Guía de estilo de marca: definición, importancia y ejemplos
Publicado: 2023-03-14Tabla de contenido
¿Qué es la guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca es un libro de reglas que actúa como referencia para crear una identidad de marca unificada, lo que ayuda a su equipo a garantizar la coherencia de la marca en todos los productos y plataformas. Define la apariencia de su marca que luego se puede compartir internamente entre socios, medios y agencias. Las guías de estilo de marca brindan a los especialistas en marketing, diseñadores y otros profesionales pautas para logotipos, elementos de diseño, colores primarios de marca y más, para que puedan crear una gran historia de marca.
Las guías de estilo de marca son como un libro de jugadas sobre cómo usar su logotipo, colores, fuentes, imágenes, voz y tono; en otras palabras, explica las "reglas" sobre cómo comunicar su marca de manera efectiva.
Como un libro de reglas, describe la apariencia general de su marca y cómo usarla de manera consistente en todos sus materiales de marketing. También establece reglas sobre cómo debe hablar y representar su marca para que se represente de manera precisa y consistente en todos los medios.
Al tener una Guía de estilo de marca, puede asegurarse de que todos los involucrados en la producción de los materiales de marketing de su marca tengan una comprensión clara de cómo retratar y representar con precisión su negocio. Esto ayuda a crear confianza con los clientes y desarrollar la lealtad de los clientes con el tiempo.
El propósito de una Guía de estilo de marca es promover la consistencia de la marca en todas las plataformas físicas y digitales. Describe cómo el personal interno y los socios externos deben usar el logotipo de su marca, los logotipos secundarios, los elementos de diseño, la estrategia visual de la marca, el color principal de la marca y otros componentes.
Como manual de marca, ayuda a garantizar que cada punto de contacto refleje con precisión la marca y los valores de su empresa. Su guía de estilo de marca debe incluir todo, desde el tamaño, el color y la ubicación de su logotipo hasta las pautas tipográficas, la identidad visual, las reglas de estilo de imágenes y más. También debe guiar a los diseñadores y especialistas en marketing sobre cómo usar elementos específicos, como botones u otros elementos de diseño, para garantizar una apariencia uniforme.
¿Por qué son importantes las directrices de la marca?
Algunas razones clave por las que es importante incluir las Directrices de marca
Consistencia de la marca
Las guías de estilo de marca ayudan a todos los involucrados en la producción de sus materiales de marketing a comprender cómo representar y retratar con precisión su marca. Esto ayuda a crear confianza con los clientes, lo que conduce a la lealtad del cliente con el tiempo.
Protección de marcas
También ayudan a proteger la integridad de su marca, ya que garantiza que todas las comunicaciones sean coherentes y precisas.
Reconocimiento de marca
Las pautas de la marca también aseguran que su marca sea reconocible y memorable. Cuando los clientes reconocen su marca, es más probable que permanezcan fieles a ella con el tiempo.
Diferenciación de marca
Las pautas de la marca también lo ayudan a destacarse de la competencia al crear una apariencia única que lo distingue de los demás en su industria.
Confianza en la marca
Las pautas de la marca también pueden ayudar a generar confianza con sus clientes, ya que muestran que le importa la representación y la precisión de su marca.
Elementos de una guía de estilo de marca
1. Declaración de misión
Una declaración de misión es una breve descripción general del propósito y los valores de su marca. Debe incluir los valores fundamentales que impulsan su negocio y explicar lo que lo diferencia de la competencia.
2. Persona del comprador
Un personaje comprador es una representación semificticia de su cliente ideal. Incluye información demográfica, rasgos psicográficos, objetivos y puntos débiles. Esto lo ayuda a crear contenido que resuena con su mercado objetivo.
3. Paleta de colores
Su guía de estilo de marca debe incluir una paleta de colores que describa los colores primarios, secundarios y de acento de su marca. Esto garantiza que todas las imágenes utilizadas en los materiales de marketing sean coherentes y estén a la altura de la marca.
4. Guía de estilo editorial
Se utiliza una guía de estilo editorial para establecer reglas para el estilo de escritura, la gramática, la puntuación y el formato del contenido. También describe el "tono de voz" que su marca debe usar al comunicarse con los clientes.
5. Tipografía
La tipografía de marca establece el tono para todos los elementos visuales de su marca. Debe incluir reglas para fuentes, tamaños de fuente y colores de fuente.
6. Historia de la marca
Las historias de marca ayudan a los clientes a conectarse con su marca y crear un vínculo emocional. Debe proporcionar una descripción general de la historia, los valores, la visión y la misión de su negocio.
7. Logotipo de la marca
Los logotipos de marca son una parte clave de las guías de estilo de marca. Debe incluir pautas para el uso del logotipo, incluido el tamaño, la ubicación y las variaciones de color.
8. Imágenes
Las guías de estilo de marca también deben incluir pautas para el uso de imágenes. Esto incluye reglas para fotografías de archivo, estilos de ilustración y otras imágenes utilizadas en materiales de marketing.
9. Voz de marca
La voz de la marca es la forma en que te comunicas con los clientes. Debe incluir pautas sobre el lenguaje y el tono utilizados en las comunicaciones.
Cómo crear una guía de estilo de marca
1. Encuentra inspiración
Antes de comenzar a crear una guía de estilo de marca, es importante encontrar inspiración en otras marcas de su industria. Tome nota de los colores, la tipografía, las imágenes y el contenido que resuena con usted. Esto lo ayudará a crear una guía de estilo de marca efectiva que refleje con precisión su marca.
2. Elementos de una guía de estilo de marca
Hay seis elementos clave de una guía de estilo de marca. Estos incluyen una declaración de misión, una imagen de comprador, una paleta de colores, una guía de estilo editorial, tipografía y otras necesidades específicas de la marca.
3. Otras necesidades específicas de la marca
Dependiendo de las necesidades de su negocio, es posible que deba incluir Pautas de marca adicionales en su Guía de estilo de marca. Esto podría incluir una guía de uso del logotipo, pautas de fotografía y cualquier otra Pauta de marca que ayude a definir su marca.
4. Esquema y construcción del libro
Una vez que haya delineado las Pautas de marca para su libro Guía de estilo de marca, es hora de construirlo. Utilice un programa de diseño o una herramienta en línea para crear una guía de estilo de marca visualmente atractiva que refleje su marca.
5. Plan para la Evolución
Las pautas de marca deben evolucionar a medida que lo hace su marca. Asegúrese de planificar futuros cambios y actualizaciones para asegurarse de que su Guía de estilo de marca represente con precisión su marca a lo largo del tiempo.
Ejemplos de guías de estilo de marca
netflix
El enfoque principal de Netflix para sus activos de marca pública es el tratamiento del logotipo. Su guía de estilo brinda pautas sencillas sobre cómo dimensionar, espaciar y colocar su tipo de letra en mayúscula junto con un código de color único para crear el logotipo de la marca roja.
El logo de la empresa y el ícono “N” se han convertido en símbolos icónicos de la marca. Debido a que la mayoría de las personas reconocen la marca solo por estos, no se concentra demasiado en sus pautas de marca en línea, excepto en explicar cómo usar el logotipo y el símbolo correctamente.
Las pautas de su marca no necesitan ser tan completas como el alcance de su marca. A veces, lo básico es todo lo que necesita para mantenerse en línea y mantener las cosas funcionando sin problemas.
Plataforma de marketing de Google
Hay momentos en los que es mejor combinar dos productos en una sola marca. El 24 de julio de 2018, Google presentó su Google Marketing Platform. El proyecto logró unir los productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite.
El objetivo de esta nueva marca es crear una imagen profesional y de confianza sin dejar de mantener la accesibilidad con la que los clientes de Google están familiarizados. La guía visual de la compañía es una combinación perfecta de simplicidad e impresionantes imágenes que captan inmediatamente la atención del espectador.
Los colores, las fuentes y las ilustraciones son consistentes en todos los ámbitos y sirven para crear un lenguaje visual que habla por sí mismo. Las Pautas de marca de Google tienen un diseño simple pero efectivo que se puede usar como ejemplo para cualquier Guía de estilo de marca. Las Directrices de marca de Google establecen los conceptos básicos y ofrecen una Guía de estilo de marca visualmente agradable que es fácil de entender e implementar.
NASA
As Brand Style Guide está diseñado para reflejar los valores fundamentales de la agencia: exploración, descubrimiento y colaboración. La guía incluye una descripción detallada de los objetivos principales y su declaración de misión.
Las pautas de la marca también incluyen ilustraciones y fotografías de la historia de la NASA, para ayudar a los usuarios a imaginar y visualizar la influencia y la importancia de la agencia espacial. Los estándares de marca también se describen en la Guía de estilo de marca, incluidos colores, logotipos, reglas de tipografía y mucho más.
Esta guía tiene más de 200 páginas e incluye descripciones detalladas de la ubicación del logotipo, el uso del color y los diseños de apoyo. Incluso los transbordadores espaciales de la NASA tienen sus propias pautas de marca.
Audi
Dado que Audi es un nombre familiar en todo el mundo, no sorprende que la marca se replique y se promocione en miles de lugares. La Guía de estilo de marca de Audi brinda instrucciones claras sobre cómo usar los activos de la marca de manera correcta y consistente, para garantizar una experiencia de marca de primer nivel.
Las pautas de marca de Audi son diferentes para las interfaces de usuario, la marca corporativa, los medios de comunicación, los sonidos corporativos, los deportes de motor, las instalaciones de los concesionarios, las películas, etc. Incluso hay proporciones específicas y reglas de alineación que rigen cómo se puede usar el logotipo de la empresa en cualquier material de marca.
Hulu
La guía define a Hulu como una marca que tiene una conexión emocional positiva que los espectadores tienen con el contenido de Hulu, que está impulsada por la personalidad de la marca Hulu. Las pautas de la marca para Hulu incluyen el logotipo, el tipo de letra de la marca y la paleta de colores de la marca.
Los principios de la marca, las pautas de uso, los estándares de voz y los enfoques de mensajería también se incluyen en la guía de estilo. La personalidad original, alegre y simpática de Hulu brilla a través de las pautas de su marca. El uso de tonos verdes y blancos crea una identidad de marca cohesiva para Hulu.
A medida que los autónomos y los creativos de los medios trabajen con la voz de marca de Hulu, comenzarán a familiarizarse con ella. La voz es segura, comprensiva, atrevida y divertida. La empresa también proporciona ejemplos de su estilo de ilustración, lo que les da a los diseñadores gráficos una idea de cómo es la marca Hulu. De esta manera, pueden crear activos que reflejen con precisión la imagen de la empresa.
Mozilla Firefox
La personalidad de marca de Firefox es segura, audaz y obstinada. Están orgullosos de su apertura, radicalidad y amabilidad. Esta guía de estilo de marca es más que una simple hoja de estilo. También brinda una guía increíble a los diseñadores y vendedores sobre cómo se debe usar la marca. Las Pautas de la marca cubren el uso del color, las reglas tipográficas, las pautas de diseño, el uso del logotipo y mucho más.
No solo las palabras que usan o el tamaño de letra grande hacen estas declaraciones audaces, sino también los colores de su marca. Por ejemplo, la paleta de colores análoga de Firefox de morado oscuro, naranja brillante, rosa oscuro y rojo brillante son expresiones visuales de lo que explica su sección de personalidad.
La guía de estilo de Firefox comprende la psicología del color y, por lo tanto, se vuelve increíblemente útil para diseñadores, empresas, creativos de medios o cualquier otro profesional que necesite trabajar con productos de marca.
Nosotros trabajamos
El producto fundamental de WeWork son los espacios físicos donde las personas pueden reunirse e interactuar socialmente. Por lo tanto, tiene sentido que su marca sea un conjunto integral de principios que rigen el estilo, los valores de la comunidad y el diseño visual que también podría aplicarse a la arquitectura.
WeWork tiene 848 ubicaciones en todo el mundo, pero cada espacio sigue un estilo de diseño de interiores similar. La guía de estilo de la marca de WeWork cubre las imágenes de la marca, los colores de la marca, la tipografía de la marca, los logotipos de la marca, la fotografía de la marca y una variedad de otros temas.
A diferencia de otras marcas que pueden ser digitales como Waze o bienes de consumo físicos, WeWork se ha destacado en su esfuerzo por crear una identidad de marca consistente. Desarrollar una identidad de marca integral no es tarea fácil, ya que debe tocar todo, desde las artes y las letras hasta los materiales de marketing, los activos digitales, la arquitectura y el diseño de interiores. ¡Y eso es solo rascar la superficie!
Visa
El diseño del logotipo de Visa está hecho para ser fácilmente identificable, global y moderno. La presencia visible en línea sigue siendo una prioridad para la empresa, ya que continúa representándose a sí misma a través de colores e imágenes icónicas que son fáciles de recordar para los usuarios.
La característica más singular de esta directriz de marca son sus elementos sensoriales. Visa elabora sobre la vista, el sonido y el tacto de su marca en un entorno en línea. Tenga en cuenta que debido a que los pagos de Visa se pueden procesar a través de miles de aplicaciones, una identidad física cohesiva es clave.
Si tiene una marca de comercio electrónico o solo digital, la retroalimentación sensorial puede ser clave para su éxito.
Servicios para el hogar de Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway HomeServices proporciona herramientas de alta calidad a compradores, vendedores e inversores de bienes inmuebles de lujo en los EE. UU. La guía de marca es extremadamente completa e incluye 106 páginas con información como combinaciones de colores, tono de marca, voz de marca, etc. Además, tiene pautas preexistentes para objetos físicos como señalización de jardines, papelería impresa, etc.
Esta guía de estilo es tan completa que cubre todas las eventualidades, para evitar malentendidos o tergiversaciones. Esto es relevante tanto para las interacciones en línea como fuera de línea con la marca. Las guías siempre deben incluir elementos tanto físicos como digitales para ser exhaustivas y brindar más valor a medida que se desarrolla su marca.
starbucks
La guía de estilo interactiva de Starbucks comprende instrucciones detalladas sobre el uso de todo, desde su logotipo Siren hasta su esquema de color verde. Además, la guía brinda una variedad visual de cómo se pueden utilizar sus activos creativos en varias plataformas.
Brand Guideline también proporciona una explicación detallada de la voz, el tono y las imágenes de la marca. La guía de estilo de Starbucks se enfoca en cómo usar los activos de la marca, como el logotipo de la marca, los colores de la marca, la tipografía de la marca, etc.
Tik Tok
La guía de estilo de TikTok es más que un simple manual de instrucciones. Es un libro de marca interactivo que muestra cómo el diseño puede dar vida a su marca.
A continuación, proporciona una descripción general de su logotipo, marca compartida, color y tipografía. Su guía de estilo de marca sugiere cómo se supone que los usuarios, que son creativos y siempre se expresan, deben usar los diferentes elementos de marca.
¡Conclusión!
Crear una guía de estilo de marca es una parte esencial de cualquier estrategia de marca exitosa. Ayuda a garantizar que todos sus esfuerzos de marketing y comunicaciones sean consistentes, profesionales y memorables en diferentes canales.
Al contar con una guía de estilo de marca, puede crear una fuerte identidad visual para su empresa que los clientes reconocerán y apreciarán. Los valores de marca, los estilos de fuente y los atributos para convertirse en marcas reconocibles son elementos que deben tenerse en cuenta al desarrollar su propia guía de estilo.
Seguir una guía de estilo de marca asegurará que su empresa esté mejor posicionada para destacarse en el mercado y llegar a su público objetivo deseado con mensajes impactantes.
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