Casa de marca vs Casa de marcas

Las casas de marca son empresas que utilizan una sola marca para todos sus productos y servicios, mientras que una casa de marcas es cuando cada producto o servicio tiene su propia identidad individual. Se pueden encontrar ejemplos comunes de la casa de marca en la industria automotriz, donde una sola empresa produce todos sus vehículos bajo una sola etiqueta. Ford y Honda son dos de los modelos de casa de marca más populares. Por otro lado, House of Brands se ha vuelto cada vez más popular para los bienes de consumo empaquetados: piense en Nestlé con su variedad de productos como KitKat y Nescafe.

Branded house y House of Brands son dos modelos comerciales distintos que se adaptan a diferentes tipos de negocios.

Elegir entre Branded House vs House of Brands depende del tipo de negocio que esté ejecutando. Las casas de marca generalmente se enfocan en generar lealtad y reconocimiento de marca a medida que los clientes asocian una empresa con productos de calidad. Esto puede ser beneficioso para las empresas más grandes, ya que reduce los costos asociados con el marketing y la marca.

Por otro lado, House of Brands permite que cada producto tenga su propia identidad y voz. Los empresarios pueden beneficiarse de esto, ya que pueden usar diferentes productos para dirigirse a segmentos de clientes específicos. Esto les permite ampliar su cuota de mercado y atraer a una mayor variedad de clientes.

En última instancia, Branded House vs House of Brands es una decisión que cada empresa debe tomar por su cuenta. Es importante considerar las fortalezas y debilidades de cada modelo, así como las necesidades particulares de su negocio, para tomar la decisión más informada. En las siguientes secciones, exploraremos cada opción para que pueda tomar una decisión basada en toda la información.

Tipos de arquitecturas de marca

Para entender la diferencia entre una casa de marca y una casa de marcas, lo primero que debes entender son los tipos de arquitecturas de marca. Entonces, hay tres tipos de arquetipos de marca

1. Casa de marca

Se utiliza una marca uniforme para todos los productos y servicios proporcionados por la empresa. Las casas de marca utilizan su identidad central en el desarrollo de sus estrategias de marketing y marca. Por ejemplo, Google, Apple y Samsung pertenecen a esta categoría.

2. Casa de las Marcas

Se refiere a múltiples marcas con identidades individuales, como diferentes productos, cada uno con su nombre y marca. Uniliver es un ejemplo de House of Brands, con muchos productos como Axe, Dove, Lipton y Hellman's.

3. Marcas que respaldan

Las marcas respaldadas son una combinación de Branded House y House of Brands, donde una marca se usa para respaldar a las otras. Por ejemplo, Amazon posee diferentes líneas de productos, como Kindle y Fire TV, con identidades de marca separadas, y además todas cuentan con el respaldo de la marca Amazon. Sony también es otro ejemplo de una marca respaldada, ya que tiene un lado de Branded House con productos Sony y un lado de House of Brands con PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, etc.

Ahora, a medida que se definen tres tipos de arquitectura de marca, analicemos en detalle Branded House vs House of Brands:

Casa de marca vs Casa de marcas

¿Qué es una casa de marca?

Una Branded House es una estrategia comercial en la que varios productos de una empresa se venden bajo una marca común o un paraguas de bandas. Esta técnica se usa a menudo cuando la empresa matriz quiere más poder sobre cómo se fabrica, distribuye y fija el precio del producto final. Al tener una casa de marca, es más eficiente tener todas las marcas operando bajo una sola experiencia de cliente y probablemente en una plataforma de comercio electrónico.

Pros de la casa de marca

1. Reconocimiento y lealtad de marca mejorados: Branded House ayuda a generar confianza en la marca, ya que los clientes conocen una única fuente unificada para todos los productos y servicios.
2. Marketing rentable: Branded Houses requiere menos dinero para campañas de marketing, ya que una designación de marca unificada aumenta la lealtad del cliente y la visibilidad entre los mercados objetivo.
3. Control de la imagen de la marca: Branded House ayuda a controlar la imagen de la marca, ya que no tiene que preocuparse por varias marcas con diferentes mensajes.
4. Toma de decisiones simplificada: las Branded Houses suelen tener un número menor de tomadores de decisiones, lo que simplifica el proceso y facilita que las decisiones se tomen rápidamente.

Contras de la casa de marca

1. Menos flexibilidad: las Branded Houses tienen una flexibilidad limitada en lo que respecta al diseño de productos, lo que las hace menos ágiles que House of Brands.
2. Ambigüedad: las casas de marca pueden correr el riesgo de ser demasiado genéricas, lo que dificulta la diferenciación de productos y servicios.
3. Limitaciones: las Branded Houses pueden verse limitadas en lo que respecta a la innovación de productos, ya que la atención se centra en mantener una identidad de marca coherente. Además, si la marca matriz no tiene éxito, puede afectar a todos sus productos.
4. Falta de enfoque: las casas de marca pueden tener problemas con la falta de enfoque en ciertas líneas de productos o servicios, ya que todos están agrupados bajo un mismo paraguas.

Ejemplos de casas de marca

1. Google

Google es una Branded House ya que todos sus productos, desde Google Maps hasta Gmail, están bajo la misma identidad de marca.

2. manzana

Apple es otra empresa que entra en la categoría de "Casa de marca". Esto significa que todos sus productos, iPhone, iPad y MacBooks incluidos, comparten la misma identidad de marca.

3 Samsung

Samsung es un excelente ejemplo de una empresa conocida como Branded House, lo que significa que todos sus productos, como teléfonos inteligentes, tabletas y televisores, están bajo la misma marca raíz.

4. Amazonas

Amazon también es una casa de marca, ya que todos sus productos, desde Kindle hasta Fire TV, están bajo la misma marca.

5. FedEx

Como Branded House, la línea de marcas de FedEx incluye no solo FedEx Express, sino también otros servicios como FedEx Freight, FedEx Kinkos y FedEx Ground.

Definición de la Casa de las Marcas

House of Brands es una empresa paraguas que contiene muchas submarcas diferentes, cada una con un público objetivo y una estrategia de marketing únicos.

Una House of Brands es donde cada empresa tiene su propia identidad única que representa un grupo de consumidores, propósito o evento diferente. Puede incluir muchas empresas, y cada una opera independientemente del resto con diferentes públicos objetivos.

GAP es un excelente ejemplo de cómo un nombre puede asociarse con una empresa matriz, pero las submarcas aún tienen espacio para crear su propia identidad. Banana Republic, Old Navy y Athleta son submarcas exitosas de The GAP.

Pros de House of Brands

1. Más flexibilidad: con House of Brands, las empresas tienen más flexibilidad en términos de diseño de productos, ya que pueden adaptar mejor sus productos y servicios a diferentes públicos objetivo.

2. Centrarse en diferentes datos demográficos: House of Brands permite a las empresas centrarse en diferentes datos demográficos y mercados objetivo, lo que permite productos y servicios más variados.

3. Innovación: House of Brands puede conducir a una mayor innovación de productos, ya que cada submarca tiene su enfoque y recursos disponibles para traer nuevas ideas a la mesa.

4. Claridad de marca: las empresas bajo una estructura House of Brands pueden mantener identidades de marca claras, lo que facilita que los clientes diferencien entre productos y servicios.

Contras de House of Brands

1. Costoso: Operar una House of Brands puede ser costoso, ya que se necesitan muchos esfuerzos y recursos de marketing separados para respaldar cada submarca.

2. Conflictos: diferentes marcas dentro de la misma empresa matriz pueden tener mensajes contradictorios, lo que puede generar confusión para el consumidor.

3. Falta de cohesión: House of Brands puede carecer de cohesión, lo que dificulta que los clientes reconozcan que todas las marcas están bajo la misma empresa matriz.

Ejemplos de House of Brands

1. Unilever

Unilever es un excelente ejemplo de House of Brands, ya que posee muchas submarcas conocidas como Dove, Axe y Lipton.

2. Nestlé

Nestlé es otra empresa que se enmarca en el modelo House of Brands, con marcas como Nescafé, KitKat y Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble es un nombre familiar, así como un ejemplo clásico de House of Brands, con marcas como Tide, Gillette y Pantene.

4. La brecha

Como se mencionó anteriormente, The GAP es un gran ejemplo de House of Brands con submarcas como Banana Republic, Old Navy y Athleta.

5. KFC

KFC también opera bajo el paraguas House of Brands, con submarcas como Kentucky Fried Wings y KFC Grillers.

Branded House vs House of Brands en diferentes terrenos

Enfocar

Una Branded House es una estrategia de arquitectura de marca que coloca la marca principal (también conocida como marca maestra) en el centro de la estrategia y utiliza las otras marcas para respaldarla, mientras que House of Brands es donde cada marca opera independientemente de las demás. .

Información de contexto

Las estrategias de Branded House son una forma de crear una estrategia de marca unificada y aprovechar el valor de marca de la marca principal para beneficiar a otras marcas en la cartera. Por otro lado, la estrategia de House of Brand se basa en desarrollar y posicionar cada marca de manera independiente para maximizar su potencial.

usabilidad

La estrategia Branded House se usa mejor cuando una empresa tiene múltiples productos y servicios pero quiere mantener una marca unificada con mensajes y posicionamiento consistentes. Esta estrategia le da a la empresa la oportunidad de desarrollar una identidad única, sin confundir a los clientes ni diluir el valor de la marca. House of Brands es más adecuado para empresas con una amplia gama de productos y servicios, donde cada marca tiene su propia identidad que es distinta de las otras marcas.

Ventajas desventajas

Branded Houses tiene la ventaja de crear una identidad única y simplificar los esfuerzos de comunicación, mientras que House of Brands puede ayudar a crear identidades distintas e individuales para los productos y servicios de la empresa. Las casas de marca requieren más esfuerzo para mantener una identidad unificada, mientras que las casas de marcas requieren más esfuerzo para mantener identidades individuales.

Posicionamiento de marca

Las casas de marca son más efectivas para generar lealtad a la marca y crear una imagen sólida y unificada. House of Brands es más adecuado para las empresas que desean posicionar sus diferentes productos y servicios de manera única y crear imágenes distintas para cada uno.

¡Conclusión!

Al final del día, todo se reduce a lo que es correcto para su organización y sus objetivos. Branded Houses y House of Brands tienen sus ventajas y desventajas, por lo que es importante evaluar qué estrategia será la mejor para su empresa.

En la casa de las marcas, las empresas tienen la oportunidad de crear voces de marca distintivas, poseer su cartera de marcas y desarrollar una marca corporativa. Las casas de marca, por otro lado, brindan la oportunidad de crear un mensaje unificado, compartir recursos entre diferentes productos y generar lealtad en toda la organización.

Independientemente de la estrategia que elija, una estrategia de marca eficaz debe centrarse en impulsar el éxito y cultivar la lealtad de sus clientes. Al encontrar el equilibrio adecuado entre Branded Houses y House of Brands, puede asegurarse de que su empresa esté preparada para el éxito a largo plazo.

¿Te gustó esta publicación? Consulte estos artículos detallados sobre el tema de la marca

Alternativamente, consulte Marketing91 Academy, que le brinda acceso a más de 10 cursos de marketing y cientos de estudios de casos.