¡Luces, CAMARA, ACCION! Hagamos un video de marca

El video marketing es, sin duda, la mejor manera de comunicar un mensaje en 2023. Y el 73% de los especialistas en marketing incorporan un video de marca en su estrategia de marketing. Pero, ¿qué es un vídeo de marca? ¿Quién lo está haciendo bien? Y lo más importante, ¿cómo puedes empezar?

¿Qué es un video de marca?

Un video de marca se enfoca en la marca, los empleados o los productos y servicios principales. Pueden durar de un minuto a 10 minutos y, por lo general, se producen profesionalmente.

(En Contentworks Agency también hacemos videos de marca para clientes que buscan lanzar, relanzar o celebrar un hito comercial).

5 tipos de videos de marca

1. Vídeo sobre la cultura de la empresa

Este tipo de video de marca irá tras bambalinas para observar los valores, el equipo y la cultura laboral de la empresa. Echa un vistazo a este video de la marca sobre la diversidad de los empleados de Apple.

El video se puede usar para recursos humanos con fines de reclutamiento o para aumentar el conocimiento de la marca y alinearse con su grupo demográfico objetivo. Para los videos de cultura empresarial, la autenticidad es clave.

Consejo de marketing de video de marca: evite usar modelos, ubicaciones falsas e historias inventadas, ya que su audiencia verá rápidamente a través de la fachada.

2. Vídeo de hito

Este es nuestro tipo de video de marca más solicitado. Un video de hito celebrará un aniversario de trabajo o un hito financiero. Por ejemplo, el cumpleaños de una empresa de 50 años o una facturación récord o ganancias de los accionistas. Inspira confianza al mostrar la historia de la empresa, los éxitos o el pedigrí del fundador.

Los grandes videos de hitos contarán con narraciones, videos auténticos y fotos de la historia de la empresa y de las partes interesadas clave que participarán en el video o contribuirán a la filmación.

Consejo de marketing de video de marca: un video de hito no es para que los especialistas en marketing realicen una venta. Evite agregar CTA como "compre ahora" o "pruebe ahora" al final de un video de marca importante. En su lugar, mantén tu video elegante y finalízalo con un logotipo, una URL del sitio web, un eslogan o una cita de tus fundadores.

3. Vídeo de lanzamiento

Esto explica la marca y brinda una descripción general de su misión, valores y ofertas clave. En mi agencia digital, por ejemplo, también producimos videos de prelanzamiento que buscan inversiones o registros antes del lanzamiento oficial de la empresa. Este divertido video de falso documental fue hecho por Subway para lanzar su sub de albóndigas sin carne.

Los videos de lanzamiento a menudo se hacen en formato completo y luego se reducen a 30 segundos. Los 30 seg. el video luego se usaría en las redes sociales o en AdRoll con un enlace a la página de inicio de lanzamiento.

Consejo de marketing de video de marca: puede ser más promocional al final de un video de lanzamiento con un CTA claro sobre lo que debería suceder a continuación. "Prueba nuestras albóndigas sin carne", "Regístrate para unirte a nuestra comunidad" o "¡Invierte ahora!" El tono debe ser emocionante, inspirador o para impulsar una acción.

4. Estudio de caso/video testimonial

Estos videos de marca pueden incluir socios o clientes que revisarán y describirán su experiencia con la empresa. Según el sector, estos videos de marca pueden profundizar técnicamente en cómo la marca respaldó sus necesidades comerciales. En este video muy bien ejecutado, Superdry Noruega habla sobre la integración de Samsung en sus tiendas.

Consejo de marketing de video de marca: ¡ No falsifique testimonios! Si es una empresa nueva, es probable que todavía no pueda producir un estudio de caso o un video testimonial. Y eso está bien. Póngalo en un segundo plano y espere un año hasta que tenga clientes reales y testimonios reales para incluir.

5. Vídeo del producto

Un video de producto explicará un producto o servicio específico. Después de una mirada superficial, el video del producto puede profundizar en un tutorial sobre cómo usar el producto y sus USP. Estos tipos de videos de marca son mejores para productos físicos que se pueden mostrar y son populares en el sector de la belleza. Mira este video de producto de The Lip Bar.

Para todos los videos de la marca, deberá filmar en alta resolución con un equipo de videografía profesional. Eso es especialmente cierto para un video de producto, que deberá brindar primeros planos de los detalles de un producto o sus resultados como el video anterior.

Consejo de video marketing de marca: identifique claramente el producto del que está hablando. No intentes meter todo en un solo video. Intentar incluir demasiado contenido dará como resultado un video confuso sin un mensaje claro. Ser breve puede ser una lucha para los especialistas en marketing, ya que los accionistas a menudo ven los videos de productos como una oportunidad para incluir todo.

Todos estos tipos de videos de marca tienen el potencial de crecer. Pero la forma en que se reciben dependerá de varios factores, entre ellos:

• El mensaje
• Ambiente general
• Música
• secuencias de comandos
• Ejecución de la videografía.
• Edición
• Qué tan bien se promocionan los videos de la marca en línea

¿Dónde se muestran los videos de la marca?

Los videos de marca se filman y producen en formatos de alta resolución y, por lo tanto, pueden adaptarse a una amplia variedad de ubicaciones. Eso es diferente a un video grabado en un teléfono inteligente, que no estaría bien en una pantalla de cine, por ejemplo. Los videos de la marca se muestran en cines, pantallas grandes (para conferencias), vallas publicitarias electrónicas a nivel de Time Square, en páginas de inicio o páginas de destino del sitio web, recortadas para AdRoll y en las redes sociales.

Cómo hacer un video de marca

Si está en una organización grande, es posible que pueda hacer su video en casa.

Una lista de verificación rápida para videos de marca

Aquí hay una breve lista de los recursos que necesitará para crear un video de marca:

• camarógrafo profesional
• Equipo experto (cámaras, iluminación, micrófonos, trípodes, drones, Go Pros y gimbals para permitir que la cámara gire suavemente a lo largo de un eje)
• Un escritor de contenido experto con experiencia en la escritura de guiones.
• Un estudio insonorizado con pantalla verde
• Acceso al estudio de grabación (para locuciones)
• Software de edición de video y una persona que sepa usarlo
• Comprensión de las licencias de música y material de archivo
• Especialista en redes sociales para asesorar y supervisar el lanzamiento

Esta es una operación costosa de tener internamente. La mayoría de las empresas optan por subcontratar los videos de marca a una agencia de marketing que administrará su video de marca de principio a fin. En este caso, la empresa debe asignar a las personas adecuadas para que participen en el video y proporcionen información y decisiones de compra.

1. Consiga la aceptación de los responsables de la toma de decisiones

Antes de hacer algo, debe obtener la aceptación de los responsables de la toma de decisiones de la marca. Deben aprobar el presupuesto, el concepto y la idea general antes de seguir adelante. Un video de marca profesional costará entre $ 5,000 y $ 20,000 por minuto, por lo que necesita que se apruebe. También debes ser realista con los plazos y evitar dejar todo para última hora. La producción de un video de marca profesional generalmente toma de 4 a 6 semanas. Y eso si todos están alineados y las cosas van bien.

2. Establece tu dirección

Una vez que se aprueba el presupuesto y la idea general, debe definir una dirección específica. ¿En qué se centrará el video? ¿Quién aparecerá en él? ¿Cuáles son los mensajes clave? ¿Se rodará en un estudio o en vuestro local? ¿Dónde se utilizará el video de la marca?

3. Busque un gran guionista

Conseguir un escritor de contenido con experiencia en la escritura de guiones no es fácil. La mayoría de las marcas tendrán un escritor de contenido para las redes sociales, la copia del sitio web y los correos electrónicos. Pero eso no significa que puedan escribir grandes guiones. En términos generales, un guionista cobrará $ 1,000 o más por un minuto. guion. Y no corte las esquinas. Un guión pobre sentará las bases para un video de marca pobre.

4. Contrata a un videógrafo profesional

Recuerde, no estamos filmando el video de la marca en nuestro teléfono inteligente. Para crear un video impactante e inmersivo, deberá contratar a un videógrafo con éxito comprobado en videos de marca. Tómese el tiempo para explorar diferentes carteras y ver lo que le gusta.

Algunos videógrafos se especializan en videografía comercial o publicitaria. Otros videógrafos pueden tener más experiencia en documentales o narraciones. Es importante que proporcione a su camarógrafo un resumen claro. ¿Se usará el video en las redes sociales? ¿Necesitará subtítulos o texto en pantalla? Cuál es el mensaje clave y quién lo estará viendo.

5. Tener una reunión de lanzamiento

Su reunión inicial debe incluir a los responsables de la toma de decisiones de la marca, el guionista y el videógrafo. Incluya a los directores de proyecto. Idealmente, no agregará asistentes adicionales porque esto ralentizará el proceso.

En la reunión, debe asegurarse de que todos están en la misma página y establecer algunos plazos para la finalización del guión, la aprobación del guión y la filmación. Obtenga aprobaciones por etapas para evitar grandes reescrituras o ediciones al final.

Aquí estoy en una sesión a las 6 a. m. con el videógrafo profesional Peter de MotionMilk. Es una buena idea tomar fotos durante la sesión para algunas publicaciones detrás de escena en las redes sociales más adelante.

6. Es día de filmación.

¡Prepárate para el día de la filmación! Imprima varias copias del guión, acuerde su horario con anticipación y prepare a cualquiera que aparezca en el video sobre la ropa. Ciertas prendas pueden no quedar bien (rayas y estampados muy vivos) y es necesario acordar un aspecto general.

Considere un plan alternativo en caso de que llueva. Obtenga permiso para filmar en la ubicación elegida y piense en los horarios para evitar (o capturar) el tráfico, las horas pico y las multitudes. Su camarógrafo también se preocupará por la iluminación, así que siga su ejemplo en esto.

7. Elige la música y la voz en off adecuadas

Una vez grabado el vídeo, puedes elegir la música y una voz en off. Cualquier música que uses debe ser pagada y licenciada. Una voz en off se puede organizar con un estudio de grabación profesional donde puede elegir entre una variedad de artistas de voz en off. Tómate tu tiempo y elige con cuidado. La voz en off que elijas realmente puede impactar tu video. Echa un vistazo a Turkish Airways Pangea , con Morgan Freeman. Su voz es, como siempre, profundamente impactante.

Recuerda subir subtítulos.El 80% de las personas tienen más probabilidades de ver un video con subtítulos disponibles.También puede agregar otros idiomas para llegar a una mayor audiencia.

8. Inicie el video

Necesita un plan de lanzamiento para el video de su marca y esto generalmente involucrará a todo su equipo de marketing. ¿Cuándo subirás el video? ¿Dónde? ¿Cuál será el título o el texto de la página de destino? ¿Promocionarás el video y cuánto gastarás haciendo eso? Es importante estar coordinado. Especialmente cuando has invertido tiempo, presupuesto y recursos en hacer un gran video.

9. Supervisar la captación de vídeo

Si no está monitoreando la captación de videos de su marca, se está perdiendo un paso muy importante. Un video de marca generalmente no es para aumentar los ingresos. Pero está destinado a generar menciones de marca, mejorar la confianza en la marca, generar debates y generar participación. Con Agorapulse, puede monitorear e informar con precisión sobre la captación de videos de su marca.

Cómo monitorear el video de su marca

Promocionar a través de múltiples canales

Con Agorapulse, puedes subir fácilmente tu video a otros canales, repetirlo en diferentes momentos y programarlo para diferentes zonas horarias. Si bien solo subirá el video a canales como YouTube una vez, puede repetir sus acciones en canales como Twitter. ¡También puedes cambiar el pie de foto y la miniatura!

Supervisar el compromiso

Los videos de marca son una forma muy atractiva de marketing de contenido, pero debe profundizar en sus estadísticas. Con Agorapulse, puedes ver de un vistazo cómo se recibió tu publicación de video (Reel o Story), con análisis de participación de alto nivel. También puede ver análisis de TikTok, la última incorporación al panel. Si su video tiene comentarios, asegúrese de responder donde sea necesario.

Ver menciones en redes sociales

Con Agorapulse, puedes configurar tu panel para informar sobre ciertas palabras clave, frases o hashtags. Cuando lances el video de tu marca, asegúrate de agregar sus hashtags o el título del video a tu tablero, para que puedas monitorear tus menciones. Esto le mostrará cuántas personas están hablando de su video y una instantánea general del sentimiento. También puede ver cuántos nuevos seguidores orgánicos y pagos ganó durante el período en que lanzó el video de su marca.

Descubra datos más profundos

Ahora, puedes conectar tu cuenta de anuncios de Facebook y tu cuenta de análisis de Google a tu panel de Agorapulse. Esto le brinda una instantánea coordinada de sus interacciones en las redes sociales y cómo se relacionan con los anuncios pagados, el tráfico del sitio web y, en última instancia, las conversiones o las ventas. Si bien la mayoría de los videos de marca no se crean para generar ROI, aún puede establecer parámetros y monitorearlos en su tablero como se muestra a continuación. Un video de marca puede tardar hasta un mes en ver resultados tangibles, ¡así que no se ajuste demasiado a su rango de fechas!

En conclusión

Un video de marca es una joya brillante en el cofre del tesoro de su empresa cuando se ejecuta correctamente. Puede presentar su marca, generar confianza, lanzar nuevos productos y contar la historia de la cultura de su empresa.

Regístrese ahora para obtener una demostración gratuita y descubra lo que Agorapulse puede hacer por su contenido de video.