Palabras clave de marca vs. SEO de palabras clave sin marca: lo que necesita saber

Cuando se trata de SEO y branding, generalmente hay dos tipos de términos de búsqueda: palabras clave sin marca y con marca. Ambos son muy importantes en la estrategia de marketing digital de una empresa y podrían ayudar a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Como tales, ambos necesitan un enfoque sistemático y una atención adecuada.

Sin embargo, hoy en día, la mayoría de las empresas centran todos sus esfuerzos en palabras clave sin marca y dan por sentadas sus contrapartes de marca. Algunos incluso pueden llegar a ignorar por completo el SEO de marca y la búsqueda de marca. Como resultado, luchan por “apropiarse” de los términos de búsqueda relacionados con su marca y sufren pérdidas no solo en el tráfico del sitio web sino también en los clientes que pagan.

¿Por qué pasó esto?

Principalmente debido a la falta de comprensión del significado y el propósito de las palabras clave de marca, y lo que las hace diferentes de las que no son de marca.

Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre los dos y cómo su empresa puede beneficiarse de una mejor optimización de su sitio web.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son términos de búsqueda únicos que incluyen el nombre de su marca y/o nombres de productos específicos, incluidos errores ortográficos y variaciones. Son las frases que los clientes teclean en los motores de búsqueda cuando quieren llegar a tu web, encontrar información sobre tus productos y servicios, y saber lo que otros dicen de ti.

Por ejemplo, las palabras clave de marca de DevriX incluyen:

• devrix (pero también Devrix , DevriX , y el mal escrito devirx )
• devrix.com
• devrix wordpress
• precios de devrix
• Reseñas de Devrix
• trabajos de devrix
• blog de devirx, etc.

Lo que hace que las palabras clave de marca sean especiales es que están asociadas con la parte inferior del embudo de ventas y marketing. Cuando un cliente busca tu marca, significa que ya sabe quién eres y está interesado en tus productos y servicios. Esto muestra que están cerca del final de su recorrido como cliente y pueden estar listos para convertir. En este punto, es imperativo brindar una experiencia sin fricciones y brindarle al cliente todo lo que necesita para sentirse seguro en su elección.

Y es por eso que apoderarse de estos términos de búsqueda debe ser una prioridad principal: gracias a ellos, puede ser el primero en escuchar a su cliente cuando investiga su marca.

Sin embargo, es importante comprender que, si bien su empresa es el sujeto de estas palabras clave, usted no las controla, ya que no es quien las crea. Lo que puede hacer es optimizar su sitio web y su contenido y asegurarse de que usted es quien los clasifica. De lo contrario, un sitio web diferente puede superar a los SERP relevantes y decir lo que quieran sobre usted. Es un riesgo que no estás dispuesto a correr.

¿Qué son las palabras clave sin marca?

Las palabras clave sin marca o sin marca son los términos de búsqueda que son relevantes para su negocio, productos y servicios, pero que no están directamente relacionados con su empresa en particular. Estas son las palabras clave generales para las que desea clasificar para ayudar a las personas a descubrir su marca cuando investigan sus temas de interés.

Por ejemplo, algunas de las palabras clave sin marca de DevriX son:

• agencia de wordpress
• retenedores de wordpress
• desarrollo personalizado wordpress
• wordpress para editores
• wordpress para empresas
• mantenimiento de wordpress
• las 10 mejores agencias de wordpress, etc.

El SEO de palabras clave sin marca es importante para las empresas porque les permite atraer clientes potenciales en la parte superior del embudo a través del marketing entrante, crear una presencia digital y crear conciencia de marca. Cuantos más términos de búsqueda relevantes clasifique su empresa, mayor será su autoridad en los SERP y más probable es que los clientes conozcan su empresa.

Marca vs. SEO sin marca: ¿cuál priorizar?

A estas alturas, es posible que se esté preguntando si centrar sus esfuerzos en palabras clave con marca o sin marca, porque ambas suenan bastante importantes. El hecho es que no debes priorizar uno sobre el otro. Sirven para diferentes propósitos y cada uno juega un papel en diferentes partes del viaje del cliente.

Para construir y mantener una presencia digital exitosa y una marca en línea equilibrada, debe optimizar su sitio web para ambos tipos de palabras clave y crear contenido significativo para respaldar su estrategia de SEO.

Sin embargo, en orden cronológico, el SEO de palabras clave sin marca suele ocupar el primer lugar. Esto se aplica especialmente a las nuevas empresas y las pequeñas empresas que recién ingresan al mercado digital.

La mayoría de las veces, estas marcas no son lo suficientemente populares como para tener palabras clave de marca y suficientes personas necesitan buscar sus nombres para generar algunas. Con ese fin, la empresa primero tiene que crear una audiencia, usar técnicas de marketing push y pull para hacer que su marca sea popular y centrarse en campañas de reconocimiento de marca SEO que inciten a las personas a ingresar sus nombres en los motores de búsqueda.

Una vez que sus términos de búsqueda sin marca hacen el trabajo y la visibilidad en línea de la empresa está en camino, pueden comenzar a trabajar en sus palabras clave de marca.

Estrategia de palabras clave de marca

El objetivo de crear una estrategia de palabras clave de marca es "poseer" los términos de búsqueda relacionados con su marca y controlar lo que las personas ven cuando buscan su nombre y productos. Cuando esto sucede, su sitio web debe ser el primer enlace que aparece.

Esto no significa, por supuesto, que no buscarán más para verificar lo que has dicho. Sin embargo, da una mala impresión si su nombre está en algún lugar de la lista, en lugar de en la parte superior.

Además, le da a sus competidores la oportunidad de superarlo por el nombre de su propia marca y, prácticamente, robarle a sus clientes.

Al crear una estrategia de palabras clave de marca, tomará el control del proceso y se asegurará de mantener su presencia en los SERP.

1. Considere el SEO de marca

SEO de marca significa elegir un nombre para su negocio basado en la investigación de SEO y el potencial de clasificación, y encontrar una idea única que sea memorable, fácil de deletrear, que represente bien a su negocio y tenga valor de SEO.

Si recién está comenzando su negocio, está considerando cambiar de marca o tiene problemas con la clasificación del nombre de su propia empresa, es una buena idea considerar implementar SEO de marca. Este trabajo preliminar es importante ya que lo ayudará a lograr mejores resultados de búsqueda de marca en el futuro.

2. Realice una investigación de palabras clave de marca

Debe realizar una investigación de palabras clave para identificar todas las palabras clave de marca relevantes que buscan sus clientes. Esto le dará una idea de qué información la gente quiere saber sobre su marca, qué preocupaciones tienen y cómo usan su nombre.

Además, la investigación puede, potencialmente, ayudarlo a identificar problemas de producto, calidad, usabilidad y credibilidad.

Hay diferentes formas de realizar la investigación, y la más fácil es utilizar las sugerencias de la Búsqueda de Google.

Además, la mayoría de las herramientas de SEO y palabras clave también tienen configuraciones de investigación de palabras clave de marca y pueden brindarle información más detallada sobre el volumen de búsqueda, la competencia, etc.

3. Crea contenido relevante

Cada nueva palabra clave de marca que descubra debe tener una página correspondiente en su sitio web. Si la página está bien optimizada e incluye la palabra clave en la URL, el título y el contenido, debería ser bastante fácil posicionarse en una posición superior.

Sin embargo, si pierde esta oportunidad, otro sitio web puede robarle esta palabra clave y tomar el tráfico que genera.

4. Haga una oferta por sus palabras clave en la búsqueda paga

Las palabras clave de marca no son suyas de forma predeterminada. Esto significa que otras compañías también pueden posicionarse para ellos y también pueden ofertar por ellos en los resultados de búsqueda pagados. Este tipo de orientación no ocurre con demasiada frecuencia, especialmente cuando no eres lo suficientemente popular como para tener un némesis, pero no es poco común para las grandes marcas.

Por ejemplo, una búsqueda rápida en Google de Ahrefs, la herramienta de SEO, le mostrará que el primer resultado orgánico puede ser su propio sitio web, pero justo encima está el resultado pagado y pertenece a su competidor Semrush.

Si el usuario no es un fanático acérrimo de Ahrefs, fácilmente puede terminar haciendo clic en la primera opción que vea, y Semrush será quien aumente su tráfico y, potencialmente, consiga un cliente.

Es por eso que siempre es bueno ofertar por las palabras clave de su propia marca y retener la atención del cliente. Incluso si lo hace, los competidores pueden intentar desafiar su oferta, pero si logra mantener la posición número uno tanto en la búsqueda orgánica como en la paga, debería estar seguro.

Semrush es un buen ejemplo aquí también:

5. Administre su reputación en línea

Los clientes a menudo usan palabras clave de marca para investigar la reputación en línea de una empresa al buscar en Google "reseñas de [nombre de la empresa]". Si los resultados no son convincentes, pueden considerar llevar su negocio a otra parte.

Una forma de abordar este tipo de palabras clave de marca es crear una página dedicada en su sitio web e integrar plataformas de terceros con reseñas validadas.

Sin embargo, también es importante investigar su desempeño en estos sitios web y abordar cualquier comentario negativo que lo esté arrastrando hacia abajo. De esta manera, cualquier persona que te investigue verá que te tomas tu negocio en serio y haces un esfuerzo adicional para satisfacer al cliente.

6. Actualice su listado de Google My Business

Su listado de Google My Business es a menudo una de las primeras cosas que las personas ven cuando buscan su marca. La herramienta brinda una gran variedad de opciones para actualizar su información y le permite responder preguntas frecuentes, como su ubicación, horario de trabajo, contactos, etc.

Actualizar su listado con frecuencia y de acuerdo con lo que la gente quiere saber sobre usted le permitirá tomar el control de la información que ven por primera vez.

Línea de fondo

Para construir una fuerte presencia en línea y responder a las necesidades de los clientes en todas las etapas del viaje del cliente, las empresas deben optimizar sus sitios web para las palabras clave de marca y sin marca.

Estos términos de búsqueda tienen diferentes propósitos y, para brindar resultados, deben abordarse con la estrategia adecuada y el contenido adecuado.

El objetivo final es que cada vez que un cliente busque información relevante para su negocio, o ingrese su nombre directamente, su sitio web debe ser lo primero que vea. Esto aumentará el conocimiento de su marca y su tráfico, y lo ayudará a aumentar su lista de clientes.