Cómo idear un nombre de marca: la guía definitiva

El nombre es uno de los activos más valiosos de su marca. Es la forma en que sus clientes recuerdan, conocen y se refieren a su empresa, y es la forma en que llegan a confiar en ella.

Hasta el 75% de las personas pagarían más por un producto cuyo nombre reconocen y en el que confían.

En el lado comercial de las cosas, el reconocimiento del nombre juega un papel importante en la obtención de fondos, ya que el 82% de los inversores admite que es un factor importante en las decisiones de inversión.

En esta guía, veremos las características clave de un nombre memorable, así como los principios clave que los expertos usan al nombrar una marca.

Principales características de las marcas exitosas

La mayoría de las marcas de renombre mundial han compartido cualidades que juegan con su identidad y memorabilidad. Estas cualidades lo ayudarán a evaluar críticamente sus opciones y lo guiarán en el proceso de nomenclatura de su marca:

1. Las buenas marcas son simples y memorables

Una gran parte de la creación de una poderosa identidad empresarial y una estrategia de marca es encontrar un nombre que el público objetivo pueda recordar.

Un estudio que analizó 700 acciones negociadas entre 1990 y 2004, y concluyó que las marcas con nombres simples ganaban al menos un 11% más que aquellas con nombres complejos.

Hay muchos ejemplos que apoyan esto. Pensar:

• Paloma
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• manzana
• HP

2. Los nombres exitosos están preparados para el futuro

Las empresas y las marcas evolucionan, por lo que cuando se les ocurren ideas de marcas que no se vuelvan obsoletas rápidamente, es importante pensar en el panorama general.

En otras palabras: no utilice marcas muy específicas si no está seguro de cómo se destacaría su empresa en el futuro.

Por ejemplo, Women'secret es un nombre muy específico para una marca de lencería femenina que dificultaría la diversificación de la oferta y la atención a la demografía masculina bajo el mismo techo.

Amazon, por otro lado, es un excelente ejemplo de una empresa que superó su propósito original, pero que tenía un nombre lo suficientemente flexible como para abarcar un inventario muy diverso por el que ahora se conoce a la empresa.

3. Las buenas marcas son originales

Seguir los principios clave es genial, pero en última instancia, el nombre de su marca debe representar su identidad única.

Su nombre puede contar una historia, llevar un legado o entretener.

Por ejemplo, Adidas: Su nombre único se inspiró en el nombre de su fundador Adolph "Adi" Dassler.

BMW es un acrónimo de su nombre alemán original ampliamente desconocido Bayerische Motoren Werke.

Cuanto más aprenda sobre ellos, más se dará cuenta de que cada gran marca tiene una historia única detrás.

Cómo crear un nombre de marca utilizando estos principios clave

El enfoque clave para nombrar su marca es comenzar con las grandes ideas y luego ir pequeñas y específicas. Por eso, antes de pensar en el nombre real, hay varias cosas que deben definirse primero.

Concéntrese en su audiencia

El 77% de los compradores compran de marcas que comparten los mismos valores.

Conocer a su público objetivo le ayudará a:

• Encuentre inspiración: identifique las marcas favoritas de su mercado objetivo e inspírese para las suyas.
• Encuentra una voz: deja que tu audiencia te ayude a encontrar tu identidad y tu voz. Esto jugará un papel importante en la selección del nombre.
• Conéctese: basar su nombre en las preferencias de su mercado objetivo aumentará la simpatía de su marca.

Específicamente, las marcas cuyo público objetivo generalmente no está familiarizado con los tipos de productos o servicios que ofrecen con más frecuencia usan nombres abstractos para transmitir estados de ánimo o actividades asociadas con ellos. Debido a que sus datos demográficos son bajos en el conocimiento del producto o servicio, se trata de vender la marca, no el producto o servicio.

Las marcas con compradores de alto conocimiento tienen nombres "silenciados" que permiten a los clientes centrarse más en la calidad medible del producto y servicio en lugar de confiar en el nombre.

Las marcas de moda, por ejemplo, a menudo reciben el nombre de sus fundadores (Dior y Chanel, por ejemplo). Sus nombres implican y resaltan la calidad en lugar de proyectar una asociación o imagen.

En el caso de los compradores de alto conocimiento, lo que vende es la calidad intrínseca del producto. El nombre es un factor, pero no tan importante.

Encuentra el arquetipo de tu marca

El concepto de arquetipo se deriva de la psicología junguiana y se aplica con frecuencia a las ideas de marca. Se refiere a un personaje universalmente familiar que ayuda a los expertos a infundir a las marcas una personalidad con la que los clientes pueden identificarse.

Para aplicar este concepto a su nombre, comience por pensar en su:

• Persona colectiva de la audiencia: ¿Quién es esta persona? ¿Qué es lo que parecen? ¿Cómo suenan?
• Persona de la marca: ¿En qué se parece (o se parecerá) a la personalidad de su audiencia o sus aspiraciones?

Hay doce arquetipos de marcas principales:

• El inocente (el deseo de seguridad)
• Everyman (pertenencia)
• Héroe (maestría)
• Outlaw (liberación)
• Explorer (libertad)
• Creador (innovación)
• Gobernante (control)
• Mago (poder)
• Amante (intimidad)
• Cuidador (servicio)
• Jester (disfrute)
• Sabio (comprensión)

Para encontrar su arquetipo, considere estas preguntas:

• ¿Qué valores de marca quieres comunicar?
• ¿Existe una personificación histórica / mítica de dichos valores?
• ¿Quiere aportar una sensación de lujo o asequibilidad a sus clientes?
• ¿Cuáles son las asociaciones no verbales y emocionales que desea crear para su marca?

A continuación, se muestran algunos ejemplos de la vida real de arquetipos que se utilizan para crear una imagen de marca:

• Nike: esta conocida etiqueta de ropa es también el nombre de la antigua diosa griega que personificaba la victoria.
• Dove: Doves evoca las imágenes de pureza y suavidad, cualidades del arquetipo Inocente.
• Canal: una marca del arquetipo Lover mantiene una atmósfera amorosa en las campañas de marketing.

Las empresas construyen el significado del nombre a través de historias, productos, actividades de marketing y asociaciones visuales.

Algunos de estos nombres usan simbolismo fonético para respaldar su arquetipo.

Refleja el tono y la función de tu ofrenda

El nombre puede marcar un cierto tono que se convierte en el carácter y la actitud de una empresa.

El tono de la marca tiene dos funciones principales:

• Para hablar con tu audiencia
• Para reflejar sus objetivos y necesidades comerciales

Un tono definido puede darle control sobre la percepción que tiene la audiencia de su marca. Algunos de los tonos que puedes emplear son:

• Emotional: EveryHand y Sharing Spoon
• Intrigante: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Juguetón: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmático: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Innovador: Apple, Netflix, Amazon
• Prestigiosos: Dior, Cartier, Swarovsky

Verifique la disponibilidad de un nombre comercial potencial

El 57% de los clientes dicen que es más probable que compren de una marca que siguen en las redes sociales. Las empresas deben esforzarse por elegir un nombre que esté disponible en todas las plataformas.

• Realice una búsqueda de nombre de dominio con varios proveedores.
• Busque empresas que utilicen un nombre similar en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.
• Asegúrese de que sus nombres potenciales no sean marcas comerciales.
• Piense detenidamente en la extensión de su dominio de Internet: haga de .com, .net y .org una prioridad, si están disponibles.

Cuando analice la disponibilidad legal de su nombre deseado y el registro del dominio del sitio web, tenga en cuenta que, gracias al SEO avanzado y a las señales de marca, ya no es tan importante elegir el nombre de la marca en función de los nombres de dominio disponibles en el lugar utilizado. ser.

Consejos para generar ideas de marcas

Al considerar cómo generar ideas de marca que hablen con la personalidad de su audiencia y representen su arquetipo, existen ciertos principios que hacen que el proceso sea más ágil y simple:

• Mantenga el nombre de la marca simple: idealmente, debería ser una palabra de dos sílabas, ya que tienen un mayor poder de permanencia en la mente de los clientes.
• El nombre también debe ser descriptivo: la razón por la que los arquetipos transmiten emociones con las personas es que capturan la esencia y la experiencia colectivas. Así de descriptivo debe ser un nombre de marca: debe comunicar la esencia, la experiencia y los beneficios de los productos de la marca de una manera sugerente.
• Use la asociación de palabras para generar buenas ideas para nombres de marca: escriba tantas palabras como pueda pensar que estén asociadas de alguna manera con su marca. Estos se pueden combinar o reducir a unos pocos en los que se puede trabajar y probar.
• El nombre debe estar de moda, pero no demasiado de moda: algo que está "de moda " hoy puede estar completamente "fuera" mañana. Esfuércese por tener un nombre con el que la gente contemporánea pueda identificarse y que perdurará en los años venideros.

Las 5 principales agencias de nombres de marcas

Las siguientes cinco agencias creativas trabajan con clientes nacionales e internacionales para desarrollar identidades de marca sólidas y poderosas estrategias de posicionamiento:

1. Tormenta de nombres

Namestorm es una agencia creativa que se dedica exclusivamente a ofrecer servicios profesionales de naming. La compañía ha prestado servicios a empresas emergentes, marcas medianas y reconocidas en varias industrias para ayudarlas a crear el nombre correcto para su negocio.

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2. Art Fresh Inc.

Art Fresh es un equipo galardonado y una agencia de branding de servicio completo que crea marcas. Trabajan con pequeñas y grandes empresas, tanto a nivel nacional como internacional, ayudándoles a elegir el nombre correcto y desarrollar una estrategia de crecimiento exitosa.

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3. Leidar

Leidar es una consultora de marca internacional especializada en ayudar a las empresas a navegar y comunicarse de manera efectiva. La agencia colabora con empresas globales, organizaciones internacionales y empresas emergentes financiadas para ayudarles a nombrar sus marcas y mejorar su reconocimiento.

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4. Comunicaciones de la marca Mystique

Mystique Brand Communications es una agencia de branding con sede en Toronto que se centra en el desarrollo y la gestión de marcas. Ayudan a empresas emergentes, propietarios de pequeñas empresas, organizaciones sin fines de lucro y organizaciones internacionales a desarrollar un nombre memorable y a conectarse emocionalmente con sus prospectos.

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5. Web Sharx

Web Sharx es una empresa líder en diseño gráfico y web especializada en branding y publicidad. La agencia atiende a pequeñas y medianas empresas de diversas industrias, ayudándolas a nombrar sus marcas y guiándolas en los mercados regionales, nacionales e internacionales.

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Conclusiones finales para crear un nombre de marca

Los principales beneficios de tener un buen nombre son:

• Agrega valor a sus productos y servicios
• Da identidad a tu negocio
• Las buenas marcas se convierten en sinónimo de los productos que fabrican
• Impulsa las ventas y los ingresos

¿Cuáles son los rasgos de una marca exitosa?

• Son simples y memorables
• Están preparados para el futuro
• Son originales

Los principales pasos a considerar al crear un nombre de marca son:

• Recopile el amplio conjunto de ideas de lo que hace su negocio. Piense en su historia, sus orígenes y sus grandes ambiciones e ideas.
• Piense en un nombre que se adapte a la estética y los valores de su audiencia, así como a sus ambiciones comerciales.
• Aproveche el arquetipo de su marca y la personalidad de su audiencia para encontrar su voz y mensajes.
• El tono de la marca debe hablar con su audiencia y reflejar sus tendencias comerciales.
• Al hacer una lluvia de ideas sobre las ideas de nombres, intente estar a la moda, pero no demasiado a la moda.