¿Pueden los especialistas en marketing de marca aprovechar el metaverso?

El Metaverso es la nueva frontera digital y los especialistas en marketing no pueden pasar por alto su importancia en la realidad física actual.

A primera vista, el Metaverso parece ser todo diversión y juegos porque ahí es donde los jóvenes van a pasar el rato y jugar juegos de realidad virtual. Crean mundos inmersivos donde interactúan, compran, venden, aprenden, festejan y viven vidas enteras.

Pero Metaverse presenta amplias oportunidades para los especialistas en marketing que buscan formas nuevas y emocionantes de llegar a sus audiencias objetivo. Aunque todavía está en la etapa inicial de desarrollo, muchas empresas ya han dado el salto y han visto excelentes resultados en ventas, compromiso, conocimiento de marca y otros KPI.

Las empresas de juegos y entretenimiento se encuentran, naturalmente, entre los primeros en adoptar que ayudan a dar forma al futuro del Metaverso. Sin embargo, los vendedores de bienes raíces, los abogados, los desarrolladores de contenido y los creadores de aplicaciones también están en la carrera para ganarse los corazones y las mentes de los ciudadanos del espacio virtual.

Este artículo analizará qué es Metaverse y cómo los especialistas en marketing pueden aprovecharlo.

Comprender el metaverso para los especialistas en marketing

Un Metaverso es una red donde los usuarios pueden interactuar en una experiencia virtual 3D. Se trata de un universo hipotético que funciona en realidad aumentada y auriculares de cómputo personal. Los usuarios pueden crear avatares virtuales de sí mismos y experimentar la vida tal como es en el mundo virtual.

Estas son las características clave del Metaverso descritas por Matthew Ball:

• Ocurre en tiempo real. Un metaverso tiene una línea de tiempo que está sincronizada con la sincronización de la vida real.
• Activo en todo momento. El Metaverso no se detiene cuando lo dejas; continúa para otros usuarios, y el tiempo pasa allí como lo hace en la vida real.
• Universo en pleno funcionamiento y autónomo. Metaverse es un universo completamente funcional que permite a los usuarios desarrollar, poseer, invertir y vender cosas. Además, los usuarios también pueden ser identificados y compensados ​​por el trabajo que realizan en el Metaverso.
• Contenido generado por el usuario. Un Metaverso es más que un espacio virtual para interactuar con otros. Los usuarios pueden crear contenido que otras personas también pueden disfrutar.
• Combinación de varias plataformas. Numerosas plataformas pueden trabajar colectivamente en el Metaverso. Por ejemplo, si hay videojuegos, los usuarios pueden traer artículos de un juego a otro, conectando múltiples mundos.
• Los jugadores tienen agencia discreta. Las empresas pueden realizar una variedad de actividades de marketing simultáneamente. Pero al igual que en la vida real, algunos usuarios pueden optar por interactuar con su material de marketing, y otros prefieren quedarse en la esquina y observar.

Marketing en el Metaverso: ¿Qué pueden hacer las marcas?

Ya es hora de que los especialistas en marketing digital hagan un esfuerzo por comprender el Metaverso y su potencial. Sepa que no es solo una tendencia, está aquí para quedarse y listo para traer la próxima gran evolución en tecnología.

Los especialistas en marketing de marca deben darse cuenta del valor de la Generación Z y los Millennials como mercado objetivo. Estas dos generaciones son ávidas usuarias de algunas prácticas del Metaverso, como juegos y tecnologías como la RV.

Exploremos cómo puede comercializar y aprovechar el poder del Metaverso.

Publicidad Virtual

Los anuncios virtuales son un enfoque excelente para llegar a una audiencia en Metaverse, y existen numerosas formas en que las marcas pueden comercializar sus productos allí.

Por ejemplo, puede utilizar tácticas publicitarias del mundo real para que sus productos sean vistos. Los anuncios de vallas publicitarias, los carteles en los autobuses y los bancos y otros letreros se pueden usar en el mundo virtual, sin mencionar las ubicaciones de productos.

Las marcas también pueden ser creativas y lanzar ubicaciones de experiencias temáticas de marca. Por ejemplo, Gucci se asoció con Roblox para crear un Gucci Garden donde los usuarios pueden probarse artículos digitales de Gucci. Organizar eventos como conciertos o fiestas también puede ser una forma de promocionar tu marca.

Realidad aumentada

La realidad aumentada ha estado aquí por un tiempo y no va a ninguna parte. AR ayuda a su público objetivo a obtener una experiencia de uso del producto en línea pero en tiempo real. Sus experiencias de compra completas se han optimizado con la entrada de AR. Y Metaverse mejora aún más el marketing digital para las marcas de comercio electrónico.

Sin embargo, es vital tener en cuenta que la realidad aumentada no se limita solo al comercio electrónico. También es esencial comprender cómo puede aprovechar la realidad aumentada en Metaverse para comercializar su negocio.

Colaboraciones de marca

Como comercializador de marca, puede experimentar y colaborar con los creadores y las empresas que ya existen en el Metaverso. Puede conectarse con ellos a través de correos electrónicos o redes sociales.

Asociarse con otros puede ayudarlo a generar una experiencia inmersiva que será beneficiosa para las partes involucradas.

Los microinfluencers tienen un impacto significativo en las formas en que la Generación Z y los Millennials interactúan en las plataformas virtuales. Establecer contactos con la audiencia a través de canales en línea es una estrategia brillante para comunicar su llegada al mundo virtual.

Branding con tokens no fungibles

Un token no fungible o NFT es cualquier activo intangible en línea que no existe físicamente. Cualquier cosa en los canales digitales puede ser NFT si lo desea. Algunas instancias comunes de NFT son arte digital, imágenes de celebridades, videos y más.

Y dado que el Metaverso es un espacio intangible al que los usuarios no pueden acceder en la vida real, cada elemento también es intangible en el Metaverso. Por ejemplo, si Audi decide fabricar un automóvil para Metaverse, podría ganar millones por algo que en realidad no existe.

Pero, ¿cómo se puede relacionar esto con el aspecto de marketing en el Metaverso? Bueno, puede comprar y vender NFT a precios sustanciales. Por ejemplo, cualquier empresa, ya sea un proveedor de software de contabilidad o un negocio de ropa para mujeres, puede crear avatares divertidos y artísticos o activos de la marca que pueden tratar como NFT y vender a sus clientes.

Desafíos del Metaverso Marketing

Si bien Metaverse promete un futuro gratificante para las empresas, aún existen algunos desafíos que deberá superar durante el proceso.

Para empezar, la accesibilidad es una preocupación. No todos los usuarios tienen acceso a dispositivos, como lentes VR y computadoras de alta gama, que son vitales para aprovechar Metaverse. Esto limita el potencial de las marcas, lo que dificulta sus esfuerzos de marketing masivo.

Además, desde el punto de vista de una marca, es fundamental tener cuidado al navegar por el metaverso. Es crucial tener una integración perfecta para evitar alejar a los jugadores de su marca. Como es una tecnología novedosa, es posible que aún tenga problemas para encontrar un lugar adecuado en el mundo de Metaverse. Debe planificar sus ubicaciones estratégicamente, asegurándose de que se sientan bien integrados y naturales.

Pero el verdadero desafío para las empresas proviene de la privacidad de los datos. El uso cada vez mayor de Metaverse significa un aumento en la recopilación de datos y el seguimiento del comportamiento, lo que genera problemas de protección de datos. Si su empresa tiene la intención de participar en el marketing de Metaverse, asegúrese de contratar a un Director de Cumplimiento para garantizar que las leyes de privacidad de datos estén protegidas.

Terminando

El marketing de metaverso está aquí, y ahora sería un excelente momento para aprovecharlo para hacer crecer su marca. En última instancia, Metaverse ofrece un futuro prometedor para Internet y la informática, proporcionando innovaciones tanto para anunciantes como para comercializadores de marcas.

Independientemente de los desafíos, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de ser experimentales, innovadores y brindar una experiencia inmersiva.

Esta publicación fue escrita por Nahla Davies, desarrolladora de software y escritora tecnológica. Antes de dedicar su trabajo a tiempo completo a la redacción técnica, se las arregló, entre otras cosas interesantes, para servir como programadora principal en una organización de marca experiencial Inc. 5000 cuyos clientes incluyen Samsung, Time Warner, Netflix y Sony.