Cómo crear una identidad visual de marca: 4 elementos clave + 5 mejores ejemplos
Publicado: 2020-05-21
Hasta el 38% de los usuarios dejarán de interactuar con el contenido de una marca si encuentran que su diseño no es atractivo.
La coherencia en los aumentos de la identidad visual de la marca conduce a una visibilidad de marca 3,5 veces mayor.
Además de la mensajería y la voz de la marca , la identidad visual de la marca juega un papel clave en la presentación comercial coherente.
En este artículo, veremos:
- Que es la identidad visual de la marca
- ¿Cómo beneficia una identidad de marca visual a su negocio?
- Requisitos previos para crear una buena identidad visual
- Los principales elementos de cualquier identidad visual de marca
- Ejemplos de gran identidad de marca
¿Qué es la identidad visual de la marca?
La identidad visual de la marca es un conjunto de características que definen el aspecto y la sensación de una marca en todos los canales. Incluye estos elementos:
- Logo
- Colores
- Tipografía
- Fotografía
La identidad visual es lo que hace que los productos o servicios de una empresa sean únicos y reconocibles entre los competidores.
A través de un diseño coherente y cuidadosamente desarrollado, el público llega a asociar la marca con su oferta y sus valores. Es la primera interacción de la empresa con el consumidor y, por lo tanto, es importante que cree una primera impresión positiva y duradera.
¿Cuál es la diferencia entre identidad visual y marca?
La marca y la identidad visual de la marca a veces se usan indistintamente. Aunque uno está contenido dentro de otro, los dos conceptos no son exactamente sinónimos:
- La identidad visual establece las pautas que promueven la coherencia en el uso de elementos visuales de una marca, incluidos el logotipo, los colores, las imágenes, las fuentes y más.
- El branding es una estrategia que se refiere al proceso de creación de una marca, desde la definición de sus valores y arquetipos hasta el desarrollo de la voz de la marca y la estrategia de comunicación, identidad visual y más.
¿Por qué es importante desarrollar una identidad de marca visual para su empresa?
La identidad de marca y los elementos visuales de la marca van de la mano y están entrelazados y son codependientes.
La marca no está completa sin la identidad visual y la identidad visual debe seguir las pautas de la marca para fomentar la coherencia y la credibilidad empresarial.
A continuación, se exponen las razones más convincentes por las que su empresa debe desarrollar una identidad visual sólida.
Mejor conocimiento de marca y reconocimiento de marca
Tu identidad visual es tu imagen. Las imágenes de su marca son el primer elemento que la gente ve con respecto a su negocio.
La identidad visual es importante para construir una marca sólida y es el ingrediente clave del conocimiento y el reconocimiento de la marca.
Los clientes recuerdan muy pocos rasgos verbales que tiene una marca. Por ejemplo, piense en marcas como McDonald's, Nike o Apple y el primer detalle que le viene a la mente: es probable que sean sus logotipos o el diseño distintivo del producto.
El reconocimiento de marca permite a los usuarios reconocer el logotipo, el nombre y otros elementos visuales de su marca y describir su marca en base a eso.
Las personas que reconocen su marca no necesariamente tienen que ser sus clientes. Sin embargo, el conocimiento de la marca aumenta las posibilidades de interactuar con éxito con su audiencia, lo que genera conversiones y ventas.
Ayuda a su público objetivo a relacionarse con su negocio
Su público objetivo puede relacionarse con su empresa de manera más significativa a través de una identidad de marca visual que les resulte atractiva y fácil de entender.
Una marca y sus imágenes son el rostro y la personalidad de su empresa. Le da a las empresas una dimensión humana y con la que se puede relacionarse, y evoca ciertas emociones y opiniones sobre la marca incluso antes de que los prospectos realmente experimenten su marca.
La audiencia obtiene la mayoría de estas impresiones con solo mirar su logotipo, campaña publicitaria o diseño de paquete.
Transmite una sensación distintiva de sus productos / servicios
Piense en su marca desde la perspectiva de un cliente. No se trata de lo que es su marca, sino de lo que su cliente piensa y siente al respecto.
Al extender la identidad visual de su marca a los productos, las empresas pueden transmitir ciertos sentimientos a la audiencia.
En cuanto a los productos de la marca, la identidad visual puede:
- Proporcione una sensación única de sus ofertas
- Transmita la emoción que desea que sus clientes sientan al usar sus productos
- Ayude a convencer a sus clientes de que sus productos pueden resolver sus problemas
Crea una sensación de continuidad comercial y consistencia de marca
Presentar una marca de manera consistente en todas las plataformas puede aumentar los ingresos hasta en un 23%. Esta coherencia se aplica a la identidad visual, pero este rasgo es importante por otra razón que no sea la rotación.
A medida que su marca evoluciona y crece, habrá ciertos elementos que respaldarán su crecimiento, la mantendrán arraigada y familiar: los valores de la marca y la identidad visual.
Los clientes no reaccionan positivamente a los cambios radicales y debes considerar esto a medida que creces. Las imágenes de la marca deben mantener un grado de familiaridad y continuidad para no alienar a la base de clientes existente.
Algunos de sus consumidores leales pueden estar apegados emocionalmente a las imágenes de su marca, ya que les da un sentido de pertenencia.
Hacer una ruptura dura con la identidad visual de larga data es un movimiento arriesgado, mientras que mantenerla y mantenerse fiel a su esencia puede ser gratificante a largo plazo.
Diferencia tu marca de la competencia
Los estándares visuales únicos son importantes para una marca que desea mantener una identidad visual consistente y diferenciarse de la competencia.
La identidad visual distintiva crea una marca llamativa, llamativa y memorable y un efecto de la misma naturaleza en el cliente que se encuentra con su marca.
Independientemente de su tipo de negocio o identidad visual existente, siempre puede apuntar a lograr efectos visuales que sean sobresalientes. Esto fomentará aún más la memorabilidad en las mentes de sus clientes potenciales.
Qué debe hacer antes de crear una identidad visual para su marca
Para crear una identidad visual sólida para su marca, los responsables de la toma de decisiones comerciales deben definir varios aspectos de su negocio.
Hacerlo arrojará más claridad sobre el proceso, especialmente, sobre el resultado deseado y el resultado final.
Estos son los cuatro factores que ayudarán a crear la identidad visual de su marca.
1. Conozca a su audiencia
La identidad visual de su marca le habla a su audiencia. Saber quién es tu audiencia y todo lo que hay que saber sobre sus puntos débiles, deseos y personalidad puede ayudarte a construir una identidad visual con la que puedan identificarse.
Los resultados de la investigación de la audiencia le informarán sobre los factores que afectan su decisión de utilizar sus productos o servicios. También puede mirar a sus competidores y su audiencia para investigar cómo reaccionan a sus ofertas.
Para encontrar la audiencia adecuada a la que enviar mensajes con sus ofertas con imágenes de marca, defina su personaje de comprador analizando su:
- La edad
- Género
- Nivel de ingresos y educación
- Descripción del trabajo
- Estilo de vida
- Intereses
- Valores
Lo más importante que desea saber sobre su público objetivo y los consumidores son sus puntos débiles: identificar sus problemas puede informar la forma en que aborda sus soluciones y, en última instancia, la identidad visual que representa esas soluciones.
2. Defina el propósito de su marca
Considere las raíces de su negocio y piense por qué estableció su marca.
¿Qué propósito lo viste cumplir?
Definir o redefinir la dirección de su marca y los objetivos a largo plazo puede proporcionar una valiosa información sobre las cualidades esenciales que le gustaría que tuviera la identidad visual de su marca.
Al reflexionar sobre esto, intente responder estas preguntas:
- ¿Por qué ofrecen sus servicios?
- ¿Cuáles son los objetivos a corto y largo plazo de su marca?
- ¿Cómo su marca y sus soluciones ayudan a los consumidores?
- ¿A qué misión, declaración y visión se adhiere su marca?
- ¿Qué elementos visuales, como colores, imágenes y tipografía reflejan nuestro propósito?
Ciertas fuentes, por ejemplo, evocan ciertos rasgos de personalidad de la marca: las fuentes sans-serif en negrita evocan la sensación de modernidad y son adecuadas para las corporaciones de TI, mientras que las fuentes extravagantes escritas a mano reflejan la naturaleza más agradable de los negocios.
3. Evoca emociones a través de una historia de marca
Una historia de marca es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a evocar un atractivo emocional con sus clientes y establecer el estándar para sus imágenes e imágenes.
Le permite conectarse con sus consumidores objetivo de una manera significativa para ellos y beneficiosa para usted.
La historia de la marca comunica los valores, la historia y el desarrollo de su negocio que se relaciona con su audiencia como algo que se siente cercano a su experiencia.
Para contar la historia de su marca que servirá como base para su identidad visual de marca, intente responder estas preguntas:
- ¿Cuál es la historia de mi marca y cómo se conecta con los clientes?
- ¿Cómo deberían sentirse los clientes después de interactuar con su marca y leer su historia?
- ¿Cómo puede aplicar la historia de su marca y la respuesta emocional de sus clientes a su identidad visual?
Responder las tres preguntas y, especialmente, la última, debe informar la dirección que debe seguir su identidad visual y la personalidad y emoción que sus diseñadores implementarán en sus imágenes.
4. Definir los propósitos y roles de la identidad visual de la marca
Antes de comenzar a desarrollar la identidad visual de su marca, debe comprender que cubre una amplia gama de plataformas específicas que tienen diferentes demandas en términos de enfoque de diseño.
La identidad visual de la marca se aplica y puede abarcar, pero no se limita a:
- Anuncios
- embalaje
- Folletos
- Identidad corporativa
- Presentaciones
- Sitios web
- Usables
- Proyectos digitales
- Obra de arte
Dependiendo del tipo de identidad de marca, es posible que desee emplear diferentes expertos para diferentes plataformas.
Por ejemplo, el diseñador visual crea diseños para wearables, sitios web, juegos, películas y diseña conceptos, ilustraciones y maquetación para proyectos digitales.
Un diseñador gráfico es el tipo de experto más comúnmente asociado con el trabajo en la identidad de marca. Crean anuncios, empaques, exhibiciones promocionales, señalización, identidad corporativa y otros proyectos.
Un diseñador gráfico debe poseer un fuerte sentido de desarrollo de conceptos, además de habilidades de comunicación, colaboración, investigación, resolución de problemas y presentación.
Sin embargo, lo importante es que varios diseñadores estén todos en la misma página y logren coherencia en el diseño visual de la marca. Esto se logra mediante el uso de un libro de marca o pautas de marca que definen los estándares visuales de la marca.
Para obtener más información sobre las pautas de marca, lea nuestra guía sobre cómo crear un libro de marca .
¿Cuáles son los 4 elementos clave de la identidad visual para las marcas?
Uno de los principales enfoques de la construcción de una marca es diseñar los elementos visuales que se alineen con su negocio y transmitan sus valores y personalidad.
En el núcleo de esta identidad visual se encuentran:
1. Logotipo
Un logotipo es una representación visual de la marca y un símbolo gráfico de su empresa y su identidad.
El logotipo de la marca debe consistir en imágenes que sean memorables y que se queden en la mente de quienes lo vean. También debe transmitir lo que hace su negocio.
Este es uno de los componentes de identidad visual que puede evolucionar a medida que crece su negocio y puede contener los colores, el tipo de letra y los elementos de diseño gráfico de la marca.
Invertir tiempo y dinero en el diseño de logotipos garantiza una presencia visual profesional que brinda consistencia visual y coherencia a su negocio en todas las plataformas.
Un gran logo identifica el negocio de una manera reconocible y memorable en la mente de quienes lo miran.
2.Paleta de colores
Hasta para el 90% de los consumidores, el color de la marca juega un papel clave en sus decisiones de compra.
La paleta de colores debe adaptarse a la emoción y el mensaje que la marca desea transmitir: las empresas financieras pueden incorporar verdes y dorados, mientras que los plateados, negros y dorados son adecuados para las marcas que venden artículos de lujo.
Cuando se crea un color de marca, es recomendable que las empresas comiencen con un solo color y apliquen rangos similares de ese color para que el contenido se vea consistente para diferentes propósitos y plataformas.
Como elemento de la identidad visual de la marca, el color tiene estos roles y beneficios:
- Diferencia su negocio: asegúrese de revisar los logotipos de sus competidores y los colores que usan, ya que estos suelen ser los colores primarios de la marca. Piense detenidamente en cómo puede alterar sus colores para que su paleta se destaque. Además, el color diferenciado puede llamar la atención y eliminar el desorden visual.
- Identifica su negocio: el color puede asociarse estrechamente con su negocio. Según una investigación, el color mejora el reconocimiento de la marca hasta en un 80%.
- Aporta psicología y estrategia a su negocio: los colores afectan el estado de ánimo y las actitudes de las personas y tienen implicaciones emocionales. Los colores de la marca pueden influir en el comportamiento de compra de las personas, aunque las diferentes culturas reaccionan de manera diferente a los mismos colores, por lo que es posible que sus colores necesiten ajustes para ciertos mercados. Sin embargo, la mayoría de los servicios empresariales no son compras reflexivas y la elección del color es más una cuestión estratégica en el mundo de la marca de servicios. Podría ser una mejor idea elegir un color que diferencie fuertemente su marca de otras que buscar sus rasgos emocionales y simbólicos.
3. Fuentes y tipografía
La fuente y la disposición de su texto afectan la identidad visual de su marca y la forma en que impacta a los consumidores.
Las marcas más conocidas tienden a mantener su tipografía simple, pero también consideran las emociones y la personalidad que transmite cada tipografía.
El estilo de la tipografía, el grosor de la línea, las curvaturas y los espacios reflejan y definen la personalidad de la marca. Los nombres de marca escritos en fuentes sans serif mayúsculas proporcionarán una sensación visual muy diferente a la tipografía serif minúscula o script.
Además, las fuentes sans serif rodeadas de espacios en blanco e ilustraciones limpias se ven muy elegantes, modernas y minimalistas. Emparejar fuentes serif con imágenes que tienen un aspecto igualmente tradicional puede terminar pareciendo demasiado rígido y sin carácter.
En cualquier caso, las emociones que intentas evocar con tus colores deben estar alineadas con el estilo de la tipografía.
Obtenga más información sobre la tipografía de la marca, la personalidad de la fuente y las emociones en nuestro artículo dedicado íntegramente a las fuentes .
4. Fotografía e imágenes
La fotografía de marca es un conjunto de imágenes que representan su negocio y proporciona otro elemento a su identidad visual.
La fotografía debe encajar con el resto de la identidad de su marca, sus colores, logotipos y mensajes. La fotografía de marca puede incluir fotos de los productos de su empresa, su equipo, espacio de trabajo y otras cosas relevantes para su negocio.
La fotografía proporciona estos beneficios a su empresa:
- Hace que su marca sea más identificable: la representación visual de usted, sus empleados y su espacio comercial hace que los consumidores sean más propensos a conectarse e interactuar con usted, así como a relacionarse con su negocio, ya que ven la cara detrás de su negocio.
- Optimiza la primera impresión: las personas solo tardan 50 milisegundos en formarse una primera impresión, por lo que la fotografía que utiliza en la identidad de su marca debe contribuir a las impresiones positivas y hacerlo rápido. La fotografía profesional de alta calidad captura a los clientes potenciales, ya que entenderán que su negocio está muy orientado a los detalles, es consistente y tiene una buena estética.
- Aumenta el compromiso: hasta el 65% de los ejecutivos de negocios dicen que la fotografía y otros elementos visuales como ilustraciones y videos son clave para comunicar la historia de su marca. Las publicaciones de Facebook con imágenes contribuyeron con el 87% de todas las interacciones en las páginas de las marcas. Los tweets con imágenes reciben un 150% más de retweets que los tweets sin imágenes y los artículos con una imagen una vez cada 75-100 palabras reciben el doble de recursos compartidos en las redes sociales que los artículos con menos imágenes.
5 ejemplos de gran identidad visual de marca
Las empresas de la siguiente lista prestan mucha atención a los detalles cuando se trata de la identidad visual de su marca.
Han creado un enfoque holístico de su identidad que es coherente en todos los canales y plataformas.
1. Chobani
Chobani demuestra que incluso una línea de productos lácteos puede tener una identidad visual emocionante.
El empaque comenzó mediante el uso del color verde característico que comunicaba la naturaleza no transgénica de sus productos y se expandió a una variedad de colores suaves para yogures, cremas, mezclas y bebidas.
Los fondos de sus envases permiten que los ingredientes principales exploten. El uso de tipografía y fuente es otra parte exitosa de su historia visual, porque Chobani usa una tipografía personalizada que le da una elegancia familiar a sus artículos.
La identidad de marca de Chobani va mucho más allá de lo que producen y llega a la esfera web: su cuenta de Instagram está llena de vívidas ilustraciones y fondos en los que los productos de esta marca se abren paso de manera muy efectiva.
2. Casper
La startup de colchones es otra empresa que toma la identidad visual de un objeto rudimentario y cotidiano y lo lleva a otro nivel con un elegante diseño corporativo y una estrategia de marketing de contenido.
La compañía publica una revista trimestral para reforzar aún más su producto y aumentar la visibilidad y el conocimiento de su marca.
Los colores de su marca son el relajante beige y el azul oscuro, que asocian la noche y la comodidad del sueño. También utilizan ilustraciones dibujadas a mano que potencian esta sensación de intimidad en su sitio web, redes sociales y los propios productos.
3. Frooti
Una bebida con sabor a mango originaria de la India. El color característico de la marca era originalmente amarillo y se usó en todos sus envases.
Su debut en las redes sociales continuó con el tema amarillo con su contenido, pero pronto se mejoró para incluir verde y morado y los incorporó a todas sus imágenes.
Como una forma de transmitir el hecho de que sus bebidas están hechas completamente de mango fresco, la marca rara vez usa las botellas de su producto. En cambio, publican fotos de mango.
La marca ha modificado su fórmula de hace décadas y la ha adaptado a la era digital, manteniendo la coherencia con sus colores y mensajes.
4. Analina
Una marca cuyo negocio es una mezcla única de venta de disfraces de fiesta, inventario de eventos, accesorios de natación, maquillaje y ¡zapatillas de ballet!
Con un ángulo comercial tan distinto, la tienda se ha vuelto bastante popular por estar fuera de cualquier nicho.
El modelo de negocio tradicional y la venta de artículos que normalmente se ven como algo exclusivos los llevaron a crear una identidad visual que evoca un posicionamiento de mercado más moderno.
Tipografía de marca simple pero elegante, con todas las letras en minúsculas y una familia de iconos que simbolizan los productos de la marca, complementan los colores lavanda pastel y marrón, acentuados con efecto pan de oro.
5. Pequeño lobo
Un negocio de tostado de café que se basa en gran medida en ilustraciones extravagantes y una identidad visual que les proporciona una personalidad única que no se repite a menudo en su nicho.
La identidad visual se basa en su nombre continúa el tema de la fantasía animal. La paleta de colores de la compañía es azul y blanco muy limpios y los motivos escritos a mano se expanden a la mercancía de la marca.
La identidad visual de Little Wolf es muy simplista, pero les proporciona un aspecto característico que les otorga una calidad distinta.
Conclusiones sobre la identidad visual de la marca
Crear una identidad visual para su marca tiene múltiples beneficios. Es una parte esencial de una estrategia general de marca de cualquier negocio y es el aspecto más inmediato con el que los consumidores se ponen en contacto.
Identidad visual de marca
- Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca
- Ayuda a que su empresa se vuelva más identificable
- Da a sus productos o servicios una sensación distintiva
- Crea una sensación de continuidad empresarial
Una gran identidad visual de marca debe tener:
- Consistencia
- Unicidad
- Sin ambigüedad, esa es la interpretación exacta de lo que se trata su negocio
Bio del autor
George Anderson es coordinador de marketing y growth hacker. Extremadamente apasionado por las nuevas tecnologías, la usabilidad y las prácticas de UX que hacen de la web un lugar mejor para todos.
