Brand kit: Definición, Propósito, Tipos y Ejemplos
Publicado: 2023-02-28Tabla de contenido
¿Qué es un kit de marca?
El kit de marca es una colección de elementos visuales que definen la identidad visual de la marca. Se utiliza para crear una imagen visualmente consistente para una empresa o producto. Un buen kit de marca generalmente incluye una variedad de activos visuales y todos sus gráficos, como logotipos, colores, fuentes de marca e imágenes que se pueden usar en materiales de marketing.
Un kit de marca es una colección de guías gráficas significativas que se utilizan para representar su marca. Los kits de marca suelen contener logotipos, fotos, fuentes, colores, imágenes e incluso plantillas para crear una marca coherente en todos los materiales de marketing. Cuando su equipo creativo crea contenido visual, esta es la fuente de información de referencia.
Los kits de marca ayudan a garantizar que todos los productos y servicios asociados con una empresa tengan una identidad visual unificada y permitan a los clientes identificar más fácilmente sus marcas preferidas. Los kits de marca también le dan a la marca de una empresa una apariencia auténtica y profesional que puede ayudar a generar confianza con los clientes.
La creación de un kit de marca es esencial para cualquier empresa que busque tener un impacto en su industria y aumentar su base de clientes. Un kit de marca debe reflejar los valores de su empresa, exhibir su logotipo y ser fácil de usar y comprender. Deben actualizarse según sea necesario para mantenerse al día con los tiempos y tendencias cambiantes, así como con la percepción de su marca por parte del cliente.
Mediante el uso de su propio kit de marca, una organización o una marca pueden garantizar que todos los materiales que producen compartan el mismo aspecto y sensación, ayudándoles a construir una imagen de marca sólida. Los kits de marca a menudo van acompañados de una guía de estilo de marca que describe cómo se deben usar correctamente los elementos del kit para mantener la coherencia.
Los kits de marca pueden admitir muchos tipos diferentes de comunicación visual y facilitar que las empresas creen materiales visualmente atractivos que comuniquen su mensaje de manera efectiva. Los kits de marca son esenciales para crear un aspecto cohesivo y profesional, sin importar el tipo de comunicación que se necesite.
¿Cuál es el propósito de un Brand Kit?
El propósito de un Brand Kit es crear una identidad visual consistente en todos los productos y servicios asociados con su marca.
Al consolidar todos los elementos de su marca en un kit fácil de usar, no solo crea una identidad más sólida para su empresa, sino que también simplifica el trabajo de su equipo creativo. Al hacer esto, evitará cualquier confusión sobre cómo crear correctamente imágenes que reflejen su marca, que abarcan todo, desde páginas web, tarjetas de presentación y vallas publicitarias hasta empaques de productos, anuncios y más.
En general, los kits de marca están diseñados para ayudarlo a comunicar quién es usted y lo que representa su empresa a través de imágenes consistentes, al mismo tiempo que promueve la confiabilidad en los clientes.
Al mantener todos los activos de diseño en un solo lugar, el kit de marca facilita que los diseñadores encuentren lo que necesitan y se mantengan fieles a la marca. Además, siempre que haya cambios en los colores o logotipos, actualizar el kit de marca ayudará a evitar obstáculos creativos.
Tipos de kits de marca
1. Folleto digital o impreso
Los Brand Kits en forma de folleto impreso o digital son uno de los formatos de Brand Kit más populares. Estos folletos contendrán toda la información esencial sobre su marca, desde logotipos hasta imágenes y pautas de la marca. La mayoría de los Brand Kits también incluirán instrucciones de uso para cada elemento para que los diseñadores puedan asegurarse de que los están usando correctamente.
2. Sistemas de diseño interactivo
Los kits de marca también se pueden crear en un formato interactivo, como un sistema basado en la web. Este tipo de Brand Kit ofrece más flexibilidad que los folletos impresos y permite a los diseñadores recopilar imágenes de la Biblioteca de marcas, personalizar elementos de marca sobre la marcha y compartir su trabajo con colegas de forma rápida y sencilla.
3. Bibliotecas compartidas
Los kits de marca también se pueden compartir mediante bibliotecas en línea, lo que permite a los equipos acceder a elementos de marca y colaborar en proyectos. Los kits de marca almacenados en la nube permiten una mayor flexibilidad y facilitan a los diseñadores mantenerse al día con cualquier cambio o actualización.
¿Qué debe incluirse en su kit de marca?
1. Logotipo de la empresa
Este es probablemente el elemento más importante de su kit de marca. Asegúrese de incluir todas las versiones de su logotipo, desde archivos vectoriales de alta resolución hasta imágenes rasterizadas para uso web. Los kits de marca también deben incluir logotipos o mascotas alternativos que estén asociados con su marca.
2. Activos de la marca
Los activos de la marca pueden variar desde íconos, insignias e ilustraciones hasta fotos, videos y otros elementos específicos de su marca. Esto incluye cualquier elemento visual que utilice al crear gráficos para redes sociales, sitios web, materiales impresos o cualquier otra cosa relacionada con su marca.
3. Paleta de combinación de colores
Un Brand Kit siempre debe contener una paleta de colores para que los diseñadores sepan qué colores usar al representar visualmente la Marca. Además de los colores primarios, los kits de marca también deben incluir cualquier color secundario que los diseñadores puedan necesitar usar al crear elementos de marca.
4. Imágenes
Las imágenes de marca son un componente importante de su kit de marca, así que asegúrese de tener una biblioteca de imágenes de alta calidad que le ayudarán a contar la historia de su marca. Si es necesario, se pueden usar fotografías e ilustraciones de archivo, pero asegúrese de tener también una buena selección de imágenes específicas de la marca.
5. Tipo de letra
Su kit de marca debe contener todas las fuentes y tipos de letra asociados con su marca. Esto incluye versiones digitales e impresas, así como variaciones como versiones en negrita o cursiva de cada fuente.
6. Tipografía
La tipografía es otro elemento esencial de los Brand Kits. Incluya pautas sobre cómo se deben diseñar los diferentes elementos, como encabezados, texto del cuerpo y más.
7. Información de contacto
Finalmente, los kits de marca deben incluir información de contacto de la propia marca. Esto incluye direcciones, números de teléfono, URL de sitios web, direcciones de correo electrónico y enlaces de redes sociales para que los clientes puedan ponerse en contacto fácilmente con su marca.
¿Cómo crear un kit de marca?
1. Mide la identidad actual de tu marca
En primer lugar, es importante hacer un balance de la identidad actual de su marca antes de sumergirse en la creación de kits de marca. ¿Qué tipo de mensaje transmite su marca actualmente? ¿Cuáles son los componentes visuales asociados con su marca? Anota todos estos elementos para que luego puedas usarlos como referencia a la hora de diseñar Brand Kits.
2. Comprenda a fondo su mercado objetivo
Antes de crear kits de marca, debe comprender a fondo quiénes son sus clientes objetivo y qué quieren de su marca. Investigar las tendencias actuales en la industria lo ayudará a crear activos de marca que resonarán más profundamente con su audiencia.
3. Vigilar a la competencia es crucial para el éxito
También es importante estar atento a lo que hacen sus competidores. Si bien no desea copiarlos, puede ser útil ver cómo otras marcas en su industria están creando kits de marca y utilizando elementos de marca.
4. Crear una historia de marca
Tu historia de marca es esencial para transmitir el mensaje detrás de tu marca. Las historias de marca deben ser breves, fáciles de entender y lo suficientemente convincentes para atraer a los clientes.
5. Diseña un logo memorable
El logotipo de su marca es el elemento más reconocible de su Brand Kit y debe diseñarse con cuidado. Elija colores y tipografías que reflejen su identidad de marca y asegúrese de que resuene con sus clientes objetivo.
6. Crea una paleta de colores que refleje tu estilo
La paleta de colores de su kit de marca debe ser memorable y debe reflejar la identidad de la marca y, al mismo tiempo, ser visualmente atractiva. Elija uno o dos colores primarios, así como algunos colores de énfasis para usar en los activos de la marca.
7. Tipografía y tipografía
El tipo de letra y la tipografía de su marca deben ser consistentes en todos los activos de la marca. Elija fuentes que reflejen la identidad de su marca y utilícelas de manera uniforme en todos los elementos de la marca.
8. Imágenes
Además de los logotipos, los kits de marca también deben incluir imágenes que ayuden a contar la historia de la marca. Las imágenes específicas de la marca son la opción ideal, pero también se pueden usar fotos e ilustraciones de stock.
9. Información de contacto
Para concluir, los kits de marca deben tener la información de contacto de la empresa. Estas serían direcciones, números de teléfono, direcciones de correo electrónico, URL de sitios web y enlaces de redes sociales para que los clientes puedan comunicarse fácilmente con su empresa.
Para obtener más ayuda con la creación de kits de marca, comuníquese con un experto en marca local. Pueden brindar valiosos consejos sobre el diseño de Branding y Brand Kit que ayudarán a que su marca se destaque entre la multitud.
Diferencia entre el kit de identidad de marca y las pautas de marca
Los kits de identidad de marca suelen ser más completos que las pautas de marca, ya que los kits de identidad de marca proporcionan elementos de diseño específicos, como logotipos, paletas de colores, tipos de letra e imágenes de marca. Las pautas de marca brindan más información sobre el uso de la marca, como la voz de la marca, los mensajes de la marca y el posicionamiento de la marca.
Las pautas de marca también pueden incluir kits de identidad de marca, pero los kits de identidad de marca no incluyen necesariamente pautas de marca. Los Brand Identity Kits son elementos visuales que ayudan a dar vida a la Marca y hacerla más reconocible. Las pautas de marca son reglas, regulaciones y estándares que los propietarios de marcas siguen cuando crean activos de marca.
Ejemplos de kits de marca
Algunas de las marcas populares que tienen Brand Kits incluyen
1. netflix
Un elemento importante de su kit de marca es cómo usar correctamente su logotipo y sus variaciones correspondientes. Por ejemplo, ofrecen consejos sobre cuánto espacio debe rodear el logotipo y la marca denominativa, incluidas imágenes de lo que NO se debe hacer al usar el logotipo. Netflix quiere que su logotipo sea visible contra cualquier color de fondo, por lo que utiliza un diseño simple y de alto contraste. Consulte los detalles de sus logotipos como activos de marca aquí para saber todo sobre el símbolo N y la marca denominativa de Netflix.
2. manzana
Apple Brand Kit incluye no solo su logotipo, sino también diferentes versiones del mismo; incluyendo los de ocasiones especiales y su tipo de letra. Con los recursos de diseño de Apple, los usuarios también pueden encontrar otros activos de la marca, como fotografías de productos e íconos de aplicaciones. Desde plantillas de diseño y bibliotecas de bocetos hasta plantillas de producción, biseles de productos y fuentes de marca, insignias y logotipos, su kit de marca ofrece un conjunto completo de activos de marca. Echa un vistazo al kit de la marca Apple aquí .
3. Airbnb
El kit de marca de Airbnb consta de elementos de marca que sirven para transmitir la misión, los valores y la personalidad de la marca. Estos elementos de la marca van desde los colores, las fuentes y las imágenes de la marca hasta la voz de la marca y la narración de la marca. El uso de Brand Kits es una forma efectiva de crear reconocimiento y lealtad de marca. Puede consultar los activos de medios de Airbnb aquí.
Cómo dar vida a su kit de marca:
1. Colores de la marca: elija colores de la marca que reflejen la identidad de su marca y, al mismo tiempo, sean visualmente atractivos. Elija uno o dos colores de marca primarios y uno o dos colores de marca secundarios. Los colores de la marca se pueden usar en los logotipos de la marca, las imágenes de la marca, los gráficos de la marca, la tipografía de la marca e incluso la narración de la marca.
2. Imágenes de marca: elija imágenes que reflejen la misión, los valores y la personalidad de su marca. Considere usar fotografías que sean exclusivas de sus marcas, como imágenes, ilustraciones, animaciones o videos específicos de la marca. Las imágenes de marca se pueden usar en logotipos de marca, gráficos de marca y narración de marca.
3. Tipografía de marca: elija una familia de fuentes que se adapte al estilo de su marca y transmita los mensajes correctos. Considere usar dos o tres fuentes que se complementen entre sí en tamaño y contraste. La tipografía de la marca se puede utilizar en los logotipos de la marca, los gráficos de la marca, los mensajes de la marca y la narración de la marca.
Conclusión
Un kit de marca garantiza la consistencia de la marca en todos sus gráficos y plantillas de marca para que sus clientes reconozcan el mensaje de su marca independientemente del medio en el que interactúen con él.
Con el Brand Kit adecuado, puede asegurarse de que todos los aspectos de su negocio transmitan el mismo mensaje, brindando a sus clientes una experiencia consistente que genera lealtad y reconocimiento de marca.
Alternativamente, consulte Marketing91 Academy, que le brinda acceso a más de 10 cursos de marketing y cientos de estudios de casos.
