Tipografía de marca: por qué es importante y cómo encontrar las fuentes adecuadas para su marca

Un estudio del MIT encontró que las fuentes poco atractivas tienden a reflejar mal la respuesta emocional de los lectores al contenido.

Las fuentes influyen en la percepción subconsciente de sus lectores de su marca.

Es por eso que seleccionar una tipografía de marca que transmita la personalidad y los valores de su negocio es uno de los elementos clave del branding visual.

En este artículo, veremos los cinco pasos que puede seguir para encontrar una fuente de marca para su negocio.

También discutiremos:

• Cómo la tipografía de marca puede ayudarlo a formar la personalidad e identidad de su marca
• Qué consejos profesionales puede aplicar a la búsqueda de una fuente de marca
• 5 ejemplos de uso de la tipografía que ayudaron a las grandes marcas

¿Qué es la tipografía de marca?

La tipografía de marca es un elemento visual de la guía de estilo de marca, o libro de marca, que organiza la copia escrita de su empresa de manera legible y alinea su mensaje con la personalidad de su marca.

La tipografía de marca no es exactamente lo mismo que la fuente o el tipo de letra de la marca, aunque todos están estrechamente relacionados.

• La tipografía es la colección de rasgos que respaldan el diseño, la voz de la marca y la personalidad de una empresa en todos los canales digitales y tradicionales.
• Un tipo de letra es el nombre de una familia de fuentes relacionadas.
• Las fuentes son los elementos que constituyen un tipo de letra, como pesos, anchos y estilos.

Por qué es importante la tipografía de marca y cómo la fuente puede impulsar su identidad de marca

Aunque no lo note, la tipografía constituye una gran parte de la identidad de una marca.

Los aspectos de una marca como el logotipo, el empaque, los correos electrónicos, los documentos, el sitio web y las imágenes de las redes sociales incluyen una buena cantidad de tipografía.

Entonces, siendo una parte tan importante de una marca, ¿cómo la tipografía impulsa la marca?

• La tipografía le da un significado a la marca: los tipos de letra y las fuentes transmiten los valores y el tono de su marca al igual que sus colores. La tipografía tiene un conjunto diverso de connotaciones y presenta lo que representa su marca: fuentes sans-serif limpias, modernas y simples reverberan con la audiencia de una manera diferente a las serifas antiguas. Las fuentes monoespaciadas tienen una sensación tecnológica, mientras que las fuentes tipográficas son más personales. Por eso es importante elegir sabiamente la tipografía Y comprender por qué la está utilizando.
• La tipografía define la forma en que las personas experimentan su marca : sus clientes ven los mensajes de su marca en la televisión, los anuncios en línea y las tiendas minoristas, y leen sobre usted en línea y en la prensa. Experimentan su marca a través de palabras y la marca es, en gran medida, una suma de experiencias que sus clientes tienen con su negocio. Las experiencias positivas forman connotaciones de marca positivas. Los errores tipográficos, como las fuentes pequeñas en un sitio web, una de las principales quejas de los usuarios de la web , conducen a malas experiencias de marca.
• Cambia la percepción de los usuarios y genera reconocimiento de marca: la tipografía y las fuentes afectan la forma en que su audiencia ve y recuerda su marca porque son una gran parte de su identidad visual. Un tipo de letra memorable se reconoce al instante: piense en marcas ampliamente admiradas como Coca Cola o Disney que incluso han creado y registrado su propio tipo de letra como una forma de convertirlo en parte de su identidad. Piense en su propio negocio y audite la tipografía en todos los puntos de contacto preguntando:
  • ¿Cómo me hace sentir la tipografía de mi marca?
  • ¿Qué tan buena experiencia está creando?
  • ¿Es reconocible y memorable?
  • ¿Qué tono establece?

Cómo elegir las fuentes adecuadas para su marca en 5 pasos

Antes de analizar las formas en las que puede elegir o forjar el tipo de letra, la fuente y la tipografía correctos de su marca, analicemos las cualidades de una buena fuente de marca.

Una buena fuente de marca debe ser:

• Legible
• Único
• Memorable
• Orientado a multiplataforma
• Capaz de comunicar la personalidad de la marca.

Estos son los rasgos esenciales de la tipografía que su marca utilizará como una extensión de su personalidad a través de múltiples canales.

Sin embargo, antes de adoptar una tipografía, debe comprender estas etapas en el proceso de elección de una fuente.

1. Defina la personalidad de su marca

La personalidad de la marca es una piedra angular de la identidad de una marca que también aumenta el conocimiento de la marca.

Es una colección de rasgos con los que sus clientes se relacionan, lo asocian y lo recuerdan.

Las fuentes y la tipografía de la marca, al igual que otros componentes de la marca, deben estar alineadas con la personalidad de su marca. Es posible que ya haya definido la personalidad de su marca en términos concretos, pero si no es así, invierta tiempo en pensar cómo le gustaría que se percibiera su marca.

Los propietarios de marca, gerentes, tomadores de decisiones y casi todos los que componen su equipo deben pensar en términos de los principales tipos de personalidades de marca, o dimensiones de marca, y sus rasgos comunes:

• Sinceridad: reflexivo, amable, profesando valores familiares, con los pies en la tierra
• Competencia: exitosa, influyente, consumada, experta en liderazgo
• Emoción : atrevida, despreocupada, juvenil, actual
• Sofisticación : prestigiosa, elegante, exclusiva, encantadora
• Robustez : al aire libre, resistente, atlético

Una vez que haya establecido qué rasgos forman la personalidad de su marca, está preparado para elegir la fuente y la tipografía para su marca que la combinarán.

2. Comprender la personalidad de cada tipografía

Solo, por supuesto, las fuentes y tipografías tienen sus propias personalidades y caracteres, como se discutió anteriormente. Así que también necesitas saberlos.

La psicología de las fuentes es comprender que cada tipo de letra tiene sus propios rasgos únicos. Vienen en categorías que son clasificaciones para identificar y elegir mejor las fuentes.

Las categorías básicas de fuentes y sus características son:

• Serif : tradicional, clásico, confiable. Para marcas que transmiten el sentido de respetabilidad y clase de toda la vida.

Algunas de las fuentes Serif son:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: minimalista, limpio, contemporáneo. Para marcas que evocan una sensación de limpieza y franqueza moderna.

Algunas de las fuentes Sans-serif son:

• • Droid Sans
  • Helvética
  • Verdana
  • Futura

• Guión : Único, elegante, distintivo. Para marcas que enfatizan su propósito especial.

Algunas de las fuentes Script son:

• • Allura
  • Alex Brush
  • Pacifico
  • Canción del viento

• Escrito a mano : artístico, informal, divertido. Para marcas que se presentan a sí mismas como lúdicas y accesibles.

Algunas de las fuentes manuscritas son:

• • Porcelana Sans Serif
  • Salima
  • Herbario
  • Balqis

• Decorativo : dramático, estilizado, diverso. Para marcas que pretenden ser memorables al instante.

Algunas de las fuentes decorativas incluyen:

• • Authentica
  • Boho
  • Cambio azúl
  • Boucherie

• Slab serif: Confiado, atrevido, fuera de ritmo. Para marcas con un historial probado de calidad.

Algunas de las fuentes serif de Slab son:

• • PT Sans Pro
  • Vanguardia
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Elija un tipo de letra que coincida con la personalidad de su marca

Ahora que ha establecido la personalidad de su marca y comprende mejor los rasgos de cada categoría de fuente, es hora de encontrar una tipografía que se ajuste a sus necesidades.

Cada categoría de fuente, por supuesto, viene con sus propias variaciones, por lo que cuando empareja las dos fuentes, debe tener en cuenta el resultado final que producirá.

Ciertas combinaciones de tipos de letra y un solo uso funcionan mejor para determinadas personalidades de la marca que para otras. Por ejemplo:

• La fuente sans-serif mínima crea un aspecto profesional y corporativo
• Los encabezados serif en negrita + el subtítulo sans-serif indescriptible transmiten una sensación de confianza.
• Las fuentes sans-serif gruesas y redondeadas crean una sensación juvenil y amigable
• La fuente serif tradicional transmite una sensación corporativa conservadora
• Se pueden usar fuentes finas sans-serif para crear una sensación elegante y de alta gama

4.Asegúrese de que sus fuentes cumplan con estos requisitos

No importa qué tipografía elija para su marca, debe tener algunas características que sean comunes para todas las fuentes.

La tipografía de su marca debe ser:

• Flexible : asegúrese de que su tipografía funcione bien en todos los medios, como en línea, impresos y dispositivos móviles. Su tipografía será parte de la identidad de su marca durante años, por lo que desea que sea lo más flexible y capaz de aplicarse sin problemas a todas estas plataformas , como impresión, empaque de productos, web y dispositivos móviles.
• Contraste: varios tipos de letra que utiliza para su marca deben tener ciertos contrastes entre ellos. Las fuentes deben crear armonía en las diferencias. Elegir dos tipos de letra que tienen una cosa en común pero que son diferentes en otras áreas es la regla general que debe seguir una empresa al crear un tipo de letra de marca eficaz. Establecer una jerarquía al combinar dos fuentes diferentes es importante; discutiremos este aspecto más adelante en el artículo.
• Legible : las fuentes de su marca deben ser perfectamente legibles y legibles. Cualquier texto que cree con las fuentes con estilo debe ser fácil de entender, en letras grandes o pequeñas, así como en minúsculas y mayúsculas. El texto del encabezado puede ser algo menos legible que el texto principal, pero debe ser claro y comprensible a simple vista del lector.

5. Piense en el presupuesto y las licencias

La cuestión del origen y la licencia de la fuente de su marca es lo único que queda después de los cuatro pasos anteriores.

Algunas bibliotecas ofrecen fuentes gratuitas y de código abierto, como Font Library, Font Squirrel y Google Fonts. Si bien son convenientes, estas bibliotecas suelen estar limitadas en términos del volumen de fuentes que ofrecen.

Para un enfoque más profesional de la tipografía de marca, las fuentes de licencia pueden ser útiles, pero debe conocer las tarifas individuales y las tarifas de licencia.

Además, si desea utilizar diferentes tipos de letra para diferentes plataformas (materiales impresos, aplicaciones móviles, sitios web móviles, etc.), deberá obtener licencias independientes para cada una.

Las mejores fuentes para la marca: pautas adicionales de la marca tipográfica

Una vez que estos pasos clave para identificar la fuente correcta para su marca hayan terminado, quedan algunas pautas técnicas más que también debe tener en cuenta.

Aquí hay formas adicionales de encontrar el tipo de letra correcto y luego aplicarlo para aprovecharlo al máximo.

1. Elija entre fuentes de código abierto, pagas o personalizadas

¿Tipografía pagada, de código abierto o personalizada? Todo depende del equilibrio de las ventajas y desventajas y de nuestras necesidades comerciales.

• Tipografía de código abierto: fácil de encontrar y de jugar, las fuentes de código abierto suelen ser la elección de las nuevas empresas y las pequeñas empresas. La tipografía como Google Fonts es compatible con la web y coherente en todas las plataformas y dispositivos. Su desventaja es que a menudo son genéricos y carecen de carácter y no aportan mucho a la personalidad de una marca.

Ventaja : Gratis y fácil de conseguir.

Desventaja : Suelen ser insípidas y no contribuyen a un mejor reconocimiento de la marca.

• Tipografía de pago: cuando paga por determinadas fuentes, se le garantiza un mayor grado de flexibilidad, libertad y personalidad única. Las opciones son más numerosas y es más fácil conseguir una fuente que realmente se adapte a tu marca.

Ventaja : una variedad mucho mayor de fuentes que se adaptan bien a su marca.

Con : la concesión de licencias para estos puede ser costosa.

• Tipografía personalizada: la forma más segura de dejar su huella y obtener una fuente que refleje al 100% la identidad de su marca es crear una fuente propia. La tipografía personalizada proporciona un lenguaje visual único, pero puede resultar bastante caro. La creación de fuentes primarias, secundarias y terciarias también requiere mucho tiempo, lo que puede ser un problema si tiene poco tiempo. Sin embargo, todas las marcas más importantes tienen su propio tipo de letra; realmente es la señal de un negocio exitoso.

Ventaja : adaptado a sus necesidades únicas, lo distingue de los demás.

Con : Consume mucho tiempo y es caro.

2. Cómo reducir las opciones de fuentes

Puede sentirse abrumado por lo que hay disponible en términos de opciones de tipografía, y cuando haya terminado de seleccionar las que le gustaría usar, puede terminar con docenas de fuentes potenciales.

Reducirlos a uno o dos tipos de letra se convierte en un desafío. Para superarlo, esto es lo que debe preguntarse.

• ¿Qué fuente es la más distintiva? La primera característica de una fuente que define la personalidad de una marca es que debe hacerte destacar entre la multitud.
• ¿Cuál es el más flexible? La fuente que elija debe funcionar muy bien en todos los canales, dispositivos y plataformas, y debe ser receptiva.
• ¿Qué fuente es la más complementaria con los otros elementos de su marca? ¿Cuál de las fuentes se vería mejor combinada con su logotipo e imágenes? Busque rasgos comunes de estos elementos y una fuente, como bordes redondeados o afilados.
• ¿Qué fuente crees que se puede ampliar con tu marca? Una fuente completa que pueda crecer con su marca debería ser su mejor opción. Piense en los caracteres que tiene el tipo de letra y ¿tiene todo lo que necesita? Además, ¿está disponible en varios tamaños y pesos?

3. Establezca su jerarquía de fuentes

Una vez que hayas decidido tu tipografía y fuentes, es el momento de establecer un sistema que las alinee de manera lógica en tu libro de marca y que sea fácil de replicar para otros usuarios.

E sta jerarquía de fuente debe ser una parte de su guía completa de estilo de la marca, que incluye ejemplos claros y relevantes de los casos de uso.

El tratamiento de su fuente debe ser muy consistente y no demasiado complejo. Los dos o tres tipos de letra que elija deben incluir:

• Una fuente principal: la tipografía predeterminada que comunica la identidad, los valores y la personalidad de su marca.
• Una fuente secundaria: una tipografía que complementa la fuente primaria y es compatible con el sistema de diseño tipográfico.
• Una fuente terciaria: la fuente que usa su marca para los acentos.

Cada una de estas fuentes tiene un propósito específico que cumplir. También juegan un papel específico en la jerarquía de su sistema de diseño. Cada tipo de letra debe cumplir roles como:

• Títulos
• Subtítulos
• Dupdo
• CTA
• Citas
• Empaquetado del producto

5 grandes ejemplos de uso de fuentes de marca

Nada pone en perspectiva el uso de fuentes en el branding como mirar ejemplos específicos de marcas que deben parte de su éxito a una tipografía excelente. Echemos un vistazo a estos cinco notables.

1 . Alfa Romeo

La marca italiana de automóviles es famosa por su clase, estilo y elegancia. El tipo de letra elegido por esta empresa, Apex New, refleja esta personalidad y tono de voz en sus mensajes y se adapta a las tendencias del mercado del siglo XXI.

2. The New Yorker

La revista histórica, que tiene casi 100 años, tiene una de las tipografías más distintivas del periodismo y los medios impresos. Su fuente limpia NY Irvin es simple y solo un poco peculiar, brindando singularidad y atrayendo a los lectores a consumir el contenido igualmente único.

3. Uber

Un ejemplo de una marca que utiliza correctamente el tipo de letra propietario y personalizado. Los servicios de transporte de Uber ahora son algo global y la tipografía personalizada, Uber Move, ciertamente ayuda mucho a que la marca sea reconocible al instante.

4. Vogue

La icónica revista de moda Vogue se encuentra entre los medios impresos más influyentes del planeta. El tipo de letra Bodoni se creó como una forma de experimentar con elementos gruesos y delgados mezclados en una sola fuente. Aporta un grado de elegancia y dramatismo a la revista que normalmente se asocia con estos rasgos.

5. Fedex

La fuente Futura geométrica y moderna refleja la coexistencia del espíritu individualista y de producción en masa del movimiento Bauhaus que la hizo famosa. Esta fuente sans-serif ha hecho del logotipo de Fedex uno de los más reconocibles al instante en el mundo.

Las 20 mejores fuentes de licencia gratuita que puede incluir hoy en su guía de estilo de marca

Si busca una solución rápida y eficaz para la tipografía de su marca, no busque más allá de la siguiente lista de fuentes descargables gratuitas en cada categoría que van a marcar la diferencia en su identidad comercial.

Fuentes Serif

1. Saonara
2. Foro
3. Grenze
4. Cita
5. Choplin

Fuentes Sans Serif

1. Sans abierto
2. Cafetería y cervecería
3. Audrey
4. Estelar  
5. Doble

Texto

1. Hola santtiny
2. Tahu
3. Barcelonia
4. Cervanttis
5. Azúcar y especias

Escrito

1. Porcelana Sans Serif
2. Juventud salvaje
3. Mantente elegante  
4. Mantente escritor
5. Marina

Conclusiones sobre la tipografía de la marca

Crear una tipografía de marca es un proceso complejo que dará como resultado un mayor reconocimiento de su marca y el logro de una personalidad de marca consistente en todos los canales.

Para encontrar y aplicar la fuente adecuada a su negocio, debe:

• Comprende y define la personalidad de tu marca.
• Comprenda los rasgos y la personalidad de cada tipografía y encuentre la combinación para su marca
• Decide entre fuentes de código abierto, pagas y personalizadas
• Asegúrese de que las fuentes que elija sean legibles, flexibles, complementarias con los otros elementos de su marca y puedan seguir su crecimiento.
• Establezca una jerarquía de sus fuentes y describa esto en su libro de marca.