica un producto o la ubicación visual del logotipo de la marca dentro del contenido. Aún así, también puede incluir asociaciones personalizadas, como patrocinar un programa o hacer que los personajes hablen sobre los beneficios de un producto.
La integración de marca, la colocación de productos, el contenido de marca, etc., son tipos de entretenimiento de marca que se utilizan para una promoción de marca eficaz. Una estrategia de integración de marca brinda numerosos beneficios a las empresas, incluida una mayor visibilidad de marca, valor y reconocimiento de marca, acceso a clientes valiosos, identidad de marca mejorada y uso más eficiente de los presupuestos de marketing.
Además, este tipo de integración de marketing ayuda a crear sinergias de ingresos cuando la audiencia está expuesta a mensajes que fomentan la compra o el uso de los productos o servicios de la marca.
Descripción
La integración de marca y otras formas de marketing de entretenimiento son herramientas esenciales para cualquier marca que busque hacerse notar y atraer a sus clientes. Para comprender mejor la integración de la marca, es necesario observar todos los tipos de marketing de entretenimiento.
Hay dos tipos de marketing de entretenimiento: Branded Entertainment & Merchandising y Licensing.
Cada tipo se divide en cuatro subtipos para un total de ocho opciones posibles:
1. Entretenimiento de marca
a. Contenido de marca/personalizado: este tipo de marketing de entretenimiento implica la creación de contenido original o la personalización de contenido existente específicamente para una marca. Esto podría incluir un comercial de televisión, medios digitales, plataformas de transmisión, sitios web o incluso aplicaciones. Marcar el contenido lo hace más reconocible y memorable para el consumidor, mientras que personalizarlo permite que la marca cuente una historia única que conecta con su audiencia.
b. Integración de marca: implica integrar una marca en el contenido existente de una manera que se sienta natural y orgánica. La integración de marca es una técnica de marketing que generalmente presenta la marca en un video musical o en una escena de película. Por ejemplo, la marca de un automóvil puede aparecer como un elemento de fondo en un conjunto o destacarse en un video musical. La integración de la marca es exitosa cuando la audiencia no reconoce su presencia como un anuncio.
C. Experiencial y Eventos: Implica el uso de eventos en vivo para crear una experiencia inmersiva que conecte la marca con su público objetivo. Los eventos de marketing experiencial pueden variar desde exhibiciones interactivas en festivales hasta elaborados lanzamientos de productos.
d. Colocación de productos: implica presentar los productos de una marca en películas, programas de televisión, medios en línea o incluso videojuegos. Las ubicaciones de productos pueden ayudar a construir relaciones entre la marca y su audiencia y fortalecer las relaciones existentes con los clientes.
2. Comercialización y licencias
a. Derechos de publicidad: Implica el uso de la imagen o la identidad de un individuo para la publicidad comercial. Los derechos de publicidad generalmente son administrados y autorizados por una agencia de talentos u otro representante del individuo.
b. Licencia de mercadería: Implica el uso del nombre de una marca, logotipo u otra propiedad intelectual para el uso del producto. Las marcas pueden licenciar sus productos a fabricantes de juguetes, empresas de ropa y otros fabricantes.
C. Licencias de música: Implica el uso de música con derechos de autor u otro contenido de audio en una película, programa de televisión, juego u otra forma de entretenimiento. Las licencias de música funcionan para garantizar que los titulares de los derechos de autor reciban regalías por su trabajo.
d. Autorización de derechos: Implica obtener el permiso de los propietarios de los derechos de autor y otras partes antes de utilizar cualquier material protegido por derechos de autor en un proyecto de entretenimiento. Esto incluye imágenes, música y más. La autorización de derechos es esencial para asegurarse de que un proyecto cumpla con los requisitos legales.
Historia de la Integración de Marca
La integración de la marca se produjo por primera vez con el lanzamiento de la televisión. En ese entonces, los espectáculos estaban vinculados a una marca en particular como su patrocinador. Esto hizo que la promoción fuera más evidente de lo que es hoy y eventualmente llevó a los comerciales de televisión.
A diferencia de la integración de marca/producto en la década de 1950, las integraciones modernas son entretenidas y atractivas. Las marcas se entretejen a la perfección en el contenido, de modo que los espectadores permanecen comprometidos durante la duración del anuncio y, a menudo, anhelan más.
La integración de la marca ha permitido a las marcas llegar a más clientes potenciales de forma entretenida. A menudo se usa en diferentes plataformas, como películas, programas de televisión, videos musicales y juegos. Esto lo hace más eficaz que los métodos publicitarios tradicionales y ayuda a las marcas a seguir siendo relevantes en el mercado actual.
Integración de marca frente a colocación de productos
La integración de marca y la colocación de productos a menudo se confunden como la misma cosa, pero hay una ligera diferencia entre los dos.
La colocación de productos se enfoca más en el producto real y crea conciencia de un artículo o servicio específico. Por lo general, se hace en películas, programas de televisión y otras formas de contenido.
Por otro lado, la integración de marca se trata de crear una asociación entre una marca y su audiencia. Se trata más de la marca en general y no solo de un producto específico. La integración de marca se usa a menudo en videos musicales, comerciales, películas y otras formas de entretenimiento.
Beneficios de la integración de marca para fines de marketing
1. Conocimiento de la marca
La integración de la marca es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y llegar a nuevas audiencias. Dado que millones verán el contenido que presenta su marca de personas, es una excelente manera de obtener más atención sobre su marca.
2. Lealtad a la marca
La integración de la marca ayuda a crear una conexión emocional entre la audiencia y la marca, lo que puede resultar en una mayor lealtad. La lealtad a la marca significa que es más probable que los clientes le compren en el futuro, ya que ya han estado expuestos a su marca y pueden relacionarse con ella.
3. Credibilidad de marca
Las integraciones de marca ayudan a construir la credibilidad de su marca a medida que las personas la asocian con el contenido que ven. Esta puede ser una herramienta poderosa para ayudar a generar confianza y lealtad con los clientes potenciales.
4. Exposición y participación de la marca
Las integraciones de marca ayudan a poner su marca frente a una gran audiencia y brindan una oportunidad para que interactúen con su marca. La integración de marca también ayuda a crear visibilidad y exposición para sus productos o servicios.
5. Canaliza el efecto de atracción
Ayuda a crear un efecto de atracción, acercando a las personas a la marca. Las integraciones de marca también pueden aumentar el tráfico y las ventas, lo que beneficia a las empresas.
Brand Integration comercializa sus productos o servicios de manera efectiva y llega a los clientes potenciales de manera más entretenida. Ha sido utilizado por muchos grandes
Ejemplos
Algunos ejemplos populares de integración de marca son:
1. La integración de Coca-Cola con la franquicia Marvel
Coca-Cola creó una campaña completa con el tema de Marvel presentando su marca. Colocaron las icónicas latas de Coca-Cola rojas y blancas en películas populares de Marvel como Thor, Iron Man y Capitán América. Esta fue una excelente manera de llegar tanto a los fanáticos de Marvel como a los bebedores de Coca-Cola.
2. Integración de McDonald's con Rick y Morty
McDonald's se asoció con el exitoso programa Rick and Morty de Adult Swim para una promoción por tiempo limitado. McDonald's colocó sus productos en el espectáculo y creó una "Salsa Mulan McNugget" especial para que los fanáticos la disfrutaran.
3. General Motors en Transformadores
General Motors utilizó Brand Integration para crear una asociación entre sus productos y la popular franquicia Transformers. Presentaron varios de sus autos, como el Chevrolet Camaro, en películas y videojuegos.
4. Dunkin' Donuts en naranja es el nuevo negro
Dunkin' Donuts integró sus productos en el exitoso programa Orange is the New Black. Esta fue una excelente manera de dirigirse a audiencias jóvenes que miran la popular serie de Netflix.
Futuro de la Integración de Marca
Las asociaciones entre propiedades de entretenimiento y marcas son cada vez más populares. Estas asociaciones crean nuevas oportunidades para ambas partes y brindan características únicas que involucran a los adultos jóvenes de manera diferente.
Por ejemplo, una nueva marca podría asociarse con un programa de televisión para lanzar una línea de productos de edición especial disponible exclusivamente en el sitio web o la aplicación del programa. Además, esta asociación también podría proporcionar contenido exclusivo a los espectadores, como entrevistas con los miembros del elenco y material detrás de escena.
Tales asociaciones entre una marca y una propiedad de entretenimiento crean una oportunidad única para que ambas partes involucren a los adultos jóvenes de maneras nuevas y emocionantes. A medida que estas asociaciones sigan creciendo, esperamos ver oportunidades aún más innovadoras para la integración de la marca.
¡Conclusión!
La integración de la marca es una forma efectiva para que las empresas lleguen a su público objetivo y promuevan el reconocimiento de la marca. Brinda una oportunidad única para generar lealtad a la marca y crear asociaciones positivas con la marca, lo que resulta en una mayor participación y rentabilidad del cliente.
Al centrarse en estrategias de integración de marca adaptadas a los objetivos de la marca, las empresas pueden maximizar su potencial de éxito. Las empresas deberían considerar la utilización de tácticas de integración de marca, como la creación de contenido, la promoción cruzada, el marketing de influencers y el marketing experiencial, para atraer a su público objetivo.
Además, las asociaciones de marca pueden ser fuentes invaluables de reconocimiento y lealtad de marca. Con una estrategia y una planificación adecuadas, la integración de la marca puede beneficiar significativamente a las empresas a largo plazo.
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